大数据时代下新闻传播业面临的挑战与应对策略

□ 王未未

伴随着大数据时代的到来，新闻传播行业的时代性与时效性特征更为明显，并且与人们的日常生活息息相关。目前，新闻传播行业的发展受到大数据时代的影响，信息传播方式、传播速度等方面随之有所改变。在大数据时代环境下，如何增强新闻传播的有效性以及时效性，是当前新闻传播行业所面临的重大挑战。

一、大数据的概念与特征

（一）大数据的概念

大数据作为现代信息化社会发展的产物，促使人们之间的交流日益密切、生活更加方便。大数据时代，物联网以及云计算等核心内容，使社会各行各业受到相应的影响。对于大数据的概念界定至今仍无统一的标准，较为权威的说法是通过高速捕捉发现数据以及分析数据，从大容量数据中获取相对有价值的数据。同时，在常规时间内不能通过传统的软件工具对大数据进行捕捉、分析以及整理，所以，处理大量数据信息的软件技术被普遍运用。然而，大数据不仅仅局限于技术层面，主要是对新闻以及信息数据的隐含意义进行专业化处理，因此大数据具有较强的可分析、可量化等特征。

（二）大数据时代的特征

大数据时代在社会科学研究中有着重大的贡献，不仅改变了传统的研究路径与条件，还改变了研究领域与实践探索。总体而言，大数据时代具有四点特征：一是数据量大。大数据的计量单位最少从P开始，然后是E、Z，1P=1000T。二是种类众多。像图片、音频、视频以及地理位置等信息都属于大数据处理范围。三是价值密度低。在物联网被广泛运用的时代下，信息量较大并且存在于每个角落，但是价值密度较低。四是速度快与时效性高。在大数据时代，这些特征与传统数据挖掘相比效果相对更加明显。

二、大数据时代背景下新闻传播的特点

（一）新闻传播的时效性

新闻传播行业以“新”为主要特点，顾名思义就是对最近的事件进行追踪与报道。在网络信息快速发展的时代下，数据信息的追踪与分析显得更加高效与便捷，同时大量的数据一直保持动态更新的状态，能够及时被运用在新闻传播与报道中，进一步加快数据信息获取的准确度。另外，从新闻受众的角度来看，大数据时代的到来有利于为受众提供更加便捷的服务，同时有利于媒体做好相应的宣传工作，对受众重视度较高的新闻内容进行充分的了解。例如对大众网购行为习惯以及新闻种类的喜好等进行充分了解，从中掌握用户的行为模式以及各种需求。在此情况下，根据受众的喜好来推荐新闻内容，能够为受众带来新鲜感与舒适感，从而有效实现新闻传播的时效性。

（二）新闻传播的客观性

客观性与真实性是新闻报道的基本特征。传统的新闻报道方式主要是跟踪报道以及分析报道，跟踪报道是在事件发生过程中，分析报道是在事件发生后。在大数据时代背景下，新闻报道与传播方式与以往有所不同，在新闻事件预测方面，人们可以参考已掌握的数据以及信息；在新闻事件报道方面，人们可以对大量数据进行采集以及分析。在对大量真实数据进行分析后，采用科学合理的新闻传播与报道方式，增强新闻报道的客观性。

（三）新闻传播的融合性

随着大数据时代的到来，新闻传播方式日益丰富，不同类型的媒介出现了相互渗透与融合的现象，可以通过有机结合来促进新闻传播的稳定发展。在新闻传播过程中，将音频视频与图像文字等进行完美的结合，为受众展现丰富多样的新闻内容，增添新闻内容的直观性、趣味性以及生动性。另外，在大数据技术平台下，新闻媒体与受众之间的关系更加紧密，两者之间的互动以及沟通交流进一步增强，受众积极地参与到新闻话题的讨论、评价以及传播等活动中。基于大数据，不仅可以有效降低新闻传播的成本，还可以使新闻传播途径更加多元化。

三、大数据时代下新闻传播业面临的挑战

（一）新闻传播方式落后

在信息化迅速发展的背景下，我们迎来了大数据时代。各领域中的行政记录、业务交易记录、统计记录，在交易过程中所产生的图片、视频以及声音等形成了大量的数据，这些通过不同渠道产生的数据，在经过整理与加工后形成新的次级数据，以不同的形式存放于不同的数据库系统中。在现实的新闻传播过程中，与传统新闻传播与处理方式有所不同。然而目前多数的媒体工作人员不能及时地对数据进行处理，或者是无从下手，不知如何处理，此情况尤其体现在采用传统新闻传播方式的媒体工作人员中，他们仍采用传统的新闻传播方式来开发数据新闻，致使在大数据时代中新闻数据资源被大量浪费。另外，落后的新闻传播方式造成大数据时代下新闻作品的时代气息严重匮乏，不能充分体现出其中所包含的思想性、启发性以及引导性。总而言之，新闻传播方式的落后，不仅降低了新闻传播的效率，还严重影响了新闻传播行业的稳定发展。

（二）新闻传播意识淡薄

目前，我国网民人数居于世界首位，随着信息化快速的发展，新兴媒体以及移动终端设备的发展随之日益加快。然而，在大数据时代背景下，由于媒体相关工作人员的新闻传播意识淡薄，对新闻传播相关知识的了解不足，并且多数的新闻工作者仍采用传统的新闻传播方式，并没有充分利用大数据技术进行新闻传播，严重制约了信息化时代新闻传播的发展脚步。同时，政府对新闻传播行业的重视度不足，新闻工作者不能够充分的了解新闻传播所蕴含的人文价值以及教育价值，对新闻传播文化的认知具有片面性，不利于激发新闻工作者的工作积极性。除此以外，新闻传播能力同样是限制新闻传播行业快速发展的重要因素之一，由于并未充分利用大数据技术，致使新闻作品内容较肤浅，不能够充分表达新闻事件的真是内容。并且新闻传播意识的弱化使其成为新闻传播过程中最大的绊脚石，导致我国新闻传播行业的发展仍处于初级探索阶段，此现象明显与我国新闻传播行业发展的最终目标相背离。

（三）缺乏对现代新闻传播的有效管理

在互联网技术快速发展的环境下，新闻传播作为大数据时代最具代表性的行业，是证明我国科技进步的重要因素，并且在全球化发展的趋势下是加快推动人类资源共享的必然结果。在此情况下，传统的新闻传播方式不仅面临着信息收集与新闻传播等方面的革新，还面临着新闻传播管理方面的挑战。而此时现代新闻传播的管理方式远远不能满足大数据时代发展的需求，严重制约了新闻传播工作的效率以及质量。在社会实践过程中，现代新闻传播管理能力的不足是阻碍新闻传播行业发展的重要因素，由于媒体机构的决策者以及参与者在新闻传播过程中缺乏前瞻性以及务实性的管理规划与实施，致使新闻传播效果降低。另外，在新闻传播管理匮乏的阶段，一些新闻工作者为完成自身的业绩，容易弄虚作假，新闻内容的真实性有待提高。

四、大数据时代下新闻传播业的应对策略

（一）改变传统单一的新闻传播方式

在互联网技术不发达的阶段中，人们主要通过广播电视以及报刊等传播方式来了解新闻，广播视频主要包含音频与视频，在一定程度上此方式容易受到时间方面的限制，致使人们不能够及时的了解最新新闻消息。报刊主要包含图片以及文字，作为新闻传播较慢的一种传播方式，不仅需要整理与分析新闻信息，还需要进行印刷与发行，致使降低了新闻传播的时效性。因此，目前在互联网快速发展的环境下，充分利用大数据技术进一步改变传统的传播方式，它可以改变新闻传播的表达方式，充分借助网络这一形式的传播，使其新闻传播方式更具多样性，并且使人们能够享受到足不出户便可知天下事的便捷。另外，抓住新闻传播碎片化的明显特点，新闻受众者可以通过智能手机中相关新闻软件来获取新闻信息，例如：各类与新闻相关的App软件、社交媒体等，此种方式有着不受时间、空间以及地域限制的优势，并且新闻工作者可以通过大数据技术来充分了解受众者的特点、需求以及爱好等进行了解，为新闻传播行业的发展奠定坚实的基础。

（二）增强对新闻传播的认识

一方面，充分认识到新闻传播在大数据时代的重要作用。在新闻传播行业发展过程中，加强新闻传播素养、培养新闻工作者现代新闻的传播意识以及挖掘相关信息的能力。同时，需要加大力度对新闻工作者对信息收集、分析以及整理等方面能力的培养，并且准确的将新闻内容传递给受众者，通过信息可视化程度来提升受众者的体验效果，从而提高受众者对新闻报道的信任。

另一方面，新闻工作者与受众者之间建立良好的关系。在传统新闻传播中，多数的新闻工作者与受众者之间没有任何的交集，两者之间缺乏有效的沟通与互动。在大数据时代，新闻工作者应当加强与受众者之间的沟通，通过了解受众者的不同意见，来充实自己对新闻传播的认识，并且可以增强新闻传播的影响力。另外，有效的拓宽了新闻工作者学习与了解新闻传播的渠道，同时提高了受众者参与新闻传播的机率。

（三）促进传统新闻传播的变革

第一，科学合理利用互联网技术，提高新闻传播的效率以及准确率。在大数据时代，传统的新闻传播方式已经远远不能满足网络时代新闻传播方式的需求。因此，必须积极改进传统新闻传播的方式，充分与网络大数据传播方式相结合，改善新闻信息的处理方式，有利于提升新闻传播的效果。另外在网络快速发展时期，高科技的大数据处理终端能够充分满足新闻受众者的不同需求，从而推动新闻传播行业的稳定发展。

第二，加强对传统新闻方式变革的管理措施，增加新闻受众面。新闻传播在大数据时代下更具吸引力，传播信息更具直观性、创新性以及多样性，大大增加了新闻受众面。另外，充分突显出新闻传播内容的特征，不仅仅局限于文字、图片等静态信息的传递，还可以通过动态的视频进行传递，进而突显大数据时代新闻传播的合理性与科学性。

五、结语

在大数据时代的背景下，互联网的快速发展情况为新闻传播行业提供了良好的基础。随着全球信息化的发展趋势，社会生产以及生活方式随之有所改变，新闻传播行业在大数据时代的背景下想要充分的发挥重要作用，需要顺应时代潮流，并且与时代优秀产物相结合，进一步满足社会发展的不同需求。所以说，与新闻媒体行业相关的工作人员，需要在日常生活中加大对新闻传播内容以及方式等方面的关注力度，紧紧抓住大数据时代的发展机遇，从而完成新闻传播改革措施的最终目标。