新媒体时代气象新闻传播的困难与对策

（温州市气象局，浙江 温州 325000）

随着互联网技术、计算机技术等的不断发展，信息的传播速率和传播范围正在急速变化，结合现有数据来看，截至2017年底，我国的网民规模已经逼近8亿，互联网的普及率也已经达到了55.8%。在这样的背景之下，新闻宣传工作的开展必然会受到一定影响，为了不被市场所淘汰，相关新闻宣传单位及从业者必须能结合这样的发展趋势进行变革。

对于本文所讨论的问题来说，气象宣传是提升公共气象服务质量及效益的主要途径之一，同时也是气象工作中的重要组成部分，气象宣传工作的有效开展能辅助公众更好地理解和应用气象信息，进而确保气象工作的开展能在社会运转过程中发挥出更大的作用。在新媒体受到更多关注的今天，气象宣传单位应如何针对原有的宣传方式进行改革，确保这一工作的开展能达到预期目标是本文探讨的主要问题。

结合现状来看，气象宣传工作开展过程中仍存在以下问题：对宣传工作规律性的研究不够，仍习惯于传统的宣传手段和工作方式，形式老套，内容陈旧，样式单一，覆盖面窄，缺乏互动，难以了解公众需求及反馈等。本文将在对这些问题进行分析的基础上提出解决办法。

一、新媒体时代的特点

（一）传播方式更加多样

在数字技术、网络技术等的支持之下，大众传播已经不再局限于印刷品、电子传播等形式，微博、微信等则成为了广大用户接收各类信息的主要渠道，同时，这一类交互平台相较于传统的信息传播方式更具灵活性，门槛更低，因此迅速地占领了市场，对传统媒体及传播形式造成了极大的冲击。

（二）实现信息筛选功能

相比较于传统传播媒介来说，数字媒体由于其自身所具备的传播门槛低、数据量大等特点，用户在接收到这些信息时无法对其真实性进行判断，而为了确保新传播媒介的持续发展，针对这样的状况实现信息筛选功能是非常有必要的。在这一过程中，新媒体客户端的开发为信息筛选功能的实现提供了可能性，用户将能根据自身的偏好来对接收的信息进行选择，进而确保新媒体时代背景下用户的需求能更好地得到满足。

（三）实现信息传播的大众化

对于传统的信息传播过程来说，话语权通常都掌握在少数人手中，真正的大众并不能直接地参与到这一过程中来，只能作为信息的接收者。在网络技术、计算机技术等的支持之下，任何人都可以成为信息的传播者，任何人都可以成为信息传播的来源。在这样的背景之下，传统大众媒体存在的针对性较差的问题将能得到有效的解决，信息传播过程将被分割不同偏好的“小众”。在小众群体之中，人们将能更深入地对相关问题进行讨论，传统大众传播所造成的“社会孤立”问题将能从根本上得到解决。

二、新媒体时代气象宣传工作面临的困难

（一）气象宣传工作人员仍习惯于传统的工作方法

结合上文中的内容，新媒体的不断发展已经对新闻宣传工作产生了一定的冲击，但对于本文所讨论的气象宣传工作来说，部分宣传人员依然习惯于传统的宣传手段和工作方式，在发布相关气象信息时仍无法适应新媒体时代媒体与公众的平等地位。在这样的背景之下，随着公共素养的提升，公众可能会对气象信息的发布产生各种各样的意见，气象宣传部门若不能有效地通过新媒体手段对这样的状况进行处理，那么大众对于气象部门的认识就很有可能出现偏差。

（二）实际气象宣传工作中面临的难题

第一，现阶段依然没有专门的气象宣传队伍。结合现状来看，气象部门对于新媒体所带来的变革依然不够警觉，很多单位依然没有组建专门的气象宣传队伍，气象宣传工作的开展必然难以达到预期。第二，气象宣传人员新闻敏感性不高。新媒体时代背景下，社会运转过程中将会产生大量的气象相关信息，如果宣传人员不能及时关注到这些内容并进行宣传，那么后续的宣传效果必然会受到一定影响。第三，缺乏专业的气象宣传人员。结合现有数据来看，现有气象宣传人员主要由大气科学专业人员组成，而新闻学科人员相对较少，在这样的背景之下，宣传工作开展的有效性必然会受到影响。

三、气象宣传工作适应新媒体环境的对策

（一）转变观念，强化宣传

许小峰先生在解读《关于进一步加强气象宣传工作意见》中曾经指明“我们所理解的气象服务就是单纯的权威发布”。做好气象宣传工作是提升当代气象服务质量所提出的重要手段和必然要求，是整个气象事业发展的必然要求。气象宣传工作是一项政策性、业务性很强的工作，既要坚持贯彻落实党中央与国务院所制定的路线、方针、政策以及当代气象业务的方针、政策，也要结合各阶段的中心任务与重点工作开展有针对性的宣传工作。要注意不断扩大宣传规模，创新气象服务模式，引导社会各界全面了解和充分利用气象，以此促进气象服务事业的良好发展。

（二）加强领导，健全机制

在新媒体时代，气象宣传工作要积极争取到地方政府、主管部门的大力支持，加大人力物力的投入。单位领导应高度重视气象宣传工作，坚持以身作则，积极参与气象服务活动，为做好宣传工作树立榜样。与此同时，领导干部应通过汇报工作、出席会议、邀请参观与指导、促进宣传交流以及撰写文章等方式努力实现宣传工作的途径多样化。此外，健全宣传工作机制，须建立完善的气象宣传工作领导责任制，“有计划、有部署、有检查、有考核、有奖惩”，重大宣传活动班子专题研究为宣传工作创造条件，在协助策划、创造机会等各方面提供支持。

（三）培养人才，建设队伍

做好气象宣传工作，关键靠人才，靠队伍。在新媒体时代，气象宣传工作转变为社会需求导向型，因此，气象宣传工作人员应不断提高自身的职业素养、业务水平和新闻敏感度。在这种形式下，建立一支高素质、高学历和高度责任感的宣传人才队伍，培养气象方面知识和新闻宣传专业技能的专业复合型人才至关重要。在培训工作中，气象服务部门应注意不断完善宣传人员专业培训体系，重建气象服务宣传培训课程体系、培训讲师管理制度、培训效果评估和培训管理体系，促使气象服务宣传人员培训工作步入规范化和系统化。与此同时，应秉承按需培训的方针，确认合理的培训目标，构建良好的培训需求分析模型，结合案例培训法引导宣传工作人员把自己在培训活动中所掌握的知识转化成业务实践能力，激发他们参与培训活动的热情，并引导宣传人员在日常气象服务宣传工作中检验自身的受训结果。

（四）加强引导，科学发展

用辩证分析视角来讲，宣传工作是一把“双刃剑”，有时难免会出现宣传不当问题，进而引起负面影响，对此，应综合采用稿件和图片的运用形成报道的逻辑观点，强化言论引导，比如用《风雨中的脊梁》《台风中最美的逆行者》等组合文章，将新闻报道和人文观点融合在一起，使得气象宣传报道既充满温情，又发挥很好的舆论引导氛围。

（五）融媒互动，及时发布

在新媒体时代，解决气象新闻传播困难问题，理应借助融媒体进行互动，及时发布气象信息，不断提升气象服务工作的实效性，例如借助微信平台开展气象服务宣传工作，将语音、文字、图画、视频合为一体，使气象传播信息更加多样化，帮助广大用户根据具体天气状况做好预防准备工作。另一方面，通过融媒体矩阵扩大传播覆盖，实现通信、言论、动图、H5、直播、短视频“一箭齐发”，与当地媒体的新媒体终端同步报道、各显特色，打造视频化、直播化、移动化的融媒矩阵，从而扩大气象部门影响力，赢得各级党委、政府和社会各界对气象工作的理解和支持。

四、结束语

气象宣传工作要充分利用新媒体时代良好的宣传平台，致力于成为行业内外宣传资源与力量的协调者，成为气象业务服务又快又好发展的服务者，成为社会各界更加关心、了解并积极支持参与气象事业发展的助推者。