报纸与新媒体如何融合发展

（半岛都市报社，山东 青岛 266071）

现代网络信息技术的不断发展推动着新型技术扩展和传播，新媒体在充分吸引大众关注的同时，也使得生活的方方面面发生了翻天覆地的变化。过去的媒体形式需要用新的技术包装自己，牢牢跟上时代发展的步伐，在充分展现自身魅力的基础上实现长远优质发展。

一、在新媒体环境下报纸所面临的生存困境

（1） 阅读率下降，读者呈现老龄化趋势。从CTR媒介智讯公布的调查结果中可以看出，在2012年到2017年期间，大众阅读报纸的频率呈现持续走低态势，在短短的五年时间中就减少了两成多。与此同时在2017年末，网络新闻的阅读频率较同期增长了五成，突破647亿次。造成该现象的主要原因在于新媒体具备能够充分突破时间和空间这两大制约的优势，因此使得其能够取代报纸在交通闲置期间的地位。目前在人们生活的正常生活中，由于阅读惯性以及年龄较大群体对现代网络技术使用的不熟练等多个原因的制约，使得报纸依然是年龄较大群体获得外界资讯的重要途径。就年轻群体来说，其更愿意从新媒体中取得外界资讯。

（2） 发行量下降，广告份额减少。在现代信息技术呈现爆发式扩散的过程中，普通群众不用消耗大量的时间物力从报纸中获得有用的资讯，仅仅通过现代信息技术等就可以以免费的形式轻易获取，这使得报纸的发行数目不断减少。从2017年统计得到的数据中就能够发现，我国报纸的发行总数目自2013年起就呈现下降的态势，与此同时2016年发行数目较2015年降低了36.1亿份，下降水平高达8.39%。报纸发行数目的降低肯定会使得广告投放者对广告效果产生担忧，同时在新媒体的包围之下，报纸在广告传播范围以及影响力等方面都不再具备强有力的优势，进而使得投放广告数目的持续降低。

二、在新媒体环境下报纸与新媒体的融合发展

（1） 充分利用信息技术。报纸在网络信息时代，必须紧跟时代发展的步伐，不能被“纸”这一载体所局限，同时对“报”进行关注，也就是说要借助新兴的微博、QQ等途径来促进传统的报道扩大传播范围和影响力，该方向也是解决报纸当前问题的主攻点。不仅要依靠现成的新媒体，也需充分利用现代网络技术，主动开发属于自己的平台APP。当前，手机作为公众生活中必不可少的沟通工具，在开发报纸APP的过程中，能够将现代信息技术作为桥梁将报纸同读者充分连接，突破原有的空间壁垒，不仅能够消除时空约束，提供便利服务，还能够为报纸和读者提供充分的互动机会，读者能够运用APP在任何时间地点发表自己的观点看法。总的来说，报道不但能够将“纸”作为传播载体，还能够通过现代网络信息技术搭建的诸多平台进行传播，其不但大大丰富了报纸的传播途径，读者还能够拥有更多的选择空间，真正实现互利共赢。

（2） 提升对复杂新闻事件的把关能力。在现代网络信息时代，信息传播的途径也产生了翻天覆地的变化，大众的角色也不再单一，不但能够进行新闻阅读，也能够进行新闻编辑。与此同时，同过去的媒体形式相比，大众在报道的及时性和数量上更占据优势地位，其通常都是相关报道的见证人甚至是亲历者，能够从新颖的角度进行报道。在该环境下，新闻编辑可以以网络为载体进行搜集，为大众提供投稿机会。然而需要关注的是，大众投稿的新闻质量往往鱼龙混杂，在真实性以及主观性等多个方面存在问题，广泛存在着包含不真实信息等情况，若编辑不更新自己的审核模式，则很难对新闻质量进行控制。因此在该环境下，编辑转变新闻审核模式势在必行，要养成考察、思考的习惯，保证报道出来的新闻都是符合法律规定、文字流畅、真实的内容。

（3） 生产可多次利用的新闻产品。即使报纸上每天都会有海量的报道，然而绝大部分均是第一次利用，同时受到报纸篇幅的限制，使得诸多有意义的新闻无法得到报道。在新媒体大环境下，新闻编辑不能被过去的思维制约，不能将新闻的数量局限于报纸版面，编辑可以充分借助多种现代网络信息平台来实现新闻传播。新闻编辑可以从不同平台自身具备的特点出发，对相同的新闻从多个角度进行阐释，从而实现新闻的多元化呈现。例如在纸质版新闻上可以严肃深刻，电脑版新闻可以图文并茂，手机新闻要语言精练，QQ等上面的推送要相对生动。总的来说，通过新闻编辑这个工作，能够进行多次加工，促使相同的报道以不同的形式呈现在多个平台上，充分提升其影响力和传播范围。

（4） 构建全媒体新闻平台。报社全媒体新闻平台的概念是说在一个报社系统中，采访编辑打破原有的相互独立的模式，充分实现多个工作间的相互融合、共同合作。在这一平台中，编辑部门的工作重点不再是报纸版面的制作，而转化为呈现多样化的报道中来，这就需要多个部门之间进行协同合作，共同呈现文字流畅、图文并茂的多样化新闻报道。总而言之，全媒体新闻平台就是从根本上突破多种限制，实现部门之间的合作，进而为充分适应融媒体环境打下基础。

三、结语

多种新媒体环境相互融合对报社编辑而言，存在着严峻挑战也蕴含着巨大的发展机会。现代网络信息环境促使传统报纸受到了威胁，编辑势必需要进行转变，需要用更敏锐的目光来发现有价值的线索，从多种角度进行报道，充分运用现代信息技术，呈现出符合不同平台特质的新闻报道，争取成为融媒体背景下的优秀编辑。