金堂乡村旅游发展现状及对策探究

(成都文理学院 四川 成都 610000)

随着城市化的发展，乡村旅游已经成为近郊游的重要内容。乡村旅游以田园风光、果蔬采摘以及农村独特的生产、生活方式吸引了大量的城市居民，它不仅有利于满足广大市民对乡野旅游的认知，和回归自然的需要，也极大地促进了农村的经济发展、改善了农村的基础设施建设，是农民增收的有益途径。在成都，郫都区、龙泉驿区都是早年乡村旅游发展的典范，金堂作为成都“后花园”因其独特的优势乡村旅游发展呈现出蓬勃之势。

一、 金堂乡村旅游资源及发展现状

成都市金堂县位于成都平原东北部，幅员面积1154平方公里，由平坝、浅丘、深丘、低山区构成，土地资源丰富，境内有沱江、清白江、毗河、北河、中河等13条河，河流众多，生态资源丰富，旅游资源众多，享有花园水城的美誉，下辖21个乡镇。金堂距成都50公里，成南、成巴、成都市第二绕城高速穿插，交通便利，区位优势明显，是成都市确定的扩展型发展区、龙泉山生态旅游综合功能区。金堂不仅有五凤溪、云顶石城等著名的旅游景点，由于金堂土地资源和水资源丰富，是传统的农业县，蔬菜和水果种植是其传统优势项目，近些年，金堂的乡村旅游打造出了栖闲梨花沟、三溪白庙油菜花节、三溪脐橙、金堂黑山羊节等品牌，在成都周边具有较强的影响力，吸引大量的游客慕名而来，也有效地促进了当地经济经济发展。2013年接待国内游客510.4万人次，比上年增长56.9%;实现旅游收入5.06亿元，增长76.9%。2017年金堂被评为最美中国——全国旅游创新发展示范地。

二、 金堂乡村旅游发展中的存在的问题

经过这些年的发展，在当地政府和农民的共同努力下，金堂乡村旅游取得了长足的发展，在一定程度上改善了农村的基础设施建设，并且增加了农民的收入，但是在发展中也暴露出一些问题。

(一) 部分农民对乡村旅游认识程度不足

栖闲梨花沟、三溪白庙油菜花节等乡村旅游发展较早的村镇，切实感受到乡村旅游带来的实惠，对乡村旅游积极性相对较高，但是在一些乡村旅游还处在起步阶段的村镇，农民的积极性不高。农民还比较固着于原来的生产生活方式，不愿意打破原有的生产生活方式，习惯于种菜、种水果、养殖等传统农业，不愿意参与到乡村旅游的建设中去。还有部分农民考察过成熟地区乡村旅游，切身感受到了乡村旅游带给当地人的经济生活的改变，对乡村旅游有一定兴趣，但是由于自身没有足够的资金、或管理经验、技术，缺乏投身乡村旅游的勇气和信心，对乡村旅游持观望态度，不愿投身其中。

(二) 基础设施建设较薄弱

想致富先修路，要想在乡镇中发展乡村旅游，道路建设首当其冲，金堂境内多为浅丘、深丘、低山，道路基本已经硬化处理，但是乡村道路较窄，交通不是很便利，这给以周边自驾游为主要游客的乡村旅游带来较大影响。其次目前打造的几个乡村旅游景点的步道、厕所、餐厅、住宿停车场等数量较少，档次也不高，给出游带来不便，不能全方位给游客带来美的享受。

(三) 产业化程度较低

金堂作为传统的农业县，出产的农产品非常丰富，黑山羊、有机素菜、黑花生、脐橙等都是很有特色的，但是并没有形成完善的产业链，产业化程度还比较低，农副产品缺乏知名品牌和包装，缺乏具有引领作用的品牌和企业，这大大制约了金堂乡村旅游的进一步发展。

三、 促进金堂乡村旅游发展的建议

(一) 走进农户，了解需求，切实解决问题

要改变农民对乡村旅游的认识不足，缺乏投身乡村旅游的勇气和信心的现状有赖于政府工作人员，走进农户，去了解背后的原因，给予疏导和帮助，切实解决实际问题，才能调动农民的积极性。政府可以组织农民到乡村旅游发展较好的地区去考察、学习，了解当地发展乡村旅游的有效方法和途径，因地制宜，提供解决的措施和策略，提高农民参与乡村旅游的积极性。

(二) 完善基础服务设施，为游客提供优质体验

加强金堂乡村旅游中的道路、餐饮、住宿、停车场等配套设施的建设，给游客提供优质的体验，才能在游客心中留下美好的印象，形成良好的口碑效应，吸引更多的周边游客。

(三) 充分利用资源，形成产业链

金堂有黑花生、黑山羊、脐橙、蔬菜等优质资源，如果能形成体验劳作、赏花、采摘、餐饮、游玩等，开发家庭农场、养殖场体验等形成全域旅游产业链，将极大的促进金堂乡村旅游的发展。

(四) 打造知名品牌，突出特色产品

品牌的力量是极大的，金堂乡村旅游在发展的过程中应积极打造自有品牌，发挥引领效应。可以与农产品公司联合将具有一定基础、特色产品加以策划和包装，形成自己的品牌。金堂的脐橙、黑山羊等有一定的市场基础，如要加以打造，应具有更广阔的市场。2016年，金堂推出的以“魅力金堂，以‘橙’相待”三溪镇“互联网+金堂脐橙”采摘节，将现场采摘、选购、农副企业、电商及个人微商等互联网平台联合起来共同打造、推广，就是一次非常有益的探索。

(五) 提高旅游创意水平，加大宣传力度

好酒也怕巷子深，宣传对于乡村旅游的发展也是具有非常重要的作用。宣传不仅是要借助各种平台和媒介加以推广，更重要的是要有良好的策划。针对金堂乡村旅游的特色，不同的消费群体，提出不同的旅游主题，寓教于乐的农场种植、养殖体验，感受丰收喜悦的果蔬采摘体验，自己动手做农家饭菜的项目，都值得做更精细的策划，使其更有吸引力。同时还应针对目标人群，选择适当的宣传平台和途径，不仅是广播、电视等传统媒体，还应重视微信、骆驼、驴妈妈们等新兴的旅游工具加以宣传。

指导教师：吴娟

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