鲁山县墨子古街景区SWOT发展战略分析

□杨 航 李严明

（河南农业大学经济与管理学院 河南 郑州 450046）

1 景区概况

由于鲁山县独有的文化底蕴和自然条件，在墨子兼爱非攻思想的影响下，墨子故居的农户依据鲁山的沟域环境开发出来一个墨子古街，它的定位就是以爱国名人墨子为核心、以沟域经济为基础，集合旅游和文化产业所形成的独特景区。景区面积20万m2，其中建筑面积68 000m2。其建筑风格为春秋战国时期的复古文化，景区内设亭台楼阁、创意文化、复古街道、农户体验、戏水冲浪等多个功能区，为了解墨子思想，感悟墨子文化提供了重要的实地支持。

2 研究方法

本文重点采用SWOT分析,就是将与研究对象——墨子古街的各种主要内部优势因素(Strength)、劣势因素(Weakness)、外部机会因素(Opportunity)和威胁因素(Threat),通过调查罗列出来,并将问题的主要矛盾和关键因素进行重点概括,然后运用系统分析的思想,把各种因素相互匹配起来加以分析,从中得出一系列相应的结论。作为一种分析工具,SWOT方法在剖析组织,摸清古街的发展现状,发现公司在商业运行当中所问题,制定未来战略对策方面是非常值得借鉴的。

2.1 内部优势因素(Strength)

综观景区的发展历程，内部优势因素可以归纳为以下几个方面：

1.政府大力扶持和宣传——发展时间不长，但是已经名声大噪，很多人都知道的河南省鲁山文化旅游目的地；2.不可复制的商机——每年500万人次旅游基数；3.交通便利的区位——文化景区位于尧山21家风景名胜区、毗邻尧山温泉国际旅游度假区；4.朝阳行业的产品——用心雕琢的6万m2旅游墨子文化商业街区。

2.2 劣势因素(Weakness)分析

景区为鲁山县近几年的投入项目，在其加速发展的过程中，难免存在着许多阻碍其发展的因素，大致为以下几点：1.接待游客的能力有限；2.旅游设施的配置落后，如卫生间等公共设施不到位；3.景区内以及周边的多个产业融合度比较低；4.景区内的服务人员的素质有待提高，如英文掌握情况、服务行业的接待交流常识；5.宣传媒介的使用不太广泛；6.景区不能非常合理的调动县域内大型企业参与的积极性。

2.3 外部机会因素(Opportunity)分析

河南省乃至全国唯一带有墨子文化的古街。墨子古街融合多种休闲度假业态，科学地规划出了具有墨子文化为主题的小吃一条街，整个建筑风格以墨子文化为基调，结合农耕文化为活动场景打造，依托沙河水景元素，营造房中有院、院中有街、韵味十足的集市盛景。墨子古街不仅汇集了河南和豫西的名优土特产等特色旅游纪念品，成为游客在尧山镇旅游购物、淘宝、逛街的首选目的地。中原名特小吃街：中原名特小吃街位于尧山镇西印象·尧山水世界，总面积约60 000m2。中原名特小吃街将汇聚河南省内、豫西以及国内如成都、重庆、陕西等地的知名小吃、让游客在尧山镇即享受了大美尧山风光同时还可享受美食，领略到中原美食的魅力。

2.4 威胁因素(Threat)分析

威胁因素也可理解为机遇因素。在21世纪高度信息化的社会，创新型的文化旅游结合沟域经济带动下的产业融合必将为墨子古街带来更大的发展机遇；墨子古街景区是县政协联系的精准扶贫基地。近年来，县政协发挥智力密集、联系广泛的优势，助力墨子古街景区开发、升级，取得了一定成效。县政协协调县农信社在尧山镇完成全镇金融授信，为古街景区提供贷款1 000万元，景区安置就业215人。景区将环境卫生、花木种植等工作岗位专项用于安置贾店村贫困人口，目前已安置12人，人均年收入2万元；吸纳贫困户168户，以每户5万元额度贴息贷款入股景区，并签订了为期3年的协议，每户年分红不少于3 500元，墨子古街景区日渐在精准扶贫开发方面发挥重要作用。

结束语

墨子古街旅游区依托周边自然环境的发展具有生产生活、生态保护、旅游休闲、墨子文化传承发扬等诸多功能，在满足生活品质提高的同时还可以更好地满足人们的精神需求，作为文化旅游、沟域经济、观光农业等新型文化产业名片，能带动农村地区第三产业的发展，从而能吸纳大量剩余劳动力。在当地村镇生活环境、人文生活方面调节身心、协调人与自然关系上也发挥着重要作用，社会效益显著。