传统纸媒新闻客户端的发展模式、问题和对策

（东莞日报社，广东 东莞 523000）

虽然现阶段纸媒转型取得一定成效，但是相比基于互联网基础发展起来的新闻客户端企业而言在用户开发、内容资源挖掘以及商业模式创新等方面均存在较大弊端，因此纸媒要想在新闻客户端领域内谋取长足发展并在市场竞争中占有一席之地必须对平台属性进行持续优化改进，从而达成由机制变革到思维创新转变的目的，下面本文展开详细论述。

一、探究传统纸媒新闻客户端发展模式

（一）信息生产模式划分

可将新闻客户端主要发展力量进行总结，分别是传统互联网门户企业、传统纸媒企业以及独立移动创业企业三种形式。传统互联网企业指的是腾讯、搜狐、网易、新浪以及百度等在我国发展时间比较长，运行相对成熟的企业；传统纸媒则是指人民日报、生活日报、军事日报以及财经日报等等将传统报纸作为宣传形式的媒体；独立移动创业企业指的是今日头条等新兴的且带有时代特色的自媒体企业。虽然于新闻客户端的建设方面这几种发展力量具有不同路径取向和价值宣扬，但是综合来看其发展模式具有一定的共同点，并值得行业内部人员进行深入探讨和认识。探究新闻客户端的本质可以得出其实际是作为一种新闻信息媒介的平台而存在，新闻信息内容来源和新闻信息的传播方式等是此种发展模式的主要体现方式。另外，其中还包含此类发展模式的手段特色和赢得市场的路径等内容。如将新闻客户端依据信息生产模式进行划分的话可总结为三种发展模式，分别是PGC模式、UGC模式以及AGC模式，下面本文展开详细论述。

1.PGC模式

Professional Generated Content的缩写被称之为PGC模式，也就是我们通常情况下所说的专业生产内容模式，可理解为利用专业的采编人员将信息进行聚合并采取一系列加工的一种生产模式。目前阶段为此种生产模式的新闻客户端主要包含新浪新闻客户端、凤凰新闻客户端以及搜狐新闻客户端。比如说新浪新闻客户端，传统门户的网站内容是其新闻客户端内容的主要生产方式，而对于其他传统门户网站的内容而言，是专门从事编辑的工作人员将其他专业化媒体新闻信息进行转载并整合加工而成的。订阅平台、实时新闻是搜狐新闻客户端的主打功能，不仅可进行专业的新闻生产，而且邀请大量媒体人入住，完成媒体平台之间的互通互联。

2.UGC模式

User Generated Content的缩写即为UGC，简单称此种模式为用户生产内容模式，也是当前阶段比较常见的一种新闻信息的生产模式，具体指的是用户通过微博、博客、空间等社交媒体进行信息的生产和传播。当前阶段我国处于互联网时期，而用户是互联网时期信息传播的中心，新闻客户端中最能将此特征进行展现的生产模式非UGC莫属。部分新闻机构利用微博等各大社交软件或者媒体将用户组织起来，利用用户对话题的讨论、互动来进行新闻信息的生产和传播。此种生产模式的主体是广大用户互动生产的内容，而且传播方式也是用户的讨论和互动，体现了当前阶段互联网时代下信息传播的特征。当前阶段鲜果阅读客户端是新闻客户端内采用UGC模式的典型，此客户端对用户个性化订阅需求进行满足。

3.AGC模式

Algorithm Generated Content即为AGC模式，此种生产模式在数据挖掘的基础上逐渐形成和发展，充分利用引擎式新闻信息生产及传播的方式，首先深入探究和分析各社交网络的数据信息，然后将探究的内容作为依据经过一定的计算之后再回馈用户其感兴趣的新闻信息。此种信息生产模式中具有表达性的新闻客户端是今日头条。此类客户端社交网络数据的主要来源是微博的开放接口，今日头条也因其对用户个性化定制而受到人们的广泛推崇，悄然发展为当前阶段新闻客户端市场的关键组成。

（二）媒介平台演变逻辑划分

基于媒介平台的演变逻辑对新闻客户端进行分析，可将其分为门户模式、搜索模式以及再造式模式三种类型。门户模式指的是由传统门户网站进行演变的新闻客户端，此种模式中的典型代表当属腾讯、网易、凤凰以及新浪等；搜索式模式是借助搜索引擎对全互联网范围的内容进行抓取。由某种角度考虑，此种模式可称之为门户式客户端的升级版，今日头条则是典型；再造式模式中绝大部分信息来源于纸媒，对传统纸媒新闻信息产品生产的原创资源优势进行发掘并充分利用，借助新闻平台的再造功能谋求更加长远的发展，此种模式下的典型客户端包含人民日报新闻客户端、新华社发布客户端等。

（三）纸媒发展之路

由信息生产模式进行考虑的话纸媒新闻客户端当属于PGC模式，但是在新闻信息的实际生产过程中也对UGC模式进行利用，从而达成信息生产以及传播的摸底。比如新华社的发布新闻客户端下属的一个“我报道”子平台，是对UGC模式进行利用的具体展现。所以来说纸媒客户端其本质应归类于综合发展模式，也就是PGC模式和UGC模式的有机结合。由纸媒新闻客户端的发展过程来看，其是在互联网新闻客户端发展到一定规模之后才开始涉足，其实质存在一定的被动性，为了企业发展不得已而进行的转型。甚至对于部分纸媒而言向新闻客户端发展之初需要对商业平台进行借助，最形象的体现就是搜狐客户端开放平台内六百多家传统媒体的入驻，此类纸媒首先对自身实力进行集合并积极开发用户，当实力积攒到一定地步之后进行终端的自主研发。此类媒体由被动适用向自主掌控平台的转变具体展现了纸质媒体转型过程中的内在逻辑，既要适应当下阶段移动互联网的整体潮流，还需在最短时间内完成自身平台的优化改革，所以在此种形式下，符合众多纸媒自身特色的发展之路形成。对于当前媒介变更阶段而言，媒介交互性以及信息传播速度、深度、广度是其取胜的关键因素。作为一种新型的媒介类型，即时且交互性极强是移动智能终端最为显著的传播特征，其实也可将其称之为纸媒向移动客户端转型的直接因素。

二、纸媒新闻客户端发展存在的问题

（一）内容资源聚合力度较差

当前阶段许多纸媒新闻客户端依旧延续传统媒体思路进行，由新闻内容广度而言，传统纸媒信息生产存在非常突出的橱窗效应，传统媒介具有相对明确的版面。而互联网作为明显的特征就是信息传播的海量性和无限性。由内容传播的速度考虑，时效性是传统纸媒需要考虑的首要问题，但是因栏目、版面以及半拍等因素的限制造成很多信息很难做到即时发出，而互联网正好相反，新闻信息可以实现全天不间断传播，所以传统纸媒在速度传播方面也处于劣势。对内容精度而言，部分传统纸媒发展起来的新闻客户端并未遵循媒介信息的形态规律，新闻的展示以图片和文字为主，无法将现阶段视频和图文的整合作用最大限度发挥。综合而言，纸媒新闻客户端存在信息源单一化以及内容同质化的严重现象。

（二）商业模式创新较差

任何行业处于当前阶段的市场经济下都需要抢占市场份额，除此之外各客户端需要解决的最大问题是利润的获取。当前阶段大部分客户端下载量非常高，具有一批活跃且稳定的用户群体，但是距离变现为可观的商业价值还存在一定距离。

三、纸媒新闻客户端发展应对策略

（一）创新优化平台内容生产模式

新闻客户端的本质是一个新闻信息平台，所以说其竞争的主要内容是新闻信息，保证客户端新闻质量的优质性以及海量性是其长足发展的根本。于传统媒体新闻客户端而言，信息获取加工生产是其原创优势的具体体现，但是也有许多问题存在。尤其是对比互联网企业，无法对比其新闻信息资源上的天然优势。所以说纸媒新闻客户端需要对平台内容的生产模式进行创新优化，更加符合当前阶段用户群体的个性化需求。

（二）完善用户体验、提升用户黏度

用户群体是新闻客户端得以生存和发展的关键因素，因此需要将用户体验放在首要地位，不仅需要对传播观念进行改变，更需要对传播模式进行改革。纸媒新闻客户端必须提高对用户体验的重视程度，使得用户作为媒介产品消费者的同时更成为参与者和传播者，从而推动纸媒新闻客户端的良性发展。

四、结束语

综上所述，本文主要对传统纸媒新闻客户端的发展模式、当前阶段存在问题以及针对性解决对策进行了简单探析，旨在基于上述分析的结果上推动纸媒新闻客户端的良性发展，在激烈的市场竞争中谋取一席之地，发挥传统纸媒优势的同时完成互联网时代新媒体的完美融合，从而向广大用户提供更加优质且更加及时的新闻信息，可以说承担着我国新闻媒体发展的重任，所以相关从业者需要提高重视，基于当前社会阶段发展特征以及人民群众根本需求对纸媒新闻客户端进行优化创新，实现我国新闻事业的再一次攀升。