湖北广播电视台两会报道的创新实践

湖北广播电视台融媒体新闻中心 王俊健 孙俊

媒体融合渐入“深水区”，在中外媒体使出浑身解数竞相角逐的媒体大战中，湖北广播电视台（以下简称湖北台）作为一家国内省级主流媒体，积极探索如何在一年一度的全国两会宣传上精准发力，特别是借助“中央厨房”平台融合的先发优势，突出融媒体产品创新，强化互联网新技术对内容生产和用户传播的赋能，坚持以内容创新、技术创新、渠道创新、管理创新为指导，推动移动优先战略。本文从湖北台全国两会的融合传播特色着手，探究传统广电媒体融合转型的路径，积极推动传统媒体向新型主流媒体的“华丽蜕变”。

一、融媒体策划紧扣两会主题，精准对焦融合传播

在今年全国两会开幕前，湖北台提前部署，加强传播手段创新，以“全台一盘棋”思维开展策划报道，组成了76人的北京全媒体报道团队，后方整合各频率、频道资源及湖北省内市州县广电媒体资源，组成湖北报道团队，以融媒体新闻中心为指挥平台，实现信源共享共用、人员协同作战、多屏联动播发的大融合报道格局。

湖北卫视《湖北新闻》栏目推出《动感湖北》《奋斗的新时代》等12个系列报道。其中，《动感湖北》内容关联两会，镜头对准基层，是湖北省今年两会报道的一大亮点。《长江新闻号》栏目推出系列专题报道《中国影响力》第二季《共筑人类命运共同体》。围绕习近平主席提出的“人类命运共同体”理念，结合具体案例，从不同层面进行解读。通过采访海外专家、外媒记者、海外留学生等，用世界的声音共同诠释对“人类命运共同体”的理解。

广播频率湖北之声突出声音特色，聚焦两会。比如《人民代表，湖北声音》节目广泛采集大会同期声、审议讨论现场声、代表委员采访原声等，充分反映湖北代表委员履职尽责的风采。开设《奋进新时代》《代表委员心声》专栏，捕捉、记录、解读“代表委员通道”上传递的重要信息，挖掘代表委员的两会故事。

“长江云”客户端和湖北网络广播电视台推出《新时代 新开局》两会大型专题及两会专区。聚合广播电视的两会内容，在精准推送的同时，发挥新媒体自身特色优势，增强两会报道影响力。

图1：“长江云”客户端和湖北网络广播电视台推出《新时代 新开局》两会专区

二、全媒体协作创新融媒产品，平台化生产聚合内容增量

湖北台融媒体新闻中心在北京搭建前方“两会厨房”和北京演播室，集全媒体直播、新闻采集、远程传输、视频访谈、融媒产品制作等多种功能于一体，与后方“中央厨房”通过卫星系统、公网传输系统及融媒体新闻指挥调度系统实现全台各频道、频率、新媒体的高效运行。

北京前方报道团队与后方编辑、记者统分结合，按照移动优先的原则进行采编发布。在多种传播形态融合上，融媒体新闻中心将深度文字报道、现场直播、系列短视频、移动直播、互动H5等多形态方式相融合，打造图文、音视频、动画、数据、直播等多位一体的融媒体产品，进一步提升了融合产品的质量和效率。在此基础上，今年还在两会代表委员驻地搭建了融媒体访谈室，调度前方的全媒体采编团队，深入驻地采访代表委员，打造多形态采集、多渠道同步分发的传播格局。

三、强化传播手段创新，打造五级传播矩阵

在今年两会报道中，湖北台加强传播手段创新，以融合传播为发力点，尝试全流程、多层级的媒体资源融合，全方位扩大报道规模、拓展产品种类和传播范围。

湖北台矩阵—节目生产的核心矩阵。

以“全台一盘棋”的理念为指导，在融媒体新闻中心统一指挥下，整合广播、电视、新媒体团队，形成核心报道矩阵。同时，在“两微一端”、湖北网络广播电视台等平台进行全面推广，最大范围覆盖目标受众。

中央媒体及商业媒体矩阵。

湖北台与中央人民广播电台、中央电视台、新华社、人民日报等中央主流媒体及腾讯、“今日头条”等影响力较大的商业媒体，实现同步直播以及内容推送分享，开展多屏传播互动报道；并联合人民日报打造“两会党媒联盟”，全国百家媒体共享两会采访资源、共建两会传播矩阵，提高了两会报道的传播力、影响力。

省域联合媒体矩阵。

湖北台联合河南、湖南、贵州、内蒙古等10家省级媒体开启“党端联动报两会”，就“一带一路”、长江生态建设等主题开展联动报道。比如：3月4日《湖北新闻》播发的新闻《四省全国政协委员联名呼吁：守住长江经济带生态底线》，就实现了跨省合作、跨团采访。

湖北省内市州县媒体矩阵。

湖北台依托“长江云”客户端，打通湖北省内市州县多级信源渠道，开通“云端联动报两会”，广播、电视和新媒体联合市州县各级媒体，以“走”“看”等体验式采访进行报道。记者将话筒、镜头对准普通百姓，倾听基层百姓的声音，反映湖北群众对两会的热切期盼与回应。

海外媒体矩阵。

全国两会不仅举国关注，也是全世界观察中国发展的重要窗口。湖北台两会报道通过海外社交账号和跨境媒体等渠道，向多个国家和地区的媒介“讲述中国故事”。特别是《长江新闻号》推出的特别策划《共筑人类命运共同体》，邀请8位外交官、10多位海内外学者，共同探讨中国方案为全球治理贡献的智慧和希望，用世界眼光看待中国影响力。

图2：湖北卫视《长江新闻号》栏目策划的两会特别节目《对话外交官》

四、融媒创意产品闪亮两会报道

新技术应用于传媒尤其是融媒体领域屡见不鲜。今年的全国两会，湖北台融媒体新闻中心突出“科技+文化+传媒”的报道理念，增强两会报道的互动感，提升用户体验，打造了一系列融媒创意精品。

人工智能（AI）播报两会。

“长江云”机器人记者“云朵”全新升级，化身湖北台电视综合频道的特邀主持人，联手“今日头条”大数据，播报“数据新闻”。

增强现实技术（AR）增加互动。

“长江云”客户端联手腾讯，“扫一扫”功能将AR技术引入两会报道，代表委员扫一扫两会图片，即可在手机屏上收看到两会新闻，提升两会报道传播力。

图3：两会代表通过“扫一扫”功能，用AR观看两会宣传报道

实时数据凸显两会最新信息。

通过大数据，自动分析两会热词，分析议题热度，统计传播效力，检测微信、微博、客户端、网站各端口的媒体稿件，并利用可视化大屏呈现，进行线上和线下的互动展示。

故事短视频记录两会。

湖北台发挥视频采制优势，在延续《湖北新闻》电视直播、“长江云”移动直播、视频二次生产基础上，融媒体新闻中心根据移动端的传播特点，与“人民视频”客户端合作，加入“人民视频”的传播矩阵，打造两会视频系列IP。推出了《超燃60秒》《两会号外》《两会V访谈》《动感湖北》等高品质的融媒视频产品，通过微信朋友圈等方式得到广泛传播。

热点H5彰显两会。

“长江云”推出的创意H5《跳一跳 看报告》：结合热门游戏“跳一跳”+“长图”的创意，解读政府工作报告，据统计有100万人次的互动。还推出了《千里山水画一卷 大展湖北这五年》《长江大保护，做好“辩证法”！》《老乡喊你来吃饭》等产品。

五、多元分发 提升传播效力

截至两会结束，湖北台除《湖北新闻》《长江新闻号》外，电视公共新闻频道累计推出两会系列报道18个，播发两会358条；新媒体定制化推送原创图文及视频产品240个，各平台累计浏览量近5600万人次。广播频率湖北之声《直通全国两会》专栏播发报道64篇，在中央人民广播电台中国之声、央广网等平台发稿60条，向新媒体推送音频图文产品近500个。新媒体“长江云”客户端开辟两会特色专栏《新时代 新开局》，总计发稿1100多条，全平台两会专题总点击量达1.83亿人次。

互联网时代，优质的内容只有在传播到位的前提下才能达到预期的效果。湖北台今年全国两会报道，站位高、策划精、落实准、传播快，贯穿了报道全过程。这样的融合传播，能够实现信源共享、人员共享、技术共享、报道内容互通共享，为广播、电视、“长江云”客户端及湖北网络广播电视台等播发平台提供了多样化的全媒体报道产品。