品牌营销：未来电视编辑的发展路径

□ 尹世峰

一、电视编辑的未来发展手段和趋势

近年来，人们的认知水平不断提高，无论是在产品购买还是其他方面都对品牌有了强烈的渴望。作为信息传播的主要渠道之一，电视台也应该实施品牌营销战略，通过提升信誉来强化宣传，突出文化价值，获取经济效益。从某种程度上而言，品牌营销是电视台未来发展的方向，也是确保站稳脚跟的关键。

（一）电视台的内部协作离不开品牌

品牌的建立离不开电视台全体职工的支持，唯有树立团队意识，坚持不懈努力，才能取得好的效果。当然，作为节目的制作方，要想协调内部运转，在百姓群众中树立良好的口碑，就必须创设品牌，深入挖掘节目的内涵。简言之，电视台内部的协调发展离不开品牌效益的创设，也只有团队共同努力，实现效益最大化，才能彰显品牌创新力。

（二）电视台行业特色的彰显要立足于品牌

电视台的经营和发展定位显得极其重要。随着中央和地方电视台的激烈竞争，要获得百姓的支持、提高收视率，就必须将品牌建设看作是行业发展的未来规划。对此，电视台编辑也要对自己的工作进行重新定位，转变固有的工作理念，树立“品牌营销”思想，彰显电视台的特色。

（三）打造品牌是电视台具体工作的未来目标

为了能够增强电视台的综合实力、提高产品竞争力，编辑的发展和创新势在必行。当前，无论是商品、技术还是研发都与品牌效应息息相关，在市场变革的基础上，电视台必须找准定位，理解未来发展的新趋势。同时，具备参与市场对抗的能力，建立品牌效应，也是抵御风险、迎接挑战的重要举措。

（四）品牌营销是电视台不断创新、开拓市场的新方向

品牌营销之所以被电视台所看重，是因为它具备强大的效应，这种效应不仅能在经济上创造效益，还能扩展电视台营销，并吸引受众。与一般的工作单位不同，电视台的重要意义不言而喻，它肩负着弘扬中华文化、引导受众的职责。因此，在发展中除了要注重经济效益外，也要兼顾社会效益，如果无法盈利，也会被淘汰。创设品牌效益，搞好品牌营销，相应的广告收入也会增多，在获得经济支持的条件下，电视媒体才能实现良性循环，才能传播品牌文化、提升经济效益。

二、电视编辑品牌营销的关键内容

品牌战略营销是一个长期的过程，电视台编辑人员要具备较高的素养，在节目的制作上下工夫。同时，要把握好品牌营销的关键内容，抓重点，抓要义。

（一）有创意的编辑效果

所谓的创意就是创新发展的根本，在电视台的编辑工作中，要树立独树一帜的节目风格，走群众路线，就必须完善品牌营销工作。最重要的一点是要完善营销方式方法，走出节目同质化倾向，不要千篇一律地进行报道，而是要体现媒体的特色。另外，还要将节目内容与编辑工作结合起来，注重与受众情感的连接，对电视台技术手段加以更新，建立电视台营销根基，从而更好地立足于市场。

（二）不断提升编辑技术

目前，现代化技术不断更新，传统的电视台编辑工作已经无法适应市场需求，不符合群众的审美眼光。要想树立品牌效益，做好品牌营销，就必须完善编辑技术，努力提升编辑效果，从技术入手，掌握核心要旨，以科学的方式占领市场，积极地参与竞争。

（三）完善实践制度

“实践是检验真理的唯一标准”，电视台编辑人员需要把控现场，掌握电视技术，懂得营销规律。所以，要真正发挥出电视台的优势和作用，就必须通过科学的实践给编辑人员提供机会，建立品牌营销的新体系，组织开展多样化的营销活动。另外，在制度的落实中还要挖掘人力资源的潜在能力，以有效的激励制度推动电视台的发展。

5.资源节约型、环境友好型社会建设取得重大进展。报告提出：“主体功能区布局基本形成，资源循环利用体系初步建立。单位国内生产总值能源消耗和二氧化碳排放大幅下降，……生态系统稳定性增强”［1］。

（四）体现深刻的人文情感

电视工作者是新闻传播的核心，从某种意义上而言，他们的综合能力直接影响着节目的质量。与一般的行业不同，电视节目要面向广大群众，要以弘扬优秀文化为目标，为百姓提供所需要的信息。品牌其实是产品概念对应的消费群体的情感需求，情感的交流是促进电视台品牌推广的关键内容。因此，要提高电视台的收视率，强化品牌营销，就必须注重节目中人文情感的传达，以真实、客观为基准，做到以情感人，让电视台编辑技术也有所依托。

三、利用品牌理论促进电视编辑的发展

（一）转变固有理念，树立品牌意识

固有的电视台编辑工作相对刻板，以互联网、计算机和手机为主要传播方式的新媒体一经出现，就对传统思想带来了挑战。电视台编辑要立足未来，从长远角度思考品牌营销的重要性，并发挥自己的想象力和创造力，与广大群众进行互动，从而建立一支高素质的编辑队伍，打造电视新品牌。

（二）规范内部管理，落实实践工作

内部管理与制度实践是创新发展的根本要旨，也是变革发展的动力。在现代化产业革新发展的背景下，品牌的创立发展离不开技术、设备、资源、人力的支持。要协调好这些内容，走改革发展的新路线，就必须制定健全的体系，完善监管，提高相关人员的凝聚力。在促发展的道路上，还要完善内部管理工作，通过绩效考核制度和激励措施的结合建立品牌营销新模式。

（三）完善技术能力，制定发展目标

品牌营销离不开技术的支持，编辑工作的顺利开展也与技术息息相关。为了推动电视台的发展，在实际工作中，必须不断提升技术能力，制定发展新战略，并设立短期与长期目标，将其看作发展的新方向。

（四）提高品牌吸引力，增强互动

电视节目好与坏，电视台能否在激烈的竞争中站稳脚跟，均由群众说了算。品牌能够衍生出很多内容，在电视台的编辑工作中也是如此。对此，电视台在品牌营销和战略构建中要站在群众的角度看问题，与百姓进行互动，通过多种媒介方式开展营销推广。比如借助公益事业来扩大影响力，利用重大突发事件进行合作宣传等，在形成了品牌以后再进一步开发出“新产品”，这样一步一步地形成“品牌网络”，将各种相关内容都纳入到营销活动中，获得多方面的效益。

四、结语

总的来说，品牌创设已经成为电视台发展的必经之路。电视编辑要立足时代特色，针对以往电视台在发展和经营中存在的不足，在现代化背景下，借助品牌进行营销宣传，不断满足观众的需求。同时，要加大品牌营销，促进电视媒体创造效益，为现代传媒事业的发展做出贡献。

参考文献：

1.石莹莹.品牌营销:未来电视台编辑的发展手段[J].视听,2018(01):157-158.

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4.王亚琦.探讨新时期广播电视台编辑工作能力的提升策略[J].西部广播电视,2016(06):143.

5.崔建.电视节目的后期编辑、加工与合成——中央电视台电视节目后期制作技术发展回顾[J].广播与电视技术,1997(12):40-41+44-45.

6.安学武.他为发展贵州戏曲事业争辉——记贵州电视台主任编辑杨桐年[J].新闻窗,1995(02):7-8.