以融合创新提升媒体新闻舆论“四力”——以许昌广播电视为例

（许昌人民广播电台，河南 许昌 461000）

所谓媒体新闻舆论“四力”，即传播力、引导力、影响力、公信力。习近平总书记在十九大报告中指出，要“高度重视传播手段建设和创新，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力” 。提升“四力”是党和政府以及时代赋予媒体的重要职责使命，也是主流媒体在新的舆论生态环境下确保自身生存与发展的迫切需要。那么，如何提升媒体的“四力”呢？关键靠创新，在融媒发展的形势下，必须以融合的思维，着力推动媒体各环节、各要素的创新。主要应该在以下几个方面着力：

一、创新理念，为提升媒体“四力”奠定坚实的思想基础

提升“四力”首要的就是要以新的理念统领媒体的融合创新与发展。互联网技术的发展，给社会各行业带来了颠覆式变革，人们的生活方式也发生了很大变化，与之相适应，媒体格局、舆论生态、受众市场、传播渠道等都在发生着深刻的变化，那么，媒体的理念也必须随之而变。如果以旧有的理念固守媒体的传统模式，媒体就会在新的市场竞争中失去受众，丧失优势，停滞不前。以许昌广播为例，近几年，许昌电台积极迎接挑战，以开放的姿态接受新理念，在思想上实现了广播经营到经营广播、单向传播到双向互动传播的转变，把节目当产品，把听众当用户，借力新媒体，创新节目生产传播方式、传播力、引导力、影响力、公信力不断提升。目前，许昌电台的四套节目在许昌地区的市场占有量由原来的不足40%迅速提升到60%多。这些都是在新的广播理念指导下发生的变化。

二、创新内容形式，为提升媒体“四力”提供具有竞争力的产品

习近平总书记对新闻舆论工作创新发展高度重视，强调“新闻宣传是否善于创新，是否能够做到常做常新，是其发展壮大、保持强大生命力的关键”。内容为王，质量为本。内容是提升“四力”的核心要素，必须始终把节目质量放在首位，不断创新，生产出适应受众需求的节目。这几年，许昌电台坚持内容为王，打造广播媒体的核心产品。通过开展节目质量年、策划创新年、品牌建设年、融媒体年等主题年活动，进行频率专业化改革，精准定位了新闻、交通、农村、文娱四个专业化频率，鼓励策划创新，开展“十佳栏目”评选，实施品牌战略，打造出了《许昌早新闻》《行风热线》《一路畅通》《开心方向盘》《金色田园》《今晚有约》等深受听众喜爱的品牌栏目。

内容是吸引受众的根本，是提升“四力”的根本。内容生产要有产品质量意识，用户思维，生产受众需要的节目内容，以灵活新颖的形式呈现，才能吸引受众。比如广播：从内容到形式都发生了极大的变化。新闻报道方面，要求记者深入基层抓“活鱼”，以平民视角看世界，更多关注百姓衣食住行的新闻，说百姓话，写百姓事，更加注重时效性、贴近性、可听性。在写法上要求以记者所见所闻的形式增强现场感，在节目中增加连线录音报道，突出新闻报道的“新” “活” “真”，做有用有趣有能量的新闻。以受众需求为出发点，设置频率定位、开设栏目、选择节目内容、创新播出形式。从以自我为中心的我播你听转化为以受众为中心的播听互动，从录播到直播、从文字互动到录音互动、从大板块节目到小板块节目、从块状播出到轮盘式播出、从板块化到碎片化、新闻播报语态从“播”到“说”等，这一系列变化，都是以受众的需求为出发点和落脚点。为增加节目的权威性、可听性，节目中增加了嘉宾连线、特约评论等，为适应受众的多元需求，还开设了新闻脱口秀、娱乐脱口秀栏目，这些创新与变革，稳住了老听众，同时吸引了一批新听众，这样就增强了媒体的传播力、引导力、影响力和公信力。

三、创新渠道，为提升媒体“四力”拓展更大的空间

在新的媒介环境形势下，“广播电视媒体原有的传播模式所发挥的作用已经相当有限，广播电视媒体要积极介入新媒介舆论，必须要改变原有的传播模式、传播观念，积极适配新媒介的发展”。因此，我们不能有“只要做好内容就可以啦”的思想观念，必须高度重视传播模式的变革，拓展新的传播渠道。有了好的内容，还要有好的平台渠道呈现传播出去，才能达到传播的目的，也才能实现媒体提升传播力、引导力、影响力、公信力的目的。内容是王道，渠道是关键。如果说内容生产是传统媒体的强项，那么，渠道分发则是新媒体的优势。新媒体在信息传播方面以快速便捷的明显特点赢得受众青睐。因此，要提升媒体的“四力”，必须融合新媒体的优势，创新内容传播渠道，形成互补放大的传播效果。近几年，许昌的广播电视在拓宽渠道、搭建两微一端平台方面做了积极的探索，许昌广播在搞好频率、网站传播渠道的同时，创建了“听许昌APP”，四频率开设了公众微信号。许昌电视在办好传统频道的同时，创办了手机电视、融媒中心等。这些新的平台渠道具有直播、点播、互动等功能，还融入了为群众服务的查询等社会服务功能，这样借力新的平台和渠道大大拓宽了信息分发途径，加快了信息传播速度，扩大了信息覆盖面。对媒体的传统功能和影响力来讲，是一个极大的扩展。今年夏天，许昌暴雨造成市区一些路段严重积水，许昌广播电视的新媒体平台即时发布积水的路段、地点、积水情况等信息，为市民安全出行提供了准确的信息。

活动也是扩大媒体影响力的有效载体。这些年，各地广播电视媒体都在争先恐后地搞活动，具体效果是为了增加创收，抽象效果就是为了扩大影响力。在广播界曾流行这么一句话：“办看得见的广播”，就是说要通过搞活动让听得见的广播也能看得见，从而扩大广播的影响力。就许昌电台来说，把活动看作是广播节目的延伸，通过节目与活动的融合创新，确实达到了增强广播影响力的目的。比如：许昌电台打造的爱心送考、清明祭英烈、三国文化周非物质文化遗产展演、全民健身龙舟赛、戏迷大赛、中秋诗会等活动，都成了当地的品牌活动，其中，全民健身龙舟赛还成了河南省的运动会项目。这些活动在收到良好社会效益的同时，也收到了较好的经济效益，对提升媒体“四力”大有裨益。

四、创新管理，为提升媒体“四力”强化制度保障

随着形势的发展，新闻舆论工作必须创新理念、内容、形式、渠道等，媒体发展要持续，媒体“四力”提升要持续，管理也需要创新，以适应变化的媒体新业态。需要建立规范的新闻采编、行政服务、技术保障、人才培训使用、绩效考核等一系列规章制度，让理念持续更新，内容生产持续优质，传播渠道持续畅通。尤其需要创新的是人才管理的创新。习近平总书记在参加十三届全国人大一次会议广东代表团审议时指出：“发展是第一要务，人才是第一资源，创新是第一动力。”如何在实践中用好第一资源，对提升媒体新闻舆论“四力”具有非常重要的意义。发展是硬道理，创新需要人才，发展需要人才。在当前媒体融合的新形势下，争夺人才的竞争也很激烈，媒体竞争关键是人才竞争，哪个媒体占有了人才优势，哪个媒体就占优了发展的优势。如何招揽人才、留住人才、使用人才，需要建立以人才培养使用为中心的管理机制，解决媒体人收入偏低、职称晋升难、干事创业动力不足等实际问题。加快培养造就一支稳定的政治坚定、业务精湛、作风优良的人才队伍，为媒体的发展提供人力支撑。

总之，媒体市场在变，只有以融合的思维不断创新理念、内容方式、渠道、管理等，才能不断提升媒体舆论的传播力、引导力、影响力、公信力。

注释：

①习近平.《决胜全面建成小康社会夺取新时代中国特色社会主义伟大胜利——在中国共产党第十九次全国代表大会上的报告》.人民出版社,2017年版，第42页.

②习近平.《干在实处走在前列——推进浙江新发展的思考与实践》.中共中央党校出版社,2013年版，第311页.

③《移动互联网时代的广播发展研究》[M].中国广播电视出版社,2014年6月版，第66页.