交互：数据新闻的一种典型叙事策略

□ 高园好

数据新闻又称数据驱动新闻，阿德里安·哈罗瓦最先提出这一概念。2010年8月，首届“国际数据新闻”圆桌会议认为，数据新闻是一种工作流程，通过反复抓取、筛选和重组来深度挖掘数据，聚焦专门信息以过滤数据，可视化地呈现数据并合成新闻故事。数据可以理解为叙述新闻故事的一种方法。最早的数据新闻报道可以追溯至1821年英国《卫报》刊登的《曼彻斯特在校小学生人数及其平均消费》，而当代数据新闻处于新的社会环境下，结合各种技术手段，已经发展出了新的叙事手法，交互叙事即是其中之一。交互手段也是数据新闻作品的常用表达方式。与传统的静态单向报道方式相比，动态交互的方法更能吸引互联网时代的受众。

一、叙事与交互叙事

叙事原是文学上的概念，在当今开放的叙事学研究中，叙事研究的范围在不断拓展，新闻叙事也是日常生活中最常见的叙事方式之一。大数据与互联网背景下，人们不仅关注传统媒体新闻作品的叙事，也关注融合新闻叙事、数据新闻叙事等多媒介新闻叙事。新媒体新闻作品的叙事手法更多样，交互性、可视化等手法更能吸引受众。

交互强调与用户交流互动，将用户置于传播的中心。在新闻领域，交互可以指用户与新闻作者、用户与新闻内容以及用户与用户之间的互动。用户与新闻作者的互动在传统媒体时代就可以实现，二者通过电话、信件等方式进行交流，新媒体时代则用网络留言的方式。当前大多数媒介的用户与新闻内容的互动体现为用户对内容发表看法，是一种事后行为。而用户与用户的互动主要体现在一些社交媒体中，用户在评论区共同就某一新闻内容留言，对其他人的留言表示赞同或反对。数据新闻的交互更多的强调实时交互，让用户参与到新闻作品的创作中，交互性较其他类型的新闻更强。交互性特征构成交互叙事。交互叙事是指运用交互手段进行的叙事行为，一些文学作品和新闻文本通过叙事视角、结构让读者产生代入感，实现交互。数据新闻的交互叙事除了行文安排还使用技术手段，超链接、虚拟现实等让用户参与进去，关注的是用户个人的行为。

二、数据新闻交互叙事的主要策略

（一）交互性图表

图表是数据新闻可视化的一种重要方式，图表比文字更有感染力，同时它也作为交互叙事的一种策略。《纽约时报》的新闻《死亡的原因》制作的死亡原因图表设置了“female”“male”“America Indian or Alaska Native”等六个选项，读者可以自行点击选项获取相应分组死亡原因数据，鼠标点击“infection”“cancer”“mental”等不同原因选项，可以单独查看该项死亡原因的具体数据，读者通过点击查看的行为参与到新闻作品中，从而实现交互。网络艺术家王波将交互分为“手段性交互”和“结构性交互”，其中“手段性交互”是指交互性作为作品中的具体方式和手段，结构性交互指交互性作为作品结构存在，它不是参与者可以直接看见的，而是创作者有意设计并隐藏在作品当中的。数据新闻这种通过图表实现交互的方式，是一种手段性交互，与在文字中嵌套的静态图形相比，它让读者参与其中获取自己需要的数据，而不是将密集的数据全部呈现。这既使得新闻页面简洁美观，而根据新闻价值的接近性，新闻内容在地理上或心理上接近读者，读者的关注度会更高，这种交互性图表的方式可以让读者快速判断哪些内容与自己接近并且可以重点关注。

2017数据新闻奖“公共选择奖”提名作品《2016年外交部发言人被问最多的是哪些事？》也使用了交互性图表，这则由《新京报》完成的作品使用交互式代码嵌入到普通网页中，宏观展现了一年中外交部新闻发言人所提及的所有内容要点。在“记者分类关键词及数量”图中，读者将鼠标移至某一个关键词区域，即会出现该关键词的具体数据，点击可以放大查看细节，读者自行比较，然后做出自己的判断。数据新闻交互性图表的叙事策略从“受众本位”出发，将受众细分为一个一个小群体，而又将小群体归入一个相对和谐的大群体中，不会因为一部分受众而忽略另一部分受众，尽可能满足更多受众的需求。

（二）角色扮演游戏

读者通过角色扮演游戏体验新闻也是数据新闻交互叙事的策略之一，将新闻制作成类似于游戏的形式。新闻游戏本质上也是促进信息传播的形式，对于新闻游戏来说，新闻事实是核心，游戏是表达方式，它让新闻事实变得更生动具象，更具有体验的友好性与交互性，更具有传播力。《金融时报》推出的优步游戏（The Uber Game），将读者身份设定为Uber司机，体验他们的日常工作，实现对Uber司机这一职业进行报道。这款游戏建立于新闻事实之上，对现实中Uber司机进行采访，利用所得数据设计而成。在游戏情景中，读者个人的每一个选择都会影响游戏的最终结果，例如面临迟到的乘客，你会催促他还是让他不要着急，这会影响到游戏的进行方向和任务的完成情况。在这一新闻叙事策略之下，新闻故事是由读者和作者共同创作完成的，游戏的结局受到读者的影响。

与交互性图表相比，角色扮演游戏的叙事策略集中在文本的更深层次，交互性更强，读者身临其境获取新闻信息，创造了故事情节。2015年，在叙利亚难民危机席卷欧洲的背景下，BBC推出游戏化新闻《叙利亚之旅：选择你自己的流亡路线》，BBC抓取、筛选新闻数据，利用掌握的素材，让用户在游戏中扮演逃亡民众，逃亡路上面临各种危险，体验与家人分离、饥寒交迫、前途未卜等历程。游戏开始先选择性别，然后选择自己的逃亡路线，其后在该路线下面临的各种情景也让用户自行选择并会影响到最终结果。这款游戏旨在通过体验的方式告知读者战乱给普通民众带来的伤害，通过旅程让读者了解难民的困境。

数据新闻通过交互叙事让读者不再是旁观者，角色扮演游戏让读者身临其境，认识到发生的新闻事件与自己息息相关。从信息传播角度看，以亲身体验的途径传播的信息便于读者接受和理解。如果不是通过体验型的交互叙事，一般读者很难真正明白Uber司机和叙利亚难民的生活状态。在传统新闻叙事之下，读者虽然可以通过发表评论对报道Uber司机和叙利亚难民的新闻作品作出反馈，但并未真正了解这些身份群体。

三、关于数据新闻交互叙事的讨论

（一）作者的倾向性问题

数据新闻采用交互的叙事方法增强与读者的互动交流，使读者获得参与感。在交互性图表的形式中，读者自行获取需要的信息，在角色扮演的新闻游戏中，由读者操作游戏步骤，新闻的作者似乎被淡化，读者自己充当作者，在新闻作品中占据主导地位。罗兰·巴特在《作者之死》中宣告了“作者的死亡”，将文本的主体地位由作者让位给读者，读者成为新的“作者”，成为文本的上帝。巴特摧毁了原有的以作者为中心的“作者—作品—读者”的传统理论结构，建立起以读者为中心的“读者—文本—作者”的新结构。交互叙事给读者呈现出“作者已死”的假象，但实际上读者并不自由，也没有居于主导地位，读者仍受控于作者。交互叙事一般采用非线性的叙事结构，删除某个板块或调换板块顺序，对整体内容不会产生太大影响。这种结构叙事灵活，与交互体验相得益彰，但哪些板块被选用、哪些被删除都是由作者决定的，作者在读者自行选择某一板块时就已经进行了筛选，这威胁着读者的表面主导地位，读者实际上阅读的是含有作者倾向性的新闻。

角色扮演类数据新闻使读者沉浸其中获得快感，这种结构性交互使作者的意图被隐藏。但是，读者的每一步操作都在作者的控制之中，只不过以一种迂回的方式进行。无论是“优步游戏”还是“叙利亚之旅”，作者以全知的视角观察并控制读者的行为，而视角往往体现出作者的主观意识成分，作者的意志实际被加于新闻作品之上。

交互的叙事手法使读者参与创作，读者认为自己处于新闻作品的主导地位，便全身心投入新闻作品，获取表面上由自己创作的内容，这样就更容易被隐藏的规则说服，信任作者传递的意图。因此，在交互叙事中，作者并未死亡，而是在设定规则并监察读者的行为，将自己的倾向潜移默化地灌输给读者，读者却没有察觉。

（二）如何厘清游戏与新闻的界限

新闻游戏一词最早由乌拉圭游戏设计师弗拉斯卡于2003年创办新闻游戏网站Newsgaming.com时提出，用以指代有新闻价值事件的视频游戏。然而，关于游戏与新闻的界限问题至今仍具有争议。数据新闻运用游戏体验的形式传播内容，增强交互性，同时也引发问题，这种形式是否属于新闻范畴？

根据国内广为认可的对新闻的定义“新闻是新近发生事实的报道”，这一定义有两个关键要素：新近发生和事实。大部分新闻游戏的制作符合这两个要素，如“优步游戏”是在共享经济成为潮流的背景下制作的，符合新近发生要素，而且它建立在对优步司机真实采访的基础上，符合事实要素，因此，可以初步判断游戏的虚拟性与新闻的真实性是可以融合的。在制作新闻游戏时，以新闻事实为叙事基础，以游戏为叙事手段，可以实现两者的结合。在新闻业发展面临各种技术变革的环境下，传统媒体式微，游戏化的新闻也是新闻业可以考虑的一个发展方向。

但是，不是所有新闻都适用于游戏的形式，也不是所有通过游戏形式叙述的新闻都达到了良好的传播效果。有些新闻游戏过于强调游戏情节与互动，而将新闻事实置于次要地位。例如，网易新闻推出的“逃跑人的日常”设计了八十六种结局，故事支线众多，每一次选择都会影响最终结果。尽管该游戏一开始就表示基于真实历史，但复杂的环节作为游戏可以吸引玩家，作为新闻却会影响事实的传达。

游戏中的玩家更有可能保持好奇心和乐于探索，对游戏传达的内容理解得更为深刻。数据新闻游戏类的叙事方法即起到这样的作用，读者成为玩家，激发其对新闻故事的兴趣，主动接受故事内容，进而理解新闻事件。优质的新闻内容如果配合恰当的叙述形式，传播效果将会达到最佳。处理好游戏与新闻的关系，新闻游戏不失为一种新颖良好的叙事方法。在当前游戏尚未完全与新闻完美结合的情境下，对新闻游戏仍需要仔细辨别，游戏只是对新闻故事的补充，不是讲述新闻故事的唯一优良途径。

四、结语

数码化、超链接性、虚拟现实等技术使新闻业发生变革，数据新闻在对数据的抓取、分析基础上，运用交互的叙事策略，使传统意义上作者创作的封闭文本向读者开放。通过交互性图表、角色扮演游戏等方式可以增强新闻信息的传播效果。需要提出的是，在看到交互给新闻业带来利好的同时，也不能忽略它本身的一些问题以及可能引起的争议。要正确认识交互性的利与弊，使其为当代新闻叙事注入新活力。技术赋予交互可能性，但不能奉行技术至上，新闻作品的内容始终是最基础也是最重要的部分。