试论电视综艺娱乐栏目主持人视觉形象造型

阳斌婷 胡培茂

摘要：如今综艺娱乐栏目成为许多电视台收视率的主要贡献者，对于其主持人的各种能力素质也有了更高的标准和要求。而其中对视觉形象造型这一电视综艺娱乐栏目主持人素质的重要组成部分的要求更为严苛。但是，目前电视综艺娱乐栏目主持人的视觉形象造型出现不容忽视的问题，影响其长远发展。因为电视综艺娱乐栏目主持人视觉形象造型不仅关乎主持人和栏目的生存，而且代表媒体的形象，更具有审美传播功能。因此，本文提出电视综艺娱乐栏目主持人视觉形象造型的原则和方法，促进其改进加强。

关键词：综艺娱乐 主持人形象 视觉形象 形象造型

电视综艺娱乐栏目是各大电视台争夺收视率的“一大法宝”，而栏目主持人是其重要组成要素。他们具有极大的观众号召力，可以培养观众忠诚度，因此也是栏目品牌的象征。与其他类型的电视栏目不同，电视综艺娱乐栏目往往对主持人的视觉形象要求更为苛刻严格。在综艺娱乐栏目更新换代、层出不穷的今天，要想脱颖而出，必须对电视综艺栏目主持人的视觉形象造型问题进行认真的研究。

主持人视觉形象造型基本现状

我国电视综艺娱乐栏目迅猛发展，各台栏目之间的竞争趋于白热化。据统计，2015年各大电视台新开播的综艺娱乐栏目就有200档，2016年有近400档。众多的综艺娱乐栏目，对于主持人的业务能力和综合文化水平的要求越来越高，视觉形象造型是其中一个重要元素。一些电视综艺娱乐栏目主持人对视觉形象造型上还存在着一些问题，诸如思想认识不专业、审美取向偏误、盲目跟风迎合受众、缺少创新思维等。综合来看，主要有以下几方面问题：

走模式化，照搬某种范式。这一现象主要在中央电视台和部分省级电视台，尤以晚会主持人居多。这些主持人在进行视觉形象造型时，错误地把一种审美标准等同于某种不变的范式，或是必须要和以前的某位名主持的样子相同或相似才叫美。比如女主持人的形象要求一般为端庄大方，温婉亲切。可现在却被固定成一律盘头，一律采用鲜艳色系晚礼服形式，而男主持则一律“怒发冲冠”加笔挺西装，于是全国上下就有了“无数个”董卿、周涛、朱军。这种模式化和照搬某种范式的造型，产生了许多一看亮眼但久看雷同无趣的主持人。特别是在中央电视台一档栏目，由三名年轻靓丽的女主持人共同担纲主持。但她们的视觉形象塑造，从发型、妆容到服装几乎完全一致，让观众难以分辨，戏称是“同一个人被‘克隆了三份”。

突出个人，不顾栏目需要。这种现象在省级电视台非常多，尤以主持人服装问题最为明显。从服装心理学来说，人们在选择服装时，往往有一种“异众”心理，即要标新立异，突出自己，引起更多的关注。一名主持人首先是构成电视综艺娱乐栏目各要素中的一部分，必须与栏目需要相适应，与栏目风格相协调。但是现在一些电视综艺娱乐栏目主持人，追求另类别样，表现出“够潮”“够酷”，将所谓的个性化凌驾于栏目的整体性，最后的结果只能是哗众取宠，甚至造成事故。如某省级电视台的一档游戏互动栏目中，男主持人为了追赶个性潮流，身着铆钉服和破洞牛仔裤，这本就与栏目风格和节目主题不相应。然而在其中的游戏环节，男主持人衣服上的铆钉还刮伤了参与游戏的嘉宾，一度导致节目暂停录制。尽管后来立即采取措施保证了节目录制，但选择符合栏目需要的服装应该成为主持人的共识。

造型浮夸，忽略文化内涵。这一现象在地市级电视台中比较明顯。由于受从业人员和文化环境的局限，许多电视综艺娱乐栏目主持人为显得新潮前卫，打扮浮夸、花哨，缺乏文化内涵。一些女主持人为了凸显自己的外形优势，不顾及栏目的整体氛围，以着装大胆暴露为美，使栏目媚俗化。比如某市电视台的一个慈善赠书综艺晚会，女主持人身穿紧身低胸短裙主持，极大影响了赠书会的文化格调。

主持人视觉形象造型亟须引起重视

电视综艺娱乐栏目主持人视觉形象造型代表着一种媒体形象。电视作为一种大众传播媒介，要努力做到“在精神上塑造人、行为上引导人、服务上贴近人、效果上感染人”，构建一种良好的媒体形象。一个优秀的节目主持人是媒体形象的集中代表，可以使一档电视综艺娱乐栏目发挥出最大价值，创造巨大品牌效益。其中主持人视觉形象造型尤为重要。因此，作为一名电视综艺娱乐栏目主持人，他需要将个人形象、公众形象和媒介形象有机结合，整体展现，让观众乐于接受，日久弥新。

电视综艺娱乐栏目主持人视觉形象造型传递着一种文化审美。一个人的视觉形象通常也能反映出他的文化素质、性格特征、艺术修养、文化品味和审美取向。电视综艺娱乐栏目主持人的形象造型不仅反映出其文化审美，影响观众的收视，还能在一个时期内，引起某一领域的时尚潮流。电视综艺娱乐栏目的受众多为青少年，给他们建立正确的审美观，这是主持人义不容辞的职责。

主持人的视觉形象造型原则和方法

整体中现个体。近年来，不仅综艺娱乐栏目主持人数量增加，还出现了“主持群”的形式。对于“主持群”首先要考虑其整体性，但在整体中还需凸现个体的独特性。比如在《天天向上》中，由汪涵、欧弟、何源、钱枫、小五组成的“天天兄弟”主持群，在整体性和独特性方面就做得较好。每次他们非常重视整体性，在服装色系、款型、风格上保持一致。但同时又会凸显出每个人的特色：汪涵是大哥，突显其博学、稳重之感，造型多以衬衫或休闲西装为主，再带上黑框眼镜；欧弟灵活机智，有超强的表演和模仿才能，他的造型多以短衣马甲等为主；何源则是幽默诙谐有一点点坏，所以多以潮流跨裤、长衣马甲等为主；钱枫帅气，多以挺拔有边型的衣服为主；小五体现的是青春时尚，他的造型大多前卫潮流。

善用个人特色。从各大电视台的综艺娱乐栏目当中，我们不难发现，每名主持人在容貌、肤色、身高、体形、气质等多方面都各不相同。主持人有必要根据自身的情况来修饰，或者发掘自身特点，加以放大，形成个人特色。

容貌体型的修饰和塑造。虽然成年人的形体已经基本定型，体态上留有多年生活烙印，体态语也正形成习惯，但通过有目的身体训练，人的形体仍然具有相当的可塑性。体形是最明显的，可以通过健身运动的方式来塑造；体态和体态语更可通过提高认识、加强调节、控制和训练有意识地改变。比如通过眼神的训练可以让眼睛更加明亮、聚光、灵活，还能有效的改善眼形，突出眼睛。

个人特色的挖掘和塑造。除了改善和美化之外，还可以针对自身情况，扬长避短、发掘亮点、转劣势为优势，形成独特风格特色。比如，主持人张越的体型，穿修身的洋装裙显然不大合适，所以她选择职业套装或复古长袍。这不但修饰了体型，还凸显其文化内涵。再如台湾主持人小S由于矫正牙齿，在早期主持时绑了钢牙套，但她反而以此作为特色，自称为“钢牙妹”，让人感受到其直率可爱，而“钢牙”也成为了她那一时期的标志。

与栏目风格和谐。不同的栏目有不同的定位和特色，电视综艺娱乐栏目的主持人视觉形象造型不能一成不变，应该与栏目的定位、内容、风格、气氛相统一。比如在湖南台综艺栏目《百变大咖秀》中，主持人何炅、谢娜的造型往往比较夸张且具有故事性，这是由于栏目本身就是以故事模仿为主的栏目形式所决定的。这就不同于他们在主持《快乐大本营》时的清新活泼风格，而当他们主持金鹰电视艺术节时形象则符合大型晚会的定位，显得庄重典雅。

求新求变求新鲜感。从认知心理看，观众对主持人的形象认知会逐渐形成了心理定势，时间一长，就可能有审美疲劳。为此，电视综艺娱乐栏目主持人应不时有点变化，满足观众的审美期待。不过这种求新求变必须有度，最好让观众产生“熟悉的陌生人”①的感觉。这要求主持人在进行视觉外部形象塑造时候应仔细调研，认真总结，勤于思考，大胆尝试，不断调整，设想受众的需求与愿望，找出最好的效果。

不过需要注意的是，综艺娱乐栏目主持人应该要满足和引领观众对美的期待和追求，提高其审美修養，而不能为了短期效益刻意迎合受众审丑心理。

我国电视综艺娱乐栏目发展史上，出现了不少让人耳熟能详的主持人，他们塑造的视觉形象都引领了一个时期的时尚潮流，更有甚者成为不可复制的经典。对于未来，我们有理由相信将会越来越好，更有信心期待出现更多具有代表性的电视综艺娱乐栏目主持人。

注释：

①熟悉的陌生人：作家茅盾说：“这种人物，他是生活中实在有的一位，面熟得很，我们的熟人们中间就有他的影子，都有一点像他；但并不是就是他。各人都有点像他，然而又不全像他；到处都可以碰见他，然而又不能错认他是谁某。”即既有新意值得注意，又不至于完全不认识而产生间离。

参考文献：1.鲁景超：《播音主持艺术》，北京，中国传媒大学出版社，2001年版。

2.蒋育秀：《主持人形象塑造艺术》，北京，中国广播电视出版社，2003年版。

3.中央电视台编：《电视栏目主持人职业素质评价指标体系研究成果汇编》，北京，中国广播电视出版社，2006年版。.

4.彭吉象：《艺术学概论》，北京，北京大学出版社，2006年版。

5.周 宪：《中国当代审美文化研究》，北京，北京大学出版社，1997年版。