跨境电商对传统国际贸易的影响研究

任铁争

良好的市场经济环境，为电子商务的发展创造了良好的契机，在国际贸易转型发展的当前，跨境电商的作用力日渐显现，在国际贸易额中的占比逐年增加，这充分显现出跨境电商对传统国际贸易的影响。跨境电商对传统国际贸易的影响，主要体现在经营主体的改变、贸易方式的改变、经营方式与营销模式的改变三个方面。这些改变对推动国际贸易转型发展，带来了巨大的驱动力。

一、我国跨境电商发展的现状

在全球经济一体化发展的大背景之下，我国跨境电商发展迅速，成为我国对外贸易转型升级的重要途径。在跨境电商发展中，逐步形成了以B2B、C2C、B2C为主流的三大跨境电子商务模式。不同的商业模式，有着不同的参与主体，所形成跨境电商的发展也存在一定的差异，无论是何种模式，都是在基于国际贸易所求之下，所构建的新型交易模式。我国在跨境电商发展中，虽然起步相对较晚，但发展的势头比较迅猛，在政策扶持、发展规模等领域，表现出良好的发展势头。从实际来看，国家在政策方面，给予了大力支持，特别是在“互联网+”的构建之下，我国跨境电商迎来了更加全新的发展环境。在发展规模方面，我国跨境电商实现了4.2万亿元的交易规模，增速高达35.5%；在发展的基础建设方面，我国呈现出“主体落后、配套不完善”的发展问题，对跨境电商可持续发展形成较大的阻碍。

1.1 政府政策扶持力度大，强势助力跨境电商发展

在“互联网+”的大环境之下，我国政府对于跨境电商的发展，提供了巨大的政策扶持，为跨境电商构建良好的发展环境。在促进跨境电商可持续的发展进程中，国家从三个方面予以了大力支持：（1）优化通关流程。在跨境电商贸易中，出口商品实现简化归类、出口商品集中申报等便利措施，极大地提高了跨境电商的贸易效率；（2）落实退免税政策，积极鼓励跨境电商开展跨境电子支付；（3）优化跨境电商服务工作。为更好地推进跨境电商贸易，积极鼓励并引导外贸服务企业参与其中，为跨境电商发展建设更加完善的发展环境。

1.2 跨境电商贸易规模庞大，呈现出快速增长的良好态势

良好的市场经济环境，为我国跨境电商贸易发展创造了良好的发展平台。近几年来，我国在跨境电商贸易中的交易规模呈现出快速增长态势，仅2014年，我国就实现了4.2万亿元的跨境电商贸易额，增速高达35.5%。这样的规模是巨大的、增速是惊人的，这说明，我国跨境电商发展快速，巨大的市场潜力，正推动我国跨境电子商務继续前行。

1.3 基础建设滞后的问题比较突出，正面临着发展瓶颈

在跨境电商中，中小企业成为经营的主体。由此带来的问题主要集中在三个方面：一是人才的缺乏情况比较严重，缺乏、专业化的跨境电商人才，对推进跨境电商发展形成较大制约；二是方法比较缺乏，营销模式过于传统，对于方兴未艾的跨境电商领域，实现创新性发展，无疑是实现可持续发展的重要支撑；三是发展被动，缺乏发展的主观能动性，加之基础建设不完善，特别是在国际支付、物流服务等领域，存在较大的滞后性，这也是当前跨境电商发展所需迫切解决的问题重点，应在创新性发展中逐步解决。

二、跨境电商对传统国际贸易的影响

随着跨境电商的快速发展，在进出口贸易占比不断增加的条件之下，跨境电商贸易逐步对传统国际贸易形成影响。一是在经营主体方面。经营主体更加多样化，虚拟企业与贸易企业的合作方式，成为跨境电商发展的新模式；二是在交易方式方面。通过网络通信的方式，极大地提高了贸易效率，改变了传统国际贸易中电话或面对面的业务交易方式；三是在经营、营销模式方面。依托于互联网实现企业经营与营销的模式都发生了本质上的转变。因此，分析跨境电商对传统国际贸易的影响，主要从以下三个方面展开。

2.1 经营主体发生改变

在跨境电商领域，国际贸易的经营主体发生了改变。首先，跨境电商贸易依托于互联网技术，“虚拟企业”成为跨境电商贸易中，经营主体的主要存在形式之一。“虚拟企业”依托互联网而存在，通过胡亮网提供跨境电商贸易服务。其次，“虚拟企业”+贸易企业的合作方式，也是当前经营主体的主要形式。通过先进的信息技术，为消费者提供更加个性化、多元化的服务，进而适应当前电商贸易发展的需求。最后，互联网平台的开放性，让跨境电子商务链中的各个要素形成了更加紧密的关系，跨境电商与国外厂商之间的合作得到强化，三大主流电商模式的构建，对于构建完善的电商贸易服务链条，起到了十分重要的作用。因此，跨境电商的快速发展，改变了传统国际贸易的经营主体，实现了更加多元化的发展结构。

2.2 交易方式发生改变

在传统国际贸易中，面对面等形式的交易，不仅交易效率低，而且易于出现贸易误差。而跨境电商时代的到来，交易方式变得更加便捷，高效率的贸易方式等符合当前快速发展的经济需求。在互联网通信的方式之下，不仅可以降低传统交易方式中的采购及运输等成本，而且为“零库存”的交易目标创造了条件。此外，EDI技术下的跨境电商，实现了交易的实时、自动进行，这极大地简化了传统国际贸易流程。因此，在新的经济环境、新的商务模式之下，贸易方式的改变，为国际贸易提供了更加便捷、高效、低成本的贸易方式。

2.3 经营模式与营销方式发生改变

经营模式的改变是跨境电商最为显著的改变之一。在传统国际贸易中，物流外贸企业的经营模式冗长，而跨境电商之下，形成了全面结合企业的信息流、资金流及业务流于一体的经营模式，提高了企业经营管理的效率。与此同时，传统国际贸易的营销方式有“效率低、成本高”的特点，这对于跨境贸易企业而言，无疑是巨大的成本支出。跨境电商可以转变传统营销方式中的不足，通过互联网平台下的营销模式，不仅提高了客户选购商品的效率，而且极大地降低了营销成本，对于降低跨境贸易企业经营成本，起到十分重要的作用。