浅析乡村旅游的互联网推广渠道

□李 果

（湖南文理学院 湖南 常德 415000）

乡村旅游市场需求旺盛，富民效果突出，发展潜力巨大，是新时代促进居民消费扩大升级、实施乡村振兴战略、推动经济高质量发展的重要途径[1]。中国各地大力发展乡村旅游，在建设上努力补齐基础设施短板、改善人居环境，在服务上则提高服务标准、加强宣传推广。近年来，随着移动互联网的发展和普及，我国网民主要通过互联网等渠道获取旅游目的地信息。

1 乡村旅游的互联网推广渠道

一是通过互联网推广。通过向搜索引擎、门户网站等定期投放广告，可以在短期内获得较多网民关注。但热门广告费用较高、推广周期较短。

二是通过自建门户网站推广。使用这种方式可以方便网民快速了解景区概况和动态信息，丰富的景区介绍和信息的及时更新可以提升景区形象，但需要一定的经济投入和技术支持。

三是通过移动应用程序推广。该渠道适应了移动网络普及的新形势，但对技术要求相对较高，在移动应用数量大规模增长的条件下，单一景区旅游应用使用率普遍较低。

四是通过微信公众号推广。随着微信功能的完善，公众号可以视作小型移动应用程序。且乡村旅游公众号运营门槛低、推广效率高，可及时响应游客的要求，方便游客查询旅游信息。

五是通过微博推广。凭借内容短小、发布快捷的特点，微博成为互联网极具影响力的信息发布平台。微博运营门槛低、信息发布迅速，是乡村旅游推广的有效手段。

六是通过论坛、问答社区推广。论坛、问答社区是目前互联网上最有影响力的一个话题产生源，在吸引特定旅游人群方面具有很好的效果[2]。

2 乡村旅游互联网推广存在的问题及解决措施

2.1 乡村旅游互联网推广存在的问题

2.1.1 推广渠道缺失

大量乡村旅游地没有互联网推广渠道，游客无法检索到旅游目的地信息，难以获取权威可靠的旅游资讯。主要是因为部分乡村旅游地没有开通互联网推广渠道，真实旅游信息缺失，第三方渠道虚假、劣质信息泛滥。

2.1.2 高质量旅游信息缺失

高质量旅游信息应该能在信息的全面性、准确性、及时性等方面全面满足游客对旅游目的地的信息需求。现实是许多乡村旅游地已经建立起一条或几条互联网推广渠道，但在信息传递上存在问题，比如缺乏旅游信息要素。一些景区网站给出了大段的景区简介，但没有提供基本的景区交通、门票、天气、食宿等信息。景区旅游信息没有及时更新，一些反映景区维修、特定主题旅游活动、交通变化等信息在推广渠道上没有体现。这些旅游地虽然有了互联网信息发布渠道，但是通过这些渠道，游客对景区状况的认识仍然处于模糊状态。

2.1.3 忽视论坛、问答社区等渠道

通过搜索旅游地信息可以较快地得到反馈结果，省事且高效。所以，在以往的发展中，人们将注意力都放在了网络搜索上，忽视了论坛、问答社区等渠道的发展。

2.2 解决乡村旅游互联网推广问题的措施

2.2.1 拓宽推广渠道

在当前形势下，旅游地至少应开通门槛较低的微信公众号、微博公共号，以方便游客获取旅游地真实信息，改变以前推广渠道堵塞的状况。

2.2.2 发布高质量的旅游信息

作为乡村旅游目的地，应当利用好现有发布渠道，完善景区信息，要包含旅游地吃、住、行、游、购、娱六大要素。发布信息还要做到准确，要根据特定时间和突发事件及时进行信息的更新。

3 结束语

发展乡村旅游是实施乡村振兴战略的重要途径，不仅要加强基础设施建设、改善人居环境，还要加强在互联网上的宣传推广。互联网推广效果好，可以有效提升乡村旅游地形象，带来实实在在的经济效益。在当前形势下，旅游地应当拓宽信息发布渠道，借助论坛、社区等平台发布高质量的旅游信息，从而吸引游客、服务游客、留住游客。