自媒体时代给新闻传播带来的有利影响与伦理问题

□刘彬

新闻传播作为大众获取各种社会信息、增加对这个社会的认知和感受的一项重要途径，在社会中发挥着不可忽视的价值导向和主流文化传播的作用。尤其是在自媒体时代，海量化的信息以及新闻由“单向传播”向“双向互动”的发展趋势，广大新闻工作者如何以高度的职业素养和道德素质进行合乎社会伦理的新闻传播？新闻受众如何以正确的价值取向面对海量化的信息，做到健康上网？这些问题都至关重要。

一、自媒体时代给新闻传播带来的有利影响

自媒体的发展给新闻传播带来的优势是不容忽视的，主要体现在以下几个方面：

（一）新闻传播更加平民化与大众化

随着互联网的大发展以及智能手机的普及，新闻传播的受众人群得到进一步的扩大，接受新闻的主体也更加平民化，新闻信息不再像以前那样被大多数人束之高阁，遥不可及地令人望而却步。自媒体的大发展带来的好处就在于人们逐渐可以通过足不出户的方式利用自己的智能化终端设备掌握实时的新闻信息，而且获取这些信息的时间成本和经济成本都被大大降低，这使得越来越多的社会底层人士也成为新闻信息的接受者和运用者。并且在这些海量化的信息中既拥有具有高度指导意义的社会主流文化思潮的相关内容，又不乏各种专业性和社会性的小众信息内容，真正体现新闻信息价值的同时，促进了更多人融入到这些新闻信息的实际体验中来，扩大了受众群体。

（二）新闻由“单向传播”到“双向互动”

自媒体带来的另一项好处就在于新闻信息的传播不再只是新闻工作者占据绝对的主导和优势地位。过去，广大人民群众只是新闻信息的被动接受者，在新闻信息的制作与接受上是没有话语权的，这种单向的信息不对称状况不但会使众多已经被制作发表出来的新闻信息的质量大打折扣，也不利于充分调动和发挥人民群众的积极性和创造性，难以使新闻信息真正以人民群众喜闻乐见的方式呈现在大众的面前。而自媒体时代带来的新闻信息的“双向互动”在创造出更加自由民主的新闻传播环境的同时，更能充分汇集广大人民群众的思想精华，带来丰富多彩的新闻信息。

（三）竞争带来新闻信息质量的提升

自媒体时代的一个重要特点就在于新闻制作和传播手段的革新带来了与传统媒体截然不同的新闻领域内的工作环境和压力，这个时代真正体现了“优胜劣汰，适者生存”的法则，没有一个新闻工作者可以再以固守传统、不思变革的工作态度获得在新闻行业内的长久生存的机会。而新闻工作者之间的相互竞争既是符合社会主义市场经济的本质体现，又可以在竞争中以“优胜劣汰”的自然法则促进新闻信息质量的进一步提升，使广大新闻受众群体受益。

二、自媒体时代给新闻传播带来的伦理问题

在承认自媒体为当代新闻传播带来的一系列利好条件的同时，我们也应该清楚地认识到自媒体时代给新闻传播带来的各种伦理道德问题。

（一）海量信息传播，新闻信息失真度提高

客观上讲，自媒体时代带来的未经加工和深入调查的海量信息的传播大大增加了新闻工作者的工作内容，提高了工作难度。一方面，由于新闻的一个重要评价标准就在于及时性，因此，当摆在广大新闻工作者面前的是海量信息的时候，他们需要花费更多的时间和精力去进行调查、筛选以及整合，选择越多，在新闻的挑选和制作上发生错误的概率也越大，这降低了新闻工作者的工作效率，也使得越来越多的新闻信息以不客观、不真实、不及时的方式呈现到受众的视野中；另一方面，自媒体时代给新闻行业带来了激烈竞争，也引发了一系列横亘在广大新闻工作者面前的社会伦理问题，其具体表现就在于一些新闻工作者为了迎合社会发展“快节奏”的需求，在新闻传播的工作道路上逐渐忘却初心，为了“博眼球”和快速“上位”，许多新闻工作者未对新闻信息的真实性和客观性进行细致的核查就将信息传播出去，在新闻传播的错误道路上渐行渐远。站在新闻传播的前沿，如果广大新闻工作者无法以自己高度的职业素养和道德素质正确面对时代发展带来的一系列生存与发展的问题，那么将严重阻碍社会主流思想的传播和继承。

（二）多元文化传播，新闻传播极端化加剧

以微博、微信等为代表的社交工具在促进社会多元化思潮传播和发展的同时，也使得广大人民群众在面对日益纷繁复杂的新闻信息时越来越缺乏理性的判断，“非黑即白”的世界观荼毒人们的心灵，也日益污染现代网络环境。在高度发达的互联网技术下，人们借助方便快捷的自媒体工具对自身日益浮躁的内心进行网上宣泄，这就是“网络喷子”和“社会愤青”不断涌现的一个重要原因，尤其是在社会主义市场经济日益发展的今天，人们的生活水平在得到一步步提升的同时，人们的心理也发生了一系列转变，一些有悖于社会主流思潮的消极思想在自媒体时代的推动下也日益被放大和传播，致使新闻传播的伦理道德建设问题越来越严峻。

（三）借助自媒体工具，新闻传播过度商业化

新闻传播的原始功能在于为社会大众提供实时客观的社会信息，增加人们对社会的感知，重在社会效益而非经济效益，而在自媒体日益发展的今天，由于市场经济自发性和盲目性的推动，越来越多的商家借助自媒体工具不断对原本该以客观真实为目的的新闻信息进行“加工处理”，通过开设微信公众号、创建百度贴吧话题讨论等方式进行自身商品价值的输出，以期达到自己的商业营销目的。适度的商业营销是市场经济发展的自然规律，但当越来越多的无良商家枉顾社会主流价值观，不断传播与现实和客观规律不符的“垃圾新闻”时，不但违背了社会伦理道德，还严重阻碍了社会的和谐发展。

三、自媒体时代新闻传播伦理问题的解决对策

面对自媒体发展所带来的一系列社会影响，我们既要肯定其存在的积极意义，拥抱其带来的各项有利于社会发展的成果，更不能忽视随之而来的一系列社会伦理道德问题，要在实践中积极探索和寻求解决之道。

（一）提升媒体公信力

与传统媒体严苛的进入要求相比，自媒体以其更加普泛化、平民化和大众化的特点大大降低了新闻传播的进入门槛，体现在新闻的制作与传播上就是“把关人”的角色在自媒体平台上被逐渐边缘化，造成新闻信息的制作与发布过程中质量监督的“缺位”，尤其是在市场经济背景下，虚假信息的传播进一步导致媒体公信力的降低。有鉴于此，学习和认识新闻传播的基本伦理价值将是提升媒体公信力的基础和前提。对于自媒体平台上的新闻工作者来说，他们在通过不断地学习和深造提高自身专业水平的同时，还必须心怀大众和社会的健康发展，努力提高自身的职业道德素养，真正成为合格的新时代“媒体人”。而对于广大新闻传播受众而言，也需要努力提高自身认识和辨别新闻价值的能力，在上网时应当本着理性的态度，客观地对待纷繁复杂的新闻信息，做到“既不全然否定、又不全盘接受”网络新闻，既不被有心人士利用又有自己的正确价值取向和道德标准，力争成为自媒体时代新闻传播的建设者和维护者。

（二）建立规范的新闻信息传播渠道

将自媒体时代下伦理规范的建立落实到具体的实践中就在于把握以微信、微博、百度贴吧、网络社区等平台下的新闻传播渠道，通过将这些平台的传播内容加以审查和控制，建立规范的新闻信息传播渠道，达到事半功倍的效果。具体来说，首先就是运用国家网络技术中心的支持，在这些平台创建之初就建立严格的技术检测系统，既保证在网络运行过程中不会有各种系统bug的存在，又在此过程中融入信息审查和日常监督的技术措施，从根源上防治不良信息的“出厂”和快速传播；其次就是对微信公众号、微博话题社区等建立的主题性新闻专题进行严格的创建门槛控制，并在建立之后进行日常智能化监督，既要防止那些打着传播健康文化、服务于社会主义文化建设的幌子实则是为了自身利益而不顾社会伦理道德进行信息传播的不良行为，又要在平台的日常管理与维护的过程中不断向社会大众输出社会主流文化、健康文化的相关内容，潜移默化地提高他们的伦理道德素质，只有在这种“防”与“养”结合的方式下才有可能真正使自媒体时代新闻传播的伦理问题得到部分解决。

（三）发挥政府的主导作用

在人人都成为新闻传播主体的时代背景下，单是靠以新闻信息的传播与受众的双向主体进行伦理维护是远远不够的，在这过程中必须充分发挥政府的主导性作用，在行政干预的手段下才能使自媒体时代下新闻传播的伦理性得以顺利推进。具体来说，可以通过以下方式推进：首先，政府作为行政主体，对于与新闻传播相关的信息应该做到最大程度的公开化和透明化，通过行政手段在网络价值导向有所错乱的时候及时发布具备国家机关认证的权威信息，才能阻断不良信息的传播，从而防止与伦理相悖的新闻信息得以散播和影响广大人民群众的价值取向。另外，要想真正引导自媒体时代下正确的伦理价值取向，政府还需要进行一系列相关的新闻信息创建工作。政府作为社会主义经济建设的一个主体力量，应当多利用自媒体平台向社会大众散布与国计民生相关的社会经济发展信息，密切关注网民所在意的时事热点问题，并加以正确的引导，只有这样才能做到维护社会稳定和引导公共利益建设。目前，许多政府机构开通了政务微博、政务微信，这就是利用自媒体加大政府信息公开的很好尝试，也起到了净化自媒体平台舆论环境、维护社会稳定的效果，有效遏制了自媒体新闻伦理问题的产生。另外，政府还需要通过出台一系列行政处罚意见措施，对那些利用自媒体进行自身利益的攫取、枉顾社会伦理道德的不良行为进行规范。政府机关需要在做到监督有力的同时，在有法可依的基础上进行公平、公开、公正的行政处罚，做到决不姑息、决不纵容，以净化社会网络环境。

（四）提高公众的媒体素养

自媒体平台的开放性使得每个人都有机会成为新闻信息的传播者和发言人，而对于大多数的普通民众来说，虽然他们具有言论自由的权利，但是新闻传播作为服务大众的一项严肃的工作，对其制作者和发布者都是有严格的职业素养要求的，这个领域的进入门槛并不是那么随意和低端的。因此，只有切实提高公众的媒体素养，才能从根本上遏制自媒体时代伦理道德缺失的现实问题。目前，可以通过经国家机构检验、具备权威性的微信公众号、百度贴吧等渠道，加强对公众媒介素养的培训，既提高公众辨别各种虚假信息的能力，又使他们切实认识到在自媒体时代每个个体的自主行为都可能与时代和社会运行息息相关，使公众真正做到约束自己的行为，为构建和谐社会贡献力量。

参考文献：

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