基于供给侧结构改革的大连会展业发展对策研究

朱丽婷 徐晓颖

[摘 要]我国经济发展趋势自2011年以来趋于下降，在经济运行上表现出不同以往的态势和特征。供给和需求之间的不平衡、不协调问题日渐凸显，主要体现在供给侧对需求侧变化的适应性过程明显缓慢。中央财经领导小组在第十一次会议上提出，在适度扩大总需求的同时着力加大供给侧结构性改革。我国会展业面临着各种不同情况的问题。基于阐述伴随房地产、国民消费水平、“一带一路”、信息技术等一系列客观因素不断变化，大连会展业的展览、展馆、服务和产业链条上的所有部分面临着新布局，归纳总结了改革的方式主要有改正供需结构错误配置、减少无效和低端供应、提高高效和中高端服务供应，使大连会展业供需平衡趋于平稳态势。

[关键词]供给侧结构改革；大连会展业

[中图分类号]F269.27

[文献标识码]A

[文章编号]2095-3283（2018）02-0108-03

Abstract： The trend of economic development in our country has been declining since 2011， showing different historical situations and characteristics in the economic operation. The unbalanced and uncoordinated issues between supply and demand have become increasingly prominent. The main manifestation is that the adaptability of supply-side to demand-side changes is obviously slow. At the 11th meeting， the Central Financial and Economic Leading Group proposed that while increasing aggregate demand moderately， efforts should be made to increase supply-side structural reforms. Chinas exhibition industry is facing a variety of different issues. Based on a series of objective factors such as real estate， consumption level， “One Belt and One Road”， information technology and other changes， all parts of exhibition， exhibition hall， service and industrial chain in Dalian convention and exhibition industry are confronted with new layouts， and the reform is summarized The main ways to correct the mistaken allocation of supply and demand structure， reducing ineffective and low-end supply， improve high-efficiency and high-end service supply， so that Dalians exhibition industry supply and demand balance tends to be stable.

Keywords： Supply-side Structure Reform； Convention and Exhibition Industry in Dalian

一、供給侧结构性改革对大连会展业的影响

会展业供给侧结构改革，简单来说是供应链体制改革，从解决会展业供需矛盾入手。从目前来看，会议与节事活动是否举办成功，展馆的供给是否满足市场的需求，展览的举办是否具有效率，是否可以持续举办，在这方面大连会展的改进空间仍然很大，政府要与企业协作，各级政府要注重有效的政策供给，构建有效的上层设计，建设秩序井然的会展行业环境；会展企业要改变生产方式，提升竞争力和创新能力。不断提高展会的质量和效益，加强宣传推广、信息交流、展览演示、贸易洽谈、市场开拓等功能，真正成为市场的对接平台。大力促进会展业供应面的改革，创造更好的市场环境，不断提升会展业的质量和水平，推动展览业走出新一步，在“增量供给”传统供给的基础上，未来加入科技要素，通过共同发展、跨界整合建立会展业的新格局。最重要的是要对大连供给侧进行全面改革，创造一个更优质高效的展示平台，优化展馆会议室等物质资源配置，提高参展企业的经济效益，增加专业观众数量，提升大连市会展业的竞争力。

二、大连会展业发展现状分析

（一）展会规模不断扩大，展览数量不断增多

2016年，大连市持续推出独树一帜品牌展会，通过展览经济带动会议举办，全面发挥会展业对大连经济的推动效应。全市展览业发展持续呈现良好态势，展会规模不断变化发展、规模化趋势不断增强。2016年在大连市举办的106个展会中，比上年增加20个，展览面积为1269000平方米，与2014年的“深化改革”相比较，2016年大连市展览平均面积是1.2万平方米，是2014年的1.2倍；设有展位3.9万个、共2.2万家参展企业、12万人次参展商、达到960万的参观人数，分别是2010年的1.1倍、1.3倍、1.5倍和1.2倍。2017上半年，大连市共举办展会58个，同比增加20%；展出面积57.6万平方米，同比增长11.6%。1万平方米以上展会23个，占比39.7%，其中2万平方米以上展会7个，占总数的12.1%。主要展会包括中国书画艺术品博览会、国际食品博览会、大连进出口商品交易会、大连国际工业博览会、中国国际软件和信息服务交易会等。

（二）展会内容多元化

大连会展业的发展不但在规模和数量上不断增长，展会内容变化在近几年的发展过程中也是不可忽视的，统计报告显示，2010—2016年大连举办了300多种综合、专业化展览和交易会，其中展会内容涵盖了农业、牧业、渔业；轻工业中的电汽、机械、冶炼、矿产、化工；服务业中的科技、物流、通信、旅游等，覆盖 50 多个产业。其中机械、通信、建筑、化工、食品展览占多数，工业、机械约占 20%左右，展会内容多样性明显增强。

（三）展览会成交额增长较快，经济效益显著

根据中国贸促会的研究显示，2020年我国展业收入将大于1000亿元。2016年大连会展项目、销售面积和贸易展览企业数量增大，贸易成交额逐年增加。展会项目数量从1996 年的18项增加到2010年的41项，以两倍的形势在增长。2010年之后，经济形势逐渐平稳，现有注册展览企业60多家，其他办展公司54个，截至2017年8月底就举办了22个展会。到2016年底，虽然销售面积略有下降，但贸易额稳步增长。

展览会增进了对外的技术合作，也推进了贸易往来。据不完全统计在过去10年中，大连通过展会取得了约 340 亿美元外贸成交额，国内贸易收入有120多亿元人民币。会展业联动效益相当可观，物流、旅游、通讯、广告等相关行业的较强的联动性，刺激着相关产业市场景气度，有力推动了大连第三产业发展和结构调整。

（四）外国企业参展量增长，国际影响力提升

2016年，大连市有0.4万个国外参展展位，比2011年提高了1.6个百分点；国外参展企业0.2万家，比2011年提高了1.3个百分点，在全国影响力较大。“第十四届中国会展业高峰论坛·中国会展产业发展大会”2017年度“中国会展之星”颁奖盛典上，大连荣获“中国十佳会展名城”称号，大连进出口商品交易会荣获“2017年度中国品牌展览”金奖。2015年5月21日至23日，辽宁政府就提出大连要建设东北亚国际航运中心、国际物流中心、区域金融中心和金普新区，努力申办大连自贸区的政策。未来自贸区的建成，政府的办事流程将简化，进出口税收政策优惠会吸引更多国外的参展商，未来多项金融政策的创新优势也会吸引更多的外资企业和人才中介结构，外商来华办展会越来越多。在展会定位上，积极引进了国际会展品牌项目，汇集了国际资源，扩展了国际影响，成功组织了各种展览会1000多场。专业展览会的不断增加也吸引了大量的参展商、赞助商和专业观众前来，大连会展业的国际影响力越来越高。

三、大连会展业发展中存在的问题

（一）会展项目规模不够大，会展企业实力不够强

目前，大连展会项目规模约为100万平方米，会展场馆分布地区的不集中，导致国内外少数大型展会无法在大连举办。随着全国性、国际性品牌展会来大连市举办数量不断锐减以及具有自主知识专利的展览规模逐步缩小，大连市展馆利用率日益降低，大概在20%左右，而广州、上海等城市的展馆利用率达到40%以上，德国、法国等发达国家的展馆利用率均在45%以上，一般而言，大连展馆利用率相对较低。在中国广州市和上海市都有超过2000从事会展业务的企业，但大连能举办国际展览业务的企业越来越少。大连市的大多数会展公司整体实力不强，劳动效率低，没有针对性地规划和组织展会活动，招商工作存在局限性，不重视展位设计与布置，缺少有实力的企业集团和国际展览公司介入。

（二）展館数量少，面积小，自身建设不足

在一线城市上海，其中最大的展馆是新国际展览中心室内展出面积20万平方米，室外14万平方米。可供使用展馆共19个。大连会展展馆6个，包括星海会展中心有8.6万平方米展馆总面积，室内使用面积较小、世博广场和星海广场、现代博物馆、自然博物馆和国际博览中心。在办展规模上，2016上海举办了438个国内外展览项目，总展览面积约为 800多万平方米。2016大连举办的展会100个之中规模在1万平方米以上的占 35%，1万平方米以下的占65%。规模小的展会所占比重依然很大，大连会展业在规模建立上仍然要经过一个持久的发展过程。当前我国一线城市正通过不断努力加快向国际化会展城市转变。大连由于起步较晚、发展略慢，因此在发展上还存在几方面的不足：城市基础设施建设不够完善、展馆配套设施不够齐全、城市展馆的面积和数量要继续扩大。

（三）政府主导型展会较多，企业参展积极性不高

在初期大连会展业发展过程中，政府都参与扶持到会展基础设施的建设和展会品牌的培育推行中。但随着会展业趋于成熟，政府主导的展会数量还是居多，出现一些展会不能及时举办、重复办展、知识产权侵权等恶劣情况。政府在宏观调控和管理方面缺失，导致这些问题没有得到有效控制。政府在一定程度上影响了市场竞争的公平，政府主导型的展会也开始趋向于常态。同时，一些中小企业参展意识不高并没有形成积极的参展意识，从而造成展会上参展商的质量和数量参差不齐。

（四）缺乏会展专业人才，政治和法律条件不足

大连会展业的专业人才比较缺乏。据统计，目前大连至少空缺400多名高素质的展览人才，现有近3000名展览从业者大部分不是专业的。大连20多所高校中仅有两所设立专门的会展专业。进行会展活动，必须有高素质人才。人力资源开发程度会影响到会展活动的组织能力和管理水平。没有高素质的专业化人才，特别是高水平的会展活动策划、组织、规划人才，是不可能举行大型的国际性、组织管理复杂的会展活动。政府的鼓励扶持政策有限，资源配置不合理，小部分展览公司寸步难行，展会专业化发展程度低。市场经济制度的开放性差，政策法规不完善、不健全，主办方展会运作受制约展会质量畏缩不前，无法满足会展产业发展需要，制约了大连会展业的发展。

四、供给侧结构性改革背景下大连会展业发展的对策措施

（一）严把展会质量，提高展会水平，增强会展企业实力

城市会展业的实际水平取决于展会的质量。大连展会普遍都存在着前期宣传势头很强，后期展会的秩序混乱。因此要切实掌控展会质量。只有通过提高展会质量，展会才会不断有创造力，才能得到更好地发展。在社会经济的发展中，质量水平高的展会成为吸引参观者的关键因素。越来越多的消费者看重品牌展会，更愿意参观质量水平高的展会。

政府的无限制性导致大连存在着大大小小多家会展企业，直接导致会展市场的杂乱，也限制了大连会展企业本身的发展和壮大。现阶段大连具有国际实力的企业并不多，企业应彼此联合，增强实力，拓展会展业务范围，发展方向要趋于集团化和规模化。会展企业要积极配合政府培育会展市场，老会展企业适当减弱对会展新企业的行业障碍，全面推进大连会展业的健康发展。

（二）加大软硬件设施投资力度，促进会展业创新发展

努力改良大连会展大环境，建设一个良好的外部环境。完善的城市功能，优美的城市环境，交通状况、通讯条件，商贸、金融、旅游、信息等有关产业，打下了会展业生存与可持续发展的根基。夯实硬件环境条件，首先加大场馆的建设和维护力度，对于新建设的场馆要合理使用。而与会展业有关的机场港口、海关商检、工商税务、 公安消防、宾馆饭店业等部门和单位，要引导扶持会展辅助企业。

随着网络新媒体的出现，大连会展业面临的一个现实问题：会展服务升级。新的服务方式正成为会展业竞争的核心。會展项目主办方需要主动转变的是，主动提供创新性服务会展活动给赞助商。赞助商更注重投资效益。承办单位更应做到增加听众体验的环节，无线办公，微博、品牌标识的动画视频等举措加强与与会者的现场互动。信息技术应该运用到会展上，使跨越地理区域与实物展览相结合的网上会展成为会展新形势。网上会展的出现既使消费者方便快捷地了解到会展的各项信息和新产品、新服务；同时也使主办方节省部分办展开支；又大幅度地给参展商进行了宣传。正因为这些优势，会展也才得以不断进行创新升级。

（三）政府做好角色定位，发挥行业协会的作用

政府应该不断推进政体制改革，逐步退居幕后，让专业会展公司在会展市场的占据主导地位，制定会展行业公约，负责对展会资格进行评估认证，改进会展业现存少许的不良现象。并且在供给侧结构性改革背景下，不断提高会展业的竞争力，突出企业在行业资源配置中的主体作用，以市场需求为导向让企业自主进行展会主题和内容策划，为参展商和专业观众提供会展信息和咨询服务。完善的市场体系和健全的政策法规将保障大连会展业高质量、高标准、高水平的发展。

（四）积极培育会展市场主体，完善会展市场运作机制

积极推进会展企业战略重组，整合会展资源人才、硬件设施、营销网络等。采取横向联合跨行业合作等组织形式鼓励组建中小企业会展集团。政府要对现有国有场馆进行经营权和所有权的分离，使实力强、专业水平高的企业成为经营者，使会展经济要素进行公平竞争。专业会议组织者和展览公司与目的地管理公司建立良好的合作关系，保持会展业市场的良好运作。允许其他中介组织的介入，形成会展业与其他行业的有效互动。各类学会、行业协会、媒介、教育部门也都是会展参与主体。让大连会展业探索一条既能兼顾政府的科学调控，又能同时控制企业市场化运作的机制。真正培育一批享誉国内外的名牌展会，让大连会展业形成一条专业化经济发展道路。

（责任编辑：顾晓滨 蓝亮）