基于情感化理念的婚礼礼品包装设计研究

黄晓阳

摘要：随着多元化婚礼时代的到来，现代人们的婚礼正由“物质型”向“精神型”转变，年轻人越来越多地关注情感内涵，更加追求时尚、健康、个性化的婚礼，但与之相应的婚礼礼品包装市场的良莠不齐、鱼龙混杂现象影响了市场发展，不能满足人们日益增长的多元化需求。本文主要从情感角度探讨婚礼礼品包装设计，通过分析婚礼礼品消费对象的心理，结合中国传统婚俗文化，研究如何将情感更好的融入到婚礼礼品包装中，加深人与人之间的情感交流，并总结出情感化设计在婚礼礼品包装上的一般设计要素与原则。为今后的婚礼礼品包装设计提供理论依据。

关键词：情感化设计；婚礼礼品；包装设计

中图分类号：TB472 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2018）06-0113-03

一、前言

自古就有“千里送鹅毛，礼轻情意重”一说，可见礼品存在的意义很大程度上是为了表达情感。婚礼礼品是传达对他人最诚挚的希冀、祝愿和谢意等情感，可以增进情谊，传达爱意。婚礼礼品作为一种特殊的礼品，源于婚俗中的特定风俗习惯，需要符合其礼仪形式，这也决定了其礼品包装较之于其他礼品包装有其特定的情感与内涵。

对于婚礼礼品包装而言，不仅要注重物质上的价值，更重要的是精神上的价值，能够充分满足送礼者和收礼者的情感需求，实现礼品包装的情感交流价值。婚礼礼品包装设计要提高产品的市场竞争力，必须要将消费者的情感需求放在重要的位置。

现代婚礼的基本流程是以周代的“六礼”为基础演变而来，结合当下婚俗文化的发展，可以将现代的婚礼礼品归纳为两个阶段：婚前礼和正婚礼。根据婚礼礼品消费对象和礼品类型，概括出婚礼礼品范围如表1所示：

二、婚礼礼品消费对象情感化心理分析

情感的表达要顺应消费者心理需求，将情感定位的恰到好处才能唤起消费者心理上的共鸣，从而增强产品对于消费者的吸引力。婚礼礼品消费对象包括结婚新人，亲戚朋友同事等，消费者有以下心理、精神和感情上的需求需要通过包装表达出来：

（一）独特性心理需求

现代年轻人在选择婚礼礼品包装上，更热衷于新鲜有趣独特的元素，来表达自己与众不同的想法和喜悦的心情。这体现了消费者追求时髦和个性化的心理@。

（二）体面心理需求

婚礼礼品不同于一般的商品，送礼的意义是建立在多方面原因上的，一是符合礼节需求；二是传达祝福，表达谢意；三是加深情感，联络关系。

所有这些送礼原因都是建立在诚意上的，每一位有诚意的送礼者都希望所送礼物是看起来体面的，婚礼礼品包装代表了礼赠方对于收礼方的重视以及个人的品味，对于一生一次的婚礼，中国人讲排场、重体面的心理在婚礼礼品及包装上完美体现。礼品包装应从造型、色彩、材质、图案等多方面设计精细，让人们感受到大气，喜庆，吉祥的韵味。

（三）关心与祝福心理需求

婚礼是接受祝福、分享喜悦的一种神圣仪式，作为人生中重要的仪式用品，婚礼礼品体现了人们对美好生活的祝愿，追求幸福的心理。

通过礼品表达朋友宾客对新婚夫妇的祝福或庆贺之意，或者是新婚夫妇对于朋友宾客的告知和答谢。

（四）加深感情的心理需求

礼品是传递信息、情感、意愿的一种载体，送礼作为一种社会联结手段，有着发展社会关系和人情来往为目的的心理。

婚礼的感情消费更重视礼品包装的情感意义，好的礼品包装体现送礼人与收礼人之间的情感沟通，表达出特殊的愿望，进而加深双方之间的感情。

三、婚礼礼品包装情感化设计要素

情感化设计是着眼于目标人群的内心情感需求和精神需要的設计理念，婚礼礼品是婚俗礼文化的衍生物，主要作用是送礼者通过所送礼品对受礼者表达祝福、尊敬、庆贺、友好以及为特殊的风俗习惯所表达的与之相应情感的物化载体，婚礼礼品包装，不仅是一种视觉上的观察与解读过程，而且也是一种寻求自我审美价值和情感归属的心理活动。通过形态、图案文字、材料等要素产生情感共鸣。

（一）包装形态的情感化

包装形态在礼品包装设计中占有举足轻重的位置。婚礼礼品包装在使用过程中的方便、舒适、愉悦等情感体验，体现在礼品包装的结构、使用方法、功能等方面。

首先，婚礼礼品包装的情感化设计体现在便于送礼者和收礼者携带，保护礼品，防止碰撞、挤压等损失，同时给流通环节贮、运、调、销带来方便。这些要求包装设计在造型上的科学性，对空间的有效利用，应充分考虑包装的人机工程学因素，从人的行为习惯出发设计包装的造型结构，使包装的拆封和运输、回收更加便捷，节省时间空间。

其次，婚礼礼品包装的形态，应把握好传统与现代的关系，在审美方面给人以不同程度的愉悦感和精神享受，从婚礼文化出发，深层发掘婚俗文化并与现代艺术和加工工艺相结合，在形式上不断创新。设计时，除了对现有的婚俗文化中典型的文化元素进行“形”的再设计外，更应就婚礼文化的“意”进行延伸，最终达到传其“神”，表其“情”的目的。其中，重要的一点是要对婚俗传统中的经典元素和习惯礼仪，进行抽象或具象的处理，使婚礼礼品包装形态具有文化传承及吉祥寓意象征的意义。

（二）包装图形、文字和色彩的情感化

图形、文字、和色彩是有形的视觉认知符号，是感官最直接认知的部分，通过这些视觉语言使包装表现更直观、丰富、生动，进而带来丰富的情感体验，我国传统婚礼礼品包装图案，大量运用象征喜庆吉祥的纹样元素，如龙凤，喜鹊、根据人们长期的生活文化背景，婚礼礼品包装设计的图案色彩呈现不同风格特点，中式婚礼包装注重运用单纯热烈的色彩，如以红色为主色调，作为热烈奔放喜庆富贵的情感象征，而欧式婚礼礼品包装则以浅色系为主，金色或咖啡色为辅助色彩，表现纯洁、浪漫与庄严的情感特点。

婚礼礼品包装必须符合新婚夫妇和大众的心理特点和审美风格，设计时，首先应对礼品包装的受众群体的审美和情感需求进行设计调研和定位，并从婚礼文化出发，深层发掘婚俗文化视觉符号并与消费群的喜好相结合，对包装图形文字的排版和色彩的搭配进行设计。

四、以情感化为切入点的婚礼礼品包装设计原则

以情感化为设计理念，从本能层、行为层和反思层对婚礼礼品包装进行情感化设计，需要满足以下原则。

（一）主题鲜明具有特色

婚礼礼品包装是围绕婚礼这一主题而展开的设计，这反映了情感化设计的反思层，一方面，由于目前婚礼市场上各种形式的婚礼层出不穷，所以礼品包装应适应不同主题的婚礼需求。当结婚新人一方作为送礼人时，与婚礼场合相关的礼品设计时注意围绕这一主题把与主题相关的色彩搭配，材质，图案等设计因素结合起来，准确传达出与该主题的意境，主题鲜明具有特色。

另一方面，根据婚礼送礼者与收礼者之间的关系，如闺蜜送闺蜜、新人之间、长辈送晚辈等，还可设计出不同情感主题的包装，礼品包装设计通过文字、图案等因素更加形象的体现这些不同的情感关系，情感主题的设定，即是针对目标用户的设计，让消费情感与礼品包装造型、图案等方面的设计定位更加准确，让收礼者收获了一份更贴心的情感。

为了使礼品包装设计主题鲜明且具有特色，可以使用故事情境导入法，就是在包装设计中通过讲故事的方式让人们对于婚礼的传统有一个新的认识，可以是爱情故事，可以是关于友情的故事，也可以是对婚俗历史以故事的形式导入。讲故事的方式容易使受众进入某种真实的情景环境中，创造一种文化深度从而影响消费者。既能够引人注目，又能够传达产品的信息，同时加强了情感的传递，并能够让婚俗这种非物质文化遗产在不知不觉中流传下去。

（二）象征性与关联性

婚礼文化是民俗文化的重要组成部分，民俗文化承载着某种寓意和内涵。婚礼礼品不可能脱离婚俗传统而包装，在婚礼礼俗中，要满足喜庆、祝福、吉祥，通过图像文字等传达祝福。可以通过图形的特点和语音与婚礼情感和祝福语的语音相近的特点，做出关联，从而伴随美好寓意形成了婚礼送礼的内涵。例如通过莲藕的形象表示“佳偶天成”，石榴的形象表示“多子多福”，而婚礼礼品则不能出现水果梨，因其与“离”字音相近。

象征性原则主要是将婚礼文化形象的视觉元素浓缩概括，将婚礼礼俗中文字、图案、数量等方面的象征性通过视觉形象运用于婚礼礼品的包装设计中。包装设计中对于婚礼文化因素的选择与应用，要综合考虑婚礼文化视觉符号的寓意与婚礼礼品之间的内在联系、收礼群体的特性、婚礼礼品应用的环境以及不同礼品之间婚礼文化符号的构成变化。

（三）注重细节

婚礼礼品的包装，是一份美好心意给人的第一印象。精致美丽的包装能让收到礼物的人，在第一时间感受到你的诚恳和对他的在乎。

俗話说：细节决定成败。因此注意礼品包装的细节，是婚礼礼品包装设计的必然要求。婚礼礼品包装从图形的创造和色彩的运用等方面都应具有一定深度，更能看到设计师在选材和工艺上的精益求精。

（四）文化融入原则

文化作为礼品不可或缺的因素之一，礼品包装中文化的融入是礼品内涵的关键。婚礼礼品包装区别于一般的礼品包装，主要体现在对于历史文化发展背景下源自不同民族、风俗、地域等方面的婚礼文化的运用，婚礼文化具有超出实用功能和可识别性外的意蕴和内涵，包含了特定时期的生活方式，以及对人类社会的态度和理解，是当时社会文化的缩影，是文明的见证。

目前的婚礼礼品包装设计在表达婚俗文化时仅停留在对于过去文化传统图形的表层，只是单纯的对于传统造型或图案的简单借用，并没有对婚俗文化传统的深层含义进行发掘。婚礼文化因素在包装上的应用，已经不单是视觉上的美观性的传达，更应该能够引起受礼者对于婚礼的文化和存在的意义等进行深刻的思考，从而让人们更加珍惜爱情、亲情及友情。

婚礼礼品包装在继承传统文化同时要与时俱进，具有时代感。例如图形和色彩设计围绕着传统的审美和民族文化，材料的选择则从自然入手，通过现代的工艺使之变得实用美观，形成有明显中国特色的包装形象。或是结合流行文化中网络文化的应用，以幽默诙谐的方式传递祝福或谢意，能够让收礼者更加容易理解其中所包含的情感。

五、结语

文章提出情感化婚礼礼品包装设计元素和原则，不仅可以发掘婚礼礼品往来的深层含义，加深婚礼礼品包装所承载的文化内涵与情感，同时也能让婚礼场合的礼品包装交流更加简单，作为指导婚礼礼品包装情感化设计的理论依据。