打造农产品特色品牌，助推铜都脱贫建小康

郭燕

摘要：当前随着国家对三农问题日益重视，农村现代化进程深入推进，给新农村建设和农村发展带来了更多的机遇。但是也可以看到，当前三农问题依然比较突出，矛盾也更加尖锐，如何结合农村实际，进一步鞏固和开发新的农产品，打造特色品牌，提高农民生产积极性，为农村建设农产品增收等提供强大的动力支撑，是当前摆在新农村建设面前的一项重要研究课题。

关键词：农产品 特色品牌 扶贫 新业态

坚持“五位一体”建设全面推进、协调发展，是当前社会主义现代化建设的整体部署，也是更好地实现经济社会可持续发展，推动生态建设、精神文明繁荣的重要举措。新农村建设是整个国家基础建设的重要组成部分，十九大胜利召开，对于新形势下农村建设提出了更多的指导方向，随着国家扶贫政策深入实施，对于新农村建设而言，如何结合当地的具体情况，充分挖掘农产品特色，更好地服务农村经济发展，是一个重要的研究课题。对于东川区铜都街道而言，正在逐渐探索一条适合其自身发展的农产品品牌特色建设可持续发展之路。

一、东川区铜都街道基本情况

铜都街道是东川区委、区政府驻地所在地，辖区国土面积366.72平方千米。下辖25个村民委员会，25个社区居民委员会；2016年街道总耕地面积53537亩，农民人均纯收入8199元，农民人均占有耕地0.68亩。全年供应良种13.1吨，播种粮食作物79369亩，其中水稻9505亩、产量5374.7吨，玉米29771亩、产量8952.3吨，薯类22201亩、产量7036.1吨（马铃薯7329亩、产量1959.8吨，红薯142872亩、产量5076.3吨），杂粮5309亩、产量773吨。经济作物播种面积46207亩，其中蔬菜26493亩、产量51142.6吨，花生3538亩、产量434.6亩，绿肥16176亩、其它经济作物50亩。2016年肉类总产量15852.9吨。

二、普通农产品增收存在问题分析

对于东川区铜都街道而言，虽然通过开展农产品品牌建设等，在增强农产品品牌意识、促进标准化生产和管理、加快农产品基地建设、提高农产品的生产竞争力、为农民增收等方面取得了一定的进展和成效，但是在实际运作过程中还存在一些问题，具体表现在以下几个方面：

1.农产品品牌多，但是规模较小。虽然当地比较重视农产品品牌建设，但是除了少部分群体品牌以外，大多数的农产品品牌较多、比较杂乱，且规模较小，没有形成强势品牌效应，很难组团出击，形成稳定的市场竞争优势，加上对品牌建设宣传手段单一，宣传不到位，恶性竞争较多，所以整体农产品品牌市场占有率不高。

2.知名品牌较少，品牌影响力和差异化优势不明显。虽然一些农产品品牌被广泛推广和营销，但是真正享有较高知名度的、形成持久影响力和市场占有率的品牌比较单一，没有在品牌深层次价值挖掘和差异化创造等方面进行深入探索和创新。

3.没有形成稳定的高附加值的农产品特色品牌。当前很多农产品往往是直接消费产品，原材料较多，初级农产品品牌不多，农产品在生产、保鲜、储存运输、加工等方面科技含量不高，精深加工方面缺乏深度探索，对于品牌的宣传、策划和推广等方面缺乏政策支持、连续性不强、网络营销、信息化建设滞后。

三、农产品增收改进完善措施

针对当前东川铜都街道农产品增收方面存在的问题，为了全面提升农产品品牌影响力和市场竞争力，建议从以下几个方面进行完善和优化：

1.整合优势，集约管理，打造优势自主农产品品牌。当前在农产品品牌建设等方面由于缺乏科学的认识，没有完善的政策作指导，导致品牌建设后劲不足。所以一方面要对当地的农产品进行全面市场调研和分析，对农产品现有的情况进行全面了解，做好统计分析，找出农产品类别、优势等，将可以进行营销和推广的农产品进行集中整合，进行包装，全面实行集约管理，充分发挥农民的积极性，对农民进行培训，引入更多的新技术、新设备，提高生产效率和作业质量，更好地借助新技术提高农产品产量，巩固技术和产品优势，以此为基础，打造适合东川铜都自身特色的农产品自有品牌，还要在商标注册、推广使用等方面进行探索，从而将品牌优势进行科学定位、有效运作，扩大农产品影响力，从而提高营销水平，实现更大的经济效益和社会效益。

2.加强宣传，借助互联网平台等，提高品牌网络营销能力。充分借助计算机网络平台，将农产品特色品牌进行传播，积极联系各级媒体，大力宣传“开花洋芋”等品牌，提升网络知名度，形成品牌效应后，进行网络推广还可以为农产品科技创新和开发带来更多的机遇，让更多的农产品品种走进实验室，运用生物技术手段进行探索和研发，提高农产品产量，形成优势良性循环机制，进一步提升农民生产的积极性。注重在品种改良等方面下功夫，将扶贫、扶志、扶智相结合，提高农民整体素质和科学生产意识，带动农村发展迈入新台阶。

3.打造特色农产品创业园，形成基地优势，提高整体运营水平。要健全相关的农产品增收管理政策，形成长效机制予以规范化，同时结合实际情况，构建特色农产品创业园，打造农产品集生产、科研、运输、储存、营销一体化综合管理运营机制，提高整体运营能力，进而为深度拓宽市场发展路径、提高影响力奠定基础，形成产业规模化经营体系，更好地带动其他农产品可持续发展，厚植发展优势，形成独具特色的多元化农产品产品集群，更好地提高农产品可持续经营水平。

总之，打造农产品特色品牌，是新形势下铜都街道脱贫建小康的必经之路，只有不断进行优势整合，在政策、宣传、运营和特色建设方面深入探索，充分发挥农民的积极性和主动性，融入更多的科技元素，才能有效提高农产品可持续增值发展能力，为新农村建设提供强大的发展动力。