基于媒体融合背景下新闻生产方式的变革分析

韩志涛

摘 要 随着科技的发展，我们迎来了Wed3.0时代，也就是传统媒体和新兴媒体进行深度融合的发展阶段。基于此，文章结合媒体融合发展的现状，从改变了传统的新闻传播渠道、新闻获取的习惯产生改变、新技术颠覆新闻的呈现方式、媒介组织结构产生改变4个方面针对媒体融合背景对传统新闻生产方式的影响进行了具体分析，并提出了媒体融合背景下新闻生产方式具有开放型生产模式、社会公众成为生产主体、生产内容多样化、传输渠道多元化、生产技术数字化5种变革发展趋势。

关键词 媒体融合背景；新闻生产方式的变革；开放型生产模式

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）208-0033-02

在媒体融合的时代背景下，媒体的单向传播已经走到了历史的尽头，传统的媒体应该顺应时代的发展趋势，对其内部进行大幅度的组织结构调整、整体转型升级并积极进行新闻的生产方式变革以便不断提高自身的市场竞争力。媒体融合的时代背景在给传统媒体带来巨大生存发展挑战和考验的同时，也为传媒行业的未来发展创造了极其有利的历史机遇。处在这样的时代背景条件下，传统媒体针对如何顺应时代发展潮流进行自身的转型升级、对自身理念和机制方面如何进行深层次的变革进行了积极的探索。

1 媒体融合发展的现状

随着Wed3.0时代的到来，传统媒体和新兴媒体的融合进入了崭新的发展时代。在这个发展阶段里，各种媒体的融合已经不仅仅局限于表面的渠道、内容、技术方面的融合，更要重视其内部组织机构和理念的融合。随着媒体融合的发展，其在具体内容方面逐渐呈现出个性化和多样化的发展趋势，在渠道应用方面，逐渐增加了移动端、PC端以及各种社交终端等類型端口的进行传输渠道，在新型技术方面，实现了对大数据、虚拟现实、云终端等先进科学技术的融合。坚持“互联网思维”，把传统媒体严谨的态度、高度权威的公信力和新兴媒体多样化的创新模式进行有机的融合，提高内部组织机制的深入改革，努力打造全媒体平台，进一步加强各类型媒体之间的融合发展[ 1 ]。

2 媒体融合背景对传统新闻生产方式的影响

媒体融合背景对传统新闻生产方式的影响主要体现在以下几个方面：

第一，改变了传统的新闻传播渠道。随着媒体融合的发展，传统的新闻传播渠道从以往单一媒介发布逐渐转变成为移动终端、PC端以及各种社交化平台的多样化发布渠道，这在很大程度上打破了传统媒体传播渠道的壁垒，实现了新闻信息在多种媒体方式之间的广泛传播。

第二，新闻获取的习惯产生改变。近年来，随着可穿戴设备技术的推广和应用，新闻消息的自主提醒和推送功能得到了极大的发展，越来越多的受众自愿的阅读这类新闻消息，在很大程度上对受众的新闻获取习惯造成了极大的影响。

第三，新技术颠覆新闻的呈现方式。无论是专业新闻网站或者是移动新闻客户端，在新闻产品生产的过程中都十分重视对于新闻信息呈现形式的变革。Twitter在热点事件的推送过程中就会配有相应的图片、文字以及视频等标签。

第四，媒介组织结构产生改变。随着媒体融合的不断发展，各媒介集团积极的开展内部的媒介组织结构变革，利用集约化、规模化的经营理念，组建“全媒体”中央厨房式的生产媒介组织机构，以保证经济和社会效益的最大化[ 2 ]。

3 媒体融合背景下新闻生产方式的变革发展趋势

3.1 开放型生产模式

随着互联网技术的不断发展，以往的“传统媒体”局限于人的格局已经被打破，互联技术带来了更多自由的能量，为打破传统媒体的新闻生产垄断地位做出了重要的贡献。互联网技术和新兴数字化技术的不断发展促进了新兴媒体、自媒体的发展，使得传统媒体的生产的写作格局发生了巨大的转变，同时也造成了传统媒体生存危机。在这种情况下，“开放式”新闻生产模式逐渐成为了主流媒体形式，这种新闻生产方式与传统的闭合生产方式具有不同的面貌，以新闻实践的角度来看，这一形成过程是一线新闻记者和编辑自发性行为，同时需要其组织者引导并构建全新的采编规范，这就需要流程的再造以及机构的重组，甚至涉及到数字化生产出口以及平台的搭建。目前存在着整个新闻项目的资金来源以及项目的选择和执行过程中，所有的反馈以及报道成果都是社会大众自发参与的，这就在很大程度上颠覆了传统的新闻报道组织生产方式，同时形成了具有受众全程参与特点的开放式新闻生产模式，推进了新闻生产社会化的过渡[3]。

3.2 社会公众成为生产主体

社交媒体的出现改变了信息传递的方式，和传统的电视、报纸等媒体相比较，社交媒体更具有“低门槛”“平民化”的特点，传统意义上的新闻受众能够作为新闻记者以及新闻的提供者随时随地的表达自己的观点，同时积极参与到新闻的传播当中。他们通过投入一定的精力进行收集、上传新闻信息，或利用自身的资源进行新闻的采访和调查，或独立进行新闻的制作和撰写等。有了受众的广泛参与，新闻素材在网络中的交汇也越来越频繁，虚拟网络中的受众都可以是“公民记者”，这就把传统的新闻生产主体从一些专业的新闻机构拓展到社会公众的范围中。

3.3 生产内容多样化

在以往的传统媒体时代，新闻的生产内容一般都是通过编辑部专业记者以及编辑进行具体的编辑、采访、写作以及校对等工作，当时的相关新闻产品主要利用报纸、电视、广播、杂志等类型媒介进行具体的传播，因此，最终的新闻生产内容主要都是以图片、文字、声音以及流动画面等相对独立的形态呈现出来。随着互联网技术的不断发展、数字化技术的改革创新，受众已经不再满足于单一形态的新闻内容，传统意义上的内容要素间的边界逐渐变得淡化、模糊，并形成逐渐融合的趋势，这与融合媒体内容形式多样化、传递渠道多元化的特征相吻合。

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