如何将新媒体融入传统广播电视媒体发展探析

（通化广播电视台，吉林 通化 134000）

一、引言

长久以来，各时期的广播电视媒体都在经历着各种挑战，传统广播电视媒体应根据社会的发展趋势解决广播电视媒体发展中遇到的问题，从而进行改革与创新。新媒体时代的到来，给我国广播电视媒体带来了巨大的挑战，甚至已经危及自身的生存了。如何改革传统广播电视媒体模式，跟上现代化新媒体发展的大潮是现阶段我国传统广播电视媒体领域最为棘手的问题。新媒体时代的到来虽然为传统广播电视媒体带来了巨大的冲击，但同时来为其创造了发展机遇。因此，应对传统广播电视媒体与新媒体两者深入地进行研究，找到两者的共通之处，将两者有机地整合在一起，从而推动我国广播电视媒体的发展。

二、创新新型网络电视台

（一）改革传统的广播电视媒体

随着新媒体在人们生活当中的普及，不仅使传统的广播电视媒体受到了严重的冲击，传统纸媒、平媒等也受到了严重的影响。现阶段，我国传统广播电视媒体中也融入了新媒体，试图在新媒体领域中开拓新的机遇，将新媒体中视频网站或者其他形式新媒体所抢走的收视率再夺回来。因此，应改革传统广播电视媒体的模式，开办网络电视台。开办网络电视台需要以电脑作为依据，跟多家商业视频网站竞争，然后再回归到电视机终端，最后以电视机作为网络电视台的屏幕。开办网络电视台，不仅为传统广播电视媒体开辟了新的播放平台，而且还为电视节目提供了与观众接触的平台，同时还能弥补传统广播电视媒体中“一次性”节目的弊端，让观众能够随时随地观看自己喜欢的节目。尤其是那些投资金额较大的电视节目，通过传统广播电视媒体只能一次性播放，对于这些节目资源来说是一种极大的浪费，网络电视台增加了观众观看节目的渠道，实质上是提高了电视节目自身的价值。

（二）开辟网络电视台的原因

开辟网络电台，将传统广播电视媒体科学合理地融入新媒体发展大潮当中的原因还在于电视台节目具有一定的局限性。因为传统的广播媒体电视频道的覆盖范围不大，对于部分落后的地区，电视台的数量较小，但是网络电视台能够覆盖整个国家，通过网站将节目的内容广泛的传达，不仅扩大了收视人群，而且还能够将电视节目的内容传达到我国各个地区。

例如，每年都会举办的春节联欢晚会，虽然央视频道的覆盖范围较广，但在国外的中国同胞则无法在除夕之夜观看到国家的春晚，对于祖国、家乡的相思之情无法得到满足，只能通过央视网络在线同步来观看。开辟网络电视台能够让看不到央视节目的国外中国同胞与台湾同胞看到央视的春晚节目。凤凰卫视频道的覆盖范围较窄，对于落后的地区根本就无法看到凤凰卫视，还有部分没有上星的频道，观众无法通过传统广播电视媒体看到自己喜欢的节目，而开辟网络电视台，不仅能够让观众看到各个电视频道的节目，而且还能够对各电视频道进行推广。

三、创新新型互联网电视

（一）开辟互联网电视

所谓的互联网电视就是在传统广播电视媒体中融入新媒体元素，不仅能将视频网站中的内容全部搬到电视机屏幕上，而且还能将视频网站的互动功能、点播功能以及视频播放功能等搬到电视屏幕上。通俗的说法就是通过电视机来观看视频网站。在传统广播电视媒体中融入新媒体元素能够让电视拥有高效互动、海量片源等优势，而传统广播电视媒体中的诸多优势也被保留下来。因此，开辟互联网电视是传统广播电视媒体发展的必然趋势。但是开辟互联网电视需要耗费大量的资金、人力与物力，并且对于操作技术与运行的要求也比较高，因此，开发企业必须要具备开辟互联网电视的能力、权利与实力。

（二）开辟互联网电视的策略

互联网电视的诞生是传统广播电视媒体与新媒体有机结合的结果，是对传统电视媒体格局与定位的重新整合，对省级别的卫视频道进行洗牌，对各地方电视台频道进行重新定位。互联网电视不仅负责各大影视的内容、娱乐内容的传播，而且还负责大新闻内容与国内外大事记内容的传播，因此，必须要将电视网升级到国家级。对于部分不能升级到国家级的卫视频道，应该向浙江卫视与湖南卫视一样走专业化路线，自行提供国家级电视网不能覆盖的部分，才能打破地域性的束缚。

四、总结

传统的广播电视媒体想要在现代化社会中生存与发展，就必须要融入新媒体元素，扩宽传统广播电视媒体的信息传播途径，开辟新型网络电视台与互联网电视，利用先进的数字化网络体系，丰富节目内容，改革传播模式，不仅能够提高电视节目的收视率，而且还能够将电视节目的价值最大化。