北海博物馆文创产品开发的必要性和设计理念

蔡安珍

摘 要：文创产品带动博物馆事业，博物馆事业促进文创产品的发展，两者是相辅相成的。如何充分利用博物馆及其馆藏文物，以合浦汉代文化博物馆独具特色的馆藏文物为设计理念，通过品牌、特色、档次三个方面创造出有北海特色的文创产品，从而带动北海博物馆事业的文化传播功能，这是博物馆发展的必然趋势。

关键词：北海；博物馆；文创产品；开发；设计

广西北海是国家历史文化名城，有着深厚的历史文化底蕴。2017年4月19日，习近平总书记到广西壮族自治区考察调研，第一站就来到北海市。在参观合浦汉代文化博物馆时，指出中华民族历史悠久，中华文明源远流长，中华文化博大精深，一个博物馆就是一所大学校。博物馆建设要注重特色。向海之路是一个国家发展的重要途径，这里围绕古代海上丝绸之路陈列的文物都是历史，都是文化。要让文物说话，让历史说话，让文化说话，让文创产品带动博物馆事业，让博物馆事业促进文创产品发展。如何让两者相辅相成，这是一个值得我们深思的问题。这就需开发有北海特色的博物馆文创产品作为两者的纽带，把两者很好地结合起来。2015年3月，国家出台的《博物馆条例》就提出了与此有关的内容，鼓励博物馆挖掘藏品内涵，与文化创意、旅游等产业相结合，开发衍生产品，增强博物馆发展能力。

1 开发博物馆文创产品的必要性

1.1 增强与观众的沟通

博物馆是人们闲暇时间用来消遣、学习、增加见识的重要场所[1]。要了解一个城市的文化，首先就要到这个城市的博物馆，一个博物馆就是一所大学校。博物馆的馆藏文物凝聚着几千年的中华民族的传统文化，我们要把老祖宗留给我们的宝贵文化遗产保护好、管理好，更要进一步加以研究和利用，让馆藏文物为我们北海的历史说话，传承祖先的成就和光荣，增强民族自尊和自信。但馆藏文物与观众之间是有一定距离的，陈列展览中的文物让观众觉得文物只是冷冰冰地躺在那里，无法近距离地接触。要消除隔阂感，这就需要有创意的博物馆文创产品作为拉近两者距离的纽带，让两者能够近距离地接触，把馆藏文物真正地融入到人们日常的生活中。如台北故宫博物院推出风靡全球的“朕知道了”字样的胶带纸，很简单的四个字，通过复制清康熙皇帝真迹，印刷在纸胶带上，结合现代艺术的卖萌，把古代文化的元素与现代的艺术结合起来，几乎满足了网络传播的所有元素，引发了全中国的疯传和热烈讨论。一下子就把古代帝皇与现代人的距离拉近了，恍惚威严的古代帝皇穿越到了现代社会，由朝堂上高高在上批閱奏折的康熙皇帝变成了我们日常生活中的普通人。一下子就拉近了与观众的距离，让观众觉得皇帝也是与常人一样，有着幽默感和情趣，并不是那么遥不可及。这种可以拿在手里的历史比躺在展柜里冷冰冰的馆藏文物更能拉近与观众的距离，更能吸引观众，增加博物馆及其馆藏文物和观众的互动，赋予了馆藏文物生命和活力。再加上现代的社会是互联网的时代，网络已占据了人们日常生活、学习、工作的各个领域，一个好的博物馆文创产品可以借助这个平台推送出去，在全国甚至全世界在短时间内就会引起人们的关注。在关注的过程中，人们就会对该产品的来源和其有关的历史产生浓郁的兴趣，人们就潜移默化地从被动变为主动去对该博物馆及其馆藏文物进行了解。

1.2 把博物馆带回家

博物馆具有收藏、研究、教育传播三大社会功能[2]。作为一个向观众传递文化的特殊载体，用以馆藏文物为主的文化资源向观众传播我国的文化财富，从而起到宣传和教育的作用。观众从进入博物馆时就按设定好的路线和内容进行参观学习，而目前国内的博物馆的模式基本上都是通过馆藏文物的陈列、讲解员的讲解、结合一些电子媒体的宣传对观众进行文化的传播，这就造成了观众在短时间内被动地接受这些信息。但这是很片面的，属于走马观花式的，没有留下深刻的印象，也没有引起观众对眼前所接受到的这些信息进一步地深入了解，甚至对所看到的馆藏文物更进一层地了解探讨其背后隐藏的相关文化及内涵。加上博物馆受到地域、场所各种因素的影响，这些都形成了制约博物馆文化传播的瓶颈。要解决这些问题，就需要转变观念，把吸引观众走进博物馆变成把博物馆带回家。这就需要由馆藏文物而衍生的文创产品作为桥梁。一个有创意的文创产品能一下子就能抓住观众的眼球，深深地把观众吸引住，并能通过这个产品而回忆到当时在博物馆参观时获得的种种信息，加深记忆。同时，观众在对这个文创产品感兴趣的同时，也自然而然地主动去深入了解以此为创作题材的馆藏文物的各方面知识和内涵，就对教育传播起到了更深进一层的作用。加上这些文创产品携带方便，平常人们在参观之后都会买一些作为纪念品送给亲戚朋友或在日常生活中使用，这也对博物馆起到了无形的宣传作用。一个好的博物馆文创产品就是一个活的博物馆，是可以让观众带回家，对参观博物馆起延伸作用。在国外，博物馆的文创产品体系很早就已经建立起来，发展到现在已经很完善，基本上在博物馆都有作为专门的文创产品展示的地方，方便观众购买和参观，更有效地发挥博物馆的教育传播功能。

2 北海博物馆文创产品的设计理念

2.1 合浦汉文化博物馆馆藏文物现状及历史

目前，北海正式对外开放的博物馆就是合浦汉代文化博物馆，该馆成立于1978年9月，2008年12月迁到新馆址合浦县廉州镇海南路81号，属于专题遗址类博物馆。馆藏文物多达5208件（套），其中一级文物21件，二级文物177件，三级文物289件。藏品种类非常丰富，涵盖青铜器、玻璃器具、金银器、水晶玛瑙、陶器等。据《汉书·地理志》上的记载：在汉代，就有官方和部分敢于冒险的商人，从合浦郡的徐闻港和合浦港出发，携带“黄金杂缯”，抵达东南亚、南亚一带交换加“明珠、璧流离、奇石异物”[3]。这些馆藏文物中的舶来品就证明了北海是中国海上丝绸之路最早的始发港之一。每一件馆藏文物都是历史的见证人，其中比较有体表性的是西汉羽纹铜凤灯和波斯陶壶（图1、图2）。前者是最早提倡环保理念的灯具，后者是迄今为止我国出土年代最早的一件波斯陶壶。合浦汉代文化博物馆中的这些馆藏文物用其特有的方式向人们诉说了北海当时作为海上丝绸之路始发港的历史及当时与东南亚地区贸易来往的繁荣景象。习近平总书记在参观时也肯定了合浦汉代文化博物馆有着自己的特色，还强调了博物馆建设不能千馆一面，要突出自己的特色。在2017年5月14日，习近平总书记在“一带一路国际合作高峰论坛”的主旨演讲时，也把北海与宁波、泉州等地的古港称为记载古代海上丝绸之路历史的活化石，从而肯定了北海深厚的文化底蕴。合浦汉代文化博物馆是北海这个城市的历史文化见证，有着北海的文化特色。馆藏的文物蕴含着北海的地域文化特色，诉说着北海历史文化的民俗风情和传承，每一件馆藏文物都反映了当时北海的经济文化和地域文化。

2.2 北海博物馆文创产品的开发理念

博物馆作为记载人类文化的载体，好的文创产品可以对博物馆起到延伸的作用，为博物馆搭建起传统文化与现代生活的桥梁，进一步带动博物馆与外界的交流。现代社会人们的生活水平有了明显的提高，对文化的追求和需要也是趋向多样化和特色化，此时需要大力发展文化产业，坚定我们的文化自信。一个有博物馆自己特色的文创产品，一方面可以把设计原型的博物馆馆藏文物本体的历史和文化本质以另一种形式呈现给观众；一方面也可以能过其创新，在馆藏文物的基础上进行创新，开发创造出符合北海特色的文创产品，传递北海本土文化。合浦汉代文化博物馆中见证当时汉代中西贸易时作为海上丝绸之路的馆藏文物全部是出土于墓葬，反映出包括楚、闽越、滇在内的文化因素[4]。同时，作为海上丝绸之路的重要港口，域外文化因素在合浦汉墓中也有较多的体现[5]。当时我国输出的商品有黄金和杂缯，而进口来的商品，也是我们平时所说的舶来品，就有璧流离、明珠和奇石异物。这些馆藏文物在我们现在看来也是相当的精美，除了有重要的历史价值，也有着很高的艺术价值，甚至有些工艺是现代的工匠也无法可以仿制得出来，为北海的博物馆文创产品提供了很好的灵感和素材。一款好的文创产品必须有自己的品牌特色，是可以吸引观众眼球和满足精神需求的艺术精品，同时也要立足于文物本体的历史和文化。我们可以用北海在古代海上丝绸之路的历史作主题，用来贯穿馆藏文物和其文创产品的线索，打造出北海博物馆文创产品的品牌。因为博物馆的文创产品有特别的要素，里面有代表着历史的文化符号，与其他的产品有着很大的区别。每个博物馆的馆藏文物都是不相同的，所蕴含的历史文化符号也是不一样的，所以研发者要着手把每件馆藏文物独特的历史文化符号提炼出来，进一步地深入挖掘和创作，把古代文物与现代生活融合在一起，通过文创产品的意蕴，体现出文物本体的历史文化要素，而不是简单地复制文物本体的外形展示给观众就可以。因此博物馆的文创产品核心是来源于其历史文化元素的精神内涵，是将其文化元素的精髓以精神和情感的方式融入产品[6]。

2.3 北海博物馆文创产品模式

通过利用馆藏文物来开发相关的文创产品，更好地发挥博物馆传播的职能，让轻松活泼、丰富多样的文创产品带动博物馆沉闷、单调的氛围，让博物馆更贴近生活。在引起观众的情感共鸣时，满足精神文化的需求。目前我国大多数的博物馆文创产品的开发模式不外是，图文出版类、物品复制类、应用衍生类和旅游产品类几种，这些模式都是千篇一律，没有自己的文化特色。容易让观众产生疲劳感，觉得毫无新意，只是一个普通的纪念品，不能很好地体现出其馆藏文物本体的历史文化内涵，也无法体现出博物馆的主题和性质。北海博物馆文创产品结合自身的优势，从以下几个模式来进行博物馆文创产品的开发。

2.3.1 进行北海品牌的博物馆文创产品开发

每个博物馆都有自己独特的文化和历史，见证的是每个城市的历史沧桑。每个博物馆都是一个独一无二的文化载体，全世界没有一个完全相同的博物馆。要打造出其与众不同的文创品牌，无异就是打造这个博物馆的品牌，让人们在看到这个文创产品时脑子里就会浮现出这个博物馆的概念。两者是相辅相成的，互相带动的，博物馆能借助文创产品这个平台更广泛地传递文化，而博物馆又能给文创产品一个良好的经营平台，一个好的品牌就是一种文化财富。就如我们看到仿蜜蜡朝珠耳机、“朕就是这样的汉子”折扇这些就会想到北京故宫博物院，而不会是其他博物馆，这就是品牌的效应。一个好的文创产品品牌首先是要勇于创新，结合北海汉代中西贸易海上丝绸之路的历史，深入挖掘文物本体所蕴含的有代表性的文化符号，植入创新的理念，把两者融会贯通，形成其独特的汉文化海丝博物馆品牌，从而体现出博物馆的历史文化内涵。让人们在看到这个文创产品的时候马上就会想到合浦汉代文化博物馆，让我们的博物馆具有无限的延伸性。但是这不是短时间内能够做到的，一个文创品牌不但质量、构思和形象的标准要求较高，还需要时间去验证。期间是一个创造与实施的过程，也是博物馆文创产品品牌战略的根本保证，体现出该品牌的独特之处。

2.3.2 配合馆藏精品做有特色的文创产品

合浦汉代文化博物馆的馆藏文物虽然数量不是很多，但不乏精品，其中最有代表性的就是西汉羽纹铜凤灯和波斯陶壶，都是独一无二的文物精品。前者是西汉时期出土的青铜器，也是我国最早具有环保理念的灯具，是我们古人的智慧结晶。而波斯陶壶是东汉时期出土的陶器，也是我国最早出土的陶壶，是汉朝与波斯交往的重要物证，比扬州出土的陶壶还要早500年左右。这些珍贵的馆藏文物都是北海独有的文创产品创作资本，独具北海历史文化的内涵和特色。我们要立足于这些优势，进一步挖掘利用，把这些珍贵文物的精华和特色充分利用，与现代生活接轨，创作出具有北海特色的文创产品。比如充分利用西汉羽纹铜凤灯的环保理念，这也是符合现代生活所提倡的生态文明，可以衍生出有过滤功能的喷霧器，而外型还是沿用西汉羽纹铜凤灯的原形，这是很精美、很有特色的一个造型。而波斯陶壶本身就是一个很有精致的文物，所沿用的颜色也是比较特别的青绿色，整个器物的外表也是萌萌的。可以通过现代科技的手段赋予它活力，比如做成一个萌萌的音箱或是一个移动的博物馆，将现代科技与文物有机地结合起来，让文物有声有色地活起来。

2.3.3 利用馆藏文物资源做不同档次的文创产品

文创产品的开发也要注重观众的购买需求。精品类的就属于高端的，价格也会较高，就不能满足大众的要求。所以我们一方面抓好精品文创产品的开发，一方面也要考虑大众的需求，设计出有北海地域特色和历史文化特色的大众化文创产品，适应大众的消费购买水平。我们可以考虑按高、中、低三个档次相应的比例来进行开发使用，比如精品占一成，中档占两成，而大众化的占七成。精品的打造主要是以西汉羽纹铜凤灯和波斯陶壶为创作原型与现代科技结合的高端产品。而中档的可以用馆内大量的海外玻璃器物作创作素材，就如现在全世界仅存有3件产自地中海地区的罗马玻璃碗，合浦汉代文化博物馆就保存有1件，我们就可以以此为原型，用玻璃为创作材料，色调采用彩虹的七彩颜色做成一套文创产品，而把能代表北海海上丝绸之路历史的Logo印于碗底，区别于其他两个存放在日本美秀博物馆和美国宾夕法尼亚大学博物馆所存放的罗马玻璃碗。这样的文创产品既有实用性，也引起购买者了解其文物的历史，为博物馆的传播起了很好的作用。而大众化的文创产品设计的范围就比较广泛，如出土的水晶、玛瑙、琥珀、金器等都可以以此为原型，做成饰、串珠、钥匙扣等。一个博物馆除了文化的传播，也担负着文化的传承，而青少年就是文化传承的后备军。历史是沧桑的，文物是乏味的，面对这种情况，就要有针对性地设计出有趣味性、能寓教于乐的文创产品，如用动物琥珀微雕为原型创作的橡皮擦、玛瑙纹饰的铅笔、陶屋陶仓等为原型创作的可拆拼的玩具模型等。让他们在学习和玩乐的过程中，不经意就接近文物，接近博物馆，也不会觉得这是枯燥无味的，这也是延伸历史文化教育的重要途径。

3 开发北海博物馆文创产品的意义

北海作为一个国家历史文化名城，历史文化资源丰富，文化底蕴深厚。一个博物馆就是一个城市历史文化的缩影，展示着这个城市的历史文化。如何让北海的历史文化传播到更广阔的空间，就需要文创产品作为桥梁。一个好的文创产品是可以通过本身的魅力，同时利用网络和媒体的作用，把北海的文化迅速传播到全国及全世界。以馆藏文物为根本，提炼出北海的历史文化符号，把好的文化创意引进来并融入北海的地域文化。利用好博物馆这个平台，更好地宣传北海的历史文化，让观众能够走近文物，了解北海的历史，走进博物馆并把它带回家。文创产品为文物本体和博物馆宣传造势，推动博物馆文化的传播；而文物本体和博物馆又是文创产品的根源，在这基础上研发出文创产品走进人们的生活，让这些历史文化元素植入人们的日常生活中，让人们更容易接受这些历史文化元素，两者是紧密地结合在一起。文创产品就是可以拿在手上的博物馆，让来到博物馆参观的人们可以带走，也可以通过网购平台输送到每一个角落。这种趋势是伴随着博物馆发展而必然产生的，这样博物馆文化的传播就不局限在一定的空间，可以是全国，甚至是全球性的，可以打造出北海历史文化名城的靓丽名片，提高我们的文化自信。

参考文献

[1]邢致远.博物馆文化创意产业模式与产品研究[J].艺术百家，2014（5）：18-22.

[2]李甫，郭梅.把博物馆“艺术品”带回家—以贵州省博物馆新馆文化衍生品开发规划为例[J].中国博物馆文化产业研究，2015（1）：91.

[3]熊昭明.汉代合浦港考古与海上丝绸之路[M].北京：文物出版型社，2015.

[4]中国社会科学考古研究所.中国考古学﹒秦汉卷[M].北京：中国社会科学出版社，2010.

[5]XIONG.Z.2014.The Hepu Han Tombs and The Maritime Silk Road of the Han Dynasty.Antiquity 88（342）：1229-1243.

[6]章义平.博物馆文化产品开发断想[N].中国文物报，2012-02-15.