地方台电视新闻与微信直播的融合尝试——从“台风+高考”融媒直播说起

□ 何激波

这两年，各种网络媒体和一些传统的平面媒体在遇到突发新闻和重大事件时，都会进行微信直播。微信直播的时效性强、传播精准，虽然也会因为缺少三审制度而欠缺权威性,甚至题材有一定的风险，但总体而言利大于弊，有助于提升媒体影响力。

一、电视媒体在面对突发事件时的局限性

（一）电视直播成本高

作为地方台，在遇到洪水、台风、泥石流等突发事件时，由于设备、光纤等方面的短板，想实现电视现场直播，就需要使用卫星转播车。这样一来难以实现，二来成本太高。

（二）灵活性不够，调度困难

在突发灾难来临时，市民也不会安坐家中收看电视，要么逃避，要么救灾，远没有手机微信直播那样灵活机动。同时，在灾情复杂的情况下，电视直播的信号也难以保证；各种车辆和设备多而杂，机动性也很差。另外，突发新闻都是不可能提前预判的，一旦发生就需要紧急组建直播队伍，调度起来比较复杂，难度大。

（三）信息来源单一，不能拥有话语权

电视直播一般都是利用记者在现场掌握的各种信息，综合起来通过现场画面反映，信息量有限，也很难及时更新，不能满足市民对信息的渴求。

二、电视新闻与新媒体直播融合的必要性

（一）电视媒体发展的趋势需求

电视媒体要想突围，创新是唯一的办法。“融媒体”充分利用媒介载体，把电视、报纸、图片等各种媒体的要素整合起来，通过易于传播的途径，在人力、内容、宣传等方面进行全面整合，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”。这样的整合把电视的直观、立体和互联网“无限空间、无限时间、无限作者、无限受众”的特点充分结合起来，既弥补了电视的短板，也能实现宣传效果的最大化。

（二）人们对信息及时性的需求

一项调查结果显示，中老年人是目前收看电视的主力群体。这从一个侧面反映，年轻群体多利用网络和微信等新媒体获取信息。新媒体的及时性和广泛性是传统媒体无法比拟的优势。把电视的权威性和新媒体便捷快速的手段结合起来，才是一举两得的合理选择。

（三）可以最大限度整合采编力量

传统的媒体各自为政，文字记者与摄影记者分工明确、追求专业化，但无法满足信息传播快速化的要求。合理整合传统媒体和新兴媒体的人力、物力资源，变各自服务为共同服务迫在眉睫。电视记者在外出采访时，可以同时携带采访话筒数码相机、手机等采访设备，为电视和新媒体同时供稿，既保证了稿源，降低了人力成本，又提升了新媒体新闻稿件的权威性和原创能力。

三、电视新闻与微信直播的融合操作性强

（一）谋定而动，在竞争中抢得先机

2018年的高考正好碰上广东当年首个台风“艾云尼”来袭。针对台风和高考两大热点的同时出现，佛山电视台南海分台首次尝试将传统电视新闻报道与新媒体深度融合，推出了72小时“微信”直播，并连续三天在《南海新闻》更新信息，让电视记者转型为全媒体记者。

6月5日上午，也是高考前两天，佛山电视台南海分台召开编委会决定：“为抢得先机，提前启动72小时微信直播，为市民和考生家长提供最全面及时的信息。”随即成立了以台长为总指挥的直播团队，副台长、新闻部主任任轮值指挥，新闻部全面负责直播的运作。除了抽调分台最精干的采写和编辑人员，7个镇街广电站的记者也在台风来临的关键时刻及时配合整个直播活动。技术操作层面上，要求所有记者除了完成正常的电视新闻采访，还要拍摄图片和小视频，第一时间传给分台的“中央厨房”及时处理。

紧张而匆忙的前期准备后，当天下午2点南海分台正式启动《南海电视72小时直播：平安接力抗台风保高考》直播。这比高考提前了2天，南海分台也因此成为省内第一个进行微信直播的新闻媒体。

“南海电视”微信公众号负责直播，通过朋友圈的转发扩大影响。第一天主要推出台风的动向、台风来临要注意的事项、高考注意事项、南海11个考场的位置、安全措施以及交警封路等方面的信息，聚集了来自教育局、学校、气象局、公安等单位的权威信息。一经发布，立刻得到了各界的响应，浏览量过万，点赞上百。

（二）区镇联动，吸引八方供稿

在这次“防台风保高考”新闻直播中，镇街广电站记者统一由分台管理后与分台实现了第一次大联动。分台、镇街记者的统一调度，让分台人手紧缺的情况得到了缓解。以前抗洪救灾报道难以顾及的地方，这次都能第一时间达到现场，人手和地域的难题有了解决办法。尤其是8日暴风雨最厉害的当天，桂丹路遭水浸几乎瘫痪，分台两名记者堵在路上6个小时，动弹不得。这时，分台指挥部就联系镇街广电站记者及时赶赴现场。又比如接到龙卷风可能降临西樵镇和丹灶镇的信息后，指挥部让这两个镇街广电站记者待命，随时出发。最终，龙卷风转向了大沥镇，指挥部又及时传达指令让大沥广电站记者赶到现场采访，保证了在各级媒体及时播出相关信息。这一次就算遇到龙卷风这样的突发事件，也做到了转向灵活、自如应对，就得益于整体的调度顺畅、上下一心、将士用命。

第二天，直播组又在整体包装上及时变化，精心制作了一张代表电视台形象的宣传图片，由12名区镇参与这次直播的女记者照片合成，推出电视人的统一心声：“为你，我们接力！”电视台记者的良好形象、主流媒体的权威和社会责任感经此包装，反响很大，凸显了电视台独特的人才和采编优势。

微信直播需要海量信息，及时更新。高考期间，我们的直播推送相关信息2000多条，图片10000多张，一半源自分台记者的采访，其他都是镇街记者以及公安、市政、三防、气象局、各镇街文体宣传办提供的消息。各种资源的整合在这次直播中有了具体的体现，通过直播也抢占了突发新闻事件的舆论主导权。

（三）内宣外联，实现四个突破

南海分台这一次“抗台风保高考”宣传行动实现了四个突破：一是首次把传统新闻报道与72小时长跨度的新媒体直播结合起来；二是真正实现了区镇记者互动、整体作战；三是全台资源优化整合，最多的一天有20路记者同时出现在抗台风第一线；四是采编的新闻两次被央视新闻频道采用。

内宣上，从5日开始，《南海新闻》每天播出5条以上关于高考和台风的消息；7日、8日高考当天，每天播出的新闻更达到10条；微信直播的标题也坚持每天一变，用更为鲜明的主题、更有时效的内容吸引更多市民关注。8日的暴雨让南海多处道路水浸，龙卷风、桂丹路水浸、触电死亡等各种微信消息铺天盖地，真假难辨。分台的微信直播始终以官方消息为主、以记者采访的消息为主。8日晚上《南海新闻》快报播出前，电视收视数据直线飙升，到6点40分，收视率达到了罕见的1.1，市场份额为5；而当晚7点《南海新闻》的收视率也比平时高了3倍。事实证明，民生大事、自然灾害来临时，官方媒体、主流媒体在市民心目中的真实性和权威性都会得到一致的认同。

外宣上，南海分台除了每天及时把整组新闻上送给佛山台以外，还在总台的协助下，积极拓展与中央台的联系，为当地政府的外宣工作做出贡献。

南海分台始终坚持正确舆论导，澄清谬误，用正能量的形式播报灾害新闻。由于佛山电视台南海分台充分发挥了电视媒体的权威性和时效性，中央电视台新闻频道（CCTV13）分别在6月8日晚上11点的《24小时》栏目和6月9日下午1点的《新闻直播间》栏目播出南海分台的“抗台风保高考”直播消息。警察帮助考生、市政人员推车、各部门通力护航高考等感人场面让全国观众印象深刻。

电视新闻与微信直播全面融合这一全新尝试，宣传效果显著，获得了佛山市委常委、南海区委书记黄志豪和相关部门的点赞，也得到了市民的广泛认可。

四、总结经验，将突发新闻的融媒体直播变成常态

（一）提前策划、整体部署很关键。

（二）发挥自身优势很重要。电视台在快速反应、视频制作和人才储备方面有其他媒体不能比拟的优势。

（三）澄清是非，把好导向关。直播过程中，各种没有核实的外来信息很多，这个时候就要注意把好政治导向关、新闻真实关。

（四）重大事件报道可提高媒体影响力。在重大事件发生时，电视媒体不仅不能不缺位，还应主动出击，创新策划，增强服务意识。

（五）全媒体发展是趋势，全媒体记者的培养迫在眉睫。