中国视谷与创新集群：马栏山视频文创产业园

□ 周孟杰

一、长沙“中国视谷”的萌芽与演变

2015年，湖南省公共财政用于文化与传媒的支出达110.28亿元，是2010年的3.4倍。同年，湖南省文化和创意产业实现增加值1707.18亿元，比上年增长12.8%，是2010年的2.06倍，其中省会长沙文化和创意产业增加值总量遥遥领先，达774.73亿元，占全省45.4%。接连5年湖南广播电视台荣登《亚洲品牌500强》，芒果TV的点击播放次数达到10亿。①随着“互联网+”时代的到来，文化与产业、金融、科技、旅游、资本的融合力度不断加大，呈现出多向交互融合态势，推动了文化和创意产业转型升级。显然，视频文创产业在我国占有重要地位且具有极大的影响力，湖南长沙已建立起门类齐全的文化和创意产业体系，这成为“中国视谷”发展的文化土壤与产业生态基础。

“北有中关村、南有马栏山”的口号，是2016年10月湖南省委常委会议上，由省委书记杜家毫首次提出。会议强调要推动文化与互联网、互联网与实体经济深度融合，尽快建设好马栏山创意集聚区，早日成就“北有中关村、南有马栏山”的新格局。同时，杜家毫又在省党代会、长沙移动互联网重点项目投融资对接会上表示，要加快形成“北有中关村，南有马栏山”的产业发展新格局。随着湖南省移动互联网产业的不断发展，长沙正在成为移动互联网产业的新兴热土，马栏山也被新时代赋予了新内涵：“中国视谷”马栏山视频文创产业园。这是一个汇聚着深厚的湖湘文化，倚靠着湖南广电，充分深度融合和利用“文化+”“互联网+”，以数字视频为主的文化创意集聚区。

长沙马栏山文化创意集聚区占地4200亩，规划以金鹰文化城为中心，改造提升朝正垸片区，“中国视谷”打造一批集国际一流的影视创意、策划制作、动漫卡通、电商、智能硬件等于一体的文化创意集聚区。只有从规划初期到建设中期和推进时期都严格贯彻高标准和高要求，才能让聚集在长沙马栏山的视频文化产业集群都能发挥出更大的作用，才能建设出一个高品质的马栏山文创产业园，助力长沙建设国家创新创意中心。2017年4月，“马栏山视频文创产业园”面向全球招标城市设计方案；2017年12月，马栏山视频文创产业园正式揭牌并举行奠基仪式，长沙市出台21条措施支持马栏山视频文创产业园建设；2018年4月，湖南马栏山芒果实业拍得马栏山视频文创园商业地块，产业园建设开始启动。目前，马栏山视频文化创意产业园的兴建工作已经全面展开。

二、“创新集群”的概念及特征

马栏山视频文创产业园的本质是一个文化与艺术、科技与经济、产业与创新相融合的创新集群。1890年，英国教授马歇尔出版《经济学原理》，认为大规模生产有利于机械的使用和改良，能促进专门技术和企业管理工作进一步划分。1909年，德国经济学家韦伯出版《工业区位论：区位的纯理论》，认为集聚能使生产进一步专业化，可充分发挥企业各自优势，更好地开展公司之间的分工与协作，可共同使用许多基础辅助与配套设施，节约管理成本，减少其他开支。1998年，管理学家波特在《国家竞争优势》一书中提出，产业集聚是相关产业内的企业、生产供应商、服务供应商以及专门领域的相关机构（如大学、贸易协会、标准代理机构等）在地理上的一种集中现象。他还认为国家的产业竞争优势趋向集群式分布，上游产业又处于下游产业发展国际竞争力。

创新集群这个概念，是由经济合作与发展组织（OECD）提出的。OECD于1999年出版了《集群促进创新发展的关键》一书。书中吸取了波特的思想，首次正式提到创新集群思想，认为集群是企业通过相互聚合来提高竞争力的经济现象。2011年，OECD出版《创新集群：国家创新体系的推动力》一书，正式提出创新集群概念，详细介绍了芬兰、爱尔兰等成员国创新集群发展的竞争力、模式、发展政策等。如今，结合技术、经济和社会发展实际等更广阔的视野来看，学者们进一步对于创新集群的概念、特征、发展对策展开了研究。普遍认为：“创新集群是由企业、研究机构、大学、风险投资机构、中介服务组织等构成，通过产业链、价值链和知识链形成战略联盟或各种合作，具有集聚经济和大量知识溢出特征的技术——经济网络。”②

创新集群和传统产业集群有本质差异，最为关键的是在创新集群的生态环境下，新知识和新产品会大量涌现于市场中。创新集群突破了传统产业集群只重视地理空间邻近、产品开发、提供价值链或供应链的互动链接，而在地理空间维度上，更加注重技术经济空间的集中，强调发达组织间的合作关系，注重研发经费的大量投入和知识技能的密集交换，企业努力探索和自主创新，新产品、新技术和新专利不断出现。

二、马栏山视频文创产业园发展策略

（一）构建全球创新网络，建立协同创新平台

首先，为了凸显出马栏山文创产业园区的数字视频文创这一大特点，要积极引进国外相关领域的顶尖企业、研究机构、经济组织和优秀人才，同时，还要积极引进国际上具有知识产权的先进数字视频技术和文化产品版权。政府应该给予政策上的支持和资金上的奖励，对于外籍人才，给予绿色快速通道，简化入驻程序和降低时间成本，这样才能快速地集聚海外视频文创领域的高精尖的企业、机构、组织和人才资源。在贯彻落实“引进来”的方针策略时，除了引入国外的人才，还应该积极挖掘开发出国内优秀的文创企业和人才，贯彻落实“芙蓉人才计划”，引导他们来到马栏山文创园区，与国内外相关领域的企业、机构、协会等共同搭建出有影响、有创意、有贡献、有能力的跨区域性、全国性甚至国际性的文化创意产业联盟和平台，助力马栏山文化创意园区快速发展。

为了更好地加快国内文创项目和企业“走出去”的步伐，长沙市成立了高端智库服务平台，智库成员们是一支集结了精通视频文创产业的理论、政策、实践和技术研发的精锐之师，能够更好地推动和服务马栏山文创产业园区建设。

同时，鼓励马栏山文创园区中的文化企业发展对外文化贸易，进行文化出口，积极参与类似“一带一路”等文化出口项目，尤其是影视传媒、数字创意设计等产业及衍生品的出口，应该给予重点支持。另外，为了更好地让园区内的文创企业和项目“走出去”，应该鼓励支持其申请知识产权海关保护备案，得到海关部门便捷的通关政策和举措。其次，园区内的企业可以多参加一些在国内和国际上具有影响力的大赛等活动，也可以通过主办或者承办此类活动的方式，让马栏山甚至是国内的文创产业积极地“走出去”，被国内外更多的同行所认识和认可。

注重“引进来”的同时，还要坚持“走出去”的战略方针，才能组建一个囊括全球的新型格局，把国际与国内高精尖的创新资源聚集在马栏山视频文创产业园。

（二）加强集群规划管理，深化产业集群战略

马栏山是湖南广播电视集团的驻扎地，周边聚集了众多视频文创企业和创业者，具有得天独厚的产业优势，已经形成了较为完整的产业生态圈，为文创园的发展奠定了深厚的行业基础。

而马栏山视频文创产业园以数字视频内容为核心，将衍生出数字视频等全产业链集群，这就需要加强集群规划管理，深化产业集群战略。文创产业是一个需要创意和创新的领域，因此，除了技术上的支持，更重要的是高端人才资源库的供应，这需要政府和各大组织机构、高校共同合作，为文创园的视频文创企业和产业输送高端人才。

同时，还要积极鼓励园区内的文创企业，努力开展原创产品、服务、技术和版权，并把这些成果进行有效转化，得到商业化成果。另外，坚持创新集群的搭建，为园区内的文创企业提供人员、场地、设备等在内的视频创作共享平台。

马栏山视频文创产业园除了要在技术、科技、产品上有所创新外，还必须有效地与商业对接，才是一个真正好的创新集群。因此，文创园的建设不仅仅需要视频文创人才的引进，还要注重引进和研发新技术，做到技术上的创新和科技上的创新，以此达到产品的创新，同时还要注重商业化的有效对接。

三、知识创新：马栏山视频文创学院

（一）引进世界一流技术人才

海外的文化创意产业相比国内发展较快，尤其是好莱坞等全球文化创意产业标杆区域更是人才辈出。因此可以和这些文化企业、有关组织机构、协会、教育基地共同合作，创办马栏山视频文创学院，让海外顶尖的视频文创人才参与到马栏山视频文创学院的工作之中，为学生带来最前沿和最具创意的视频文创知识。或者是聘请海外知名视频文创人才担任马栏山视频文创学院的教师，给予他们政策上的帮助和一些绿色通道，让他们在享受福利的同时，能够更好地投入到国内视频文创产业建设中。

（二）结合市场需求和商业技术培养学生

注重培养学生的科研能力和实践能力，马栏山视频文创学院应多加强文化创意相关学科和专业的建设。注重培养学生科研能力的同时，还应该紧密联系市场，了解最新市场需求，调整教学策略和重心，以市场为导向，培养出市场最需要的熟悉视频文创产业整体运作的复合型人才，以及视频文创研发设计、经营管理、营销经纪等关键环节的专业型人才。尤其注重培养学生的实践能力，让学生在实践中快速学习和成长，尽快成为视频文创产业的主力军。

（三）联合企业共同制定教学方案

建设马栏山视频文创学院必须要联合一线视频企业共同制定教学目标、教学方案和评价标准。改变以往由学校主导的教科书式教学方式，与一线视频企业、机构，如爱奇艺、腾讯、优酷等携手合作，同时将企业的视频文创项目引入高校，纳入学生的考核评价标准。让学生在校期间参与到这些企业的视频文创项目中，能够快速地提升学生的相关专业能力，从而迅速成长为市场与文创行业所需要的高端人才，为文创园的视频文创企业带来相应的价值。

注释：

①湖南省统计局社会和科技统计处.深化改革新突破文化产业大发展：党的十八大以来湖南经济社会发展成就系列之文化和创意产业篇 [EB/OL].2017-08-22.http://www.hntj.gov.cn/tjsj/hnsq/dlfjdwn/201708/t20170822_4435426.html.

②钟书华.创新集群:概念、特征及理论意义[J].科学学研究,2008(01).