电商平台彩泥表现亮眼

本刊记者 陈 诚

自从电商平台进入大众的日常生活后，每年的“3.15”消费者权益保护日可谓是电商的难忘“节日”，但今年曝光的电商负面新闻并不太多，这从侧面反映了电商平台不断的发展与完善。具体至玩具电商领域，在本期的热销排行榜单中，新上榜产品有：钢琴音乐健身架、儿童小吉他、太空泥24色装、怪诞小丑、超轻黏土24色装、彩色学生剪刀、超轻黏土、水雾魔法珠及百变塑料剧目豪华礼盒装。从上榜产品类别看，注重动手能力的玩具较受欢迎，其中以强调DIY特性的彩泥玩具表现突出。

质量提高让消费者另眼相看

彩泥玩具不但能够很好地锻炼小朋友的创意和手眼协调能力，也能提高小朋友对颜色、形状的辨别与认知能力，同时也是一种亲子玩具。

最早在市场上出现的彩泥是国外品牌，此后，国内企业也逐渐涉足生产。“异味，粘手，单价高”是当年一众家长对彩泥的印象。此类产品进入电商平台后，一直处于“少人问津”的尴尬境地。直到近年，消费者才开始对其“另眼相看”。这主要得益于企业注重宣传推广和产品改进，如在产品里加上说明书，通过小模具、小卡片造型，让小朋友在玩的过程中，可以塑造更多更立体、可作为摆设的造型。特别是产品用料以食品级卫生标准进行打造，如壹百分用小麦粉、食用色素、食用盐、纯净水作为配方，手感好、安全无毒。而彩泥玩具也被众多幼教机构大量采用作为文具教具。

蛋糕甜品套装

优质IP切入彩泥市场

彩泥玩具在电商热卖的秘诀在于紧跟消费者的需求。在解决了产品安全问题后，商家开始在套装中的小模具上下起了大工夫。过往，彩泥模具的形象过于单一，主要以食物和动物造型为主。如今，不少厂家已经联合优质IP形象切入市场，运用简单的模具就能制作出各种复杂形象，家长高兴、小玩家喜爱之余大有成功之感。为此，电商平台众多商家把彩泥玩具打上“亲子互动产品”标签，迎合一众年轻家长的口味。

“小朋友在使用彩泥玩具时，更需要家长的引导、陪伴、辅助，共同完成作品制作。这也从另外角度说明，彩泥玩具是较好的互动玩具。”中山市壹百分儿童产品有限公司总经理赵闯表示，根据大数据分析，购买彩泥的人群中72%左右是女性，年龄主要集中在26岁～35岁的妈妈群体，这部分群体主要是公职人员与个体经营者。

彩泥科技含量将不断提高

对于彩泥市场的前景预测，赵闯认为，随着消费者购买力的不断提高，彩泥模具将是比拼的重点。市场上会出现从小模具到大模具的升级，这是因为大模具能创造出更具可玩性的作品，大模具也更适合礼包式套装包装，时尚大气，送礼自用皆宜。在产品研发上，面对市场同质化严重的情况，厂商会根据新消费群体的特点去设计不同的产品风格，满足他们对功能的不同需求，进行差异化的市场突破。在内容上，彩泥玩具的故事内涵将不断丰富，会结合潮流热点和AR技术等应用科技，从多方面为产品增多附加值含量。

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消费者心声

网上彩泥玩具消费者对部分产品有以下意见：

1. 容易干燥结巴；

2. 存在异味；

3. 模具缺失；

4. 容易肮脏；

5. 出现粘手现象等。