主题宣传网络化表达及新闻生产的变革创新

张小燕 余宽宏

[摘要]移动互联网时代，主题宣传要想“入脑入心”，唯有变革理念，打破“程式化、套路化”的报道样式，创新报道形式、拓展报道内容、丰富报道载体，才能让报道更具吸引力。本文结合湖北日报融媒体中心2018年湖北两会报道的实践，从策划、实施和传播三个层次对重大主题宣传的融合创新作些初步探讨。

[关键词]媒体融合 两会 主题宣传 新闻生产 湖北日报

地方两会对于当地媒体而言，是大展身手的舞台，亦是一个检阅实力的竞技场。在媒体格局发生深刻变化的当下，面对移动互联网带来的巨大冲击和影响，如何在这样的“同题作文竞赛”中出新出彩？考验着每一家媒体。

2018湖北两会期间，为立体化、全方位、多角度呈现“融媒体”时代的两会盛况，湖北日报充分发挥“报端网微”四位一体融合平台优势，着力进行主题宣传创新和网络化表达改造。融媒体中心作为新媒体执行机构，所属的“湖北日报客户端、湖北日报网、湖北日报双微”平台通过开设专题、专栏，运用文字、图片、MG动画、视频访谈、网络直播、H5、图解、启动页等报道方式，紧扣两会主题和发展主线，创新融媒体联动报道，为网友带来了全新的两会新闻阅读体验。同时，也进一步放大了湖北日报声音，彰显了主流媒体地位。

一、坚持“端网速度、纸媒深度”，构建融合传播新机制

近年来，我国媒体融合发展不断推进。前两年，湖北日报在进行两会报道时就已经开始探索媒体融合，但从实际运营情况来看，“两张皮”现象比较突出，“相加”多“相融”少。今年两会报道，湖北日报不再局限于报纸的大篇幅报道，也不满足于只做报纸和新媒体的单纯加法，而是真正融合传统媒体和新媒体，实现了湖北日报、湖北日报客户端、湖北日报网、湖北日报微博微信“报端网微”四位一体同频共振，努力去做“你就是我我就是你”。

“一鱼多吃”也让报道活了起来。湖北省十三届人大一次会议开幕当天，湖北日报客户端、湖北日报网、湖北日报微博微信同步推出《政府工作报告》特别报道，利用图文、音视频、H5、一图读懂、网络直播、动画等全媒体手法，十八般武艺上阵。在王晓东省长作《政府工作报告》时，湖北日报客户端和湖北日报网同步进行了网络直播，开幕会一结束即推送解读文章《干货！20句话读懂2018年湖北省政府工作报告》，代表们还没走出洪山礼堂，手机上就收到了弹送消息。解读文章迅速被人民网、新浪、网易等40多家网站转载，1小时内阅读量就过万。原创图解《一分钟速读政府工作报告》则通俗易懂、美观生动，受到网友好评。湖北日报微信公众号从政府工作报告中精心提炼的《省长点名！湖北17个市州都有份，你的家乡又要大发展》一文，也被网友争相转发。动画视频《数读报告看湖北未来五年的大目标》和《你的家乡这么拼，你知道吗？》言简意赅，在朋友圈被热传。前者从《政府工作报告》中摘选关键词，以动图配图表、数据的形式，呈现了省委、省政府在过去五年中，为推动湖北经济社会健康发展做出的努力，以及未来五年发展的着力点：后者则俏皮地把湖北比喻成一个班级，轻松幽默地盘点了“17名同学”去年期末考试的成绩。

品牌栏目“融媒360”继续上线，最新最潮的网友评论、代表委员朋友圈、扫码看视频、H5手机互动微专题、mg动画等新媒体内容，每天登上党报，期期不漏。

媒体融合，核心是人员融合，关键是流程再造，目的是增强传播力。2018湖北两会报道中，湖北日报首次将近百名上会的采编人员全部打通使用，确保两会报道做到“首发和快发”。

两会期间，湖北日报客户端开设“两会频道”，湖北日报网开设《新征程新作为——聚焦2018湖北两会》专题，湖北日报开设《省两会特别报道》专版，报网互动，相互配合，充分发挥“移动速度、纸媒深度”优势和特点，全景报道省两会盛况。

端、网、微平台注重拼抢新闻的第一發布时间，报纸则注重深度解析、宏观话题的呈现。如1月29日上午，湖北省十三届人大一次会议举行第三次全体会议，选举产生湖北省十三届人大常委会、省政府领导班子等重要人选。中午，湖北日报客户端全省率先发布《蒋超良当选湖北省人大常委会主任王晓东当选湖北省省长》报道；湖北日报网、微博、微信多平台同时热推，总点击量接近10万。29日下午，湖北日报客户端又在全省范围内最早发布《新一届湖北省人大常委会主任简历和副主任、秘书长基本信息》、《湖北省人民政府省长简历和副省长基本信息》、《省监察委员会主任、省高院院长、省人民检察院检察长基本信息》。

更详细的会议内容则在第二天的湖北日报两会专版上再呈现，并由此又形成一次传播热潮。

二、音视频产品不断涌现，唱响两会好声音

盘点2017年互联网热词.“网络直播”和“微视频”成为高频词汇。本次两会上，融媒体中心主打的就是高品质音视频产品内容，分别开设有“姊妹花”带你看两会、百姓关注“娜”就采、两会人物、民生访谈、新闻发布会、两会全记录等视频类栏目，共生产制作视频节目64条（场、次）。

其中，延续省十一次党代会和十九大期间的成功经验，品牌栏目“‘姊妹花带你看两会”继续开跑，《出发！和人大代表们一起上会！》、《快听！代表委员们说些啥？》等5场鲜活的现场直播，在湖北日报端网微全平台推广，综合点击量约10万。短视频《新时代新气象新作为，你感受到了吗》除端网外，综合点击量共约10万。“湖北日报全媒体民生访谈”直播3场，端网发布，综合点击量约5万。

三、创意产品百花齐放，着力打造融媒体精品

“读者在哪里，受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里”，这是省级党报义不容辞的职责。主题宣传和成就报道不容易出彩，在网络上，尤其是移动端上做主题宣传、成就报道就更不容易了。2017年以来火爆的H5实践证明，只有老百姓看得懂、年轻人喜欢看的新闻才有传播力。

本次两会报道，融媒体中心以“上接天线、下接地气”为要求，努力转换话语表达體系，卯足劲开发特色产品，创意百出，推出了一批“叫好又叫座”的融媒体产品。

湖北日报客户端两会频道尊重新媒体读者阅读习惯，尽可能多地用新媒体的形式、叙述方式推送产品和报道。在形式上，该频道创新设计，开设的7个栏题在手机上竖看连起来是“聚焦2018湖北两会”，横看是两会焦点、两会动态、两会联动等专栏，形式独特，颇为吸人眼球。每个专栏播发的稿件各有侧重，以方便读者阅读。其中不少新媒体产品备受网友追捧，并纷纷转载。

与地方新媒体联动协作是湖北日报今年两会融媒体传播的一大特色。两会期间，融媒体中心发起“两会报道省市媒体联动”行动，联手长江网、襄阳日报、三峡日报、荆州新闻网等17个市州的20多家主流媒体，搭建跨媒体、全覆盖的传播平台，实现资源共享，共同关注湖北省两会动态、传播两会盛况、扩大两会声音。依托湖北日报端网“2018湖北两会”专题作为展示平台，集中推出和展示本报及各市州党报新媒体报道和新媒体产品，包括图文、直播、音视频以及H5、MG动画、互动小游戏、图集等。受到代表委员们的强烈关注，每次洪山礼堂开大会期间，都会有代表委员站在媒体联动背景板前，欣然接受湖北日报全媒记者采访或合影留念。

“@所有人，你有一份‘支付宝账单待查收……”H5《快看，湖北最大的“支付宝账单”出炉》通过新媒体形式，将过去一年湖北省的财政收支重点、亮点，尤其是民生领域的投入和成效作了深入浅出的呈现。“构思新颖，简洁明了！可以让大家很快很好地知晓财政情况，了解湖北！”不少代表、委员纷纷为这份“账单”点赞，称令人印象深刻。

H5《我跟家乡合个影》则全力为湖北发展成就打CALL，24小时内，收获了近10万的点赞和转发。该产品由融媒体中心负责创意策划，跟腾讯AI开放平台、天天P图联合制作，将时下最流行的人脸融合技术与时政报道相结合。这款“两会报道省市媒体联动”产品，邀请各地征集挑选出一批最能反映各地发展成就和城市特色的地标建筑，读者只需上传一张自己的照片，即可体验神秘的“人脸融合”技术，生成一张与家乡地标建筑的合影，还能“登上”报纸版面帮家乡上头条！

长江新城有啥新动作？黄冈脱贫咋推进？荆门高铁建设有什么新目标？神农架国家公园怎么保护……两会期间，网友关心的这些问题，都能找到权威答案。H5《@湖北人，你关心的都在这》用户只用点击自己所关心的地区政府一把手头像，就能进入“湖报哥”采访页面。接下来，各地市州（直管市、林区）长会就老百姓关心的事儿，积极传达政策信息，并回应焦点问题。所有内容都以图文形式展示，且配有背景音乐和各地的图片，让人感到亲切又好玩。

除了在报道上别出心裁，融媒体中心还在互动体验上下足了功夫，提升用户参与感，激活更多时政新闻的“睡眠用户”。两会进行期间，先后推出《2018湖北两会邀你晒心愿清单》、《每年都在开，“两会”你懂吗》、《湖北老乡，这里有一份来自家乡的答卷，请您阅卷！》等H5产品，成功圈粉一大波。

湖北日报两会融合创新报道，获得了广泛点赞。湖北省政协委员、华中科技大学新闻与信息传播学院副院长陈先红一直以来都非常关注湖北日报的新闻报道，尤其是本次湖北省两会期间的报道方式和新媒体运用。她说，今年湖北日报的创新探索和丰富的报道形态，让她有了新的感受。

2018年大事多、喜事多，既是贯彻落实党的十九大和省第十一次党代会精神的开局之年，也是改革开放40周年，更是决胜全面建成小康社会的关键一年，我们将继续撸起袖子加油干，深入融合、全面创新。