美国科技主导潮流中国消费前景看涨

本刊编译 黄子婧

作为新兴品类，智能玩具近年关注度相当高。虽然占玩具销售业绩的比例并不算高，但发展势头强劲，一度令业界产生是否会取代传统玩具的忧虑。随着越来越多的新技术融入到玩具开发中，智能玩具领域呈现出极大的活力，是业界不容忽视的巨大潜力市场。

科技的进步促进了智能玩具的发展，虽然美国目前在消费方面占着主导地位，但中国却有望后来居上。

回顾：新技术催生新商机

2012、2013年左右，在美国以iPhone和iPad为代表的智能终端结合蓝牙技术遥控的“i”一代玩具掀起了新世纪智能玩具的热潮。从硬件上看，是将控制设备从普通的遥控器转移到智能终端上，似乎区别不大，但从软件的角度来说，是利用虚拟的APP代替了实体的操作，大大拓展了游戏功能，所以后续的智能玩具大多依托APP为基础进行延伸开发。丰富的游戏功能给消费者带来新鲜的游戏体验，因而受到了市场的欢迎，给玩具商带来了利润。

一旦尝到了甜头，技术融入玩具的速度开始加快。随后，语音/行为识别、NFC（近场通讯技术）、VR（虚拟现实）/AR（增强现实）、AI（人工智能）、云端计算等等给玩具业界带来了一个又一个新潮流。后文《海外智能玩具推介》就按不同类别智能玩具兴起顺序介绍了相关的新品。

智能玩具技术框架

现状：美国占据主导地位

根据英国移动互联网数码市场调查公司Juniper Research最新发布的2017年智能玩具市场报告（Smart Toys: Hardware, Technology & Leading Vendors 2017-2022）显示：2017年全球智能玩具出货量约有2.24亿件。目前美国因为占有高科技、市场成熟的优势，在智能玩具领域占主导地位。根据美国调查公司Statista今年1月发布的数据，美国电子玩具类2017年的销售额为5.7亿美元。虽然比重在玩具整体销售中不算大，但关注度和影响力却不容小觑。

2017年全球各地区智能玩具份额

Juniper Research的研究表明，智能玩具的消费者和用户不仅仅局限于儿童，还有“大童”群体（即Kidults：指生理上已成年，却依然童心未泯的人）以及收藏爱好者。比如2015年销售火爆的Sphero 星球大战BB 8智能遥控机器人就是明证。尽管售价高达134美元，却依然高居当年电子玩具类的榜首，加上大热IP加持，可见少不了具有一定消费能力的成年粉丝支持。

技术既给智能玩具带来了快速的发展，同时也是其发展中的问题所在。主要有以下两个方面：

1.对儿童社交、行为造成影响。智能玩具能与孩子进行双向互动，但弊端就是容易让孩子沉迷于虚拟世界而造成现实关系的疏离，影响社交。

2.隐私安全。随着交互技术的发展，智能玩具对网络的依赖越来越深，信息安全就成了重中之重。一款联网智能互动玩具就曾因为泄露个人信息的技术漏洞而在德国被强制下架，美国FBI也对联网玩具发出警告。针对隐私问题，今年欧盟将在5月28日更新《欧盟数据保护条例（General Data Protection Regulation）》，加大欧盟数据保护力度以顺应大数据时代下对个人隐私和个人信息保护的需求，联网玩具的私人信息安全问题亦包括其中。

2017年美国市场电子玩具与其他传统品类的销售额比较

展望：智能玩具前景诱人

相比传统玩具品类，智能玩具市场领域仍然处于早期发展阶段，但前景诱人。多家海外调查公司均预计4年后的2022年，智能玩具会成为销售增长速度最快的品类之一。随着AI（人工智能）和IoT（Internet of Things：物联网）应用普及，AI和物联网玩具被视为未来重要的增长点。

虽然目前美国在智能玩具的研发和销售上有着较为明显的优势，但中国有望后来居上。Juniper Research预测：2022年中国的智能玩具消费比重将占全球的18%，年均增长额42%。这一巨大的市场金矿，尚待厂家深挖。

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