河北地域文化特色旅游纪念品包装设计研究

摘要：本文着重分析了河北省旅游纪念品包装设计存在的问题，并探索了河北省地域文化特色旅游纪念品包装设计的策略，以增强河北省旅游纪念品包装设计的文化特色。

关键词：河北 地域文化特色 旅游纪念品 包装设计

河北省在长期的发展过程中形成了独特的地域文化，具有鲜明的地域特征，并且由于其丰富的旅游资源，如承德避暑山庄、北戴河、西柏坡等地吸引了大量的游客。而在旅游景区，纪念品成为旅游地创收的新方式。旅游纪念品包装直接影响着游客的购买倾向及纪念品的价值。因此，旅游纪念品生产商积极重视纪念品包装设计，将河北地域文化特色融入到纪念品包装设计过程中，以增强纪念品包装设计的文化价值。然而，现阶段河北省旅游纪念品包装设计仍存在一些问题，需要纪念品生产商优化地域文化特色设计。研究河北地域文化特色旅游纪念品包装设计不仅能够优化纪念品包装，而且能够提高旅游纪念品价值，对河北省旅游产业的发展意义深刻。

一、河北省旅游纪念品包装设计存在的问题？

（一）缺乏文化内涵

河北省部分旅游地区的纪念品包装设计比较简陋，没有设计意识，也没有将河北省地域特色融入到旅游纪念品包装之中，旅游纪念品包装文化内涵不足。并且还有一些地区的旅游纪念品没有包装就进行销售，纪念品商业价值和文化价值较低。河北地区旅游纪念品包装设计没有将河北省地域文化与纪念品的主题相结合，纪念品包装缺乏对顾客的吸引力。

（二）地域特色不明显

虽然河北省很多地区的旅游纪念品都进行了产品包装设计，但是很多旅游纪念品包装设计忽视了河北省的地域特色，没有将河北省的民俗风情融入到旅游纪念品包装设计之中。具体来讲，河北省一些景区所销售的旅游纪念品与北京、云南等景区的旅游纪念品雷同，缺乏地域特色。另外，还有一些景区仅用简单的塑料袋来装纪念品，缺乏对旅游纪念品包装的科学设计。

（三）定位不清晰

河北省部分旅游景区的纪念品包装设计缺乏准确的市场定位，忽视了消费者对纪念品的需求，没有开展个性化的包装设计。大多数景区都采用相同的包装材料和包装形式，甚至采用相同的包装文字和图案，缺乏个性化的包装，没有突出强调纪念品的功能，没有凸显河北省的地域文化，导致旅游纪念品包装缺乏对顾客的吸引力。

（四）缺乏创新意识

河北省旅游景区纪念品销售的主要目的是提高经济利益，在实际销售的过程中，商家只采用与导游、旅行社联合的方式来要求消费者购买纪念品，一味注重纪念品所带来的经济利益。然而，在旅游过程中，游客的主要目的是領略当地风土人情，强制性的纪念品消费不适合游客的旅游需求。另外，河北省很多旅游景区在纪念品包装设计的过程中缺乏创新意识，一味模仿其他旅游景区的纪念品包装形式和包装内容，没有运用河北省地域文化对旅游纪念品包装进行创新，雷同现象十分严重。

二、河北省地域文化特色旅游纪念品包装设计的策略？

（一）丰富文化内涵

河北省地域文化特色旅游纪念品包装设计应积极重视包装设计的文化内涵，开展文化设计，将河北省特色文化习俗、文化理念等融入包装设计，提高旅游纪念品包装的人文价值。此外，纪念品包装的设计应符合现代化的审美需求，与时尚流行元素相结合，继承并发展河北省地域文化，为河北省地域文化赋予时代特色。例如河北省承德地区旅游纪念品包装设计应与历史文化相结合，突出旅游纪念品包装的文化价值，通过包装向游客展示承德旅游景点的历史发展。

（二）人性化设计

河北省地域文化特色旅游纪念品包装设计应积极开展人性化设计，重视游客的需求。具体来讲，旅游产品只有满足游客需求才能够激发游客的购买行为。而游客的审美倾向、年龄、消费理念不同，设计人员应全面了解游客的年龄、审美倾向、消费能力、消费理念等，设计符合消费者审美倾向及消费者需求的纪念品包装。另外，旅游纪念品包装设计应全面考虑纪念品包装的美观性、便携性等，根据游客的客观条件设计便于游客携带、美观、地域文化特色鲜明的纪念品包装。

（三）创新设计

河北省地域文化特色旅游纪念品包装设计应积极开展创新设计，提取河北省地域文化特色中的典型符号元素，并将河北省地域文化特色与纪念品标志、纪念品名称、纪念品功能相结合，创新纪念品包装设计，突出纪念品的功能性及地域文化特色。并且，旅游纪念品包装设计可以从纪念品形象入手构思设计创意，通过包装对纪念品形象进行创新，树立良好的纪念品形象。

参考文献：

[1]张明生.浅谈山西旅游纪念品市场的考察与设计思路[J].太原城市职业技术学院学报，2012（10）.

[2]刘凯.地域文化对现代包装设计的影响研究[J].美与时代（城市版），2015（10）.

★基金项目：本文系河北省科技厅自筹经费项目“河北地域文化特色旅游纪念品包装设计研究”（项目编号：17456003）。

（作者简介：姜文博，男，硕士，河北环境工程学院环境艺术系，讲师，研究方向：产品造型设计）（责任编辑 刘冬杨）