试谈新媒体时代如何做好高校新闻宣传工作

文/王瑞

互联网的不断发展，加快了媒介的融合，新媒体具有明显的优势，进入到人们生活中，给人们带来了极大的便利，与此同时，这种形势下给高校新闻宣传工作带来了不小的冲击，高校就应该抓住这一趋势，因此高校应采取科学合理的创新对策，以能够适应社会的发展，全面有序的做好高校新闻宣传工作。

一、新媒体时代做好高校新闻宣传工作的措施

(一)及时对新媒体进行创新，合理的使用新媒体工具

为了能够更好的进行高校新闻宣传工作，需要充分的发挥互联网的作用，高校需要合理的运用新媒体工具，创建新媒体公众平台，适应媒介融合的需求，比如在必要的情况下，可以采用录音器、手机等设备进行新闻采访。另外不仅可以利用广播电视台以及网站等进行信息传播，还可以运用微信公众号、微博以及博客等采取信息传播，结合新媒体传播自身的优势，在发表文字的同时可以增加图片以及视频等，使信息更加具体，受众能够清晰明了的读懂所要传达的信息。在此情况下需要确保高校新闻工作人员能够充分的掌握新媒体的使用方法与特点，新闻工作者需要分析采访内容，然后根据采访内容来选择合理的新媒体工具，采访的节目不仅可以适用于高校新闻播出，也不能够满足与网络播出，高校需要掌握新媒体工具的具体使用方法、自身特征以及传播的规律等，全面的做好新闻宣传准备工作[1]。

(二)创新表达方式

高校应适应新媒体时代的发展，创新语言表达方式，新媒体语言的风格较多，具有非常鲜明的个性特点，深受很多学生的喜欢。所以，高校在新闻宣传工作方面应重视这一问题，取其精华去其糟泊，抛弃传统的东西，积极的融入质朴无华以及灵活生动等展现形式，深入学生与老师的生活学习中，对其进行采访，深入的研究与报道接地气的新闻热点，不仅能够拉近师生与新媒体的距离，增强他们与学校的归属感与认同感，还能够加强新媒体的传播，发挥舆论引导的作用[2]。

(三)通过网络实行采访沟通

高校新闻记者需要适应媒介融合形势的发展，记者还应充分的考虑到距离、时间以及区域限制等因素，记者可以及时的采取网络语音方法实施采访，把采访到的关键信息在网络上上传发表，在此情况下既能够适应了媒介融合背景下的要求，大大加快了信息传播的效率，同时也改进了过于注重分工的格局，高校新闻台记者扮演着两种角色，其又是记者也是主要播报者，记者需要提高语言文字能力，积极的去发现有价值的新闻，遵从新闻信息真实性的原则，具备较强的社会责任感，不断提高自身的职业素养，提高新闻工作者的敏感性，为全面的做好高校新闻宣传工作打下良好的基础[3]。

(四)遵循新闻宣传规律

要想做好高校的新闻宣传工作，就必须坚持马克思主义新闻观，结合实际情况，跟随高校新闻宣传工作的政治方向稳步前进，在具体工作中认真贯彻落实党的路线方针以及政策，才能够稳定的发展下去。还应采取丰富多彩的新闻宣传形式，努力践行社会主义核心价值观，只有坚持这样做，才能够将高校新闻宣传工作做得更加好，保证工作的稳定运行[4]。

(五)具备新闻精品意识

在新媒体时代下，新媒体在高校新闻宣传工作有着明显的优势，但也有部分不足，比如同质化现象较为严重，还有娱乐化的影响较大，因此高校在新闻宣传工作中需要注意这方面的问题，需要明确内容的重要性，理解到形式是为内容服务的，及时的完善内容结构，深入的去发现有内涵的新闻，尽量的贴近师生，不断的推出有思想有内涵的作品，高校应坚持内容为王的传播方式，不断的研究挖掘，弘扬大爱，传播正能量，推出更多精彩的作品[5]。

二、结论

信息技术的快速发展，新媒体的趋势下，高校作为新思想的领域地，应适应时代的发展，深入挖掘，并努力探索创新之路，将传统媒体的优势与新媒体进行有效的融合，不断的完善内容撰写、形式以及公信力等等，提升高校新闻宣传工作的质量与服务品质，确保高校新闻宣传工作的可持续发展。

[1]徐楠云.新媒体条件下高校新闻宣传工作的理念转向与实践创新[J].视听，2015(1)：134-134.

[2]米莉.新媒体背景下高校大宣传格局构建研究[J].北京教育(高教版)，2014(11)：38-39.

[3]张玉超.加强高校新闻宣传工作探究[J].新闻前哨，2014(7)：61-62.

[4]倪钰，郭红霞.新媒体形势下如何加强高校宣传思想工作[J].卷宗，2014(10)：142-142.

[5]章倩倩.浅议如何做好高校思想政治教育新闻宣传工作[J].青春岁月，2017(23)：243-243.