我国网络自制剧发展现状及政策

盛春光

摘 要：近十年来，网络自制剧作为文化与互联网发展的交叉产物，得到了快速的发展，成为了能与传统电视节目相抗衡的文化表演形式。网络自制剧具有拍摄成本低，制作周期灵活、立足观众，话题性强、版权固定，注重市场和赢利等特征。本文在总结我国网络自制剧的发展历程的基础上，总结出网络自制剧的发展现状，针对存在的问题，结合现实背景，提出相应的建议。如果进行良好的管理和自我规范，一定能实现其自身的价值。

关键词：网络自制剧；创新；文化发展

1 网络自制剧概念

1.1 网络自制剧的定义

自制剧可根据播放平台的不同分为电视台自制剧和网络自制剧。王春英认为网络剧是专门为电脑网络制作，通过互联网播放的视频作品，是一种网络与影视艺术相结合的新兴艺术品种，是一种形似电视剧却又比电视剧更贴近、更符合现代人生活规律、生活现实的艺术形式。刘冰认为自制网络剧一般上就是为满足观众文化需求、提高视频播放网站竞争力，由视频网站自主选题、拍摄以及后期制作并在该网站播放的拥有明确自主版权的影视剧。总的来说，网络自制剧是由网络媒体自行投资拍摄，专门针对网络平台制作并在指定网站播放的影视剧。

1.2 网络自制剧的演变模式及其特征

近几年网络自制剧的井喷式发展使得其表现形式有了很大的发展，受众所涵盖的范围也日益增长，因此其演变也经历了一个由格式单一到丰富，内容上从浅显到深刻的过程。其主要特点有：

（1）剧集拍摄成本低，制作周期灵活

网络自制剧在发展之初，大都是网民自己拍摄和制作，成本相对以往依托电视台平台播放的电视剧来说是比较低，审核过程简单，只要符合基本价值观通过网站的基本审核后即可播放，这也相对缩短了其制作到播放期间的耗费的时间。

（2）立足观众，互动性、话题性强

在网络自制剧兴起之初，网络自制剧的演员并不是一线演员，有些是第一次出演的素人，或者也有大鹏这些并不是很有号召力的演员，因此相对来说演员的选择比较大众化。同时，剧本的创作相对自由，导演根据网民的反映及时来调整剧情，使网友获得了主动权。在取得这种主动权之后，网友更愿意去深入剧情，提出自己的看法。

（3）版权固定化，注重市场和赢利

不论是最初的搞笑自制视频还是电视剧剧集，最终的目的都是获得效益。那么视频网站推出的网络自制剧大多是视频网站投资拍摄或者联合制作公司、广告投资商共同投资并制作推出。它的播出平台和影视版权一般属于视频网站或平台所有，同时推出的影视剧集大都放在自己的平台独家播出。

2 我国网络自制剧的发展现状及策略

2.1 我国网络自制剧的发展现状

早期网络剧时间短，内容简单，多为网友或者业余兴趣团队拍摄制作，因此在制作方式简单粗糙，形式上也不能紧跟时代潮流，有着强烈的草根意识。直到2000年3月，长春邮电学院的董一萌及四名同学自编自导自演的《原色》的出现成为最早的可追溯的网络剧，这部剧集采用线上和线下相结合的手法生动的描述了我国大学生的心理，大大的提高了网络剧的制作水平。随着网络视频技术的发展和互联网用户的不断增加，我国进行网络文化消费资源的用户也不断增加，同时网络用户在传播媒介的话语权和参与权获得大幅度提升。因此我国的网络自制剧在内容上逐渐进入成熟发展的阶段，已经形成了成熟的制作团队和播放平台和稳定的受众群体，拥有广阔的发展空间。

2.2 我国网络自制剧存在的问题

随着近几年自制剧的膨胀式发展，网络自制剧背后存在的问题也逐渐暴露了出来，所存在的问题总的来说主要有以下几点：

2.2.1 网络自制剧缺乏自主创新

同质化的问题是视频播放网站盲目跟风，使得一些剧情在一段时间内出现了爆发式的拍摄和播放的问题。一些特殊的电视剧在网络上获得很大关注后，其他网站就会马上跟拍，或者出番外，而这些与原剧集甚至是没有关系的。这不但会降低观众对此类剧集的好奇心，同时也是资源的浪费。

2.2.2三俗问题严重，缺乏正确价值观引导

网络本是天然的娱乐性媒体，内容上追求适当的轻松娱乐无可厚非。即便是德国也有热播的《屌丝女士》，美国也有《苹果派》、《性爱大师》，但是过分表现“膻色腥”、“三俗”，则是文化品味低下，文化价值理念缺失的表现。作为重要的网络文化产品，网络自制剧不仅能迅速的对当下网络上流行的文化、新鲜事，实事等做出反映；同时不可避免的也确实存在缺乏优秀的传统价值意识引导、文化水平不高、剧情制作不精致的问题。

2.2.3 广告植入泛滥，缺乏有效监管

中国网络剧目前主要的盈利方式只能是广告赞助。相比传统影视剧，对网络自制剧的管理目前限制较少，这给了赞助商和视频制作网站一个很大的植入空间，同时，网络自制剧的制作周期一般较短，比较容易配合赶上广告客户新品的宣传期，同时客户也不用花费天价去长期宣传；在对广告植入的处理上，网络自制剧也比传统影视剧方便和简单，少了很多的检查环节，因此，网络自制剧的广告营销方式越来越受到广告主的青睐。同时蜂拥而至的广告也会使出品方在出品时受到外部利益的诱惑从而不能专注于内容的创新和制作，这对我国网络自制剧的长足发展是非常不利的。

2.3 我国网络自制剧存在问题的解决方案

2.3.1 拓展赢利模式，完善产业链条

针对广告植入泛滥影响自制剧整体水平和观众体验的问题，视频网站应该努力拓展其收益模式，最好的方式就是拓展其产业链条，使其收益不再完全依赖于广告收入。将网络自制剧的用户范围扩展到传统媒体，实现传统媒体与新媒体的合作共赢，同时为传统平台注入活力。视频网站可以与电视播放平台合作，出售版权，实现再次收益。

2.3.2 培养专属人才，实现自主创新

在網络自制剧经历了井喷式发展后，单纯的依靠一时的博眼球搏出位的内容已经慢慢被时代所摒弃，而内容成为是否能真正吸引观众的重要武器。在此问题上，我们可以借鉴美国、韩国、日本等国家的成熟发展模式，建立完善的专门人才培养机制，着重内容的创新和丰富，创造出更多的符合中国人口味的自制剧。

2.3.3 完善监管机制

立足于网络自制剧的长远发展，规范化、标准化的视频网站自制剧集的制作与播出是十分必要的，参考电视播放平台的播出规范体系，考虑网络视频播放平台的特性和网络用户的特点，视频网站必须要建立起一个属于自己的内容产品制作与播出的规范体系。所以，国家和政府相关部门要从视频网站自制内容的现状出发，丰富完善关于网络媒体的法律法规，净化网络环境，提高对网络自制剧的监督管理。

3 结论

处在社会转型期的我国经济现状给网络自制剧的发展提供了良好的社会环境和经济环境，低成本、低门槛等特点也使得自制剧成为了投资的热门，但是由于短期内的膨胀式的发展，使网络自制剧的问题也逐渐暴露出来，主要表现在缺乏自主创新、三俗问题严重，缺乏正确的价值观的引导、广告植入泛滥，缺乏有效监管等三个方面。针对存在的问题，结合现实背景，本文给出的建议主要有：拓展赢利模式，完善产业链条、培养专属人才，实现自主创新、完善监管机制等三个方面。展望我国网络自制剧的发展，在现如今的背景下，如果进行良好的管理和自我规范，一定能实现其自身的价值的再发展。

参考文献：

[1]刘念. 我国视频网站自制节目的发展分析[D]. 重庆大学.2013.

[2]刘冰. 视频网站自制剧研究[D]. 山东：山东师范大学，2013.

[3]于希. 中国网络剧的内容生产与传播机制研究[D]. 山东：山东大学，2013.