互联网视域下中国对外宣传工作与国家形象的塑造浅析

□ 许博卿

随着中国国民经济的腾飞，社会各界对于我国对外形象塑造的关注度日益增强。国家对外形象的塑造离不开网络环境的支持。如何深入系统地探索出合理的发展战略，提升中国在国际社会中的地位，已成为重要议题。

一、互联网传播环境下对外传播的特征

对外传播主要指的是跨国传播，即国家通过报刊、电视以及互联网等传播媒介，实现对外交流目的的活动。在对外交流的过程中，国家可以塑造自身的形象，维护人民利益，保障国家主权，积极宣传本国的治国方针和价值观念。通过传媒手段，我们可以了解不同国家和文化之间的异同，增强国与国之间的良好交流与合作，最终实现维护世界和平、促进经济全球化健康发展的目标。

二、互联网传播环境下国家形象塑造的困境

（一）负面信息推波助澜

以网络环境为依托的信息传播工作具有高度聚合的效果，它除了在关键时刻实现声援，也会出现不实信息报道的情况。新闻媒体的某些行为决定着公众获取新闻的内容，难免出现一些煽动群众情绪的信息资讯，进而对社会的稳定和国家的形象都造成负面影响。网络传播在网络暴力事件中起了推波助澜的作用。

（二）虚假信息传播难控

互联网技术提升了信息传播的数量和速度，这是网络环境信息传播的优势，但在某种程度上，也会产生一定的负面影响。对于传统媒体来说，信息的发布需要经过采集、筛选和编排等多个环节，然而在网络环境中，人人都能成为信息传播活动的主体。这种发展模式导致很多信息真伪难辨，信息的误读和虚假信息的传播使我国在国际社会上的对外形象受损严重。

（三）自我监督意识不高

尽管近年来我国已逐渐推行了网络实名制等相关措施，但是在网络信息量冗杂的背景下，监管盲区仍然存在。从某个角度来说，网络媒体的发展已然超过传统媒体，这给互联网领域的治理工作带来巨大的挑战。它不仅对国内社会稳定产生影响，同时还对我国在国际环境中的社会地位产生影响。国内网络环境动荡不安，直接导致我国在国际社会中的对外形象受到冲击。

（四）信息报道公信力低

全球早已进入移动互联网的时代，“低头族”“触屏族”比比皆是，网络已经成为世界各地公认的快捷交流工具，互联网环境中的公众信息对于国家形象的塑造具有十分重大的影响。近年来，网络环境中兴起的许多“平民记者”成为正规媒体之外的新闻信息传播和报道的群体。但是，由于国家对于网络环境中的信息传播和报道现象的管控能力不足，网民在网络环境中发布的信息和资讯可能会对传统网络媒体的公信力造成冲击。

三、互联网传播环境下我国形象塑造的目标

（一）经济发展目标

在网络传播环境下，我国的经济发展目标为保持新常态下的稳健型増长模式。在现代网络社会中，中国积极地参与到国际经济事务中，其中主要包括经济援助、人道主义事业等方面。此种发展模式有利于进一步提升我国经济的发展水平，从而摆脱西方媒体对于中国的刻板印象。

（二）政治建设目标

国家政治实力的外化表象，即国家的政治形象，它从各项政治活动中衍生而来。随着近年来我国的政治形象在国际舆论环境中不断地呈现出新的变化，正面形象和负面形象交替产生，这主要是因为国内外的政治体制以及思想意识形态等方面存在差异。通过积极地参与网络环境建设，有利于减少西方国家对于我国政治建设活动的误解。

（三）文化形象目标

通过对我国综合实力和国际影响力等方面的要素进行分析可以得出，国家的综合国力和其所处的国际地位之间具有正比例的发展关系，国家的综合实力越强，国家在国际社会中的地位越高。构建以互联网发展为主要导向的文化环境，能够丰富和发展国家核心价值观念，进一步扩大我国的文化理念和文化价值观念的影响。

四、网络传播环境下国家形象塑造的发展战略

（一）降低对外传播负面信息干扰

现代化网络环境对于我国对外形象的建设和发展产生了十分积极的影响，但与此同时，我国在网络环境构建和管理的过程中也面临着较为严峻的挑战。对此，相关领域的工作人员需要从实际出发，结合我国当前互联网的建设水平以及我国对外形象的塑造需求，持续推动我国经济社会的良性发展。对于网络信息资源传播的受众群体来说，国外媒体也可以充分地发挥出自身的主观能动性，积极地参与到国际事务当中。例如人民日报社、新华通讯社、中央广播电视总台、中国政府新闻网等影响力较强的主流媒体可以发挥出应有的作用。

（二）转变国际社会对我国的刻板印象

今天我们正处于世界各国交流高速发展的新时期，我国的对外交流和信息传播活动仍面临着一些问题。这就要求相关领域的工作人员需要从我国实际的发展情况着手，处理好国际公共事务，特别是处理好海外媒体在长期发展过程中对我国形成的刻板印象以及虚假报道等问题。从事对外传播工作以及网络环境维护的工作人员，要将工作的重点放在对外传播工具的角度，加强对外发展政策的研究，积极主动地参与到新型国际发展格局以及对外传播模式的建设当中。

（三）增强权威网站的国际影响力

为了有效地增强我国权威网站的国际影响力，相关领域的工作人员需要积极地对国际社会网络媒体受众群体的心理进行研究，借助“使用和满足”理论，对受众在接触媒体时的内心期待进行研究。这样使受众直接接触到新媒体的同时能探究产生此类现象背后的原因，进而分析社会环境和个体心理状态的方法。

（四）关注国际形势抢占舆论主导权

在面对突发事件时，若能在第一时间完成信息的发布，就能掌握舆论的主导权，同时也能掌握对事件处理的主导权。在社会中出现了突发事件时，若从事新闻信息报道的工作人员片面地追求新闻发布的速度，忽视了新闻工作人员的职业操守，很可能导致虚假新闻的产生。针对此类问题，网络媒体需要在发挥自身优势的同时，对网络环境中的各项信息都进行严格审查、监督和管理。政府工作人员同样也需要配合各级部门的管理和监督，在对正规渠道权威信息进行发布之前，对网络环境中流传的不实信息进行责任追究，把网络环境中虚假信息报道和传播的损害降到最低。

（五）加强与国际主流媒体的交流合作

国家形象是国内社会和国际社会对于一个国家总体形象的认知，公众对于国家形象认知的主要途径是大众传媒提供的信息。我们要对网络环境中的信息来源渠道进行妥善管理，及时有效地对外公布来源可靠的正确信息，引导网络环境中的受众群体积极地参与到网络环境的维护和建设之中，进而形成一种由国家引导、民众积极参与的良好网络环境发展格局。

五、结语

当前中国特色社会主义已经进入发展新阶段，国家形象和全球影响力成为衡量我国综合国力的重要指标。在互联网技术日新月异的今天，我们应加强对互联网媒体的监管和治理，把握其对国家形象塑造带来的积极影响和不良后果。讲好中国故事，向世界积极传播中国好声音。