全媒体时代传统广播节目的创新

（兰州广播电视台，甘肃 兰州 730030）

在二十世纪六十年代到九十年代，传统媒体主要是广播、电视和报纸这三种，当时这三种传统媒体对信息的传播发挥着重要的作用，便利了人们的日常生活，使信息能够快速传播，深刻地影响了人们的日常生活。广播媒体在和报纸和电视媒体的竞争中，由于自身传播速度快、潜移默化的影响、与听众互动性强的特点在当时与其他媒体的竞争中更胜一筹。但是现在不仅是报纸和电视是其的竞争对手，日益壮大的新兴媒体和互联网强烈地冲击着广播媒体。

一、全媒体时代下传统广播的现状与困境

（一）新兴媒体对广播媒体的影响

随着新兴媒体和互联网的快速发展，我们的交流平台和获取信息的渠道日益增多，各种新闻资讯和实时信息都可以通过各种网站和公众号获知，新兴媒体的信息传播特点以显著性的优势打击和影响了传统广播媒体。

（二）广播媒体受传统媒体的限制

广播媒体由于影响力和地域原因，分为中央、省级、市级广播媒体。中央和省级的广播媒体拥有完善的设备，先进的技术和大量的人才，所以这两者的广播媒体的市场更具有优势，这样市级的广播媒体发展受到了限制。

二、广播媒体也具有发展的优势

全媒体时代下各类新兴媒体的崛起，广播媒体的发展受到了巨大的冲击，形势大不如前，尽管如此，由于广播媒体自身的特点，这些特点也能成为其发展的优势，所以，广播媒体还是有一定的发展空间的。一方面，现代社会迅速发展，人们的日常生活节奏变快，快节奏的生活下加之汽车的普及，人们在出行的时候只有耳朵能空闲出来，并且开车时广播可以让枯燥无味的开车变得不再乏味。所以，短小的新闻和广播报道能在此方面发挥更大的作用。另一方面，根据我国的人口结构分布可观察到老龄化严重，对于老年人来说他们很难很快地适应当下社会发展的节奏，另外广播的伴随性和传播性深受老年人的喜爱，所以广播媒体对老年人来说也是日常生活中重要的一部分。另外，当发生一些自然灾害或者战争的时候，广播具有快速、范围广的传播特点，让人们及时地获取和了解信息，这样的广播媒体传播方式不受任何网络中断和电源受损情况的影响。

三、传统广播媒体改变现状的策略

（一）与新兴媒体相互融合

在新兴媒体的崛起下，传统媒体想要继续更好地发展下去，就必须利用自身的特点和优势与新媒体相结合，取长补短。传统广播媒体的互动性便利，且传播信息的速度快，它的听觉上的优势可以同新媒体视觉上的优势相结合，发展听觉与视觉相结合的广播媒体。

（二）借助数字化新媒体发展广播媒体

随着互联网的迅速发展，网络媒体在人们的闲暇时光中扮演着娱乐性的重要角色。广播媒体可以利用自身的音频特点，借助网络媒体，创造一些网络上的音频播放和直播平台，拓展广播媒体的发展渠道，有效利用数字化媒体的广泛影响力和发展潜能。

（三）广播媒体从多角度寻求创新

（1） 快节奏时代下广播媒体内容的创新。社会经济的不断发展，人们的日常生活也都变得快节奏，快节奏的兴起影响了人们对广播媒体内容的要求。广播媒体应该将所播放的节目内容巧妙设计安排成短小且吸引人的信息，不仅满足快节奏下人们碎片化时间的信息需求，而且可以有效地传播信息。另外，在设计信息的内容时还应注意将所挑选的内容进行筛选分类，这样能够满足不同兴趣和要求的人员对信息的获取。广播媒体传播速度快和互动性强的特点能充分发挥所精心设计的短小信息的传播影响力。

（2） 传统广播媒体广告经营方式的创新。在传统媒体中，电视在广告营销方面明显好过广播。广播对于广播的经营只是在固定的时间插入品牌的广告内容，虽然潜移默化地也使大众众所周知，但是电视的广告经营可以通过视觉上的冲击真正触动大众的消费心理，所以在这一方面，广播未能发挥其自身特点的优势。所以，传统广播媒体应该借助新媒体的数字化和网络化技术，创新自身的广告营销方式，不断拓展广告宣传渠道，发挥自身影响力深刻和互动性强的特点。创新广告经营模式，利用新媒体技术，拓展和创新盈利渠道。

（3） 追寻传统广播媒体的个性化发展。传统广播媒体在创新的时候一定要突出自身的个性化和独特性，努力造就富有灵魂和生命力的广播媒体。所以，传统广播媒体在创新的过程中要充分了解到不同区域、不同年龄、不同人群结构对信息消费的需求情况和各种新兴媒体的发展方向，再发挥自身的特点，打造独特性的品牌广播媒体。

四、结语

社会的不断进步要求广播媒体不断进行创新和改革才能立足于市场不倒。传统广播媒体的改变一定得依照自身的特点和时代的需要，进行科学有效的创新，融合和借助新媒体的优势特点和发展方向，拓展自身发展的渠道，精心设计出具有个性化和独特性的广播媒体内容，在不断追求与创新的道路上再创佳绩。