中国科幻产业化发展综述

余 波

（北京壹天幻象影业公司，北京，100124）

近年来，在中国电影人与科学家的努力下，中国科幻产业实现了规模化的发展，涌现出了很多优秀的科幻作品。壹天影业从2015年开始布局科幻和动画影视，是中国唯一专注于打造科幻与动画电影工业的文化公司。公司与新华网、时光幻象连续主办了两届全球华语科幻星云奖，将科幻的内容、资源深耕细作，把中国乃至全球最好的华语科幻作品收入到壹天影业旗下。公司目前已签约的中国科幻文学的天王级作品有江波的《银河之心》三部曲、韩松的《驱魔》、彭柳蓉的《怪物》等，并将继续在每年的星云奖中不断收入更多优秀的作品。

一、中国科幻的产业化道路概述

1.全球电影行业情况

关于全球电影行业的情况，从全球电影的市场规模、全球衍生品的市场规模、全球视频游戏的市场规模这三个方面进行说明。

（1）全球电影的市场规模

在全球电影市场中，2016年的全球票房是386亿美元，北美票房是114亿美元，海外市场票房272亿美元，预计2017年全球票房是399.2亿美元，创历史新高。从那时起，全球电影发展的核心在亚太，而亚太的核心在中国，这得益于中国和印度等发展中国家经济的大幅增长、亚太地区中产阶级收入水平的不断提升，全球电影市场目前的重点已经在亚太。

（2）全球衍生品的市场规模

谈到科幻，我们就要谈到衍生品，因为科幻和动画是我们布局整个全球电影市场时能够获取衍生品最大收益的最好战场，从目前掌握的数据来看，2015年市场规模2517亿美元，增长4.2%；东亚市场（包括中日韩）收入235亿美元；娱乐（角色）形象类1132亿美元，其中服装类379亿美元、玩具类337美元、时尚配饰类为285亿美元，而且星战、小黄人等IP表现优异。这样的规模是其他类型的电影作品所达不到的，如爱情片、喜剧片、剧情片等。在美国，衍生品的收益占到了一部电影总体经营的60—70%，他们的票房收入只占到10—30%；在中国，票房的收入是我们所有影视作品收入的90%，而衍生品的收入只有10%。所以，我们现在重视布局科幻和动画，是因为我们看准了衍生品的市场。

（3）全球视频游戏的市场规模

这里有一个关于中国游戏市场的数据：2016年全球游戏市场规模达到996亿美元，预计未来三年的平均复合增长率约为6.0%，国内游戏出海实现销售收入约人民币502.1亿元，中国是全球第三大视频游戏市场，排名前两位的分别是美国和日本。实际上，在中国电影整体收入的增长中，视频游戏也有着一个长足的增长，甚至达到30%。这个规模远远超过电影本身的市场的增长。这不是现实主义题材和其他题材的电影所能做到的，而是科幻和动画两个板块能够带来的市场规模。

2.中国文化娱乐行业情况

从图1媒体娱乐行业产值比较看出，中国的媒体娱乐行业将在全球唯一保持2位数增长，并于2019年超越日本成为美国之外的全球最大市场。其中游戏成为主要增长点，电影、授权产品及主题乐园位列其后。

另外，中国电影票房市场的最新数据到2018年8月30日为止，市场综合票房达到455亿，完成了2016年全年的票房成绩，市场的发展动能十足。对比这两年的头几部电影作品，国产电影的质量和口碑正在迅速提高。谈到产业方面，增量的不仅仅是票房，这是值得我们欣喜的地方。中国电影打破了一个魔咒，突破了一个瓶颈——原来我们只看票房，认为票房好就全盘皆赢，票房不好就全盘皆输。而现在，票房之外的空间得到了延伸。因为大家意识到，如果仅仅把电影当作一场赌博，那么我们就只有票房；但如果把它当成一个产业，那么我们就有许多可为的空间。如美国电影发展的道路就是一条非常值得我们借鉴的出路。

二、壹天影业科幻事业介绍

壹天影业是2015年开始专门布局到科幻的。公司经过慎重的考虑，决定放弃在目前电影市场中非常有前途、能够挣快钱的项目，来布局中国的科幻事业，因此公司开始打造科幻产业内容的资源地。通过和新华网、时光幻象联合主办的全球华语科幻星云奖，公司收获颇多。在我国，目前能够把最好的中国科幻文学作品签约到公司的，只有壹天影业一家。同时，我们应该学习美国漫威公司的布局思维。这个公司的一部电影《复仇者联盟3》，就可以干掉自己的13个英雄，为什么？因为他们在做科幻电影时没有一个电影是孤立的，他们所有的作品全部是打通的。他们的每一部作品、每一个英雄人物，在一个电影中呈现的时候，必将带来很多新的角色、新的英雄，这是漫威的做法。从中给了我们很大启示——如果我们要做成一个持续性的科幻产业，就必须要有一个宇宙的构架。所以公司签约了中国科幻“新四大天王”首席作家江波的《银河之心》，这是一部搭建了中国人的宇宙构架、没有人能够超越和复制的作品。

公司拿到一部作品之后，会对这个作品进行全产业链的开发，进行整体的布局。所有的品牌、所有的作家、所有的作品，都会统一到《银河之心》这个品牌之下。所以，打造内容资源地来进行版权合作，这是科幻版权运营的一个整体的思路。其中有实体出版、影视改编、游戏改编、动漫改编、衍生品开发、电子版权分销等等，还有网络时代给我们带来更多的把作品变现和增值的机会。

图1 中国媒体娱乐行业产值增长率

1. 科幻版权运营最佳演进路径

（1）文学是我们IP运营的基点。比如漫威已经把它所有的英雄、所有的漫画都打造成了超级IP，漫威本身已经成为一个超级大IP，更不用说这部电影讲的故事情节、角色定位，只要人们知道这部电影是漫威的，就会去观看。所以，一切的打造从IP经营开始。漫威在这方面做得很好，尤其他们做了三十年的漫画才开始做电影。

（2）网剧和动漫是在文学之后的一个热度拉升的阶段，这个热度拉升非常重要。科幻作品在中国曾经是小众，想变成大众要怎么办？最好的办法就是通过网络。所以我们很多作品，都是先做番剧、网剧，从网络平台成本低、影响力大、年轻粉丝多的形式可以对科幻作品进行检验。如果一部作品在该阶段达不到相应的指标，公司就会选择放弃。

（3）到电影和游戏的阶段时，电影和游戏是一个强变现的过程。电影是B to C的形式，观众是用每张票来投票的，所以这是很难的过程——最后要在终端上进行检验。但是它确实是一个强变现的过程。在文化领域，还没有什么能比电影更能够制造一夜暴富的奇迹。当你把电影做好了，故事、品质、口碑非常好的时候，市场的回报是几十倍、上百倍的。同时，游戏是非常重要的。科幻跟游戏有着天生的联系，可以说，游戏是整个科幻产业链条中最重要的一环。

（4）场景衍生和迭代阶段。万达影业已经考虑在每一个万达广场里设置专门的科幻影厅、科幻体验乐园，这就是场景。现在的产品完全是靠体验和服务来获得大量增值的。

2. 两部科幻作品《银河之心》《天年》启动制作

（1）《银河之心》

《银河之心》三部曲《天垂日暮》《黑暗深渊》《逐影追光》是中国版的、太空版的《权力的游戏》。著名科幻作家王晋康评价：这部《银河之心》三部曲，可算是中国科幻“太空歌剧”流派的经典代表作，煌煌百万言巨著，演绎辉煌灿烂的银河时代人类文明，展现瑰丽宏伟的宇宙奇景。也只有江波才能打造出这样一个中国式的宇宙和中国式的星球大战。《银河之心》还没有拍成电影，但是公司已经在与四川传媒学院进行产业化的商务谈判，计划建立《银河之心》科幻电影孵化基地。这是产业链条当中非常重要的一环，也是公司在特色小镇和地产上的布局。

（2）《天年》

中国科幻新生代作家何夕的作品涉及宇宙探险、时间旅行、平行时空等多种主题，尤其专注于对宏观科学未来及人性善恶的探讨。其首部长篇小说《天年》讲述人类在地球上发生的事情，在一个更高的维度和时间的空间尺度里，地球生物圈所面临的危机。准确地说，这是一部科幻灾难片。“天年”是一场灾难，是十万年一次的大劫，唤醒全人类的觉醒，这次拯救世界的行动，是由我们中国人来完成的，以上两部科幻作品制作积极筹备中，请大家拭目以待！