浅析众筹对纪录片院线发行的推动作用——以《我的诗篇》为例

□ 刘东娜

影院是电影产业链条上的终端，然而，纪录片电影在内容、宣传和发行上都存在积蓄已久的弊病和复杂的现实问题。互联网的发展催生了“众筹”这一新的融资方式，它由发起人、跟投人、平台构成，具有低门槛、多样性、依靠大众力量、注重创意的特征，是一种向群众募资，以支持发起的个人或组织的行为。众筹方式的运用开拓了纪录片电影的创作渠道和营销渠道，助力纪录片电影的院线发展。

一、《我的诗篇》众筹过程分析

《我的诗篇》，选择了6位代表性工人诗人，讲述了他们的诗歌与人生。《我的诗篇》是一部完全在普通观众众筹的推动下进入院线公映的电影，合理地安排每个众筹环节是其获得成功的关键。

（一）合理规划拍摄时间与筹资金额

在众筹纪录片项目中，最先确定的就是拍摄时间和筹资金额。时间包括纪录片的众筹期限和纪录片的拍摄时间，金额包括筹资总金额、资金去向的明细和筹资梯度的设计，成功的众筹纪录片要对时间安排和筹资金额的定值做出理性和准确的判断。

首先，全面考虑项目所需的设备租赁、后期制作、差旅费等必要因素，确定纪录片拍摄所需要的经费成本；第二，众筹项目发起人要根据自己的实际情况确定金额，在合理范围内确定一个数值；第三，发起人设定一个期限，整个筹资过程必须要在期限内完成；第四，确定筹资梯度，项目发起人要考虑支持者的经济能力、回报需求和项目自身的独特之处，从而设置合理的投资梯度和投资金额；最后，合理规划拍摄流程，给支持者呈现一个进度合理、详细合理、条例清晰的拍摄计划。

《我的诗篇》众筹项目在“京东众筹”发起，众筹首页上，显示着“此项目必须在2015年04月23日前得到80000的支持才可成功”，项目设置了1元、80元、90元、240元、600元等不同的投资金额梯度，“项目进展”一栏随时更新项目进展情况。最终，《我的诗篇》通过众筹筹得210819元项目资金，远远超过了项目组预期的数额，《我的诗篇》随之进入了观众的视野。

（二）富有情感的创作理念与承诺

众筹虽然是一种互联网金融方式，但也在强调去除金钱后所体现的内在价值以及帮助他人实现梦想的情感共鸣，体现出强烈的感性因素，因此，在众筹过程中，情感驱动也是促进众筹纪录片走向成功的重要因素。

首先，团队实力的塑造。介绍团队成员的基本情况，增强投资人的信心。《我的诗篇》总策划是著名财经作家吴晓波，总撰稿兼导演是中国最活跃的70后诗人和诗歌评论家之一秦晓宇，导演则是大象微记录创始人、中国纪录片界知名新锐导演吴飞跃。其次，正向理念的承诺。结合纪录片主题诉诸以情，阐明项目的拍摄目的和承担的社会责任，以一种正向的价值观与大众建立信任和承诺。《我的诗篇》把镜头对准了一个数量庞大，但是一直被漠视、被缺席的群体——工人，希望能引起更多人对于这个群体的关注。最后，赏心悦目的文案，制作预告片、设计宣传文案等，《我的诗篇》项目主页上放置了视频资料、图片、诗歌，主创人员的照片用了黑白色调，给人以沉稳有内涵的联想，整个项目介绍的配色也给人以信任、舒适之感。

（三）信息公开化与进度更新

《我的诗篇》众筹成功的一个重要因素是与受众建立了亲密的关系，及时将项目进展告知投资人。《我的诗篇》从众筹发起到结束，在众筹主页一共更新了13条项目进展，也可以向发起人提问有关项目细节的一些问题，信息透明化和进度互动吸引了更多人支持影片的拍摄。

（四）有创意的回报

受众参与项目的投资会获得相应的实物回报，如果回报物品具有创意且独一无二，会让投资者获得心理上的满足，进而吸引更多的人认为项目值得资金投入。《我的诗篇》提供了许多独家定值的回报内容，除了可以得到文化衫、DVD、VIP勋章等实物，投资金额较多的支持者还能够得到一段量身定制的微纪录片，讲述支持者和这部电影之间的故事，在“我的诗篇”的视频专区中播出，可见，团队对投资回报的设计是十分用心的。

二、众筹带给纪录片院线发行的新机遇

纪录片内容单一，小众化，脱离大众，营销宣传疲软等一系列问题导致纪录片院线发行困难重重，而众筹模式的出现则给纪录片的院线发行提供了新的机遇。

（一）纪录片主题、内容、形式的多元呈现

众筹模式解决了传统纪录片必须依靠政府扶持、企业投资、电视自营等融资渠道实现筹资的局限，为小规模的、民间的、独立的纪录片项目带来福音。资金渠道的多元一定程度上促进了纪录片主题、内容、形式的多元呈现。过去那些不符合主流声音、不被市场接受、个人倾向强烈的纪录片可以通过众筹的方式获取资金，经受住大众的考验便可以创作出来。

众筹打破了纪录片电影“筹资难”的困局，为纪录片制作人提供了一次低门槛、操作简单、成功率高的筹资机会。众筹模式的价值在于将传统纪录片所依托的集中性大中介逐步打散，实现去中介化，或只允许存在小中介，由此，大型资金提供方的唯一性和主导性被消解，集中投资方式逐渐转变为自我投资行为或者由小中介主导的投资行为，即资金不再通过单一的大型机构管理，而是成为网络大众自我寻找、自我投资、自我承担投资风险的行为。众筹模式在融资过程中便与传统的融资方法有了根本的区别，它节省了中间费用，简化了融资流程，为民间资本与文化商品提供了直接的信息对接和交易渠道。

《我的诗篇》从诗歌的角度表现工人生活，展现出工人诗人的自尊。当纪录片拍摄进行了大半时，花费的资金已经大大超出了导演组的预算，后续的拍摄和宣传无法继续完成，由此在京东众筹上开展了众筹活动，使这部具有深刻社会意义的纪录片走进院线。

（二）互联网思维的传播模式

众筹模式是伴随互联出现的一种新的融资模式，其本身就具有互联网的一些属性。《我的诗篇》在前期的资金和后期的发行方面都采用了众筹这一手段，体现出了互联网思维的传播模式。

《我的诗篇》在“京东众筹”发起互联网众筹，投资者会在宣传阶段自觉成为传播者；《我的诗篇》采取了“互联网众筹”的观影方式，根据网上发布的观影信息，网民报名参加，凑够人数之后就可以在影院放映。观影讯息发布之后，出于对身边人的信任，朋友圈内的人会自动转发，逐渐扩大传播范围引起反响，最终形成一种旋涡型的扩散。《我的诗篇》的宣传活动做到了线上线下两线并行，在线下举办观影会以对应网络上的宣传，主创人员会积极参与到众筹放映活动中，与现场观众进行及时的互动和交流。

（三）纪录片发行渠道革新

依托新媒体和网络，众筹颠覆了传统的发行渠道，打开了纪录片电影走进院线的新路径。

前期众筹纪录片完成后，发起第二轮观影众筹，“人满即放”的发行方式，让纪录片电影成功地走进了院线。在将近一年的时间里，《我的诗篇》走进205座城市，先后有1349个普通群众发起众筹观影，完成了1000场放映，观众将近10万名。《我的诗篇》这次成功的尝试，也为纪录片的院线发展提供了借鉴意义。

三、结语

影院是纪录片电影产业链条的终端，走进影院是整个纪录片产业发展的必经之路，院线探索之路漫漫，众筹为纪录片电影的内容、传播、发行提供了新机遇，我们也期待着纪录片电影重回影院并扬帆于国际影坛。

参考文献：

1.王宇琼.电影产业投融资机制创新的模式研究[J].当代电影,2014(09):99-104.

2.赵曦,张明超.互联网媒介视域下的纪录片业态变化[J].现代传播(中国传媒大学学报),2015(02):106-109.