地方党报舆论引导力探究

□ 闫丽静

一、地方党报舆论引导力面临的挑战

（一）互联网以及新媒体的发展对地方党报产生冲击

改革开放以来，信息技术得到飞速发展，多种媒体互相融合，使得微博、微信等新型网络互通工具的兴起对地方党报产生了巨大的冲击，传统媒体控制并引导舆论发声的地位被新媒体所撼动。网民自主话语权以及思维受到各界舆论的影响，使得公共言论平台中的话语传播得到了增强。经济的飞速发展使整个国内舆论环境以及人民的思想受到多方面的影响，最终导致地方党报对人们的舆论引导力减弱，人们的思想变得复杂，整个文化氛围变得交融开阔。任何新兴交互工具的兴起都是一把双刃剑，新媒体的出现使得更为开阔的舆论环境展现在人们面前，人们通过新媒体学习新知识，借助新媒体工具互通信息，这给地方人民带来了巨大便利，也使地方党报的舆论引导力面临诸多挑战。

（二）社会思潮的变革解放了人们的思想

经济的迅速发展推动了信息化时代的变革，人们对互联网的依赖逐渐加强，小巧便捷的手机成为人们的手心宝，越来越多的年轻人不喜欢看报纸，使得传统媒体的覆盖面日益减小，最终导致以报纸、电视为代表的传统媒体的受众规模逐渐缩小。不仅如此，通过网络，受众可以互相交流，促进了人们思想的解放，使得传统思想受到冲击。新科技革命的到来，加速了新闻信息的传播，传统媒体的传播终端以及受众心理都在发生巨大变化，依托互联网迅速发展的新媒体影响舆论的能力逐渐增强，年轻一代将新媒体作为获取信息的主要通道，快节奏地浏览，浅层次地吸收知识。由此可见，新媒体信息的传播冲击了年轻人的文化底蕴，而传统媒体中报纸、书刊传播知识的能力受到新媒体的冲击，被日益忽视。

（三）突发事件及热点事件冲击了地方党报的话语权

新媒体的发展令地方党报面临严峻考验，网络传播的碎片化以及复杂性使整个舆论环境变得紧张，一些突发事件在网上快速传播，没有事实依据的考究，使得整个舆论环境处于非理性状态。网络暴力时常发生，不负责任的网络舆论给社会秩序也带来巨大影响，这就需要地方党报在应对网络舆论时，及时发声，发挥出党和政府正确舆论引导的作用。

智能手机的出现和普及，使人民交流更加便捷，人人都可以通过网络发声，享受着充分的言论自由。但由于一些网友为了博取关注借着热点话题炒作，传播错误言论的主张，四处散布虚假言论，通过热点事件、虚假炒作来干扰地方主流舆论。同时，地方党报信息传播的及时性不高，网络的高效快捷使舆论发声速度加快，一些网民来不及理性判断和冷静思考就深陷到错误的言论中。

二、地方党报舆论引导力提升途径

（一）与新媒体充分结合，掌握地方舆论主导权

新中国成立以来，地方党报主要将新闻舆论宣传与经营管理相结合，二者兼顾，取得了良好的效益。党报的新闻宣传为地方财政贡献了不可磨灭的力量，也有部分报业走向市场，跟随市场经济的大流，独立经营。但是，随着互联网的发展，地方党报受到巨大冲击，其传播力和影响力受到显著影响。有些传统党报滞后于与新媒体的融合，受到的冲击更为明显。因此，地方党报要想保持舆论引导力，应当与新媒体融合，在广阔的网络潮流中，及时发声，把握正确的舆论主导，掌握新闻传播的规律方法，在内容、形式方面积极与新媒体加强融合，发挥地方党报对于舆论的引导作用。

正面应对新媒体所带来的冲击，必须加快学习新科学、新知识，更好地与新媒体交流互通，将纸媒与互联网平台融合，学会运用互联网的思维模式。还要根据纸媒与新媒体的不同媒介所具有的传播功能，实现二者交融式融合。另外，利用纸媒和新媒体各自的优势，建立起相适应的平台组合，充分发挥内容互补、把控舆论的作用。

（二）发挥新闻评论的影响力

新闻评论是针对某一事件的评论，根据一段时间的舆论支持什么或者反对什么，对社会舆论进行不同的引导，最终形成某种占主导地位的言论。地方党报作为党政机关的喉舌，在某个地区发挥主要舆论引导的作用。在当地，地方党报具有很强的舆论导向和权威性，地方党报的正确舆论引导有利于社会和谐，也会促进经济的发展。新闻评论是引导社会舆论的重要手段，是人民群众互相交流的传输器，是准确反映社会形象的镜子，是互联网中舆论发声的利器。因此，地方新闻工作者需要精炼业务，通过新闻评论宣传正确的舆论导向。

地方党报在互联网大潮中更应当注重新闻本地化引导，这是加强本地党报舆论引导的一大法宝。要加强新闻评论的本地化，新闻评论要紧贴实际，从新闻采访中来，扎根于人民群众，走进事实真相。通过热点、突发事件的深入调查，仔细调研，使新闻评论具有现实性和本真性。

（三）加强地方新闻传播队伍的建设

提升地方党报舆论引导力，需要满足人民群众的文化需求，党和政府需要努力建设一支业务精良、思想正确、严谨专业的新闻队伍。目前，地方党报新闻队伍的整体新闻素养仍需要加强，需要不断培养出一批又一批高素养、学术精、经验丰富的新闻人才，不断壮大地方党报的综合新闻舆论实力，要从群众中挖掘出热爱党、拥护社会主义、具有创新能力的青年新闻工作者。

在为地方党报培养一批优秀的新闻工作者的同时，更需要注意避免出现不良工作作风。对于那些服务意识淡薄、业务水平低的人，要及时筛选剔除，及时为地方党报新闻队伍注入新能量。只有精炼的专业新闻工作者，才能成为新闻队伍补给的新能量，才能加强地方党报对人民群众的舆论引导，使舆论引导更深入人心，更加具有说服力。另外，广大新闻工作者要学习马克思主义、毛泽东思想，弘扬不怕苦不怕累的新闻精神，切实提升自身的职业综合水平。

（四）服务于人民群众，满足地方人民的文化需求

地方党报作为党和政府的新闻宣传媒介，肩负着把党的正确指导思想以及基本方针宣传给基层群众的重担，要促进政府的工作宣传深入人民群众的内心。因此，地方党报应当充分发挥出舆论引导作用，通过宣传党和政府的工作方针及新政策来指导人民群众实践。

地方党报的舆论引导要紧跟经济发展，服从并服务于市场经济的发展，从而促进经济平稳增长，切实提高人民生活水平，为人民谋福祉。党报的宣传要围绕全面建设小康社会的目标，报道人民群众在建设小康社会中付出的艰辛与努力，更应当树立艰苦的优良作风，报道人民群众中的先进人物的典型事迹，以此鼓励人民群众创造更大财富。同时深入挖掘人民群众中的道德模范，弘扬美好品德，党报要为加快实现中国梦提供强有力的支撑。

另外，地方党报的新闻报道局限性比较大，侧重于对党政思想以及党政工作的宣传，使用地方党报的人群也局限于党政机关内部人士，因而报纸覆盖面小，读者群体受限。地方党报应服务于人民群众的精神文化生活，只有贴近人民群众才能更好地服务群众。

三、结语

综上所述，国家发展富强，社会和谐稳定，都离不开地方党报对舆论的正确引导。地方党报正能量的传播作为当今时代的主流，能够推动社会的不断进步以及经济的飞速发展。如今，地方党报舆论引导力面临着诸多挑战，例如新媒体的发展、社会思潮的变革、突发事件等，使得地方党报无法发挥重要的舆论引导作用。对此，地方党报需要与新媒体充分融合，借助新闻评论的影响力，加强地方新闻传播队伍的建设，满足地方人们的需求，这样才能切实提升地方党报的舆论引导力。

参考文献：

1.唐泓林.论新媒体环境下地方党报舆论引导力的提升[J].鄂州大学学报,2016(03):56-58.

2.王振荣.论增强地方党报的舆论引导能力[J].新闻研究导刊,2015(17):63-64+66.

3.张香萍.提升党报舆论引导力的思考[J].牡丹江师范学院学报(哲学社会科学版),2012(05):87-90.