龙岩市旅游文化创意产业培育与发展

廖思维 卢伟耀 檀小舒 陈 樱

（闽西职业技术学院 福建·龙岩 364021）

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的助推器，需要注意的是，作为时尚产业的旅游业，其产品设计和开发，或是促销宣传，都与文化创意产业有着密不可分的关系。将旅游与文化创意产业进行融合互动发展，形成了新的业态，即旅游文化创意产业。旅游文化创意产业，简言之，就是以开发旅游和促进旅游业发展的一切文化创意生产与服务活动。其有助于推动旅游供给侧结构性改革，促进产业结构升级与优化，使旅游产品深度化和多元化的发展。因此，研究旅游文化创意产业的培育与发展对于促进旅游业的发展是十分有必要的。

一、龙岩市旅游文化创意产业发展现状

（一）旅游资源丰富

龙岩称为闽西，是闽江、汀江、九龙江的发源地，这里是客家民系聚居地，也是各种原始植被、保护动植物栖息之地，还是土楼、古民居、自然保护区集散之处，客家文化、生态文化、红色文化等旅游文化资源丰富而独特，互补性较强。目前，拥有2个世界级文化遗产、1个国家重点名胜风景区、1个国家历史文化名城、1个全国工业旅游示范区、2个全国生态旅游示范区、3个国家级水利风景名胜区、3个全国休闲农业与乡村旅游示范县、6个全国特色景观名镇、39个国家重点文物保护单位。已建成2个国家5A级旅游景区、9个国家4A级旅游景区、9个国家3A级旅游景区和众多乡村旅游经营单位[2]。同时，截止到2016年，龙岩已成功申报国家级非遗项目8项，省级非遗项目18项，市级非遗项目17项，已拥有国家级非遗项目代表性传承人3名、省级非遗项目代表性传承人25名。

丰富的生态旅游资源、富含底蕴且极具闽西特色的历史文化资源，都为推动龙岩旅游文化创意产业的发展奠定了良好的基础。

（二）区位交通优势明显

龙岩又称闽西，位于福建西部，地处闽粤赣三省交界，东临厦门、漳州、泉州，南邻广东梅州，西连江西赣州，北接三明，是海峡西岸经济区延伸两翼、对接两洲、拓展腹地的交通枢纽与重要通道,在地理区位上具有较大优势。同时，旅游交通体系正不断优化和延伸，更进一步推动了龙岩旅游文化创意产业的发展。龙岩现已成为连接闽粤赣三省的重要交通枢纽。目前以龙岩中心城市为中心，以机场、高速公路、铁路为架构的立体便捷的交通网络不断优化和延伸。

（三）国家地方政策保障

近年来，我国根据旅游文化发展的需要相继出台了众多政策措施，从2009年国务院发布《关于加快旅游业发展的建议》，2010年文化部和国家旅游局推出以“文化旅游、和谐共赢”为主题的“中国文化旅游主题年”系列活动、2011年《中共中央关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》、2013年十八大报告提出要推动文化产业快速发展，文化产业到2020年成为国民经济支柱产业、2014年国务院发布《关于促进旅游改革发展的若干意见》、2015年国务院发布 《关于推进文化创意和设计服务于相关产业融合发展的若干意见》等，这些政策和措施都标志着，我国对扶持发展旅游文化产业的力度进一步加大，全力为旅游文化产业的发展保驾护航。

（四）文化旅游发展态势良好

龙岩按照“产业化、品牌化、项目化、市场化、标准化“的要求，整合和优化旅游文化资源，成功打造了六大文化旅游系列产品。一是以永定客家土楼为代表的以及客家丰富多彩的民风民俗、节庆、客家美食等构成的客家文化旅游系列产品；二是以古田会议会址群为代表的红色文化旅游系列产品：三是以冠豸山为代表的生态文化旅游系列产品；四是以世界第五代主题公园、中国迪斯尼——志高神州欢乐园为代表的科幻文化旅游系列产品：五是漳平永福“大陆阿里山”、龙门洋畲村为代表乡村文化旅游系列产品；六是以连城天一温泉、永定天子温泉等为代表温泉养生文化旅游系列产品。“十二五”规划期间，龙岩旅游产业规模与品牌双提升，实现旅游总收入690.28亿元，年平均增幅分别达到21.6%和19.9%，旅游业实现由小产业向大产业的转型。这一系列旅游文化产品都极大的推动了龙岩市旅游产业的发展。

二、龙岩市旅游文化创意产业发展存在问题

（一）旅游文化创意产业发展水平较低

龙岩旅游产业发展迅猛，2017年1至10月，全市累计接待国内外游3088.75万人次、实现旅游收入275.54亿元，同比分别增长24.7%、31.8%；前三个季度旅游增速居全省首位，收入和人数比增名列福建省第二位；单单黄金周期间龙岩旅游收入就达24.03亿。尽管旅游业发展迅猛，但是龙岩市旅游文化创意产业的产业规模和体量都偏弱，重点及骨干企业偏少，文化创意产业没有充分发挥其应有的作用，在文创产业与旅游相关的各项主要指标中均处于末位。

（二）文化创意产业政策法规体系不健全

由于旅游文化创意产业还处于起步阶段，相关政策法规体系都不健全，未能得到合理的资源配置。传统弱后的文化管理模式与尚未健全完善的文化政策体系难以全面系统的开发相关旅游文化资源，造成无法有效的结合融通旅游文化产业链条，使旅游产业链条无法优化和延伸，规模化发展旅游文创产业的构思设想和大市场运作模式难以形成，也就无法把旅游文创产业打造成促进旅游业发展的优势产业。最终也导致政府给予旅游文化创意产业领域的优惠政策和措施都难以真正落实到位。

（三）旅游文化创意产业人才缺乏

当前，龙岩旅游文化创意人才奇缺，人才结构和层次不合理，高层次专业技术人才、高素质高技能型人才等方面严重不足。龙岩市现有的文创方面人才多来源于广告设计、美术绘画等专业，没有经过专业的系统的培训学习，无法充分掌握旅游文化创意产业的精髓和内涵，更不要说发挥旅游文化创意产业推动旅游产业发展的作用和功能；同时，行业内即了解旅游行业相关内容，又了解创意文化的复合型人才几乎没有。虽然，当前龙岩学院、闽西职业技术学院等本地高校都开设了“动漫设计方向”、“计算机动漫设计”等专业课程，但只学习相关文创方面的知识和技能，却忽略了将旅游与文化创意相融的重要性。最终，这些因素严重的阻碍了旅游文化创意产业的发展[3]。

（四）旅游文化资源开发融合不足

龙岩市客家文化、红色文化、生态文化交相辉映，但是普遍没有经过系统的专业的整理、发掘和归纳，还未形成一种较强的保护的意识，也就没有形成一套完整的文化资源体系。如客家民俗活动等文化活动，尚未很好的与旅游活动相融合，无法常态化的向游客展示，也就无法形成旅游文化创意产业；又如古田会址和纪念馆、才溪乡调查纪念馆、长汀省苏旧址等红色文化旅游景点，依旧采取寓“教”于游的模式，没有利用故事、体验、演出等方式提升红色旅游产品品质[4]。由于开发融合不足，创意产业没有发挥其自身的作用，因此对游客的吸引力不强，导致龙岩旅游产业链优化和延伸不够，过夜游人数不足。

三、龙岩市旅游文化创意产业培育与发展的对策

龙岩旅游文化创意产业的发展要结合当地自身条件,因地制宜，不能盲目照搬其他城市成功的创意项目和政策措施,将整个旅游文化创意产业依托于龙岩丰富而独特的且互补性强的文化资源当中，并不断创新发展。

（一）深化认识，项目驱动

相关部门及主管部门领导要深化认识，充分了解文化在服务人过程中的作用和任务，也要让相关机构和人员了解旅游文化创意产业促进龙岩旅游业发展的必要性和重要意义，增强文化自觉性和自信心，上下一心，共同助力旅游文化创意产业发展。同时，政府可以推动建设一批重点大型旅游项目，借助龙岩丰富的旅游资源优势，因地制宜，大力发展具有地方特色的旅游文化产业。在建设过程中，走产业融合之路，充分融合文化创意产业，转变旅游经济形式，最大限度的发挥旅游文化创意产业在旅游业发展过程中的重要作用。

（二）科学规划，完善体系

加强旅游与文化创意产业互动融合，有助于龙岩旅游业的发展。市政府要抓好文化旅游产业发展规划。依据“大文化、大旅游、大产业”的思路，从经济转型的大背景出发，制定创新旅游文化创意产业发展的机制体制，建立健全相关发展政策和规划。此外，政府可通过对政策的宣传，在社会中形成广泛的共识，从市情出发，从指导思想、总体要求、发展目标、战略目标、重点任务、规划实施保障、财政投入、税收优惠、人才聚集等方面不断做出修正、归纳、总结和完善。同时结合上级的政策方针，因地制宜，制定符合龙岩地区旅游文化创意产业发展的优惠措施和办法，把文化资源转化为文化资本，积极促进特色文化创意产业崛起。

（三）强化人才，培育人才

人才是做大做强旅游文化创意产业的先决条件。龙岩市政府应出台政策措施，保障和营造文化创意人才生存发展的环境和空间，完善人才流动机制，以优势产业为卖点，创造条件大力引进旅游文化创意型人才，特别是吸引行业领军人物、领头羊的加盟；建立健全薪酬分配制度，完善人才激励机制，允许技术入股，多劳多得，奖励突出贡献者，建立多种方式并存的分配制度；与本地高校相关专业深入合作，建立政府、高校、学术界、产业界的制度化联系。高校不仅要开设旅游文化产业相关专业,还应整合多学科教学资源改革教学,并强化在职培训,实现人才就地转化升级。

（四）深度开发，提升体验

深入地系统地整理发掘旅游文化资源，加速旅游与其他产业的融合互动，把生态、文化、景观优势转化为发展优势，发展新业态，增加旅游产品的经济附加值。抓好品牌培育，打造重点文化品牌项目，挖掘和开发吸引力、互动性、参与性都强的旅游精品文化线路。加大对文化演艺、景观设计、民俗节庆、在线旅游等新产品、新服务的培育扶持力度。突出文化节庆与旅游休闲的结合面和影响力，并与时俱进注入符合旅游新常态要求的时尚元素，如：走古事，游大龙等民俗表演，不单只有在一年一度的特殊节庆当中才能观赏到，而是形成一种常态化的产品融入到游客旅游过程中，形成“月月有节会、季季有高潮”的热闹场面[6]。

[1]谢晖颖.龙岩市旅游产业竞争力发展研究[J].闽西职业技术学院学报,2015,17(1)：13-17.

[2]廖勇飞.龙岩：迈向文化旅游新时代[EB/OL].[2013-10-25].

[3]吴文春.后发地区文化创意产业发展的现状及对策-以龙岩市为例[J].龙岩学院学报,2013,12(6)：72-76.

[4]张祖成.文化与旅游产业融合发展研究-以龙岩市为例[J].闽西职业技术学院学报,2013,15(2)：1-4.