浅谈IP环境下国产动漫的影视改编

□陈惠

提起由动漫改编而成的影视作品，大多数人的印象不是美国好莱坞电影就是日本电视剧。其实，我国的动漫影视改编历史很早。1949年，根据著名漫画家张乐平创作的漫画《三毛》改编的电影《三毛流浪记》，开启了动漫改编的辉煌起点，《三毛》系列陆续被搬上荧幕。但此后动漫改编陷入长久的沉寂。其间虽然也曾出现过像《风云》《粉红女郎》这样的影视精品之作，却屈指可数。直到近年，IP改编盛行，动漫题材影视化才再次进入大众视野。

一、国产动漫IP影视改编的发展

动漫改编影视化在我国发展滞缓，这其中除了传播途径、改编难度等原因外，更重要的原因在于大众的认知误区。动漫在我国很长时期内被定义为“低幼”，直到美日的动漫改编作品横行中国，动漫“成人化”才逐渐被接受。在网络迅猛发展之前，动漫改编影视剧创作主要集中在港台，比如《古惑仔》打造了黑帮电影时代，《流星花园》催生了偶像剧的喷发。

网络时代的到来，为国产动漫发展创造了新的环境。首先，从传播途径来看，无论速度还是范围，这是传统媒体所无法比拟的，任何人都可以在网络上发表作品；其次，从传播理念来看，网络给动漫创作者提供了个性化空间，类似《画江湖之不良人》《镇魂街》《尸兄》这些作品，是不容易在传统媒体出现的；第三，从传播效果来看，作者与受众的互动即时，受欢迎的作品容易形成系列、扩大影响，比如《画江湖之不良人》《镇魂街》《十万个冷笑话》等；第四，从传播手段来看，新兴的弹幕文化加强了创作者与受众之间更加深层次的实时互动。基于以上因素，国产动漫IP影响力日益增强，影视改编也成为近年影视创作的热点之一。

在这方面，《十万个冷笑话》《镇魂街》和《画江湖之不良人》是具有代表性的作品。《十万个冷笑话》自2010年在“有妖气”开始连载，网络点击超过22亿次；根据漫画改编的同名动画，网络观看次数超过30亿；分别于2014和2017年被改编搬上了大荧幕，票房均过亿。同样是“有妖气”出品的《镇魂街》改编自许辰创作的漫画《少年奇幻热血》，原作自2010年登陆至今，点击已超过26亿，称得上是首屈一指的国漫顶级IP，于2017年8月2日改编成网络剧在优酷视频首播，收官时播放量突破24亿。具有里程碑意义的《画江湖之不良人》，第一季于2014年7月31日正式上线，截止到2016年底总播放量超38亿。2016年9月，《画江湖之不良人》真人剧在爱奇艺独家上线，豆瓣评分8.2。

从以上三部国产动漫IP的改编可以看出，IP知名度和影响力是影视改编的首选条件。这既是平台播出的需求，也是出于收视或者票房保证的需要。也只有这样，才有可能在原有粉丝群的基础上吸引新的受众群体，挖掘作品最大价值。

二、国产动漫IP影视改编存在的问题

尽管国产动漫IP改编在影视领域方兴未艾，但是从改编的质量和效果来看，即使是优质动漫IP，成功的作品也非常有限，能持续获得好评度的口碑之作更少。另一方面，时下动漫IP的影视改编，流行趋势是按系列出品。第一季的成功与否对后续的运营至关重要。因此动漫IP改编影视化是值得探讨研究的问题。

（一）改编的度与受众定位

动漫作品的故事情节、发展进程和人物形象都是已经固化的，进行影视改编后，如果原作的特色丧失或者被大改，观众会非常不满。对于动漫IP改编的“度”如何把握，《画江湖之不良人》和《镇魂街》都有一定的启发意义。

剧版《画江湖之不良人》第一季是非常忠实于原IP的改编范例。无论是故事情节、场景还是人物形象、服化道、台词风格，基本是对原作的高度还原，这种带有突破以往的表现方式给观众耳目一新之感，改编后的争议性小。豆瓣上的剧评分与原作相差无几。而第二季则进行了全新改编，但故事走向和主角的感情发展都延续了第一季，特别是寻找“不良人”的江湖情怀始终不变。又比如《镇魂街》，对原作繁杂的故事线做了精减和改编，将原作中二次元世界独属的“燃”特质贯穿始终，高度呈现出满满的热血激情。由此可见，改编的首要因素是在二次创作上还原出原作的灵魂和特质，而非纠结于忠实于原作，毕竟动漫和影视是不同的类型的作品。

还有一点不可忽视的就是受众问题，是考虑原作粉丝还是普通大众？两者兼顾肯定是最佳选择，但不易做到。《十万个冷笑话》就是一部粉丝电影。作品借前期积累的粉丝效应，于2013年通过网络众筹方式启动电影项目，上映后票房的重要支持力量也源于粉丝的热爱。从目前网络流行的动漫IP影视改编来看，能覆盖到大众的还较少。原因还是认知误区，认为动漫即使成人化，也是给网络年轻受众看的。这就造成了在改编时思维限制在了年轻粉丝群体上，从而导致动漫IP改编后，不熟悉网络风格、网络语言的观众看不懂、不接受的情况。所以只有动漫IP的普适性得到展现，才能创作出让粉丝满意、让观众开心的作品。

（二）题材选择与思想深度

我国的动漫IP影视改编在题材选择上以游戏、武侠、玄幻为主。比如《画江湖之不良人》是武侠题材，《镇魂街》是带有灵异色彩的奇幻剧。网络上各大影视公司公布的2017年动漫IP改编项目，题材也基本局限在这个范围内。一是这类动漫IP的粉丝群庞大，改编的目标受众好锁定；二是培育时间长，故事到位，人设成熟，IP改编相对容易；三是适合流量明星饰演，能够吸引大量明星粉丝，降低了投资风险；四是市场导向的残酷现实。其实题材越丰富，给受众的选择性才可能越多，对受众市场细分和提供精确化服务才会越高。

从热门动漫IP的影视改编不难看出，这些作品娱乐性强，能够让观众感官娱乐得到充分享受。比如，《画江湖之不良人》里的江湖世界、《镇魂街》的热血氛围、《十万个冷笑话》满足了观众的笑点和槽点。这些改编成功的作品的确是当下风靡之作，但缺乏思想深度，更难成就经典。这并不说明动漫IP本身就是单纯的娱乐。典型如美国迪士尼系列，恰恰就是利用文化作品进行价值观输出的，而其建立的基础就是生动有趣的剧情。所以，剧情是第一关键。

另一个重要的因素就是三观与现实的联系，以及能否体现出主流价值观。“艺术源于生活，而高于生活”，优秀的动漫作品也不例外。比如，《三毛流浪记》的经久不衰，在于它有益于人们的心灵，通过三毛的苦难经历传递一种坚持人生光明信念。反观当下的国产动漫IP改编，选材大多娱乐有余，思想不足，甚至是低俗、猎奇。譬如《十万个冷笑话》哈哈大笑之后什么也想不起；《镇魂街》则把关注点集中落在了剧中的中二感、煽情点、战斗场面这些形式元素。诚然，“一部动漫作品，并不一定要求其在价值取向上达到某种正确，也不要求一定要对观众产生教育意义，但有一点是必须具备的，即整部作品背后所蕴含的作者的价值取向与思想内涵”。①而要做到这一点，故事基础必须与现实有着关联性。

（三）虚拟空间与现实世界的融合

动漫IP只是一种快捷故事的来源，动漫IP改编成影视剧，本质上还是要遵从影视的艺术规律。改编后的作品应该是融入到影视化语言中，而不是生硬地说一个故事。动漫IP在它以二次元的空间展现的时候，有很多经典场景。这些展示的元素尽管是虚拟的，但是对应到三次元的现实世界，有着强烈的真实感。这种移情作用，能够让观众在欣赏的过程中有代入感和共鸣感。但是，当它改编成影视剧后，往往在故事和人设方面容易被观众诟病，这种失败的转场，不仅削弱了剧集的观赏性，甚至变成一部不伦不类的作品。比如《十万个冷笑话2》的剧情，就有观众直呼脑洞太大跟不上，看不懂剧情就不可能真正理解创作者所要想表达的内涵。因此，怎样突破次元壁，使得虚拟和现实完美链接与融合，是时下的改编作品亟待解决的难点。

三、国产动漫IP影视改编的发展方向

动漫IP影视改编能否取得成功，取决于其核心竞争优势与运作模式。如果说传统影视模式相当于十年寒窗苦读，期待一朝金榜题名；那么IP模式则是一个长期培育孵化的过程。动漫IP影视改编的发展方向，可以考虑以下几点：

第一，侧重于量价的配合，更好地结合热点及时效性等，深化主题内容。将动漫IP改编成影视剧，意味着受众群体得以拓宽，播出平台更为丰富，毕竟影视剧是老百姓最喜爱的生活娱乐方式之一。这有利于动漫IP的价值增值与变现。以《画江湖》系列为例，故事内容以历史为载体，对历史事件和人物进行合理想象和改动，主线围绕着民族大义、家国情仇、儿女情长展开情节，弘扬的价值观符合当今树立正确三观的倡导。再从现今社会文化流行元素来看，这些年国学热潮不断，大众对历史兴趣热度不减。该剧的热播令大众认识了之前鲜为人知的唐末官方机构“不良人”，引发大众探寻历史的兴趣，了解文化的前世传奇。同时，它又是一个从低艺术维度向高艺术维度改编的过程：动画做完以后就是网剧、游戏，最后是衍生品。IP分级地孵化和逐步地铺垫，进而获得更高的价值。

第二，完善动漫IP的开发和评估机制，避免开发乱象。在互联网产业高速发展的大背景下，泛娱乐IP全产业链开发的潮流是趋势。《十万个冷笑话》《画江湖》《镇魂街》都已开发出一系列多个不同形式甚至相互跨界的内容产品。动漫作品之所以比较容易挖掘成一个IP，是因为其创作周期长，受市场打磨程度高，培养出的粉丝群稳定。回顾《十万个冷笑话》，此前只是小众漫画，现在已经是集动画、电影、舞台剧、游戏等于一体的知名IP。与此同时，在产业与资本的驱动下，动漫IP资源开发也不可避免地出现了乱象：或是为了抢夺资源，仓促上马；或是培育中的IP不受市场重视。针对市场IP开发存在的简单、粗暴状况，2016年阅文提出了IP共营合伙人制度，即由阅文来全盘操控IP的整体开发，影视、游戏、动漫、出版等各环节生产商共同参与合作，在这种有充分的依托度和可信度的合作基础上把产品做好。对动漫IP而言，同样能够延长其生命力，实现供需平衡，加快产业链步伐。

四、结语

国产动漫IP的影视改编是影视界的机遇也是挑战。一方面，成功的作品对今后的影视改编在主题立意、情节内容、境头语言、审美元素、艺术风格，甚至是产业融合发展等方面具有较好的参考价值。另一方面，内容才是根本，在二次创作中创作出具有大众审美与价值导向的作品，才能真正打动用户和观众的心，实现通过影视改编拓展受众群，实现更深层次的开发。

注释：

①谢启凡.从《中国惊奇先生》看网络漫画的动漫改编[J].电影评介,2017（14).