张家口城市形象视觉识别系统设计研究

周雯　刘姝

摘 要：2015年7月，张家口申奥的成功为张家口城市发展提供了一个良好的平台。大规模的城市建设随之展开，在这样的大环境下，张家口城市形象在视觉识别性方面，亟需寻找属于自己城市形象特色。文章分析了张家口城市视觉形象识别系统的设计和应用的现状及存在的问题，并提出建议，以更好地促进城市形象识别系统发展。

关键词：城市形象；视觉形象；构建

随着我国城市的快速发展，城市形象建设也成为打造城市品牌、寻求城市特色的主要手段之一。如何突出城市形象、提高城市的可识别性是当今大众和政府部门所关注重要内容。在此社会背景下，具有品牌效应的城市形象识别系统的确立是解决此问题的有效方法，而在城市形象识别系统当中，视觉形象识别系统的构建又是不可或缺的。

一、城市视觉形象识别系统概述

城市形象，是能够激发人们行为及情感的城市形态和特征，它覆盖政治、经济、文化、生态等诸多方面。城市形象的识别包括城市理念识别、城市行为识别和城市视觉识别。

城市视觉识别是城市的外化表现，是城市形象的最直接反映。它是一种系统的、统一的视觉符号，为了塑造具有具有鲜明个性的城市形象而应运而生的，是一种静态的识别符号具体化、视觉化的表述形式。良好的形象系统的设计与构建，将对促进城市品牌形象的快速形成、城市竞争力的急速提升产生积极影响。

城市形象识别系统的一般构成是核心识别要素（城市形象标志、城市形象标准字、城市形象标准色、城市吉祥物、城市形象标志和标准色的组合、城市形象视觉识别的辅助图形）和公共视点要素（城市公共基础设施、城市品牌视觉形象广告、公共标识系统、标志性景观，等等）。

二、张家口城市视觉形象识别系统设计及应用的现状

通过有关走访调查，发展张家口城市形象识别系统设计以及应用现状主要体现在以下几方面：

（一）缺乏城市形象标志

虽然张家口具有魅力的泥河湾文化、三祖文化、剪纸文化、边塞文化、商旅文化、近现代工商文化，但在城市形象的各类宣传中体现的形式并没有将其城市文化资源优势加以有效利用，造成张家口品牌形象缺乏视觉化设计，长期以来都以名胜古迹照片加文字的形式出现。比如大境门、黄帝陵等图片的直接使用，至今没有形成体现张家口外延和内涵的城市形象标志，在对外宣传的各种平面或多媒体中都没有图形符号的形式出现。

（二）城市色彩应用缺乏系统化

城市色彩是城市品牌文化精神内涵的一种专用色彩，具有明确的视觉识别效应，是传递城市历史文脉和整体色彩风貌的视觉形式。城市色彩的统一与规范是对于城市历史文脉的传承和尊重。张家口城市建筑虽然主要以灰色、土黄色、赭石等中间色调为主调的色彩体系，形成了城市建筑的辅助色彩，但是在城市的色彩应用方面还是有些混乱、不统一，环境标识车体广告、路标等还是缺少统一规范，没有将城市标准色和辅助色彩与实际应用很好地融合。

（三）应用要素系统有待完善

应用要素系统是传递城市形象最直接、最迅速的途径，也是城市视觉形象塑造中使用频率最高的部分。因此，应用要素系统的设计合理、规范是非常重要的。应用要素系统的设计，应多角度、全方位地考虑各个应用部分的设计原则。但张家口由于基础应用要素的缺乏，导致其在交通系统、导视系统，甚至办公系统等应用要素方面，都没有统一的规范。这些直接影响了城市的识别度和认可度。

（四）老城区在城市形象改造中破坏严重

如今的张家口，在轰轰烈烈的旧城改造中已然消失，取而代之的是玲琅满目、五花八门、毫无特色的高层建筑，使得老城区建筑混乱、拥堵不堪。作为城市地标的张家口武城街商业步行街，见证了张家口商业发展的历史脉络和历史轨迹，但武城街商家为了其商业目的，漠视宝贵的近现代文化遗产，对很多旧有的代表时代特色的建筑进行不断地拆改重建，使得一些有价值的建筑面目全非，隔断了历史文脉的传承与发展。

所以，具有张家口城市特色的视觉形象识别系统的构建亟不可待。

三、对张家口城市形象识别系统构建的建议

（一）城市色彩的构建

中国美术学院原色彩研究所所长曾研究认为：“城市色彩问题实际上就是城市形象问题。”“中国现在许多发展中城市问题主要的根源来自现代发展与城市文脉的断裂，将本来不属于自己城市历史的色彩随便‘拿来”。他指出对城市的研究可以从剩余的老建筑出发，归纳符号，与现代建筑碰撞，归纳出城市特有的色彩体系。这样就会具有其独特性。

在京津冀一体化的蓝图中，张家口是京北冰雪旅游带的重要节点，“西北望，有蓝天”，“华北空气质量最好的城市”，这是张家口人最愿意提起的城市新形象。基于这样的地域环境特点，研究认为色彩标准色应以蓝色和白色为主色调，蓝色代表蓝天，空气的清澈，代表母亲河发源地，更代表博大、厚重、包容和永恒。白色代表冰雪城市，纯真典雅与忠诚。

辅色作为色彩的补充，补充实际应用当中的不足与单调，打破单色的单一视觉效果，增强美感，避免主次不清，表达模糊。可用于交通系统、导视系统、展示系统等公共环境系统。张家口城市视觉形象识别系统的色彩要素主要应用于辅助色彩的实践当中。辅色色彩应以土黄色、灰蓝色等中灰性色调，纯度低、淡雅的色调体现城市厚重的历史文脉和稳重保守的城市性格。

（二）公共导视系统的构建

公共导视系统是指引导性和标识性的视觉符号，它包括道路导引指示牌、宣传栏、门牌、公告标识、警示标识，等等。它的作用是最快捷的指导公众达到目的的视觉形象，是城市环境中指导公众接触的最直接的视觉形象。此系统设计是以传达城市信息为目的的，同时要与城市的环境整体设计相一致，设计的要素和内容要简单明了，既要有时代感又要与传统相融合。张家口城市街道，特别是老城区导视系统相对还不够完善，系统性不足，街道部分指示系统设计相对滞后，不能满足当代人的审美需求；同时，材料的选取应与政府职能部门相沟通，形成统一的設计理念，除了应该考虑与城市发展相协调，使用耐久、耐雨性、安全性和环保性，也要考虑与历史传统文化的衔接。

（三）加强古城区的保护工作

古城区作为古代物质文化遗存与非物质文化遗产的集聚地，是城市历史文明的内核与载体，是不可再生的宝贵财富。只有保护好古城历史遗存、建筑风貌和文化符号，才能延续历史文脉，促进城市文化发展，才有助于城市形象识别系统的构建。

在欧洲，很多城市散落着文化遗址，规模不大，有的几近废墟，但是仍不声不响地存在着，融合到城市当中，成为城市文化的一部分。

张家口的城市遗留已并不多，一些有特色的建筑纷纷被拆除，比如桥东区南口的石头楼，是一座两层石头建筑，内部为木质屋顶，拱形门窗，结构极其复杂，由日本人建造而成，是一座具有重要审美和历史意义的重要建筑，却因为城市的旧城改造艰难拆除。

位于武城街的张家口市区最早的城堡的堡子里，作为张家口市区的“原点”与“根”，直到2013年才成功获批为第七批国家级文物保护单位。长期关注堡子里保护问题的张家口市文联副主席钱宗飞认为：“堡子里不是简单的建筑堆砌，而是包含了城市发展的很多信息。现在亟需国家派出专业的古建筑修复队伍做全盘的抢救性修复。另外，也需要思考如何让这座古代城镇和现代衔接，重新焕发生机，而不仅仅是供人瞻仰。”所以说，要想发挥张家口作为历史名城的个性和特色，必须持有“兼容并蓄，多元并存”的态度，对古城区加强保护。在城市文脉得以延续的前提下，才能保留更多的文化符号，继而有助于城市视觉形象识别系统的构建。

总之，在这样一个特殊的历史时期，张家口城市形象识别系统的构建是一个庞大的系统工程，相对完善而又具有城市特色的视觉形象识别系统对于传播城市文化、传播城市精神、提高城市形象、增强张家口城市形象在公众中的识别度，以及促进城市经济健康发展、复苏城市传统风貌具有重要意义。

参考文献：

[1]张炜.西安城市形象定位与视觉识别系统研究及设计[D].陕西科技大学，2013.

[2]李长春.城市公共设施形象与识别系统设计[J].郑州轻工业学院学报，2003.

[3]谭勇.VI设计[M].西安：西安交通大学出版社，2015.

[4]郭青.济南城市形象识别系统研究[D].山东轻工业学院，2009.

作者单位：

张家口学院