网络媒体新闻报道对运动员媒介形象的影响分析——以2016年里约奥运期间对国内顶级网球运动员彭帅的报道为案例

王在森

引言

随着网络社会化的全球飞速发展，网络媒体成为全球最具影响力的高科技媒体。网络媒体的受众、网络媒体的影响力也无限扩大，运动员作为特殊的一类群体，网络媒体对其采取的新闻报道形式产生的影响力是巨大的。媒介形象是“人们对于大众传播媒介及其再现事物的认知总和”。媒介形象在大众传播研究中存在两个不同的维度：一个维度是“媒介的形象”，也就是大众传播媒介组织的形象；一个维度是人或事物“在媒介上的形象”，也就是大众传播媒介组织再现的人或事物的形象[1]。

个人形象是指一个人外表、容貌、行为，是一个人内在品质的外在反映，也是个人修养 的外在表现。运动员形象是运动员外在行为和内在精神价值在社会公众内心形成的总体形象[2]。运动员媒介形象是媒介形象的一种典型，意指通过媒介方式塑造与传播的运动员形象[3]。在我国目前的体制下运动员的媒介形象不仅是代表其个人，同时还是代表着国家的形象，因此，运动员的媒介形象与网络新闻媒体的报道形式息息相关。本研究以网络新闻媒体2017年一整年对国内现役网球运动员彭帅为案例，分析其形式多样的报道给运动员带来的影响。

1 研究对象与方法

1.1 研究对象

根据中国网球协会官方网站公布中国网球运动员排名情况，查阅现役中国球员目前世界排名最靠前的是彭帅(世界排名21位)，属于中国球员目前世界最高排名，当然也属于中国现役顶级球员。彭帅(1986)中国女子网球名将，出生于湖南，八岁起开始学习网球，曾被誉为最有前途的网球运动员，中国网球协会在2002年6月通过经纪人将其送往美国深造，她成为由中国网球协会与外国经纪人公司合作，全新包装进军国际职业网坛的中国女网第一人，2003年开启职业网球道路。

1.2 研究方法

1.2.1 文献资料法

为了研究需要在福建师范大学网上图书馆电子期刊维普全文检索和中国知网(CNKI)上搜索研究相关的文献资料，并对其进行综述，以期为本研究提供理论基础。

1.2.2 文本分析法

通过在互联网上输入“2016里约奥运”、“彭帅”、“网球”等关键词，可以搜索到大量的相关现役我国顶级网球运动员彭帅的新闻报道。参与报道的网络媒体主要有：新华社新华网(体育)、凤凰网(凤凰体育)、新浪网(新浪体育/新浪综合)、腾讯网(腾讯体育)、央视广播网(央广网)、中国体育报、中国新闻网等。

1.2.3 综合分析法

通过对网上检索、查找到的关于现役网球名将彭帅的报道进行分类，并对分类后的研究资料进行了如，报道的标题、报道用语的词性、报道的内容倾向、报道呈现形式等具体剖析。

2 研究结果与分析

2.1 新闻报道及本研究主体内容分析

2016年里约奥运会网球比赛于当地时间8月6日(北京时间8月7日)开赛，赛程是8月6日-14日；而中国网球军团于当地时间8月9日(北京时间8月10日)随着两对女子双打不敌对手，无缘下一轮而正式告别里约，结束本届奥运会所有比赛征程。此次，以彭帅领衔的“金花”们尽管没能在里约奥运赛场上走的更远，但是她们的表现可圈可点，我们从比赛期间国内媒体对他们的关注就可见一斑。

众所周知，新闻报道一般包括消息、通讯两种。它们都是建立在采访的基础上，消息作为新闻报道中常见的一种载体，主要以叙述的方式，简明扼要的文字，迅速及时地报道新闻事实。一般采用第三人称进行客观报道。而通讯一般为人物通讯和事件通讯。本将新闻报道的文本进行以下几个类别的分析：(1)标题：标题是否具有双关性、用词是否简洁明了、或是否褒贬性；(2)报道内容：内容是否纯文本、是否文本+图片、是否文本+视频、是否文本+图片+视频；(3)事件主体(主人公)：态度、性格是否乐观、正能量等。

本研究选取针对彭帅或之相关的新闻报道进行分析。本次比赛彭帅共参加了3场，第一场是女子单打，对阵英国“一姐”沃特森，最终彭帅以总比分1-2遗憾止步女单首轮；第二场是女双第一轮彭帅搭档张帅对阵印度女双组合 米尔扎/汤姆贝雷，第三场女双第二轮彭帅、张帅以4-6、4-6不敌6号种子、捷克组合赫拉德卡、赫拉瓦科娃。至此，彭帅也结束了在奥运会的所有比赛项目。

2.2 关于彭帅里约奥运会第一场比赛的新闻报道标题、内容、用词、呈现形式分析

从百度搜索查找到的几篇报道标题，其中人民网(体育频道)的报道标题为、网易(网易体育)以及东方网体育转载标题，两个标题都对事件及结果进行了表达，但是进一步研究可以发现，网易体育有对事件主体的采访及表达，说明网易体育在做的是事件的通讯报道，而人民网只做一般消息报道，同时人民网在刊发报道时，还附带了图片的报道(见图1)，配图文字说明为：彭帅失利神情沮丧。

两篇报道的内容看，虽然两篇消息报道中都充满对彭帅女单止步第一轮的遗憾之情。但很明显能感受到人民网(体育频道)对彭帅在首轮出局的除了遗憾，还有深深的失望，因为在人民网的报道中出现了诸如“首轮出局”“陷入低迷”“两度先遭破发”等消极性词语的表达。而网易体育的报道侧重于事件主体人的情感表达：彭帅赛后表示，毕竟因伤修养了很长时间，她对比赛过程满意，“在过往的比赛中因为一直在恢复，可能达不到这个速度，现在可以达到这个速度了，只是无法持续保持，像今天打到第三盘时身体很明显有些跟不上了，而且接下来还有双打比赛。我觉得今天整体来说打得是不错的，因为毕竟是在慢慢努力恢复。”

图1 彭帅失利神情沮丧(Agencia Estado/Osports全体育传媒)

2.3 关于彭帅里约奥运会第二场比赛的新闻报道标题、内容、用词、呈现形式分析

彭帅的第二场比赛，即和张帅搭档的女子双打的第一轮比赛。凤凰网(凤凰体育)引用新华通讯社的报道，其标题为配图文字说明“8月6日，彭帅(左)/张帅在比赛中庆祝得分”(见图2)；而搜狐体育并且对三盘的赛事进行了简略的复盘分析，与此同时新浪网(新浪体育)也刊发了这两者报道内容倾向基本相同，但搜狐体育还做了的报道，其中对女双的严峻形势进行了相对客观的前瞻性的分析：“本次奥运会女双的竞争非常激烈，很多组合都有夺金的实力。彭帅和张帅虽然并非巡回赛中的固定搭档，但是她们在2010年和2014年都有过短暂的合作，并且在2014年一起拿下了芭堤雅站的冠军。相对而言金花组合的印度对手米尔扎/汤姆贝雷中虽然有米尔扎这位大满贯冠军，但新搭档汤姆贝雷的实力完全不在一个档次，米尔扎想凭借一己之力扳倒实力强劲的中国组合恐怕不太可能。”

从转载的来源看，新华通讯社是国内主流媒体，在次主流中搜狐体育在报道的连续性、专业性上做的比较到位。

图2 8月6日，彭帅(左)/张帅在比赛中庆祝得分新华社记者刘杰摄

2.4 关于彭帅里约奥运会第三场比赛的新闻报道标题、内容、用词、呈现形式分析

彭帅在里约网球场上的第三场比赛是其女双的第二轮比赛也是其里约奥运会网球比赛的最后一场赛事，除了凤凰体育、网易体育均引用了北京晚报的标题为(配图3)的报道外，还有多家国内媒体也转载了北京晚报的这则报道消息，这充分反映北京晚报(北京)作为国内主流媒体的存在。这则消息，对彭帅的伤病以及恢复训练，备战里约奥运也进行了客观的报道，当彭帅的女单首轮出局，女双第二轮输球后，她的里约奥运会全部结束，她表示自己困于伤病不遗憾，“手术后一年之内恢复到这个程度，感觉比赛中自己的表现还是不错的，确实是对手的实力比我们要强。”这则报道对塑造了我国顶级网球运动员的顽强不屈的体育精神以及运动员乐观性格。

中国新闻网对女双止步第二轮的表述为。9日出战的两对中国女子双打组合也没能挽回颓势，均不敌对手，无缘八强，其中彭帅、张帅以4-6、4-6不敌6号种子、捷克组合赫拉德卡、赫拉瓦科娃。郑赛赛、徐一璠则以2-6、3-6负8号种子、全满贯得主埃拉尼、文奇。就此，中国网球正式告别里约，结束本届奥运会所有比赛征程。”此外，针对“国网”里约征程的提前结束，天津网进行了以为标题的报道，以“冷”字突出了中国“金花”的遗憾；同时新浪体育转载了中国新闻网的题为的报道。可见中国新闻网作为国内主流媒体具有引领报道内容的先锋作用。

3 结论与建议

3.1 结论

3.1.1 从国内主流知名媒体在对我国顶级网球运动员彭帅在里约奥运会网球比赛期间的报道呈现形式、言语措词、内容表达，以及运动员自身的情感态度表达看，我国的网络媒体体育

新闻报道体现了宣扬正能量的主体思想，同时也反映了我国高水平运动员应对媒体的水平有很大的提高，媒体与运动之间的关系发展协调，融洽。

图3 中国“两帅”在赛场

3.1.2 在国际大赛的舞台上国内主流媒体对国内顶级运动员的形象塑造起主导作用，是运动员国际国内形象宣传的主导。正所谓，运动员的个人形象不仅是其个人，更是代表了一个国家民族的形象。

3.1.3 国内主流媒体在对彭帅的赛况报道标题，主要以“双关”词为主，如“止步”，“开花”、“告别里约”、“冷风吹落”等双关性词语，但这些词语的使用却不会对运动员形象造成负面的形象影响，反而映衬出读者对“金花”们赛场失利的遗憾之情。

3.2 建议

3.2.1 国内主流媒体对我国顶级运动员在国际大赛上的关注

度不够，体现在几大网络媒体在体育频道这个专业板块上的内容大部分均是转载，缺少自主的观点和内容创新；所以建议各大网络媒体应加大资金投入，建设专业新闻队伍，发掘价值更高的观点更新的新闻内容。

3.2.2 各大主流媒体除了文本的内容外，对采访对象的图片资料、甚至视频资料也可以加以报道呈现，当然在研究过程只发现央视网视频《里约奥运-网球》有视频直播(央视CNTV视频录播)，报道中增加图片或精彩视频，图文并茂更能增加新闻的既视感，同时也能丰富新闻的精彩程度。

参考文献：

[1] 宜宝剑.媒介形象[M].北京：中国传媒大学出版社,2009:23.

[2] 戎雷.从仁川亚运会看韩国运动员形象传播[J].集宁师范学院学报,2016.01：50-52/63.

[3] 于德山. 30年来我国运动员媒介形象分析[J].体育与科学,2009,7,30(4):73.

[4] 林子琳.中国运动员的媒介形象及其意义分析——以女子运动员傅园慧的现象级传播为例[J].新媒体研究,2017(11)：8-12.

[5] 曾庆香.新媒体语境下的新闻叙事模式[J].新闻与传播研究,2014(11)：48-59.

[6] 李佳宝.微语境下主流媒体新闻评论的舆论引导[J].新闻世界,2014(11)：54-65.

[7] 张少琼.新媒体时代下体育运动员的形象塑造[J].新媒体研究,2015(12)：83-84.

[8] 徐洪兵.新媒体背景下优秀运动员形象管理研究[J].冰雪运动,2016,3,38(2):49-51/62.