新媒体时代县级电视台发展困境与发展路径

（甘肃省临夏市广播电视台，甘肃 临夏 731199）

新媒体就是网络时代的产物，新媒体的出现给传统媒体的发展带来了较大的冲击，尤其对县级电视台新闻节目的覆盖率、传播形式以及发布速度等都带来了一定挑战。因此，县级电视台面对新媒体应积极进行整改，及时地调整和转变发展战略。

一、新媒体时代县级电视台面临的发展困境

县级电视台在发展的过程中很多是效仿一些省、市电视台的发展策略，采用直接照搬或者是稍微做一些处理的方式发展，这样的方式严重影响县级电视台的正常发展。同时由于技术方面的缺乏，导致县级电视台一些先进设备使用起来不能得心应手。可以说，县级电视台在发展的过程中一直都是处于被动的发展状态。此外，县级电视台的条件有限，没有办法制作出比较吸引人的电视节目，其电视节目仍然停留在一些新闻和财政方面的报道上，缺乏创新性，节目的实效性差，观众不喜欢看。

二、新媒体时代县级电视台的发展路径

（一）多途径筹措资金，增加投入，改善软硬件条件

县级电视台的发展首先需要在做好广告方面下功夫，增加收入。县级电视台需要把自己看作一个广告人，与外界多走动多联系，如宣传自己的节目品牌，宣传自己的节目内容。对外宣传努力树立自身良好形象，要将本地独特优势的东西宣传出去，在本地区乃至外地形成一定的知名度，吸引更多的广告客户和消费者。同时要做好自办节目，提高水平和层次，在本地区努力营造良好的广告发布环境，吸引到更多更广泛的广告客户和消费者，增加广告方面的收入。其次，重视新媒体应用，借助活动营销，将电视台作为进行多渠道产业经营的重要平台。将增加的收入更多地投入硬件建设中去，提高电视节目的质量。

（二）电视节目制作应重视地域文化内容与题材的挖掘

县级电视台在发展的过程中应该重视地域文化内容与题材的挖掘，让人们重新认识地域文化。每个地域的文化都是不同的，是别人复制不来的，例如制作地域文化专题片、故事片，这样不但进行了地域文化的宣传，而且能够吸引观众，提高县级电视台的发展。同时县级台最靠近基层群众和普通生活，普通群众比较关注与自己息息相关的社会生活或者相关话题，以及对话语权的诉求。从新闻的制作上来看，县级电视台必须掌握了第一手的新闻素材。贴近民生，兼有时政，既反映焦点热点，又服务百姓生活，实现新闻的本土化和接近性，这样才能吸引观众。

（三）传播途径和获取信息应积极嫁接融合新媒体

加拿大著名传播学家麦克卢汉说：“媒介总是以叠加的方式向前发展，新媒介的出现并不意味旧媒介的消亡。”随着网络普及，新软件的开发，不断涌现出各种新媒体和新的信息载体，这些给县级电视台的发展带来了巨大冲击，同时也为县级电视台的发展带来了新的机遇。如在现有传播途径的基础上，可以开通微博、微信，传统媒体的传播渠道由此得到拓宽。通过微信等新的传播手段，新闻节目可以实现互动，节目的吸引力由此得到提高。观众用手机拍到有意义的照片或视频，发送给节目组，电视台随时嵌入新媒体中，传播阵地由此得到新的开辟，现有业务得到改善、受众范围由此而扩大。县级广播电视台还可以及时关注本地有代表性的微信群、论坛，及时得到本地的突发事件、即时性事件的线索，把这些事情及时变成新闻，让更多的群众通过本地广播电视台来知道身边刚发生的和正在发生的新闻事件，县级电视台的影响力和传播力也可以由此得到提升。县级电视台可以开通事件互动通道，利用网络使观众在收看新闻节目的同时，还能随时发表自己对事件的看法，这样就能进一步提高县级电视台新闻节目的影响力和关注度。

（四）县级电视台要具有良好的工作环境和专业人才

缺少专业的技术支持影响县级电视台良好的发展。县级电视台新媒体时代要想获得更好的发展。首先领导应该开放思想，组织团队对电视节目进行创新，从而更好地促进县级电视台的发展。另外，与多个县级电视台联合做节目，这样会形成一定的规模，可以拓宽节目制作范围和领域，节目内容也可以得到极大的丰富。同时县级电视台通过合作，经验可以互相借鉴，提升自身能力，并同时扩大自身的影响力。其次，对于现有的人才应该定期进行培训，不断提高工作人员的工作能力，全盘考虑广播电视台业务工作的开展，对骨干人员积极实施长期激励措施，激发员工的热情，让工作人员更好地投入到工作中去。第三，积极引进人才的环境，选拔更多的专业人才，建立新媒体人才资源开发的特殊途径，吸引更多的专业技术人员来县级电视台工作，使新媒体素养和特色的人才作用得到发挥，把广播电视台做大做强。

三、结束语

总而言之，作为最基层的新闻传播媒介，县级电视台担负着传播新闻的巨大责任，同时也是宣传国家方针政策、反映社会民生的工具和重要窗口。在新媒体时代，县级电视台只有不断地创新发展策略，提高自身的竞争力，实现与新媒体的有效抗衡，才能实现县级电视台的良好发展。