企业文化建设中新闻宣传意义及实践研究

田晓真

摘 要 企业文化是企业的精神内核，是企业战略性发展的重要支撑。新的市场环境、多元化的市场竞争，要求企业要在深化改革、牢固党建及安全建设的过程中，应强化新闻宣传阵地的构筑。文章立足对新闻宣传的研究，分析了企业文化建设中新闻宣传的意义，并在此基础之上，从把握新闻宣传重点、提升挖掘新闻资源意识、扩大新闻宣传渠道载体等方面，阐述了新时期企业文化建设中新闻宣传的实践策略。

关键词 企业；文化建设；新闻宣传；意义；实践

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）208-0019-02

宣传在企业中发挥着重要的舆论引导作用。坚持党建统领，为企业发展筑牢“根”和“魂”。在企业文化建设中，要强化新闻宣传的重要作用，以新闻宣传为载体、为切入口，构筑党建、安全生产新阵地。当前，企业正处于改革发展的特殊期，新闻宣传的全面推进，有利于深化改革、强化安全管理，为企业发展夯实基础条件。企业要以新的思维视角，推进新闻宣传工作，为企业文化建设提供有力保障。因此，本文就如何强化企业新闻宣传，做了如下具体阐述。

1 企业文化建设中新闻宣传的意义

在多元化的市场环境中，深化文化建设、培育优秀文化元素，是企业战略性发展的重要支撑。新闻宣传作为企业树立形象、优化内部管理、支撑改革发展的重要保障，在企业文化建设中的作用日益突显，为企业发展创设了良好的内外环境。新的竞争元素、新的市场挑战，都要求企业要建立牢固的新闻宣传阵地，将企业优秀的文化元素更好宣传，凝聚发展动力、营造文化氛围，推动企业又好又快发展。因此，在企业文化建设中，新闻宣传的意义主要表现为以下方面。

1.1 树立形象：塑造企业良好形象，提升企业社会影响力

以市场为导向的经营发展，更加强调良好形象的树立，以提升企业在社会的影响力。通过新闻宣传阵地，宣传企业的思想、战略，凝聚干部职工力量，为企业可持续发展，创设良好的内部环境。企业良好的社会形象，依托于企业的产品、优质的服务、高效率的生产，这些元素的构建，需要宣传工作的参与，将企业优秀的文化元素、先进的生产、优质的产品属性呈现给社会，让市场对企业有更加全面的了解。品牌是企业形象的核心元素之一，品牌形象的建立，是形成竞争力的关键。在新闻宣传的攻势中，将企业的品牌形象树立起来，文化元素融入其中，让市场看到的不仅企业的高质的产品、优质的服务，还有沉淀于发展中的优秀企业文化。市场的认可、良好形象的建立，有助于支撑企业发展。

1.2 凝聚动力：提高企业发展凝聚力，推动企业发展壮大

新闻宣传是企业与员工、企业与社会联系的纽带。通过新闻宣传，让职工更好地了解企业，了解企业的发展动向、战略部署，让员工的利益在企业的发展中得到最大保障；让社会了解企业，了解企业的经营及发展，与市场的主动互动，能够更好地赢得市场，让透明的发展布局得到市场的认可。因此，新闻宣传一是为企业的发展凝聚了动力，职工的积极参与，让企业与职工建立命运共同体，实现互利双赢的发展形态。如，通过宣传先进典型、五小活动，引领职工奋勇争先；二是为企业经营管理提高透明度，让经营决策更加科学合理，为可持续发展的推进，夯实基础条件。

1.3 营造环境：传播企业优秀文化，营造良好的文化氛围

企业文化是经营发展中的沉淀，承载着优秀的文化和精神内涵。为此，企业文化建设中的新闻宣传，是传播企业优秀文化的重要窗口，能够基于内部思想宣传，牢固统一思想战线，让优秀的企业文化成为奋发前行的动力。首先，优秀的企业文化需要新闻宣传的传播，让文化的内涵得到升华，并内化成为企业的精神灵魂；其次，良好的文化氛围，展現的是一个企业的精神风貌，作为重要的软实力，企业要将宣传工作作为联系管理与发展的桥梁，让良好的文化氛围，促进企业健康发展。对于职工而言，通过新闻宣传，能够准确了解工作内容、明确目标方向；对于外界而言，可以了解企业发展动向、改革成果，为企业发展培育新环境。

1.4 深化改革：推动企业深化改革，积极应对突发事件

深化改革是新时期企业发展的核心之一，更是深化市场战略部署的有力支撑。改革中的问题是复杂的，影响到职工的利益，直接关系到企业的生死存亡。为此，牢固新闻宣传的重要作用，通过宣传政策、改革计划、改革的目的与意义，帮助职工释疑解惑，让改革得到职工的支撑。安全生产是经营管理的重要工作，也是深化改革的基础。通过新闻宣传，牢固安全生产阵地，让新闻宣传成为抓牢本质安全、优化生产环境的重要“抓手”，让企业更好更快发展。

2 企业文化建设中新闻宣传的实践策略

企业文化建设是内部管理建设的重要内容，如何在新的环境背景中，依托新闻宣传，扎牢文化建设的藩篱，强调企业应以创新发展的思维视角，优化内外环境、调整工作部署，充分发挥新闻宣传在企业文化建设中的重要作用。在笔者看来，企业推进新闻宣传，着力点在于一把握、二提升、三扩大、四强化，从本质上深化企业新闻宣传建设。

2.1 把握：有效把握新闻宣传重点，牢固党建工作阵地

新闻宣传要有着力点，能够立足企业发展，在宣传中构筑企业发展的内外环境。因此，要有效把握新闻宣传重点，并牢固党建在新闻宣传中的重要地位，将其作为企业文化建设的重要载体。首先，把党建作为新闻宣传的重点，作为企业改革发展的重要内容。通过党建宣传教育，统一党建领导，全面深化党建在企业改革发展中的重要作用，构筑党建工作新环境；其次，要发挥宣传的舆论导向作用，积极展开企业文化宣传工作，将企业文化内核渗透至企业经营管理之中；再次，新闻宣传要立足企业年度工作目标，做出科学合理的规划与安排，能够对年度重点工作、战略发展、党建工作做到全程跟踪、全程指导，进而发挥新闻宣传在企业核心工作中的舆论引导，让新闻宣传形成良好的宣传效果。

2.2 提升：提升挖掘新闻资源意识，创设良好生产环境

新聞挖掘是新闻宣传的重要基础，也是企业文化建设中，如何将文化元素渗透其中的关键所在。安全生产是企业经营管理的工作重点，更是实现可持续发展的重要保障。企业要和抓本质安全、美化厂区环境，着力创设良好的生产环境。在此过程中，新闻宣传工作是关键。通过新闻宣传，提高职工安全生产的意识，明确工作职责，确保安全责任生产，营造良好的安全生产氛围；其次，以新闻宣传为工作切入口，深入开展强基固本行动，美化厂区环境，为职工创造安全美丽的工作环境。企业做优做强，关键在于安全生产，能够形成具有企业文化内涵的安全环境；再次，要有挖掘新闻资源的意识，抓住“安全、党建、文化”三大着力点，实现全面探求，做到企业新闻文化宣传全方位，进一步扩大宣传效果，促进企业安全大生产、文化新建设。

2.3 扩大：扩大新闻宣传渠道载体，扩大新闻宣传力度

在新媒体时代，企业要创新新闻宣传载体，以微信、微博、官网作为新闻宣传的载体平台，扩大新闻宣传力度。首先，企业要重视新媒体的有效应用，在新媒体平台上搭建新闻宣传渠道，让新闻宣传更契合新的传播环境。通过微信、微博，实现更加丰富的新闻传播，采用小视频、图片等方式，增加新闻宣传的趣味性，让宣传更接地气。在党建、安全生产的宣传工作中，通过制作动漫短视频，让安全生产、党建宣传更加形象、接地气。通俗易懂的内容宣传，让广大职工更好理解，为企业生成创设良好的内部环境；其次，新闻宣传要强化职工的主体地位，能够在新的平台环境中，让职工积极参与其中，参与到企业文化建设中来。坚持正能量的宣传，凝聚向心力，让新媒体成为互动式宣传的重要平台。一方面，通过新媒体搭建新的传播路径，宣传企业的经营理念、社会责任及产品属性；另一方面，以职工为中心，通过新媒体宣传企业干部职工的精神风貌，并将企业文化建设渗透其中，让新闻宣传更具贴近职工，提高新闻宣传力度。

3 结论

总而言之，企业在植根文化建设的过程中，应充分发挥新闻宣传的重要作用，构筑舆论导向新阵地。企业要审视新的发展环境、着力培育新的发展动力，以创新发展、安全生产为导向，深化新闻宣传在企业文化建设中的重要作用。在笔者看来，新时期企业新闻宣传的实践，一是要牢固党建藩篱，把握新闻宣传重点，提高新闻宣传的重要作用；二是以安全生产为导向，提升挖掘新闻资源一是，创设良好生产环境；三是基于新媒体平台载体，扩大新闻宣传力度。

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