浅析中国服装品牌及其发展趋势

摘要：在经济全球化的时代，品牌己成为全球经济和科技竞争的制高点。品牌战略作为制造强国的重大战略，受到各界的高度关注。我国服装行业自主品牌建设已经过三十多年的发展历程，取得了长足的进步，进入了创新发展的新阶段，呈现多元化发展的格局，一些企业积极探索、不断调整优化运营发展模式，借助互联网手段转型升级，注重资源整合提升品牌竞争力，未来服装品牌会向小众化、定制化、全渠道服务、跨界融合方向发展，这不仅是服装行业本身的发展，也是人类美学发展的重要载体。

关键词：服装品牌；多元化；创新融合

随着中国经济的发展，创新创业理念不断深入人心，各种新产业、新模式、新业态不断涌现，有效激发了社会活力，释放了巨大的创造力，成为当前经济社会发展的一大亮点。服装行业作为古老而又时尚的行业在这场创新大潮中展现了自己的活力，我国服装行业的发展主要依赖于服装品牌的创新发展，目前我国服装品牌发展势头良好，动力强劲，呈现多元化发展模式。

我国服装企业品牌发展现状

1.企业服装品牌战略已经上升到国家战略高度

企业服装品牌已经上升到国家战略高度，品牌的发展受到政府部门的高度重视。近年来，国家出台了一系列支持鼓励扶持品牌发展的相关政策，对服装企业发展品牌战略提供了良好的生态环境。《国务院办公厅关于开展消费品工业"三品"专项行动营造良好市场环境的若干意见》提出了"増品种、提品质、创品牌"的"三品"战略，提出了"鼓励企业围绕研发创新、设计创意、生产制造、质量管理和营销服务全过程制定品牌发展战略，构建管理体系"的任务。服装行业作为消费品工业的重要行业，品牌建设是提升产品质量，创造经济效益，扩大品牌影响力的重要部分。

2.自主品牌发展势头强劲

我国服装自主品牌逐步发展壮大，在国内消费市场上占据重要地位。目前共有3000个左右的服装品牌活跃在我国的消费品市场，其中300多个品牌为中国驰名商标。从服装行业整体来看，我国服装自主品牌发展势头强劲，品牌创新能力不断提高，品牌数量不断扩大，分布格局合理。

3.服装品牌呈现多元化的品牌类型和差异化的消费层次

随着品牌意识的提高，过去传统的制造型企业开始转型升级，注重品牌建设，打造自主品牌，这部分企业以原有的加工制造为基础，逐步转型成为生产型或生产渠道并重型企业。太平鸟集团有限公司、浙江森马服饰股份有限公司等企业将生产环节外包，企业本身主要负责渠道运营和品牌管理，这部分企业为渠道型企业。以无用、天意、玫瑰坊、NE·TIGER为代表的设计师品牌蓬勃发展。此外，茵曼、裂帛、初语等网络品牌借助高速发展的互联网平台逐渐发展壮大，成为服装行业发展的生力军。

目前，我国服装品牌多集中在大众品牌和中高档品牌，高端品牌较少，但一些中高档品牌也在积极开发其高端品牌，例如：北京威克多制衣中心的高端男装品牌GORNIA，爱慕时尚集团的高端内衣品牌LA GLOVER，北京赛斯特服饰有限公司的雪卡露莎CHEZ CLASSIQUE。

服装品牌的发展趋势

1.小众品牌以社群化重新定义市场

大众传播的时代已经结束，取而代之的是以需求、兴趣、年龄、职业等不同维度划分出来的“小众传播”。小众品牌将有共同的兴趣爱好、共同价值观、共同生活情怀的不同维度的人聚集在一起，聚集的这些人围绕小众品牌形成了一个社群。小众品牌就是激发了人们心中的部落情结，寄予小众品牌一份独特的情感诉求，将小众品牌当成了自己一个爱好的归属。小众品牌追求的是一种社群经济，是品牌在市场高效配置的一种方式。小众品牌出现后，市场被众多小众品牌占据，呈现碎片化发展，小众品牌以社群化重新定义了市场，其清晰的市场定位注定了小众品牌能拥有明确的消费人群，这些人群由于对小众品牌有相同的喜爱，因而营销效率也更高，同时获得消费者的青睐品牌的忠诚度。

2.品牌定制化悄然成风，个性化定制引领新的消费需求

如今的市场已由卖方市场转变为买方市场，消费者对商品的需求已不再只是满足于是否是名牌，而是关注品牌是否有个性、是否适合自己的品味。消费者的眼光在变得“苛刻”的同时也对品牌提出了更高的要求，未来，品牌如果没有自己的风格，会让你的客户越来越少，而拥有自己的风格，只会让你拥有一部分客户。近几年，服装品牌定制化悄然成风，明星们出席活动，不再拼品牌，拼的是定制。一些以往走大众化路线的奢侈品也放弃了求大，走起了小众路线，专门以个性化商品满足部分消费者需求。人们正越来越觉得：品质并不是满身logo，而是符合自己个性。定制化不仅满足消费者的个性需求也是人们消费理念的回归，促进了市场资源的高效配置，拉动消费需求，推动设计创新和经济发展。

3.全渠道服务依然是重头戏

从点击时代到触摸时代，再到人网一体时代，互联网迎来了加速度裂变式的新一轮革命，它使社会各方面发生了许多颠覆性变化，改变了人类世界的空间轴、时间轴和思想维度。传统实体店面临的挑战和威胁将继续增多。传统零售商除了继续推进全渠道服务，还应增加实体店的价值和意义，使店铺成为消费者获得新体验和互动的场所。

4.面对各自不同却又密切关联的复杂世界环境，跨界设计为服装的发展带来了新的精神给养

设计是服装行业发展的原动力，品牌能够保持长久活力的根本在于创新。造型设计、商业设计、企业设计、社会价值的设计都是一个品牌需要承担的工作，目前服装行业的“设计”更多着眼于“造型设计”。在现代社会中，精神才是最强而有力的，最精神的才是最物质的。只是从服装本身或面料方面尋找创作灵感是有限的，跨界其他艺术领域是服装设计的一个重要的来源，服装设计师不能独立于其他设计师，最理想的是服装设计师与其他行业的设计师进行整合，同时与技术人员、科学家或者企业家等进行更多的融合。

人的生活方式和需求的改变推动着每个产业的进步。服装产业可以说是一直没变也一直在变。一直没变的是人们对它的刚性需求，一直在变的是人们的着装品味、服装生产模式、服装生产材料、服装的交易和销售形态是在不断持续更新的，在诸多行业中都是位置前列。服装品牌的发展提升了服装企业的品牌竞争力，激发了企业的竞争活力，促进了服装行业的转型升级，同时释放了巨大的创造了是当前经济社会发展的一大推动力。

参考文献：

[1]服装企业品牌培育管理体系研究[D].惠露露.天津工业大学.2017

[2]浅析中国独立服装设计师品牌经营现状[J]霍奕.新经济.2016（03）

[3]本土服装品牌的营销策略分析[D].刘慧.浙江理工大学.2017

作者简介：

孙路平（1992.3——），女，汉族，籍贯：山东烟台人，齐鲁工业大学（山东省科学院）艺术学院，15级在读研究生，硕士学位，专业：艺术设计，研究方向：服装设计与形象策划。