全媒体时代对播音主持发展路径的新思考

（重庆广播电视集团（总台），重庆 401121）

一、引言

在电视广播艺术体系中，其中最为重要的一种元素即是播音主持，在现代化科学技术快速发展的过程中，全媒体时代扑面而来，这就给播音主持的发展带来了巨大的挑战和压力。那么，本文将重点探讨在全媒体时代播音主持如何通过有效的发展路径寻得更为长远可持续的发展。

二、新媒体的内涵及其特征

新媒体不仅是一种相对的时间概念，而且也是一种具有一定宽泛性的发展概念。新媒体实际上即是一种基于传统媒体并在新技术的力量下逐渐发展而来的一种新型媒体形态，这种媒体形态主要是通过网络、数字、移动等多项技术为广大用户提供信息与娱乐，其相较于传统媒体，最大的不同点在于其传播技术及传播渠道都是全新的。在当前高速的信息化技术的快速发展中，新媒体作为一种科技产物应运而生，新媒体的诞生标志着时代的进步与发展，而且也潜移默化地加快了传统媒体形式的变革步伐，逐步从传统单一信息传播模式实现了多元化、多样性的过渡与转型。

三、全媒体时代背景下播音主持的发展现状分析

（一）播音主持的荧屏寿命在日趋缩短

当前，我国播音主持人的艺术寿命通常都并不长，有不少基本上是昙花一现，十分短暂，这其中的原因是在播音主持人的选择时没有重视对主持人专业化素质的要求，很多主持人在发展路线上更加侧重于个人才艺、外貌、播音音色等，而与此同时真正具备专业知识能力、有丰富阅历和经验的主持人才被忽视或未被重用。因此，走明星路线的播音主持被迅速包装成名，并为栏目的发展带来巨大的收视率和效益，但这并不能培养一个非常稳定的受众群体，因而主持人的风格也变化多端，这样也就无法延续这些播音主持的艺术寿命。

（二）受众群体分化现象比较严重

当前，媒介的消费逐步从单一化过渡发展到多元化，这就使其态度也发生了转变，从迎合逐步走向了选择。而且，现代社会观念非常明显的两种即是个性化和利益化，所以传媒的大众化时代也趋向了分众化。当前国民经济的快速发展以及文化新潮流的推进，从而使得社会阶层出现“碎片化”。全媒体时代背景下，可供选择的信息不可计数，人们可结合自己的兴趣爱好或文化需求来随意性地选择，受众的口味也逐渐从一开始的全盘接受逐步发展到众口难调的地步，使得受众不再是一个统一的整体，那么这也就意味着早期播音主持的“全民明星”时代终结了，并在当下全媒体时代将面临越来越大的挑战和压力。

（三）创新能力严重不足

在我国电视产业发展过程中，荧幕间开始有了越来越激烈的竞争，各个电视台的节目雷同或相似的状况屡见不鲜，导致节目出现了越来越严重的同质化现象，与此同时播音主持的同质化现象也因此而变得更为严重。在这个过程中，播音主持人大部分缺乏与时俱进的发展理念，所以缺乏创新能力，通常只是对一些优秀或成功的播音主持人进行模仿，并没有个人的创意或独特的特点，缺乏对个人有一个准确的定位，长此以往就使得观众也产生审美疲劳，而且最终也无法在观众心中形成较高的认知度。

四、全媒体时代背景下播音主持的有效发展路径

（一）提升新闻播音主持的专业素质能力

为了提升播音主持人的所具有的媒体吸引力，并由此增强整个媒体的影响力，那么这就要求必须重视做好对播音主持专业技术能力及整体素质水平的全面加强与提升。虽说当前全媒体时代背景下，新媒体更加丰富多样化，如平板电脑、手机、电脑等，但这些都仅仅只是平台，真正承担主持作用的还是播音主持人。而专业的电视台播音主持人，要求必须有过硬的专业技术能力，以及对多种语言的流程性控制能力，而且还应在语音语速、断句、情感等各个方面具备专业而扎实的功底，这样才能推动整个新媒体主持工作的顺利有效开展。而在这种全媒体时代下，要稳固播音主持的生存与发展地位，就必须利用核心竞争力来求得可持续发展。在观众面前，利用新媒体全面呈现出主持人的专业素养，才能得到观众更多的吸引力和认可度，并为电视媒体锁住更多更稳定的观众群体。另外，当前主流媒体对国家的正面宣传方面，也是新媒体特征中并未涉及到的。对于电视台，受众通常都会与官方进行关联，而其他新媒体平台，太过于注重创新并突出宣扬其个性化特点，导致内容空洞或片面，缺乏一定的沉淀内涵，这一方面带给传统电视台巨大的挑战，另一方面也为其带来了发展机遇。在国家、民族的爱国主义建设与发展的相关内容方面，传统电视台则始终立足于党和国家的身边，注重“一切为人民服务”为出发点。而新媒体相较于电视台的这种正面形象，其更加侧重于采取围观的方式深入至事件中，通过提升播音主持的专业素质能力，通过更加创新且有深度的分析角度来解读各种新闻事件。

（二）增强播音主持自身风格的创新发展步伐

在全媒体时代的环境下，各大网络视频节目层出不穷，尤其是各种网络自制的视频节目横空出世，并获得了广大观众的喜爱与追捧，比如爱奇艺视频网站自制的《奇葩说》，优酷视频自制的《晓说》等节目，这些全媒体时代的产物，不仅使得节目的发展更为多元化，而且也要求作为播音主持人也必须从自身风格上进行多元化的创新发展，实现播音主持自我风格与节目本身的融合与统一。因此，作为当前的播音主持人，应一方面注重对时下的国家政策及社会发展现状进行把握和了解，另一方面还要深入到群众生活中去，了解大众的思想生活与需求，并在节目中充分体现出自身的这种主持风格。例如，几年前江苏卫视非常火爆的一档节目《非诚勿扰》，其节目主持人孟非是做新闻节目起步的，在这档《非诚勿扰》的节目中，他以非常幽默、风趣、真实且又带着很强的正能量的主持风格，掌握如何对不同类型的嘉宾进行收放自如地交流与沟通，由此逐步提升了主持人个人的知名度，增强了个人主持的影响力，并也随之提高了这个节目的收视率及效益。那么，这就意味着作为播音主持人，必须增强个人的主持风格，打造出品牌，提升栏目的整体影响力，通过主持人的创新转变，打造个人品牌，并将其作为个人主持职业规划的一个发展方向，那么这就可有效避免同质化竞争，真正发挥新媒体的作用。

（三）不断提升信息本身的附加值

在全媒体时代背景下，应注重不断增强和提升信息加工能力。当前海量信息的状况下，信息的发布不仅仅专属于信息传播者了，新闻传播的主体发生了很大的变化。在信息传播中，受众可主动参与信息的传播，从而使得传统概念受传者的界线更为模糊，并在这个过程中不断增强了公众的参与意识。当前，新媒体已逐步成为了传递热点新闻的最主要媒体。虽然这种新媒体让受众有了传播信息的主动权，但受众在解读这些新闻信息时，还是无法甄别其信息是否重要或信息内容是否有一定深度，所以缺乏一定的解读信息的专业能力。对此，就要求播音主持人应从信息发布者的身份转变为信息的解释者、解读分析者。除此以外，播音主持人在面对巨大的竞争压力及不可计数的信息来源时，必须要学会对信息进行加工，并将其转变化为工具有信息的附加值，并挖掘新闻信息的各种深层次内容及原因，然后做好个性化的解读与分析。信息的碎片化状况，要求结合传统媒体的独特优势，结合新媒体逐步形成一个正确的社会舆论导向，这是全媒体时代播音主持人必须坚持的一个努力目标。

（四）加强播音主持的互动

新媒体具有互动性、交互性、海量性以及共享性的功能，而且可以说这种新媒体环境下，其影响力非常广泛，并在我国的文化传播中开始发挥着不可替代的作用。新媒体的语境下，播音主持应意识到互动性的重要性，并加强与社会受众的全方面互动。例如，可结合当前互联网高速发展的态势，可借助微博、微信进行互动交流，来不断增强播音主持节目的影响力。如此，才能增强播音主持的互动效果，同时也还能激发播音主持的创新能力，推动媒体事业的可持续健康发展。

五、结束语

综上所述，全媒体时代下，要求电视新闻也必须与时俱进、开拓创新，尤其是作为播音主持人，必须积极转变个人的播音主持理念，通过实际行动与全媒体时代发展的需求保持一致的步伐，并通过不断学习提升个人的专业素质能力，了解和掌握当前人们的信息需求，不断提高节目的质量，获得更多观众的认可和支持，提高电视新闻事业的竞争力。