浅析饮料包装设计的创新方法

赵 慧 何 达 （杭州职业技术学院 310018）

随着社会进步和时代的发展，饮料包装设计逐渐呈现发展多元化趋势。目前来说，饮料市场存在着产品同质化问题，简单来说就是类似饮料产品的包装及其相像，如果不仔细鉴别根本无法察觉出不同，很多饮料品牌之间存在着互相抄袭模仿外包装，小品牌模仿大品牌，小品牌之间的互相抄袭，这些都是由于现阶段饮料包装行业工艺技术落后造成的，包装设计懒于创新，创新技术落后是造成现阶段饮料市场问题的罪魁祸首。

饮料产品品牌要想打破这一僵局，改变现状，赢得更多的关注，除了好喝这一点以外，最重要的就是从外包装上面着手，禁止抄袭，改革外包装的创新，从而提升品牌的竞争力。

一、饮料包装的现状分析

为了了解消费者对饮料包装的喜好，笔者设计并展开了一系列的调查研究，研究中将研究对象设定为20-30岁的人群，主要以学生，上班族为主，他们在饮料消费中占了很大的一个比重，是消费的主力军，而且这一年龄段的学生和上班族通常情况下具有比其他人群具有较高的审美品位，对于饮料包装的样式会比较在意，因此将这一人群作为本文的调查对象。

在发放120份纸质调查问卷并回收有效问卷107份后，调查发现人们普遍比较在意饮料包装的造型，以及外包装上的图案设计（包括色彩、不同的图案的样式等）。人们往往第一眼总是被饮料的造型和图案吸引，然后才会有购买此款饮料的行动。

图1 果汁饮料包装

比如TBD时尚插画饮料包装作品，就是很好的将插画运用在了饮料外包装上面。如图2所示。

图2 时尚插画饮料包装

在饮料包装存在的问题上面，大部分人认为市面上许多的饮料包装没有新意，许多包装非常类似，如果不仔细甄别甚至无法察觉到不同；部分人认为饮料不适宜携带而且包装并没有显现出饮料的特点。见表1。很多被调查者同时也给予了很多他们觉得比较好的饮料包装设计，比如依云、Cyder酒系列、可口可乐等，如图3、图4所示。

表1 调查统计表

图3 依云矿泉水

图4 Cyder酒系列

总的来说，现阶段饮料包装大都非常相似，没有辨别性，而且从环保方面讲，饮料包装的材料大都是不可降解的塑料，不可进行完全销毁，包装的废弃物造成了严重的环境污染和资源浪费。

二、饮料包装设计的创新方法

（一）结构理性化

只有达到了功能与审美同意的包装设计才能称得上是优秀的饮料包装设计。包装的结构须合理、人性化，便于携带；包装设计要兼具美感和高度的认可度。饮料包装的结构样式是产品的外衣。在包装的大千世界中，有包装新奇兼具结构合理的；也有包装样式老成，形态和风格缺少创新的，这些包装无法吸引消费者的目光，大部分消费者还是向往那些能给人眼前一亮，具有高度创新的包装方式的产品的。

（二）材料合理化

现在大部分饮料包装在材料选择上仍旧以塑料为主，总所周知，塑料是通过加聚或缩聚反应聚合而成的高分子化合物，塑料大都的抗腐蚀，不与酸、碱反应；制造成本低；耐用、防水、质轻；容易被塑制成不同形状。纵然塑料的有点很多，但是塑料的缺点也是非常明显：回收分类困难；易燃烧；不易腐烂；耐热性较差。自十九大召开之后，人人都在喊环保，人们的环保意识愈加强烈，饮料包装也理应向绿色环保、可持续发展方向发展。现在奶制品的包装基本已经往纸质材料方向发展，几乎所有的牛奶包装都采用了利乐包装，材料的创新也是创新的一部分。

（三）装饰的理性化

从上面调研的部分我们就已经发现，现在市面上很多包装只一味追求造型的不同，往往容易忽略产品包装的装饰作用。包装除了本身的图形图案色彩文字插画等之外，还可以通过装饰来体现产品的理念，让消费者感受到产品的内涵。品牌的信息除了广告可以宣传，还能通过产品本身特定的装饰来凸显，从而实现自身产品的宣传。

图5

如图5，这是来自英国的一个叫“Muller”品牌的牛奶包装，它将传统的单独一个酸奶杯一切为二变成了两个小杯子，左边2/3是酸奶，右上角1/3是配料。吃的时候，可以把右边的加料整个扣进左边，直接挖左边的三角吃就可以。整个杯体采用白色打底，用蓝白相间来作为产品的主色调。整个产品给人干净清爽的感觉。设计者巧妙的利用了人们想看到两个不同三角区域的急切心理，加快了产品本身被消费的速度。瓶体图案以及装饰的引用能给产品带来创意。

四、总结

综上所述，饮料包装只有从材料、结构、装饰三方面入手，才能为整个包装设计创新带来突破，才能给人们带来享受。饮料包装创新设计合理化是前提，然后才能被消费者接受。产品设计要以人为本，只有以人为出发点，切实了解消费者真实的需要，才能设计出有创意的饮料包装，满足大众的需求。

参考文献：

[1]赵慧.论高职院校工业设计专业学生创新能力的培养[J].新校园出版社，2016.10.

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