论海淘市场对中国经济的影响

◇王亚斌

“海淘”是近年来兴起的网购消费潮流，指消费者不依赖代购商家，直接去国外网站淘货。根据中国电子商务研究中心发布的《2014跨境电商调查分析报告》，预计到2018年，中国的海淘人数将达到3560万，海淘规模将达到1万亿元。本文分析海淘市场发展对中国金融的影响，旨在提出中国如何应对海外市场的发展。

一、海淘市场的历史

（一）海淘的解读和海淘的历史

海淘，即在海外、境外购物，国内的消费者以互联网为媒介，在网络上用网站搜索所需的商品信息和商品折扣的消息，然后直接用网络支付的方式在购物网站下单，再以转运、直邮或者代购的方式来获得海外商品。

海淘的兴起，从客观上来说，首先得益于日益方便快捷的网络购物渠道，电商的发展对于海淘的发展起着至关重要的作用。电商是一个平台，当广大的网民已经习惯了国内的淘宝、京东、当当等一些电商平台的网络购物模式之后，便不再满足国内已有的物品，而是从国外的购物网站来寻找自己需要的货物。消费者之所以选择海淘的方式来购买物品，首先是因为在中国没有自己想要的物品出售，就算有也不能保证是正品。其次，就是中国本土的价格过高，在国外的购物网站上买，加上消费税、关税和邮费也没有中国本土的价格高，有能力的消费者都会选择在国外的网站上进行选购，既保证了是正品又得到了便宜的价格，一举两得。再次，随着中国网购消费者年龄的变小，80后90后喜欢尝试新的事物，亲人或者朋友在国外生活或者留学，可以为他们提供方便的消费信息，甚至可以采用人肉的方式，为其带回想要的物品。当然，除了上述三个理由，最重要的就是中国人的消费能力的增强，随着中国国力的增强，中国人的钱包也鼓了起来，完全有能力去追求更高的生活品质，海淘可以为他们提供一些新鲜的生活享受。

（二）海淘购物模式的解读

1.海外代购模式，即C2C模式（customer to customer）。所谓“海外代购模式”就是由身在海外的人或者商户为有需求的中国消费者在当地采购所需要的商品并通过跨国物流或者人肉带回的方式将商品送达到消费者手中的一种购物模式。海外代购除了一些规模大的电商开辟的购物平台，还有就是微商的个人平台。这两个平台各有优劣。电商平台的产品种类丰富，客户的需求也大，但是平台是无法对商户的资质进行审核的，因此商品的货源是无法保障，这就容易欺骗消费者，造成交易信用度的降低。微商的个人平台多是靠熟人或者半熟人的关系撑起来的，社交更方便，价格相比电商平台或者高或者低，每个人的定价都不一样，市场混乱，缺乏监管，虽然社交关系对交易的安全性和货源的真实性起到了一定的保证作用，但是仍有人上当受骗。通过采访代购的人，得知代购的水很深，可以带真货的代购是挣不了多少钱的。所以微商平台的代购也是存在着欺骗行为的，找到一个可信任的代购是不容易，并且代购的人多半并不是以代购为职业而只是作为赚外快的副业，多为一些留学生或者有留学生资源的大学生。

2.自营B2C模式。B是Business，商业、商户，C是Customer，顾客。自营B2C模式也被称为“商对客”模式。“商对客”是电子商务的一种模式，也就是通常说的直接面向消费者销售产品和服务的商业零售模式。B2C的模式省去了中间营销商的环节，节约了时间和成本，消费者可以用更短时间，更低廉的价格买到自己选购的商品。这种商业模式同样是依托网络构建一个新型的购物环境，消费者通过在网上商店选购商品并支付订单后，商户再借助物流链条将商品送到消费者手中。B2C的这种商业模式要求有很完善的跨境供应链和物流管理体系，大多数货物需要平台自己备货。

3.直邮。直邮就是直接从国外的网站通过国际快递公司邮寄到中国消费者的手中。举个例子，美国亚马逊官网是可以针对部分种类商品进行直邮服务的。从流程上来说，美国亚马逊还是比较简单的，只需要填写好一些基本的个人资料，例如地址、手机号、配送方式等，唯一复杂的可能就是需要一张网站支持的信用卡，还需要核对运费和预缴关税的问题。

二、海淘市场存在的问题

海淘这种购物方式是刚刚兴起的一种消费方式，市场是不完善的，主要存在着四个问题：

（一）货源无法保障

虽然强大的购买力促进了各大电商和各种微商的加盟，但是欺诈行为仍然存在，无法保证货物的来源。就拿一些韩国代购来说，在微商的圈子里，真正销售从韩国生产的货物的极少，许多都是由中国生产，然后运到韩国，再转运回中国，这样顾名思义也是从韩国本土运来的所谓正宗的“韩货”。更有一些甚者，直接就是从中国的小作坊里面拿到的货品以打折韩国货品的名义进行销售。消费者担心的问题首当其冲的就是货品的来源。在当下的中国社会，山寨品牌充斥在各个方面的市场中，消费者之所以选择海淘就是希望买到品质更高的商品，尤其是对于一些食品和保健品来说，更是需要安全的质量保障。

（二）物流问题

无论是转运、代购还是直邮都涉及物流问题。货品能否安全到达消费者手中同样重要。在代购的圈子中，有些消费者为了以更低的价钱买到货品，选择在香港等税低或者免税的地方进行转运，却有可能在转运的过程中被中间人将货品掉包或者弄丢。直邮相对来说安全，但是时间长费用高。物流行业的完善会对海淘市场的扩大起到决定性的作用。

（三）费用问题

王女士托朋友从加拿大买了某电子产品，原价是515加币，官网打折时是444加币，但是真正到王女士手中的价格是570加币。因为加拿大征收电子产品的消费税比较高，高达15%到20%，再加上在邮递的过程中有可能会被海关抽到被税。于是王女士选择直邮的快递方式，并主动报了关税，结算下来达到了570加币，相对于原价515加币增长了55加币，相当于260多人民币，相对于在本地消费的人增加了90加币，即430左右的人民币。电子产品的成本高，相对于买到的价格还不算很高，但如果是面膜、化妆品等本身成本就不高的物品，单独的邮费也是让消费者十分头疼的问题，所以许多海淘者们选择拼邮的方式来平摊邮费，还能省一部分钱。费用的问题随着中国与各国的交流合作更加密切，会有相应的政策开放，消费者的海淘也会越来越便捷，低廉。

（四）支付方式的问题

在国外网站购物的不便捷之处，除了语言问题就是支付方式了，中国人习惯了用支付宝、微信支付等去买东西，但外国人不是以这种方式支付，就造成了国内消费者望洋兴叹，有钱却没办法去消费。

三、海淘市场对中国金融的影响

（一）“一带一路”倡议为中国金融在海淘市场的发展提供保障

“一带一路”是“丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”的简称。“一带一路”倡议是促进共同发展、实现共同繁荣的合作共赢之路，是增进理解信任、加强全方位交流的和平友谊之路。“一带一路”会为欧亚大陆的经济发展提供新的机遇，为打造经济融合的利益共同体提供强大的动力，最终实现经济的可持续发展和互利共赢的局面。

“一带一路”倡议的重点之一就是贸易畅通。在“一带一路”的贸易版图中，涉及世界几十个经济体，对于整个亚欧区域都具有重要意义。中国通过加强与亚欧各国之间的联系，不仅拉动了本国的对外投资，同时中国的资金将为其他国家带去机会，拉动其他国家的经济增长，一举两得。当然，海淘属于这一大战略之下的一小部分，但无论是选择海淘方式的消费者，还是参与到海淘模式中的经营者都会因此受益。

（二）电商跨境的发展为中国开拓海淘市场提供平台

中国的金融需要跨境电商对整个海淘市场进行探索和创新，寻找新的商业模式，来拉动国内消费者对海淘的消费热情，从而使中国金融找到新的经济增长点。跨境电商其实就是将传统的物流行业进行创新，谁建立起完整的采货体制、备货体制、发货体制，谁就可以抢占先机。3.0时代跨境电商的竞争还表现在谁能抓住消费者的眼球。海淘的消费者大部分都是80、90后，他们是标榜自己有个性的一代，如何在购物体验上体现出个性就是跨境电商需要考虑的重点。聚美优品的免税店直邮服务为广大的消费者提供了快速的购物体验，相比于盈利能力的多少，这种快速的用户体验可以帮助聚美优品提前抢占市场，即使是烧钱只要可以在市场上占得地位，就是具有价值的。

海淘市场是新兴的市场同时也是潜力巨大的市场，中国金融需要广大的电商创造出新的模式去抢占未成熟的市场，才能逐渐形成完善的体系，为中国金融对其他国家的贸易做出贡献。

（三）自贸区的开设为海淘市场的发展起到推动作用

2013年8月，国务院正式批准设立中国（上海）自由贸易试验区，上海自贸区的形成为中国金融在海淘市场的发展起到了至关重要的作用，无论是从跨境电商的货源、场地还是物流都提供了很大的便利，为海淘的消费者提供了更好的购买渠道。国家希望借助自贸区来推动贸易转型升级和国际运输服务能力。自贸区为中国金融的改革提供了试点的机会。自贸区为人民币的国际化提供了可行性的实践。

随着另外三个自贸区总体方案出台，自贸区会促进周围地区的经济发展，使越来越多的人民可以更加富裕，中国金融的整体实力也会增强，从而为海淘市场注入更多的资金支持，使资金流动起来，成为新的经济增长点。同时为跨境电商和物流行业的建设提供了便利，未来随着关税政策的改变，中国的自贸区会具有和香港、台湾一样的价格优势，使更多中国大陆的消费群体可以体会到海淘的乐趣。

四、海淘市场中的金融需求分析

（一）为保证货源，需要加强国家之间的经济外交

自由贸易区是我国十分重要的对外贸易战略。党的十七大把自由贸易区建设上升为国家战略，党的十八大提出要加快实施自由贸易区战略，形成面向全球的高标准自由贸易区网络。中国已签署自贸协定14个，还在不断扩容中。货源是海淘市场的重要基础，因此加强国家之间的经济外交至关重要。在全球经济化的今天，国与国之间的合作关系大于竞争关系，追求经济上共赢才是趋势。国家经济外交的努力是为中国金融的海淘之路提供大的环境背景，营造良好的氛围，中国金融要抓住每一次机遇，在国家政策的庇护下为海淘的发展做出贡献。

（二）海淘市场的不完善，需要电商平台建立全面的制度，形成市场规范

海淘市场的潜力巨大使得众跨境电商各施才能，不断在市场中摸索创新，挖掘出新的销售方式和各种用户体验方式来满足不同层次的海淘消费者的需求。市场制度的建立是个艰难的探索过程，在这个过程中大大小小的企业或者电商平台会遇到瓶颈，或是国家政策的阻挠或者是市场的不定性。

现阶段的电商正在经历3.0时代，比拼垂直场景下对个性化需求的满足，产品、功能差异化甚至较价格更具有吸引力。价格不再成为消费者首先考虑的消费因素，更多是追求商品带来的体验享受甚至更高层面的精神享受，个性化的消费体验是未来海淘市场中跨境平台的发展方向。随着海淘市场的不断探索和不断完善，国家的法律法规也要做出相应的调整来迎接这个新兴的市场。中国金融继续在海淘的市场中找到新的活力。

（三）增强中国经济实力，推动海淘市场的完善

自贸区的设定是中国经济为面对全球一体化发展的新格局以及国际贸易投资的新规则而做出的选择。自贸区的设立将加快中国经济的改革发展和转型的脚步，是我国融入全球化、不断提高国际竞争力的必然选择。物流链条的完整化是中国金融在海淘市场中可以站稳脚跟的前提，而自贸区的政策直接影响物流链条的完整性。物流行业的完整性又为跨境电商开拓海淘市场提供了保障。

在未来海淘市场的刺激下，中国的自贸区要做好种种的应对措施并建立各种法律法规，完善整个自贸区的制度，以此来推动中国金融在海淘市场的地位，增强中国在世界经济格局中的地位。同时也要担负起大国应承担的责任，为全球的经济可持续发展做出贡献。

五、中国应对海淘市场的策略

中国要以海淘市场的需求为契机，对自己的各个方面提出更高的要求。首先，要紧跟中国政府的经济发展步伐，从经济政策与战略中寻找机遇。“一带一路”倡议的提出和上海、广州、天津、福建自贸区的建立，为中国经济的发展提供良好的环境和强大的背景支持。无论是“一带一路”还是自贸区，都鼓励中国要走出国门，不能再将重点放在拉动内需上，而是应该将自己放在全球范围内，拉动亚欧地区甚至更远范围内经济的增长，促进全球经济的一体化进程。同时要注意经济的可持续性，强调资金的流动性，在经济的可持续发展中提高中国在世界金融中的地位，促进人民币在世界经济圈的流动，完成人民币成为国际货币的目标，最终为中国经济找到新的增长点，按照中国共产党设定的道路一步一步走，实现社会主义现代化。其次，中国经济要完善自己的体系。跨境电商、物流行业等也要以发展中国经济为己任，在海淘的市场中寻找机会，利用国家提供的便利条件，建立完整的市场规范，推动中国经济的发展。电商与物流行业也要协同发展。电商与物流业务合作具有发展的天然属性，这为两者协同发展带来基础动力。海淘交易的完成是电商与物流共同努力的结果，两者作为供应链销售端两大关键环节，缺一不可。两者也要各自完善自己的体系，共同建立高效的流程，提升消费者的购物体验。只有两者取长补短，数据对接、信息共享，才能加强整个海淘市场的运行速度，从而推动中国经济的整体发展。

海淘市场存在着不同的机遇与挑战，中国经济任重而道远，抓住机遇，迎接挑战，建立新的市场秩序，才能在全球一体化的今天在世界经济中占有一定地位。

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