提升融媒体“微传播”效率和影响力

中共云南省临沧市委宣传部

全国宣传思想工作会议提出，要科学认识网络传播规律，提高用网治网水平，使互联网这个最大变量变成事业发展的最大增量。云南省临沧市作为一个地处中缅边境的地级市，面对当前新的传播格局，如何加快推进“微传播”的有序发展？如何发挥“微传播”在大众传播领域特别是边境一线网民中的宣传和引领作用？如何通过“微传播”让边疆人民在共享互联网发展成果上有更多获得感？如何解决好新时代“微传播”工作面临的困难和问题？临沧市进行了许多有益的探索。

主要做法和成效

近年来，临沧市按照媒体融合发展要求，在做大做强《临沧日报》、临沧广播电台、临沧电视台三个传统媒体的同时，主动抢占新媒体宣传舆论阵地，创建和打造临沧新闻网、临沧日报电子版、临沧手机报、新华社“云南通·临沧”党政客户端和官方微博“秘境·临沧”、官方微信公众号“临沧发布”6个新媒体，推出临沧传媒集团“临沧早八点”“今日临沧”微信公众号和“临沧日报的微博”3个“微传播”平台。截至2018年8月，全市共有手机报、微信公众号、微博、客户端、LED显示屏等较有影响的“微传播”工作平台386个，其中官方工作平台223个、社会类工作平台163个。按区域划分，市级官方工作平台99个、社会工作平台64个。通过开展全方位、立体式互动“微传播”，丰富了表现形式，有效扩大了主流声音传播覆盖面，提升了传播效率。

“微传播”矩阵初具规模。2016年下半年，以临沧传媒集团为代表的“微传播”官方平台开始走向全媒体全端口的融合发展。2016年9月“临沧早八点”微信公众号上线运营，11月“今日临沧”微信公众号和“临沧日报微博”相继上线。同时，通过“临沧早八点”“今日临沧”微信公众号平台，以H5页面为依托，开设了“大美临沧”页面，采取“手机+报纸”“手机+电视”“手机+广播”“手机+网络”模式，建立起涵盖不同层次、不同领域、不同风格的“新媒体矩阵群”，在全省率先实现跨媒体、多渠道、多形式深度融合。

“微传播”宣传效应凸显。临沧市紧紧围绕中心工作，创新传播方式，发挥采编联合协调机制，着力于报、网、微、屏、台的融合报道，唱好主旋律的大合唱，获得良好的立体传播效果。其中，在第四届亚微节、沧源佤山机场通航等重大主题的宣传报道中，临沧传媒集团临沧早八点、今日临沧、微博等平台和八县区官方“微传播”平台同频共振，直播第四届亚微节等，制作H5视频产品50多条，点击量超50万+，全力唱响了主旋律。制作社会主义核心价值观微视频12部、本土佤文化微视频13部、城市文化微视频25部，同步在新华网、新浪网和临沧新闻网、临沧早八点等网络媒体和微信公众号上线。目前，总点击率已超过300万人次，取得良好宣传效果。

“微直播”打造传播新模式。临沧市按照创新宣传工作载体、扩大宣传效果的要求，把“微传播”作为创新党委、政府信息传播形式、构建立体化宣传格局的一项重要举措，通过整合视频、图片、文字等内容，采取摄像机直播、手机直播、LV直播等多种形式，用便捷、迅速的方式在第一时间将相关信息传递给广大网民，既提升了传播力，又增强了影响力。2018年8月8日至20日，云南省第十五届运动会在临沧市举办期间，“今日临沧”微信平台点击量超过43万次，为省运会成功举办营造了浓厚氛围。

“微外宣”平台持续发力。自2013年临沧市举办首届亚洲微电影艺术节以来，迄今已成功举办了五届。每届亚微节期间，临沧市先后邀请国内著名作家、画家、书法家和新华社、《人民日报》《光明日报》等数十家国内媒体的记者，组织开展了“中国作家看临沧”“中国画家画临沧”“中国美术家书法家进临沧”“全国知名新媒体大美临沧行”采风创作等文化宣传活动，邀请以微博、微信为主的中国新闻网、央视财经、搜狐等10多家新媒体“大V”参与亚微节“微直播”宣传。2017年以来，共组织开展微直播10余场次，吸引23万粉丝关注，形成国内多平台并网直播，“微传播”广泛参与，再创网民关注新高等特点，“微外宣”正成为临沧市对外宣传的一新平台和新窗口。

“微传播”提升国际传播能力。2017年以来，临沧市与缅甸《金凤凰》中文报达成国际传播合作协议，共组织撰写刊发了临沧亚微节、中缅文化交流、中缅商贸交流、临沧“五网”建设、临沧招商引资、佤山机场通航、临沧文化名片等40个专题、80个版面对外传播专稿，依托境外媒体进一步扩大了中国“大美临沧”的品牌影响力。其中，缅甸《金凤凰》中文报FACEBOOK和官方微信发布的《亚洲微电影节为什么永久落户临沧？参会的缅甸代表团了解这些后恍然大悟》等93篇文章得到了缅甸网民广泛关注，累计点赞11400，阅读约5.5万，扩大了临沧市的影响力以及在南亚东南亚国家的美誉度。

主要经验

树牢阵地意识，及时抢占“微传播”阵地。与时俱进，掌握新兴媒体发展规律，充分发挥“微传播”的互动性、及时性、便捷性、广泛性，主动抢占“微传播”宣传和舆论引导阵地，不断扩大“微传播”阵地传播效率和影响力。

坚持创新引领，积极搭建“微传播”平台。积极探索“手机+”等多种模式，搭建起临沧传媒集团和8县（区）官方“微传播”平台为载体的“微传播”格局，推动“微传播”发展，同时为媒体深度融合、全面转型、一体化发展探索出一条新路子。

坚持正确导向，发出“微传播”主流声音。临沧市在开展“微传播”工作中，始终坚持正确政治方向和舆论导向原则，高举习近平新时代中国特色社会主义思想伟大旗帜，并把这一要求贯穿到“微传播”工作全过程，一手抓发展，一手抓管理，做到“微传播”发展到哪里，管理就跟进到哪里，始终确保内容、流程、技术、终端等各环节安全可控，切实守好“微传播”这块新阵地，发出主流声音。

坚持统筹谋划，形成“微传播”宣传合力。“微传播”工作是一项复杂的动态系统工程，汇聚媒体、技术人才、资金和政策等多方面的资源和力量。临沧市科学统筹，严格管理，避免单兵突进、恶性竞争、发出异声，形成全市官方和社会各“微传播”既在导向上“一个声音”，又在内容上“百花齐放”的良好局面，并初步显现出“微传播”的强大合力和宣传效应。

巧借外力，形成“微传播”集合效应。临沧市借助亚微节、边交会和沧源佤族自治县摸你黑狂欢节、永德县芒果节、云县啤酒节、凤庆县红茶节、耿马傣族佤族自治县水文化节等活动，主动邀请国内外“微传播”平台和自媒体人参与，形成“微外宣”合力，更好地介绍临沧、宣传临沧，进一步擦亮“大美临沧”金字品牌。

意见和建议

出台管理办法，确保“微传播”健康有序发展。针对“微传播”管理缺乏有效合力，部分单位和平台缺乏科学管理方法的问题，建议省、市主管部门按照“党管媒体”和“谁主管、谁负责、谁处置”原则，对官方“微传播”平台进行规范，对社会“微传播”平台出台备案制度等相关管理办法，加强“微传播”阵地建设和管理，开展“微传播”安全工作和业务培训，做到平时工作有专人、有制度，重要节点有人员、有预案，确保“微传播”宣传和引导工作做到健康有序。进一步提升网络安全保障水平，增强网络安全防御能力，建立统一高效的网络安全风险报告机制、情报共享机制、研判处置机制。

紧跟时代步伐，释放“微传播”最大存量。把推进官方“微传播”建设作为网络阵地“五位一体”重要工作，打造“微传播”矩阵，发挥好“指尖上的正能量”。发挥好官方“微传播”平台专业采编优势和信息资源优势，以权威信息满足用户需求，更好地发挥“微传播”的宣传和舆论引导作用，增强“微传播”平台的公信力和影响力。在联系群众和服务互动上下功夫，加强联系、引导、服务职能。优化信息服务，强化用户理念，注重分析，准确把握用户个性化需求，以用户为中心明确定位，将政策宣传与脱贫致富、群众需求有机结合，提高针对性和有效性，让服务更加及时、直接有效，释放“微传播”最大存量，扩大影响力。

完善技术手段，拓展“微传播”技术应用。针对临沧大多官方“微传播”平台没有专人从事制作和管理，缺乏专业知识和技术支撑，“微传播”关注度、阅读量不高，影响力不大的处境，要充分利用新技术发挥“微传播”优势，提高信息传输效率，发展网络视听服务，将优质的内容推送到互联网电视、智能手机、平板电脑等多屏幕多终端，推动社交平台与新闻传播平台对接，广泛吸引用户，不断提高影响力。探索新应用，发展移动客户端、手机网站和手机报等应用，借力微博、微信等传播平台，建设一批有影响力的公共账号，抢占舆论新阵地。加强信息传播技术应用研发，顺应互联网传播移动化、社交化和互动化趋势，实现“微传播”发展的最佳效果。

加强队伍建设，打牢“微传播”发展根基。始终坚持强化素质、提升能力、锤炼修养，着力强化宣传思想文化工作队伍建设，不断提升职业素养、业务能力和道德修养。加强对现有人才的培养，通过开展业务培训和参观学习等方式，提高采编人员综合素质，建立一支集采、编、摄、播于一体，并且能够熟练掌握和运用现代传播科技手段的“微传播”队伍。坚持先行先试，创新人才引进、评价、流动、激励机制，引进适应“微传播”环境的管理人才、技术人才、经营人才，为“微传播”发展储备人才力量。建立适应“微传播”特点的人事制度和薪酬制度，探索“微传播”条件下吸引人才、留住人才、用好人才的有效途径。