名人效应与图书馆绘本阅读推广——基于新浪微博“绘本时光计划”的研究

（黑龙江大学信息管理学院，黑龙江 哈尔滨 150000）

一、引言

“绘本时光”新浪微博账号是全民阅读推广计划由中国教育学会和中国社会福利基金会联合主办，海豚传媒发起并承办，光年意象组织运营，以挖掘原创绘本人才和作品为初衷而创建的。“绘本时光计划”设立在中国社会福利基金会童享工程，由中国福基会和海豚传媒发起，京东图书和京东公益联合发起，于2017年5月在新浪微博、秒拍和启蒙听听发起“绘本超人大挑战”活动，活动邀请社会上各界名人，尤其是演艺娱乐名人，鼓励大家通过自己讲述绘本故事并录制视频上传的方式，分享有趣的故事，推动全民绘本阅读的普及。此项活动的参与者既有易烊千玺、候明昊、任家萱、郑元畅、欧阳娜娜等名人，也有大量的普通人。整个活动带来了超过四百万的转发量，超过九十万的评论量以及超过五百万的点赞数量。此次活动为绘本阅读推广工作带来了极大的关注和反响，同时对图书馆进行绘本阅读推广有重要意义。

二、绘本的概念特点与名人效应

（一）绘本的概念

绘本，也就是图画书，是指以大量的绘画为主，并附有简短文字的书籍。绘本可以分为儿童绘本和成人绘本，成人绘本如几米的《星空》。儿童绘本不仅仅是简单的带插图的儿童书，而是将图画和文字紧密融合，以表现单纯的图画或文字难以表达的内涵，图画和文字都是书本的主体，有时图画的作用更大，甚至有时全书没有文字，仅有图画便能传达出有深意的内涵或讲述出一个故事。

绘本热从欧洲传到日本、韩国，再传到台湾，近年来传到我国大陆，一路受到追捧和关注。我国民间绘本馆和专门绘本推广机构逐渐诞生，如悠贝绘本馆、蒲公英童书馆等，各种绘本出版社机构如信谊、蒲蒲兰、耕林、希望等出版社的大量翻译引进和出版也极大地促进了我国绘本行业的发展，在梅子涵、朱自强、方素珍等著名阅读推广人的不断努力之下，我国图书市场上出现了大量的国外引进和国内作者原创绘本，绘本阅读理念正逐步地被更多的人所认可。而各省市地区的公共图书馆也紧跟这一时代热潮，加大了绘本阅读的推广力度。许多有条件的图书馆都会大量购进绘本，有些公共图书馆会建立独立的绘本阅读区或儿童图书馆。

（二）绘本的特点

1.观赏性

绘本会使用大量极具观赏性的图片，会利用视觉语言来表达情节，让人们看到图画便能理解故事的内容和原因。绘本书中的图片不是简单的插图，它本质上是叙事的，可以表达一个完整的故事。即使你看不懂图片，你也能理解故事的内容。有的绘本如《海浪》仅通过图画而没有文字便讲述出一个有趣的小女孩与海浪之间的故事。如今许多编制精美的立体书更是以其三维直观的展现方式赢得了小读者和家长的青睐。打开立体书的一页活灵活现的画面和故事情节立即呈现在眼前，对立体书的追捧也是几年来图书出版社、绘本馆和图书馆绘本阅读的推广点。

2.灵活性

图画书的图文没有固定的位置和形式。文本通常出现在需要补充的地方，起到画龙点睛的作用。有些文字的编排方向和顺序会让人意想不到，仔细观察会发现既合理又有趣。绘本的图文不是简单地描述与描述之间的关系。不同绘本的绘本结构有很大的差异。不同图画书其文本数量也是存在差异。但是经典的绘本总是画面生动流畅，文字的安排也是在场景、情节和人物的变化并进行巧妙搭配，充分展现了故事的完整与和谐。

3.哲思性

绘本书讲故事的方式与漫画相似，不同的是漫画在故事情节中更加突出，文字解释更重要，形式和结构严谨，人物对话清晰，而绘本则是文本简洁，寥寥几个字却能激发读者的思考，简单的画面中包含了无限的哲理，非常适合儿童启蒙教育。虽然图画书的文字很简单，但主题却发人深省。经典绘本可以通过简单的画面和文字传达深刻的内涵，用有趣的画面和简单的文字表达人生哲理。如绘本书《猜猜我有多爱你》通过大兔子与小兔子之间有趣又浪漫的互动，互相展示对对方的爱，让小朋友和家长生动地感受到亲子之间的爱。又如绘本书《没有》就探究了有趣又抽象的哲学概念，让小读者的理性思维和抽象思维协同发展。

4.名人效应

名人效应是通过名人的到场或签名引起人们的关注，通过代言、广告、活动等方式强化事物和扩大影响力，或者偶像心理、追星心理的模仿行为等，都可以达到名人效应的目的。名人效应对生活的方方面面都具有深远的影响。

名人效应对图书馆儿童绘本的阅读和推广工作有极大的促进作用。一是它促进了阅读行为的大众参与。图书馆的服务功能逐步增加足够的图画书和资源,只要是结合名人的社会效应,可以利用其影响力来引导越来越多的读者关注阅读图画书,进入图书馆阅读图画书。二是其为图书馆图画书的阅读和推广工作提供有力支持。社会各界名人，特别是文艺界名人，对图书馆工作提出个人意见，并为阅读和推广工作提供建议。对提高阅读能力、促进活动、提高效果有积极作用。名人自身的社会效应也帮助图书馆形成了良好的社会悖论，同时也为图书馆提供了人力和物力上的支持，如捐款捐物、参加图画书讲座等。可以更好地吸引读者的参与。

因此，图书馆图画资源的发展和推广要深度挖掘名人资源，积极利用名人效应的优势和影响力，形成自身的宣传特点，促进图画书推广工作有序健康的开展。

三、图书馆利用名人效应进行绘本阅读推广的策略

（一）与社会化媒体合作

以微博和微信等移动终端为主的社会化媒体已逐渐成为长期占据读者碎片化阅读时间的主要媒介。各个年龄层的读者更喜欢利用社会化媒体增加自己的信息量。相对于传统阅读方式，社会化媒体的优势显而易见。手机等移动端阅读地点灵活、时间灵活、简单易携带、信息资源存储量大、检索方便且图文并茂。以上优势是传统图书馆所不具备的，而同时图书馆可以将社会化媒体作为与读者之间互动的良好纽带，微博微信等社会化媒体也是图书馆进行阅读推广服务的良好渠道。通过社会媒体合作可以在图书馆知识传播、图书馆阅读推广以及图书馆的社会公众形象的提升等方面有积极的作用。但是现阶段图书馆在社会化媒体中的影响力仍然有很大的不足，还有很大的发展空间有待提升。

（二）与各界名人合作

无论是新浪微博“绘本时光计划”中的微博名人、明星艺人，还是文化领域著名专家学者，或者其他各行各业有突出贡献的名人，通过他们讲绘本、分享绘本，通过线上分享的方式或者线下讲座见面会等方式，都可以与公共图书馆的绘本阅读推广结合。在具体工作中，既可以请其参与绘本推广活动的组织和设计环节，也可以请其为绘本阅读宣传，还可以请其参与绘本阅读现场活动和优秀读者奖励等环节。更加多元化的参与方式既能够更为有效地保持名人参与的主动性和积极性，更能够有效地利用名人效应来提升图书馆绘本推广的影响力。通过名人对于绘本的选择，并结合名人自己的育儿经验，传递自己的教育理念。将优质的儿童绘本故事传递给更多的儿童，帮助幼儿建立起与世界的感知联系；将优质的教育方法传递给更多的父母，帮助父母建立起更加优秀的教育理念。让亲子教育更科学更温馨，让越来越多的家长带着孩子走进图书馆走进绘本馆。且公共图书馆选择的阅读推广人需有一定的社会美誉度。

四、结语

绘本阅读推广是一项功在当代、利在千秋的工程。有公益心的公众人物会做多种形式的慈善事业，会通过多种方式向社会传达正能量。此举于公众人物而言既可以为社会做出贡献，又可以增强公众人物的荣誉感和社会价值自我实现的使命感，还可以提升其影响力，增加公众对其美誉度。因此各界名人也是愿意通过自己的影响力，为儿童阅读事业做出贡献的。公共图书馆与名人效应结合，扩大绘本阅读推广的广度和深度，对儿童阅读事业和图书馆形象建设事业而言都有巨大助益。因此这项“双赢”的事业需要公共图书馆和全社会重视起来，落实到实践中，最大程度地发挥其效用。