新形势下如何做好企业文化宣传工作

施祖华

摘要：随着我国社会经济不断发展，在市场经济体制下，企业所面临的竞争愈发激烈。作为企业的软实力，企业文化对一个企业发展的重要性不言而喻。但是在新时期下，文化宣传工作也面临着前所未有的机遇和挑战，如何做好企业文化宣传工作，是当今各行各业重点关注的问题。这就需要我们在转变观念、创新思维、围绕核心、服务大局的同时，也要从不同层面、不同角度宣传企业战略，充分发挥舆论引导和助推作用，这样才能够为企业发展提供基础保障。

关键词：企业文化 宣传工作 影响因素 机遇 挑战

引言

随着我国市场经济不断发展、经济全球化不断深入，当今企业不仅仅要面临国内市场的竞争，同时也要面临国际市场的竞争，企业在此环境背景下面临着多重挑战，想要在市场经济下生存并发展，就必须要提高自身的实力。企业文化作为企业的软实力，为了能够充分发挥企业文化的积极作用，必须要做好企业文化宣传工作，扩大企业的影响力。可以说，当今企业宣传已经成为了企业工作的重点内容。作为推动企业发展的灵魂，企业发展必须要建立企业文化。企业文化是企业长期发展以来所形成的价值观与共识，这种价值观直接影响着企业员工的工作思想。因此，在新时期下加强对企业文化宣传的研究有着重要意义。

一、新时期给企业文化宣传工作带来了机遇和挑战

（一）机遇

1.深化管理职能

制度作为企业运营的基本准则，也是取得各项工作预期成效的基本保证。现如今，我国正处于计划经济向市场经济的转型时期，也是各大企业的战略转型期。在这一时期，企业想要提高自身的竞争力和影响力，必须要不断完善各项制度建设工作，充分发挥各个部门的管理职能，这样才能够满足结构调整，实现最终的战略转型需求。

2.增强企业凝聚力

构建企业文化，加强企业文化宣传工作，可以向员工灌输企业文化知识，从而潜移默化的让员工吸纳文化精髓，提高企业内部的凝聚力和向心力。一个发展态势良好的企业势必有非常完善、积极的企业文化。通过影响工作人员的思维，避免各个部门之间产生矛盾，提高员工之间的协调性，从而推动企业健康发展。

3.积极塑造品牌文化

在新时期下，品牌已经逐渐成为了种无形的资产和战略资源，是企业竞争当中的焦点问题。想要提高企业的影响力，就必须要培育、提升品牌形象，这不仅是一种重要的战略选择，同时也是时代发展要求。企业品牌背后是企业文化、企业人文精神，通过打造品牌可以进一步挖掘企业文化内涵，弘扬企业发展精神，这样才能够推动企业良性发展。

（二）挑战

1.宣传指导方式挑战

从大部分企业文化宣传现状来看，企业文化宣传人员缺乏明确文化宣传战略，在制定战略方针和战略目标时，宣传人员对方针和目标缺乏全面了解，在实际工作当中也处于被动地位。导致这一问题的主要原因是企业各部门之间缺乏有效交流和沟通，缺乏工作协调能力，信息传递量较少，无法掌握基层员工对企业文化建设的需求，最终导致宣传指导方式无法发挥作用，也跟不上企业文化发展步伐，需要进一步改进创新。

2.宣传方式上的挑战

企业在文化宣传、树立形象过程中，需要构建专业性的营销和统一策划，部分企业在开展宣传活动时依然采用板报、信息栏等传统媒介，虽然内容非常丰富多彩，但是观看、学习的人员却少之又少，唯书、唯上、不唯实的问题在文化宣传活动当中依然非常严重。传统的宣传方式已经无法满足现代化社会发展需求，这就需要企业充分利用信息技术不断强化宣传工作，扩大宣传范围和影响力，这样才能够起到最终的成效。

3.企业宣传人员缺乏积极性

随着我国市场经济不断发展，很多企业都已经步入到了深度改革阶段，“以人为本”的管理理念得到了广泛认可。各个企业已经将调动员工积极性视为企业管理当中的重要内容，采用多种方法提高企业的活力与生机。但是少数企业只关注如何布置宣传工作，缺少“以人为本”的管理理念，宣传工作也缺乏相应的激励机制，导致文化宣传人员工作精力和工作热情不饱满，从而影响到企业宣传工作的效果和质量，无法发挥宣传工作的积极作用。

二、新形势下企业文化宣传工作概述

（一）企业文化宣传的重要性

对于企业来说，每个企业都是市场经济体制下一个相对独立的经济实体，在发展过程中势必会形成自身的文化特色，这种文化特色经过长期的积累形成的精神气质和行为准则可以被广大工作人员所接受和认可，并遵守行为价值，这就是企业文化。企业文化作为人们物质文明和精神文明的综合体，是当代企业的延伸与发展，更是企业文化宣传建设的发展动力。其不仅能够帮助企业内部营造出更加和谐的人际关系，同时也能够提高企业的社会形象，保证企业可以真正的发挥社会责任。

（二）思想政治工作对文化宣传工作的重要性

在企业内部开展企业文化建设工作，首先要做好思想政治宣传，强化思想政治工作是贯彻党的十九大精神的重要渠道。将企业思想政治工作贯穿到企业管理的整个过程中，既可以保证企业服务方向不偏离群众，又能保障和构建企业内部人员分配制度的运行基础，引导员工将自身利益与企业整体利益相结合，激励工作人员时刻保持工作的积极性，对员工解除思想压力、提高工作效率，具有非常强力的思想政治指导，可以帮助企业更好的推行企业文化宣传工作。企业文化宣传需要建立在政治思想基础上，只有正确依靠政治思想指导，才能够保证企业文化根正苗红，以科學的精神力量武装员工队伍，弘扬企业精神，不断提高企业内部的凝聚力，从而保障管理上的规模化和规范化。

（三）加强思政工作与企业文化宣传工作相互促进

企业作为一个独立的经济实体，为了能够更好的服务于群众，必然会不断朝向现代化方向发展，在此过程中，企业文化建设就显得十分重要，通过开展精神文明建设工作，从而推动企业内部发展。企业文化作为思想政治工作具体开展的细节与落实环节，同时，企业政治思想工作又是公司企业文化开展的有力指导。企业文化建设和宣传工作，必须要在思想政治监督和指导下开展，思想政治工作作为文化宣传的指导思想，引导着企业文化传宣传方向明确。企业政治思想工作和企业文化建设两者相互促进，其中，政治思想是宏观指导、文化宣传是具体落实，二者缺一不可。

三、在新时期下，做好企业文化宣传工作的方法

（一）抓主线，用舆论引导人

舆论作为文化宣传的核心和灵魂，这就需要正确把握舆论导向，需要牢固树立大局意识和阵地意识，要具备更强的政治敏锐性和政治鉴别能力，将坚持正确舆论导向放在宣传工作的首要位置，精准、及时的宣传报道企业发展、时事动态、重大决策等与员工息息相关的新闻。舆论需要从多角度、多层次出发，充分利用各种信息载体和宣传手段，可以通过网络、报纸、微信、QQ等媒体作为主要宣传载体，构建方向明确、特色鲜明的舆论引导格局。我们在实际工作当中必须要仅仅围绕企业中心开展工作，加强正面宣传和主动引导力度，从不同角度、不同层面对企业文化进行宣传，同时要做好战略发展、管理创新、人才培养工作，特别是企业内部的典型事例、模范人物、好人好事等，这样既可以凝聚思想、鼓舞士气，有效加强企业内部的融合力和驱动力，面对市场也可以弘扬文化、展示风采，提升企业形象，充分发挥舆论引导的推动作用，为企业发展提供强有力的舆论支持，塑造良好的企业文化氛围。

在开展企业文化宣传工作过程中，需要做好员工文化生活和企业文化宣传工作。在一些法定节假日，可以举办拔河、辩论赛等形式丰富的活动，并以此作为发展契机，强化企业文化宣传的灵活性，展现员工奋发向上的精神面貌，为构建和谐企业环境提供鲜活的动力和生机。当然，想要保证企业文化宣传工作需要有正确的舆论导向，宣传工作者自身要素质过硬，具有敏锐的洞察力，业务精良的综合素质。这就需要宣传人员不断强化理论学习和业务学习，做好思想教育和作风建设工作，将思想政治工作贯穿到文化宣传的全过程，采用多种方法提高文化宣传水平。不断强化对外媒体和内部的沟通与交流，这样才能够取长补短、集思广益、相互学习，全面提高企业文化宣传队伍的综合素养和个人素养，以一个优秀的文化宣传组织带动基层队伍，从而形成一种合力，不断提升文化宣传工作质量。

（二）重视一线，以舆论鼓舞人心

对于企业来说，基层一线工作人员是文化宣传的重要渠道，企业文化宣传工作需要着重发出基层的声音、展现一线员工风貌、记录一线事件。企业宣传工作在充分体现企业大事件的同时，也要充分反应企业的小事件、小问题。贯彻“以人为本”思想，将群众的心声作为企业文化宣传工作的起始点和落脚点。

在开展文化宣传工作当中，需要贯彻“三贴近”原则，即贴近工作、贴近实际、贴近群众，将企业各项文化传播出去，传递到各个角落中，包括有创意的科技信息、企业特色文化、良好的管理手段、企业发展前景、好人好事等。同时也要加强人力资源宣传工作，将爱岗敬业、团结互助等典型事例宣传出去，不仅要在企业内部宣传，同时也要向社会宣传企业的思想，弘揚正能量、奉献精神，从而充分展示企业员工的风貌，用活生生的例子来影响身边人，从而营造出更加和谐、积极的工作氛围。

同时，还需要不断完善和创新企业文化宣传工作形式，在新时期下保证文化宣传工作可以达到预期目标，这也是当今企业文化宣传的关键所在。首先，要强化自身的自主创新意识。针对文化宣传工作所面临的挑战，需要文化宣传人员第一时间做出反应，并积极给予回应，精准的掌握宣传工作发展态势，积极探索文化宣传的新思路、新方法，敢于突破传统的理念、模式、机制，让宣传工作更具亲和力、感染力，掌握正确引导群众舆论的主动权，为推动企业健康发展营造健康环境。其次，需要加强创新实践工作，提出创新奖励机制，调动宣传人员的积极性。在文化内容和文化传播上进行创新，在内容上要充分发挥宣传工作中管理人员的纽带作用，在传播形式上要避免产生固话、程序化的传统形式，需要文化宣传工作做活、做亮，这样才能够提高企业文化宣传工作对人们的吸引力，从而获取更高的成效。

（三）做好网络建设，掌控网络舆论阵帅

在新时期下，信息传播形式已经出现了明显的变化，传播渠道更加多样、传播方式更加便捷。特别是在互联网普及的条件下，当今信息传播具有更快、更广、更便捷的特点，这就需要我们顺应这种新变化，不断解放员工的思想，实现与时俱进，不断做好创新和探索工作，这样才能够让企业对内、对外宣传工作变得更有特点、更有效率。

同时，还需要不断强化文化宣传人员的紧迫感与责任感。当今网络作为影响范围最广的媒体，在互联网时代下，导致文化宣传工作环境、对象、方式产生了很大的变化，这就需要我们更加重视这种变化，要顺势而为而不是逆流而上，与时俱进的调整宣传工作重点。切实将网络舆论工作摆在更加重要的位置上，并列入到高层日常议事当中。配备专门工作人员负责主抓文化宣传工作，与其他部门相配合，构建整体、全局的网络舆论引导工作。充分利用新兴媒体网络资源，在日常宣传活动当中，发挥新媒体的积极优势，不断激发员工的热情，通过网络平台整合传统资源，利用新媒体的互动性、开放性、便捷性等特点，实时发布相关消息，及时反馈相关信息，第一时间让员工看到企业动态，保障企业内部实践的新鲜性，这样才能够潜移默化的对基层人员思想造成影响，提高文化宣传效果。

四、结束语

综上所述，在新形势下企业面临的竞争愈加激烈，这就需要做好企业文化建设和宣传工作，从而提高企业的竞争力，面对新形势带来的机遇和挑战，需要企业迎接挑战、抓住机遇，采用现代化方法做好文化宣传工作，从而保证文化宣传工作最终的开展质量。