论“交易价值”是电视财经新闻影响力提升的第一要素

□ 彭文胜

提升电视财经新闻影响力的第一关键要素，既不是富有情感的、生动有趣的报道，也不仅仅是真实的、权威性的政策性报道，而是电视财经新闻独特的核心内涵体现——交易价值。

一、交易价值是电视财经新闻的核心价值功能

（一）电视财经新闻既具备新闻价值又具有交易价值

新闻价值是蕴藏在所有新闻当中的重要元素，包括电视新闻在内的所有新闻，只有具备了新闻价值才能吸引受众，达到有效的传播效果。新闻价值包含的要素主要有新鲜性、重要性、接近性、显著性、趣味性。作为新闻的一个分支，电视财经新闻当然也具备新闻价值以及其中包含的五个要素。不过，它同时还具备另一项独特的要素：交易性。其功能体现为交易价值。

电视财经新闻的目标受众，其投资理财、做生意想赚钱的意识比其他类型的受众更加强烈，因此在收看这类新闻时，他们自然会希望从新闻信息中获得投资理财、贸易买卖等方面的帮助和启发，挖掘该新闻信息的潜在商业价值，甚至会产生交易的欲望，形成获利的预期。因此，电视财经新闻除了应具有信息传播的功能之外，还应有交易的功能，也就是说，只有同时具备了信息传播和交易价值的新闻信息，才符合电视财经新闻的传播目的，才有可能在财经领域与目标受众当中形成影响力。下面通过一条新闻实例分析其价值所在。

标题：氢燃料电池势头越来越猛，多地加快出台扶持政策！

口播：继上海、苏州、佛山、武汉等地之后，近日广东发文，明确提出推进氢燃料电池汽车产业化。业内人士表示，在各地政策的推动下，氢能源汽车或放量在即，而加氢站最快有望在下半年迎来商业化。

正文：去年以来，氢燃料电池产业发展速度加快。上海市5月21日提出，燃料电池车按照中央财政补助1:0.5给予上海市财政补助。广州市6月5日发布《广州市推动新能源汽车若干政策（征求意见稿）》提出，采用补助、贴息、奖励、直接股权投资等方式，加大财政资金对本市新能源汽车产业发展的支持力度。其中，燃料电池汽车按照不超过国补1:1的比例给予地补。据了解，至少有数十家来自于汽车制造、传统能源，电机电气等多个行业的上市公司，包括富瑞特装、潍柴动力、雄韬股份和比亚迪等已涉足加氢站等基础设施、燃料电池系统、整车制造等领域。

通过这篇电视财经新闻可以了解到，在未来的新能源领域，氢燃料电池行业将有巨大的发展机会。在政策扶持下，预期会有更多的资金进入到这个领域中来。其交易价值的判断体现在两个方面，第一是从证券市场的角度看，可以关注与此类新能源有关的上市公司业绩与股价的变化，第二是氢燃料电池这个新能源行业将有更大的发展空间，未来将影响其上下游产业的发展及就业趋向。

实际上，受众对所有的电视新闻都有新闻价值的诉求，而电视财经新闻则要牢牢把握“交易价值”这个核心内涵才有其存在的基础和影响力，电视财经新闻既具有新闻价值，同时还要具有交易价值，这正是它有别于其他类型电视新闻的重要标志之一。

（二）交易价值是目标受众接收财经信息的根本利益体现

对于电视媒体来说，我们每收看一条新闻，对其传播的信息一般都会有新闻价值方面的诉求。例如收看时政新闻，就是想了解国家大事、政策导向，从而做到心中有底，信心十足。收看体育新闻和娱乐新闻，就是希望获得身心愉悦、心灵振奋的体验。收看民生新闻，说明收看者的社会意识和维权意识较强，其价值体现在每个感同身受的受众的切身利益。

和人们浏览网络财经新闻、收听广播财经新闻、阅读报纸财经新闻的道理一样，受众收看电视财经新闻最直接的目的就是获得投资、理财、做生意等方面的帮助和启发，因而其最根本利益的体现就在于新闻当中蕴含的交易价值。

标题：国家鼓励居民消费

口播：央视新闻9月20日消息，中共中央国务院近日印发《关于完善促进消费体制机制，进一步激发居民消费潜力的若干意见》。

正文：《意见》指出，消费是最终需求，既是生产的最终目的和动力，也是人民对美好生活需要的直接体现。数据显示，消费对中国经济增长的贡献率自2015年以来已连续3年保持在50%以上，已经成为经济增长的主要拉动力。“服务消费成为当前居民消费增长最快，热点最多，潜力最大的领域。”同时，我国成为世界上老年人口最多的国家，随着社会保障制度逐步完善，老年人群更加关注生活质量，文化、娱乐、健康、养老等需求将进一步释放。此外，更多年轻人愿意为个性化、高品质的服务付费，也是我国新兴服务消费增长不可忽视的力量。而新兴消费给市场带来新鲜血液，新商品、新业态、新服务、新技术正在成为消费增长的重要亮点。要积极培育网络消费、定制消费、体验消费、智能消费、时尚消费等消费新热点。

这一条政策指示性较强的电视财经新闻，可以让嗅觉敏锐的目标受众预先感知到中国未来的大市场在哪里，消费层次的提升将成为未来中国的主要经济增长点。

（三）电视财经新闻是在时政新闻、民生新闻之上的超越

复旦大学新闻学院教授李本乾对财经新闻的界定是：“财经新闻就是有关经济活动、经济现象、经济决策最新事实和情况的报道，它具体涉及的对象包括货币、股票、期货等，有关这些领域的动态、政策、现象，自然是财经新闻的报道范围。”传统上关于社会物质再生产所牵涉的生产、分配、交换、消费四大环节的活动，包括经营管理领域，也是其报道的对象。

实际上，电视财经新闻最初来源于时政新闻，随着经济的高速发展，财经新闻信息出现了海量的增长，并逐渐成为了主导力量。时代的变迁，使人们的收入大幅提高，日常的生活工作以及社会活动与财经形成了越来越紧密的联系。现代社会不但有诗和远方，更是一个典型的商业社会。亚当斯密说：“人追求自己最大的利益，最终就能达到社会的利益最大化。”现在的人们关注财经新闻，多多少少会带着一种追求“价值”和“获利预期”的动机，因此不难理解，对于财经新闻来说，影响受众的深层次目的则更多的是体现在探寻“交易价值”上。既要将财经新闻和时政新闻、民生新闻进行有机的融合，又要在此基础上完成超越。

（四）互联网时代，电视财经新闻更要体现其“交易价值”

在当今的互联网时代，人们接触到的是海量的财经信息，而网络上的财经信息具备传播速度快，不受地域和时间的限制，可以随时随地通过移动网络终端接收信息等特点，给人们的投资决策提供了极大的帮助，具有无可比拟的传播优势。而对于互联网具备的这种优势，电视媒体在短期内是难以超越的，因此，电视财经新闻只有善于利用符合自身特色的优势，才能在财经信息传播领域分一杯羹。

受众收看和关注财经新闻，主要是通过这些新闻信息了解经济发展的动态、经济现象背后的内涵，通过财经新闻来对自己的投资行为提供帮助。对于电视媒体来说，只有善于选取具有独特交易价值内涵的财经新闻，才能做出真正吸引目标受众，能够启发受众的电视财经新闻节目，并且在与互联网，特别是移动互联网的竞争中争得一席之地。

二、传统电视财经新闻的影响力短板——没有着力挖掘交易价值

（一）传统电视财经新闻的传播短板

改革开放初期，我国经济发展较慢，一些新的业态和新的科技还没有出现，大多数的经济现象和市场行为都处于萌芽状态。况且人们还没有多余的闲钱去投资和理财，所以当时电视媒体所报道的财经信息获得的关注就比较少，而且涉及面较窄，通常是一些来自政府层面的宏观经济信息，主要提供给机关单位和少数团体个人作参考。可以说，当时的电视财经新闻，传播信息的内容和方式比较简单，其交易价值的特征没有凸显出来。

可以这么说，传统的电视财经新闻报道，通常都是通稿化的行文，只是简单报道国家和各地方政府的经济政策和一些行业的动态，而对于资本市场动态，也是流于形式的股市行情走势的简单报道。在当时，这种财经报道仅仅是为了充实时政新闻报道的内容，只是辅助的信息。值得关注的是，以前的采编人员运用的是传统思维来运作电视财经新闻，没有深刻体会到交易价值在电视财经新闻当中的核心作用，所以在财经新闻的传播方面总是欠缺一些影响力。

（二）交易价值引导着当今的电视财经新闻报道的方向

传统的电视财经新闻仅仅从表面现象来报道经济发展状况，虽然有一定的价值体现，但是却忽视了财经信息的核心内涵——“交易价值”的展现。而在互联网时代，信息的海量聚集和快速传播，将财经信息的交易价值这种核心功能最大限度地释放了出来，因而打破了原先传统的电视财经新闻报道格局。

三、新时代媒体融合环境下，电视财经新闻要实现影响力的有效提升

（一）电视财经媒体的传播效能要从注意力向影响力转化

就一档电视财经新闻栏目来说，仅仅是从受众那里获得注意力是远远不够的，还需要目标受众持续不断的凝聚力，然后不断积累从而获得影响力。如果让受众注意到了媒体所传播的信息，而没有产生任何影响，就是没有达到让受众追看下去的效果，那么这种信息传递就是无效的甚至是失败的。电视财经新闻不同于体育新闻和娱乐新闻，更加强调的是要注重有价值信息的传播而不是体验，因此对于影响力的维持和提升显得尤其重要。

（二）交易价值是电视财经新闻影响力提升的最关键因素

真实、权威、情感、生动有趣等几大因素，并不能有效提高电视财经新闻节目的影响力。因为真实性、权威性和生动有趣、富有情感，几乎是所有类型的电视新闻都可以拥有的共同属性，而各种类型的电视新闻又有着各自不同的特征。“交易价值”就是电视财经新闻显著区别于其他类型新闻的重要特征之一。

电视财经新闻和时政新闻、民生新闻、娱乐新闻、体育新闻不一样，它更讲究能产生某种经济效益预期的有效价值的传播。因此，受众关注电视财经新闻，主要目的是为了从中获得能增值的，或者是减少投资亏损的有效信息，也就是探寻其中蕴含的、受众所预期的交易价值。

电视财经新闻报道要提升影响力，不但要具备新闻价值的所有属性，以及增加一些生动和情感的因素，还要强调信息的交易价值属性。无论是报道、专题评论、新闻解读还是活动信息等，都是传递给受众有交易价值的财经信息，从而帮助受众增加投资理财的把握，判断未来趋势走向。例如国家经济政策的颁布，将影响人们未来的投资取向，房地产政策的变动，将影响人们房屋买卖的行为，股市更是一个最敏感、最直接的，具备交易价值的信息集散地。

标题：北京房租正在令人不安地悄然上涨

口播：最近，以北京为代表的一线城市房租正在刮起一阵“涨价”风。根据研究机构的数据显示，以2018年8月6日至12日的整租租金为样本量，北京的整租平均租金同比增长了15.5%，个别地方的租金同比增长甚至超过了40%。

正文：有研究机构数据统计显示，今年七月，北京、上海和深圳三城的租金环比均上涨，涨幅分别为2.4%，2.1%和3.1%。二线城市中，南京与济南的租金环比上涨更为明显，分别为3.7%和2.4%。对于北京房租的快速上涨，有专家直指当下租赁市场超过一半的房源已经被各种租赁代理机构垄断，而最大的租赁代理机构已经控制了几十万房源，中低端房源经过中介整合包装成中高端租赁房源，助推房租上涨。

这则电视财经新闻的文稿说的是由北京开始的房租上涨的事情，其首先揭示出由资本介入引发的租赁房屋的流动性增加和价格的大幅变动而导致的交易价值的显现。其次，在房价继续上涨的势头得到遏制后，接下来房租上涨的现象是否会有向全国蔓延的趋势，而这种房租上涨的不断蔓延的势头，将影响到很多人的切身利益。

四、通过交易价值的挖掘提升电视财经节目的影响力

具有较高影响力的电视财经新闻通常具有以下几个特点：一是很多人收看，也就是收视率高；二是口碑好，人们引用或谈论的多；三是受众可以通过该节目掌控更多的话语权。一档电视财经新闻栏目是否做出了影响力，关键在于其每条新闻蕴含的交易价值的分量。通过交易价值标准的评判，在培养电视财经新闻的交易价值意识、新闻选题等方面充分展示财经新闻的传播力。

（一）要培养善于挖掘电视财经新闻交易价值的意识

电视财经新闻的记者和编导，首先要有发现财经新闻核心内容的内在交易价值的思维能力。在电视财经新闻的选题、报道方式等方面，记者和编导们通过挖掘和展现每一条新闻的交易价值内涵，从而营造出电视财经新闻节目的持续关注力，进而形成显著的影响力。

（二）从交易价值的思路去挖掘电视财经新闻素材的选题

好的新闻选题已经成功了一半。对于电视财经新闻来说，选题是挖掘交易价值的第一个步骤，在确定了该新闻素材的交易价值这个核心线索之后，接下来再对选题中有价值的报道点进行深入挖掘，才能为完成一条有影响力的电视财经新闻打下良好的基础。

五、结论

电视财经采编人员不仅要具备独特的财经新闻选题视角以及专业的报道能力，更要从交易价值的内涵去选取目标新闻，并按照这个思路方向去进行采编和完成新闻素材，只有根据这样的宗旨制作出来的电视财经新闻才是符合财经特色和本源的，才有可能成为一条有影响力的电视财经新闻。

对于电视财经新闻来说，要做出影响力其实并不容易，面对同行业的竞争，面对互联网的竞争，要在海量的信息中筛选出有价值的财经新闻线索重新编辑加工并传播，从而获得较大的影响力，最关键的是要善于挖掘电视财经新闻的核心价值功能。而电视财经新闻的核心价值挖掘就是交易价值的体现。