马克思主义新闻观在新时代电视新闻节目中的实践——以十九大献礼节目《还看今朝》为例

□ 吴英昊

一、新时代，需要创新践行马克思主义新闻观

进入新时代，互联网的出现让舆论传播发生根本性变革，传统的传播格局被打破，再加上微博、微信等社交平台衍生出大量自媒体用户，以及网络直播软件催生出各类传播平台，新的传播媒介生态逐渐出现，新闻舆论工作面临更为复杂的形势与挑战，传统媒体不甘落后，纷纷推出中央厨房、融媒体、云平台等形式，这些都是老媒体寻求新生，不断尝试转型突破的手段。

在这个传播环境飞速变革的时代，如何把实践马克思主义新闻观和让媒体在党和国家的发展建设中发挥更大的作用结合起来？习近平同志在党的新闻舆论工作座谈会上，用48个字总结了媒体在从事党的新闻舆论工作时的职责和使命，并对以马克思主义新闻观指导党的新闻舆论工作提出了具体要求。

马克思主义新闻观强调阶级性、党性、人民性、真实性，面对当前诸多现实挑战的情况下，对电视新闻工作者来说，应当坚持马克思主义新闻观，将其与发挥创造性结合起来，把技术和传播的创新跟时代话题的创新联系起来，解决实际工作中遇到的问题，体现马克思主义新闻观的时代价值。

在近年的电视新闻节目中，互动性强的“海采”最先同时占据网络流量和收视率。近几年，央视新闻为了更贴近百姓，策划了一系列有舆论影响的“海采”，如“幸福是什么”“家风”“为谁辛苦为谁忙”……通过选取反映大众需求的话题，同时将话题延伸至政治、经济、文化、道德思想等各领域，以个体、家庭为起点，着眼于社会的稳定团结以及国家的和谐昌盛，构建了凝聚社会主义核心价值的文化机理及人文路径，最终达到聚集民意、促成社会合意、实现社会主义核心价值观整合性呈现的目的。这些策划出来的电视产品，因为坚持了弘扬正能量，而且以大众生活为核心，所以从电视到手机小屏，从传统播报到两微一端，实现了大众与核心价值观的交流互动。

如何将马克思主义新闻观更好地融入新时代，融入新媒体，我国的电视新闻媒体一直在探索实践。2017年7月，为迎接党的十九大胜利召开，中央电视台携手全国省级电视机构，启动制作大型全媒体特别节目《还看今朝》。这是电视新闻节目拥抱新时代，坚持马克思主义新闻观，讲好中国故事的一次强力探索。节目一共31期，记者足迹遍布全国31个省市自治区，每个省的播出体量在一个半小时。31个省市300多个地区，从普通人的不起眼的点滴生活，从普通民众想不到的视角、看不到的故事，讲述一城一村的巨大变化；在日新月异的日子里，看中国人追逐梦想的不悔执着；在砥砺奋进的五年里，看震撼人心的中国成就。

二、《还看今朝》的创新实践

回头看来，《还看今朝》节目是一场电视人的癫狂和欢笑，是融媒体时期传统电视行业谋求转型的成功案例。这样的节目充满正能量，也充分贴近生活，还有着平常受众接触不到的视角和故事，可以充分吸引眼球。总体来说，《还看今朝》的创作过程，贯穿了一条总的原则，同时在这条总原则的指引下，我们能总结出其中若干操作手法，用于指导以后同类节目的制作。

总原则，就是坚持马克思主义新闻观的核心思想，团结、稳定、鼓劲。节目结合时代特征，先破而后立，立足展现成就，团结稳定鼓劲，以极致视角，展现大好河山，呈现多彩风貌，让大地神州成为民众自豪、自信的来源，让社会主义核心价值观在精彩的画面中，在温婉又铿锵有力的同期声里直抵人心。

操作手法一：先破后立。

先破，指的是打破该打破的传统，打破墨守成规，比如说我们的思路，我们的策划落脚点，出发点还有表现形式。后立，是指站在新时代的起点上，如何坚持加油鼓劲、激发民众砥砺前行？那就必须立住根本，立住核心主题。

以《还看今朝·广西篇》为例，主持人开篇语就提到：“广西很美，本来可以靠颜值吃饭。却偏偏要拿实力说话。这里产的神车销往全球，这里的样本核电站远赴欧洲，山海相约让跨国班列对接远洋航线，地空相连让东盟老友打开合作新空间。”

“明明可以靠颜值却选择了靠实力”这是当时走红的网络语言，“老友”即本地语言老朋友的意思。这些语句正是行文者自我革新，摒弃固有传统观念，结合传播新特点，用朗朗上口的短句和网络语言，将定位高大上的节目拉近与百姓亲切感的结果。轻松愉快之间，勾勒出广西的主要特点。

除了文字，“破”和“立”同时也表现在视觉的极致呈现，《还看今朝·广西篇》中，云雾之中看南宁的城市建设，水底微距看那考河生态，上帝视角航拍看五菱的停车场，所用器材都不是传统摄像机，而是一系列的新设备，同时配合特技包装，一切都是抛弃了传统的主题报道和正规的电视画面语言重构而来。

操作手法之二：大话题娱乐化，小民生感人化，硬工程人物化，软文化时尚化。

开篇介绍广西“神车”——五菱，“它上得了高速，下得了烂路，坐得了孩子，拉得了动物。”“秋名山上雨兮兮，一只五菱正在表演手动滑稽，急弯漂移风姿不输玛莎拉蒂，原地漂移气质不输布加迪。江湖上它的神迹不断闪现，传说还在延续。”

撰稿人加入了这些带着“网感”“娱乐化”的词汇，让节目广受好评，一下将冷冰冰的钢铁造汽车，结合到我们冒着热气的生活中来，让后面要述说的广西汽车产业有了温度。

在《核电三剑客》中，主创团队想表达的是国之重器华龙一号，可是各种技术，还有万吨的钢筋水泥，怎么拉近他们与观众的感情？创作团队最后选择了3个典型人物，从初入门的工程师，到值班长，再到总工程师、第一代的“黄金人”，从他们日复一日的脚步中，从他们朴实无华的话语里，看出核电站的安全运营和自主技术。一项庞大的硬工程，因为人，有了温度。

还有，在一些民生方面，运用大量的细节拍摄和描述，配合有感情的音乐，同时还有饱满的电视同期声，就能将片子的气氛带出来。

操作手法之三：前后期结合，投入大量时间踩点调研、商讨与琢磨

以《还看今朝》中口碑较好的广西篇为例，我们与主创的电视新闻工作者交流中，可以发现，“推倒重来、熬夜再来”是大家推进这档节目的工作常态。文稿无数次推倒重来，N+1次修改，既要保证“端正”又不失俏皮活泼，要精准表达还要诗意飞扬，要自带“网感”还要信息饱满。时间和毅力，刻画在这期节目的每一帧画面里。

操作手法之四：传播渠道的多样化协同化。

《还看今朝·广西篇》于2017年9月21日上午10点在央视新闻频道，广西电视台卫星频道、新闻频道、科教频道，广西人民广播电台新闻综合频率并机直播；在新媒渠道上，央视网、广西新闻网、广西网络广播电视台、北部湾在线、广西日报新闻客户端、广西电视台官方APP靓TV全程直播；在协作渠道上，广西14个市电视台同步转播。节目播出当天，央视新闻频道在全国35城市的平均收视率达到了0.188%，市场份额达到了2.951%，呈上扬态势的收视走势表明节目有较强吸引力；在“央视新闻”“央视新闻移动网”等新媒体平台上用户观看次数超过1000万次，在广西电视台新媒体端上用户观看总时长超过27000多个小时，点击量达37.5万次。

总的来说，以《还看今朝》等一系列主旋律电视节目为代表，传统电视行业也创造了不少“爆款”“网红”，同时这些节目牢牢坚持了马克思主义新闻观，牢牢坚持了正确舆论导向，有效发挥舆论引领社会、凝聚人心、推动发展的作用，为党和国家全局工作的顺利推进，为实现中华民族伟大复兴的中国梦营造良好舆论环境。

三、结语

从以上节目操作小结中，我们得出传统媒体要在新时代里坚持两个要点。一是创新语言体系，坚持正确导向。新闻工作坚持正确舆论导向，并不意味着刻板说教，在网络媒介疯狂生长的时代，传统主流媒体要积极创新，形成新的话语表达体系。二是创新新闻报道方式，维护受众主体地位。目前来看，仅仅凭借技术赋权，根本不足以实现广泛的参与和表达。新闻媒体必须始终意识到自己承担着联络人民、动员人民的重任，主动走进人民群众的生产生活中去，更多地吸引普通群众走进新闻作品的生产过程，丰富新闻作品的形式和意涵，才能深入地弘扬社会主义核心价值观。