智能玩具热潮来袭

本刊记者 马玥

科学技术水平的迅速提高对整个社会产生了深远的影响，也使得众多传统行业不断发生变化。在玩具行业，玩具品类进一步细分，出现了区别于传统玩具的智能玩具。作为新兴类别，智能玩具凭借其多功能、强互动性的特点，迅速成为国内玩具行业发展的一个趋势，市场规模也进一步扩大。根据智研咨询集团《2018—2024年中国智能玩具市场深度调查及发展趋势研究报告》对中国未来智能玩具市场的预测，我国的智能玩具市场规模在2020年将达到44.1亿元。

界定·智能玩具

在电商平台上以“智能玩具”为关键词搜索，得到的数百个结果囊括了各种各样的玩具，价格也从几十元到几千元不等。智能玩具作为新兴玩具类别，目前尚未有官方对其明确定义，但玩具行业从业者普遍认为，融合科学技术是智能玩具最大的特点。

“智能玩具应该是将计算机、电子、通讯等领域的技术‘嫁接’到玩具产品中，突破了传统玩具的局限性，赋予玩具‘听’‘说’功能，能与人进行互动。”广东佳奇科技教育股份有限公司（下称“佳奇科技”）销售经理陈志高告诉记者。

对市场上的智能玩具分析，主要应用的技术有人工智能（AI，包括语音识别、图像识别、人脸识别等）、增强现实（AR）、自动控制、无线网络、多媒体、舵机等。广州布塔智能科技有限公司（下称“布塔科技”）CEO柯远大表示，智能玩具可以大致分为陪伴型对话机器人、动作类机器人、故事机内容播放类、STEAM编程教育类、iPad周边配套类五大类。“目前主流的智能玩具具有新颖的交互方式，玩家可以通过触摸、语音、图像识别等与智能玩具进行互动；同时具有更全面的连接方式，智能玩具通过与玩家的智能手机、手表、平板电脑等连接，实现‘玩家与玩具、玩具与玩具、玩家与玩家’三者之间的全方位、多维度连接。”

佳奇智能对话遥控罗本艾特可以语音聊天、一键编程

智能玩具之所以受欢迎，除了其融入的高科技，更重要的是智能玩具相比其他玩具多了陪伴、互动、教育、娱乐等功能。但陈志高表示，目前国内智能玩具市场存在价格偏高、过分堆砌技术和功能的问题。“智能玩具数百元到千元产品居多，部分甚至在3000元以上，在智能玩具概念未普及的市场前期有较高的购买门槛。而部分产品为了智能而智能，并没达到玩家所期待的良好产品体验。”

研发·智能玩具企业

我国智能玩具的历史不算很长，但因为巨大的市场规模也吸引了不少企业入局。综合分析国内智能玩具市场情况，以及第30届广州国际玩具展中的智能玩具展商情况，记者发现除了传统玩企转型研发智能玩具外，不少科技企业凭借自身优势，也在智能玩具领域占据重要市场。

热衷转型研发智能玩具。由于国内外玩具市场已经是一片红海，竞争压力很大，而消费者又越来越重视玩具的技术性、交互性、教育性，因此，一些传统玩企希望将高科技融入传统玩具，提高产品附加值。比如广东凯裕科教文化有限公司基于其多年研发积木的经验，为积木融入科技，推出了具有编程、科教功能的积木机器人。

除了为传统玩具品类融合高科技外，研发新型智能玩具也是传统玩具转型的方向。如广东伟力智能科技有限公司推出Dobi机器人、方小方机器人；实丰文化股份有限公司的智能喵星人；佳奇科技的智能娱乐机器人、智能可对话恐龙、一键变形汽车人等。

科技公司跨界玩具业。融合高科技是智能玩具的一大特征，科技公司跨界研发智能玩具时首先便有了技术保障。目前，国内跨界玩具业的科技公司有合肥淘云科技有限公司（科大讯飞子公司，阿尔法蛋机器人）、深圳市天博智科技有限公司（科学队长益智早教机器人）、佛山市计客创新科技有限公司（计客超级魔方）、哈尔滨越泰科技发展有限公司（哈雷熊genius系列）等。

挑战·技术与渠道

智能玩具是玩具业细分领域，比传统玩具对技术的要求更高，也要求企业要更加精准地定位销售渠道。记者采访中了解到，技术方案与销售渠道是不少企业在进入智能玩具领域时面临的挑战。

技术方案。传统玩具行业属于制造业。我国大多数玩具企业在传统玩具研发方面设备齐全、经验丰富，但在研发智能玩具时，却需要依赖科技企业。这会影响企业的研发效率，并增加企业的成本。广东胜雄玩具实业有限公司（下称“胜雄玩具”）总经理林克敏告诉记者，胜雄玩具于2016年开始研发智能玩具，主要是通过寻求外部技术合作方式解决技术问题。“Wi-Fi、高存储量内存芯片等成本目前还比较高，如果能降低成本，应该能更好地促进智能玩具产品的普及。”

不只是传统玩企，对于任何研发智能玩具的企业，掌握技术至关重要。福建蓝帽子互动娱乐科技股份有限公司董事长助理李楫洪表示，我国玩具市场的科技掌握力度还处于初级阶段，跟国外相比，要突破的技术层面很多。

陈志高认为，人才是任何一切技术的基础。玩企要研发智能玩具，除了企业财力、配套设施等外，更需要的是技术人才。“为了解决研发技术人才问题，我们公司在深圳设立了分公司，大力引进玩具智能研发技术人才和国外的先进技术。”

销售渠道。国内智能玩具由于技术含量不同，价格也不尽相同，因此选择合适的销售渠道非常重要。中高端智能玩具可以主打商超、百货、专卖店等渠道；而低端智能玩具则可以选择批发市场。

科技企业跨界玩具业在技术方面有优势，但也有销售方面的困扰。柯远大告诉记者，作为一个产品创意和技术研发驱动的80、90后团队，布塔科技在前期遇到了行业性的困难，比如说缺乏供应链管理经验和产品销售渠道资源。为了解决这方面的问题，布塔科技对内加强团队的快速成长，同时引进行业内优秀的人才，快速帮助补全公司短板；对外则吸引外界资本投资，并和行业内优秀的传统玩具公司达成战略合作，形成资源和能力互补。

计客超级魔方具有高精运动捕捉、智能状态识别等功能

展望·前景看好

对于智能玩具的前景，业界普遍看好。哈尔滨越泰科技发展有限公司总经理全一明认为，国内智能玩具目前还属于早期，处于炒得热、消费慢的状态。“因为大家对科技行业、对新产品的认知与接受还比较初期，但是随着行业的发展，趋势大潮的推进，智能玩具是玩具行业的未来。”

对于未来，柯远大认为，智能玩具将朝着强互动性和价格普适性的方向发展。“强互动性，包括玩家与玩具的情感互动、玩家与玩家之间，甚至智能玩具与动画IP内容之间的互动；价格普适性，随着电子硬件成本的下降和购买消费力的上升，智能玩具市场价格会降到一个普遍能接受的价格范围。”