运用微信公众平台拓展地方大宣传的思考

□郑志东

随着全面从严治党持续深入推进，新闻宣传工作受到党中央的重视。特别是习近平提出新闻宣传工作48字方针以来，新闻宣传工作进入改革创新的新时代。曾经，报纸、电视、广播等传统媒体占据宣传主阵地。但是近些年，在新媒体大环境之下，昔日的传统媒体从信息传播速度、新闻内容含量、影响力等各个方面都已经不能很好地满足地方宣传发展的现实需要。怎样顺应时宜、因势利导，把微信公众平台等新媒体拓展成宣传地方的新方式？如何引领新闻宣传工作的从业人员熟悉并掌握新媒体的传播规律，更好地为人民服务？这些是新时代地方新闻宣传工作者需要认真思考的问题。

一、地方微信公众平台的运营背景

“手机在手，万事不愁。”这样的现象如今已经司空见惯，人人都拥有手机，生活、学习、工作中使用手机已成为常态。不可否认，“机不离手”的时代已经来临。微信公众平台就是被众人认可、可以快速捕捉各方信息、增强互动交流的一种新渠道，目前用户量上亿。据悉，2015年，腾讯微信官方首次公布微信用户数据。数据显示，当年截止到9月，微信平常日登录用户达5.7亿。微信用户中有29.1%的人关注了微信公众平台，平均每天打开微信10次以上的用户达到55.2%。时至2018年，这一数据仍呈飞速增长态势。

大平台如此火爆，小平台的经营如何？“神池你好”“神池县广播电视微频道”等官方微信公众平台于2017年10月开通以来，用户的关注量逐步得到提升。神池，一个仅有10万人口的小县城，微信用户就有6万之多，这样的规模令人惊讶。可见微信公众平台在地方上已成为具有一定影响力的信息共享服务平台。目前平台发布内容主要包括神池经济建设、风俗民情、地方特产等方面，及时地在互联网上进行传播互动，有效提高了神池县的知名度，提升了县域形象，树立了软文化品牌。

二、地方微信公众平台的优势特点

（一）精选信息，传播快速

以“神池你好”和“神池县广播电视微频道”为例，地方微信公众平台在发布内容之初，按照当地网信办要求，必须经过层层审核把关，把当天最鲜活的第一手信息及时传递出来，信息推送是瞬时同步完成的，所有关注的用户接收信息没有时间差，保证了信息传递的及时性，避免由于中间环节的误差或再加工而导致的信息丢失等现象的发生。

（二）内容多样化，方便传播与共享

新媒体相比传统媒体的一个显著特点就是移动互联网技术的应用，受众通过手机等终端可以随时随地浏览资讯、传递消息，碎片化的时间得到充分利用。不可否认，微信公众平台在这方面做到了极致，除了简单的沟通功能外，公众号就像一个地方网站，使相关信息以图片、文字、声音、视频等形式得到传播分享，受众可通过浏览、转发、分享到“朋友圈”，将内容进行多次传递。微信公众平台是目前地方对外宣传的重要窗口，打造了地方品牌形象。

（三）宣传成本较低，效果持续性强

与宣传展板、喷绘橱窗等传统宣传媒介相比，微信公众平台可以省去每次制作展板等需要的材料费和人工费，省时省工又省钱。宣传工作者在保证党性的底线上可自主制作微信页面，增添艺术效果，增强页面观赏性。尤其是宣传内容不会随着每期更新而消失，用户可以通过历史消息查看之前发布的内容，从而获取所需，内容传播的时间长、作用大，所以更受受众的青睐。

三、关于微信公众平台服务地方宣传工作的思考

（一）提高地方影响力

地方新闻宣传工作者要有敏锐、超前的眼光和较强的时代感，要顺应时代发展并不断创新，适应新传播环境，并要学会使用新传播工具。从微信的普及率来看，六亿多的微信客户是不可多得的宝贵资源。作为地方宣传工作者，要高度重视微信公众平台的影响力，保持并不断发扬传统媒体的专业精神，摈弃传统媒体的传播弊端，充分运用微信公众平台，提升信息发布的及时性，坚持为人民服务，在宣传内容上要紧贴地方中心工作，在微信平台上发布高品质的、能够引起受众共鸣的服务信息，转发与人民群众利益相关的中央精神和国家政策。例如“神池你好”微信公众平台发布的内容都是精心筛选的，具有全面性、地方性和针对性，县里县外，国事家事，雅俗共赏，为人民群众喜闻乐见。

（二）发挥正面导向作用

地方新闻宣传工作彰显着当地意识形态，其宣传的内容必须具备正面导向性。传统的宣传形式过于枯燥，文章繁冗过长，不利于人们阅读。现在我们的新闻宣传工作者可以利用微信公众平台编辑短小精悍、不失党性、雅俗共赏的宣传内容，对于关注微信公众号的粉丝群体起到了潜移默化的教化作用。

（三）增强平台互动性

人性是美好的，由人操控的互联网平台也要充满人情味。地方微信公众平台编辑在制作微信时，既要阳春白雪，又要下里巴人，突出时代特色，并融入民情，如“十九大精神进基层”“改革开放40年巨变”“神池故事”“热议十九大永远跟党走”等新栏目，以热点、焦点话题契合受众关注点，吸引用户参与话题讨论。在微信公众平台“留言”或“评论”中鼓励人们多留言，或者匿名发言，提出自己对某事的意见和建议，达到凝聚人心、激发斗志的良好效果，进而为地方营造出团结向上、充满正能量的文化氛围。

（四）运营手段要合法规范

打造地方微信公众平台，需要建立一支稳定的运营团队。例如神池县委宣传部和神池县广播电视台都设有固定的专职采编人员、页面制作人员，由此才能责任到人，保证任务有力执行。地方微信公众平台统筹运作，信息的选取、审核、编辑、美化、发布均有专人来负责，责任明确，便于把控。

地方在微信公众平台的日常维护中，可以从文章的阅读数量、点赞数量、转发数量、评论数量以及评论内容互动方面进行分析，找到用户的关注点，再从关注点出发找素材，及时更新用户感兴趣的内容，增强用户对平台的关注度，扩大平台的影响力。

（五）传播手段讲求创新创意

色香味齐俱，才是好菜。微信公众平台也是如此。首先需要标新立异的题目，灵活运用地方俗话和民间俏皮话。“猎奇”“赏新”是人之本性，由此入手，编辑新闻标题时应当与时俱进融入雅俗共赏的俏皮话，增加新意。

其次要增强微信公众平台页面的视觉冲击力。网页模板的运用很重要，挑选一个合适的模板能确保微信页面设计成功一半。用户的注意力是有限的，不是信息堆积就能吸引眼球，必须使页面看起来整洁大气。编辑可借鉴《南方周末》《光明日报》等文化品位高的媒体排版风格，吸引读者眼球，给读者留下深刻印象。平台网页的色调、特效以及元素要给人以美感，并符合所宣传事物的性质，让人回味无穷。

最后需要提升文章内容的语言艺术水平和图片艺术美感。就如烹饪一样，色香味俱全才是“硬菜”。微信制作人员应广集素材，去粗取精，深度加工，吸引受众眼球，并要注意留存好相关资料。根据手机微信用户越来越普及的客观现实，结合地方实际情况来探索新媒体微信公众平台的良性运营途径，有效对接传统媒体、服务地方大宣传。牢记习近平总书记“高举旗帜、引领导向、围绕中心、服务大局、团结人民、鼓舞士气、成风化人、凝心聚力、澄清谬误、明辨是非、联接中外、沟通世界”的48字方针，遵循新闻规律，从而弘扬主旋律，传播正能量。